تحسين محركات البحث المحلية مع Mike Ramsey ━ SEM Synergy Extras

نشرنا الخميس الماضي حلقة جديدة من بودكاست SEM Synergy ، هذه الحلقة من SMX East في مدينة نيويورك. على الرغم من أنني لم أتمكن من النشر حول هذا الموضوع هنا في ذلك اليوم (كنت في أعماق ركبتي في اليوم الأخير من التدوين المباشر) ، كان العرض رائعًا لعدة أسباب وهو بالتأكيد يستدعي ملخصًا.

هاهو.

بودكاست جنون رائع ، السبب الأول : مقابلات بالفيديو قادمة! مرة أخرى في أغسطس من العام الماضي ، حاولنا أيدينا في مقابلات الفيديو. يمكنك مشاهدة أرشيفنا الصغير لمقابلات فيديو التسويق عبر الإنترنت على قناتنا على YouTube. ساعدتني بعض الأسماء الكبيرة ، بما في ذلك Ben Huh من شبكة Cheezburger Network ومبشرة تحسين محركات البحث الداخلية Jessica Bowman ، في شق الطريق إلى عالم الفيديو ، لكن مقابلات الفيديو الخاصة بنا تلاشت تدريجياً.

نحن الآن نتطلع إلى مقابلات الفيديو بقوة متجددة ، وفي SMX East الأسبوع الماضي أتيحت لنا الفرصة الأولى لالتقاط أشخاص على الشاشة. في الأسابيع المقبلة ، سننشر مقابلات الأسبوع الماضي مع زوجين آخرين ، وسيجعل الفيديو (تنبيه المفسد) كل شيء أكثر تسلية. تأمل جيسيكا في إجراء بعض المقابلات بالفيديو مع زملائنا الرائعين من المسوقين في Wappow Search and Social الأسبوع المقبل. انتبه ، شبكة الويب العالمية. نحن جاهزون لالتقاط الصور المقربة لدينا. (لا حقًا ، يرجى توخي الحذر. هذه الكاميرا الجديدة الرائعة التي لدينا هي HD ... O_o ... Eep!)

بودكاست Mad groovy ، السبب الثاني : هناك نوعان عدهما: مقابلتان للخبراء في برنامج الأسبوع الماضي. PPC ومحترف الإعلانات عبر الإنترنت ، John W. Ellis ، يكشف أسراره لتقليص عامل الزحف المتمثل في تجديد النشاط التسويقي وإعادة الاستهداف. كما يقدم بعض النصائح حول حل PPC للشركات الصغيرة التي تبحث عن طريقة آمنة لاختبار البحث المدفوع ، Google Express. بينما تستكشف الشركات المحلية مجموعة الخيارات القوية المتاحة لها من خلال التسويق عبر الإنترنت ، يمكن لمنصات مثل Google Express أن تكون منطقية.

بالانتقال من المساحة المدفوعة إلى العضوية ، تحدثت أيضًا إلى خبير التسويق عبر البحث المحلي مايك رامزي حول بحثه في عوامل ترتيب البحث المحلية الأكثر ارتباطًا بعمر SERP المحلي المرتفع. شارك بحثه في جلسة في SMX East تسمى Hardcore Local SEO Tactics. يمكنك العثور على مجموعة الشرائح الخاصة بـ Mike في مدونة Nifty Marketing ، وعندما لا يكون ذلك كافيًا ، استمع إلى عرض مايك وهو يطن عبر موجات الأثير وأنت تستمع إلى البودكاست.

لجعلك في حالة مزاجية للأحجار الكريمة في البودكاست الأسبوع الماضي ، إليك بعض النقاط البارزة من مقابلتي مع مايك. ستسمع كل شيء عن ...

تحولات كبيرة في طريقة تصنيف Google وعرض نتائج البحث المحلية:

"أكبر تغيير في طريقة عرض البحث المحلي كان في أكتوبر كان ذلك في 27 أكتوبر 2010. وكان ذلك عندما طرحوا نتائج البحث المدمجة بشكل أساسي. نسميها ، مثل ، O-pack ، أو نتائج البحث المتكاملة.

في الآونة الأخيرة ، منذ حوالي ثلاثة أشهر ، أجرت Google تغييرات تجميلية على الأماكن. ما فعلوه هو أنهم حذفوا التعليقات من مصادر الجهات الخارجية مثل Yelp و SuperPages وما إلى ذلك ، وما إلى ذلك ، من العدد في متوسط ​​إجمالي مراجعات أماكن Google. قاموا أيضًا بإزالة مقتطفات التعليقات من الصفحة أيضًا ، وكل ما لديهم الآن في الجزء السفلي من قسم التعليقات في أماكن Google هو روابط صغيرة قد توجهك إلى Yelp وتعطيك فكرة عامة عن عدد التعليقات هناك.

اعتقد الكثير من الناس أن ذلك سيكون له تغيير كبير في الترتيب ، لكنه كان يعتمد على مستحضرات التجميل ولا يعتمد على الترتيب. في النهاية ، جعل من المهم التأكد من حصولك على جميع أنواع المراجعات الآن. ستكون تقييمات أماكن Google فقط أكثر وضوحًا ".

دور وأهمية الاقتباسات كعامل محلي في ترتيب البحث:

"الاستشهادات هي شيء مثير للاهتمام تم تطويره. حول ، ربما كان ذلك قبل حوالي 8 أشهر ، كانت هناك بعض الدراسات حيث قال بعض الأشخاص ، "مرحبًا ، كما تعلمون ، لم تعد الاستشهادات مهمة بقدر أهمية الروابط بعد الآن." عندما غيروا المجموعة مرة أخرى في تشرين الأول (أكتوبر) ، كان الجميع في عربة تقول إن الاستشهادات بدأت تفقد أهميتها. لقد كان من المثير للاهتمام تجميع دراسة [عوامل ترتيب تحسين محركات البحث المحلية] التي أجريناها في Nifty لأننا وجدنا أن Google لم تعرض عددًا كبيرًا من الاقتباسات على صفحة الأماكن ، ولكن عندما دخلت بالفعل وبدأت في إجراء الكثير من عمليات التخصيص بالبحث ، إما على Google أو باستخدام أدوات مثل مكتشف الاقتباس في Whitespark ، ستجد بيانات مختلفة تمامًا عما كان Google يعرضه في صفحة الأماكن.

لذلك ، في الدراسة التي وجدناها ، كان لدينا 57 نشاطًا تجاريًا عبر 4 مواقع وصناعات مختلفة وأظهرت البيانات أنه في المتوسط ​​، كان المقدار المرتفع من الاقتباسات للشركات في مكان ما في نطاق حوالي 3000 حالة مختلفة من ذلك الظهور ، بينما في البلدان ذات الترتيب المنخفض كان مثل أقل من 100 ، كان منخفضًا جدًا جدًا ، حتى أقل من 50.

لقد أظهر لي فقط أهمية كيفية الاحتفاظ باسم عملك وعنوان عملك ورقم هاتف عملك ، والذي يتضمن ما هو الاقتباس ، متسقًا في كل مكان عبر الإنترنت. هذا لا يعني أن الاستشهادات هي الشيء الوحيد المهم ، ولكن في إثبات مكانة بارزة والحصول على ثقة كبيرة حقًا مع Google ، فهي الخطوة الأكثر أهمية إلى حد بعيد. ربط ذلك ببناء الروابط وربما يكون هذا من أقوى شيئين يمكنك القيام بهما في البحث المحلي ".

الروابط كعامل محلي في ترتيب البحث (ولا ، فهي ليست ميتة!):

"إنه أمر مضحك لأنني أعتقد أنه في البحث ، يكون في كثير من الأحيان أحدث وأروع شيء. يقفز الجميع في العربة وينتهي بك الأمر بصعوبة شديدة بطريقة أو بأخرى. لذلك عندما خرج David Mihm لأول مرة بقطعة بعنوان "الاقتباسات هي الرابط الجديد" في عام 2008 أو 9 ، قال إن الاستشهادات هي الرابط الجديد.

في البحث المحلي ، توقف الناس عن الاهتمام بالروابط على الإطلاق وذهبوا بعد الاستشهادات. فجأة ، بدأت الروابط مهمة مرة أخرى. أملي في الصناعة ليس لدينا أشخاص يغيرون كثيرًا بطريقة أو بأخرى. الأفضل هو أن تكون متسقًا وواسع النطاق في نهجك ؛ بناء الاستشهادات وبناء الروابط.

أعتقد أن النقطتين اللتين لديّتهما كانتا دقة في الموقع وهذا يغطي جانب الاقتباس الخاص بك ━ ثم البروز في السلطة. تقوم بربط المبنى ، فهو يبني على سلطتك ، ولكنه أيضًا ، اعتمادًا على نص الرابط الخاص بك ، يبني على بروز موقعك أيضًا. لذلك من الجيد جدًا دمج كلتا الطريقتين في التسويق عبر محركات البحث ".

طرق مبتكرة لتشجيع المراجعات عبر الإنترنت:

"هناك الكثير من الطرق التي تمكنا من دمجها للعملاء ونجد أن عملاء عملائنا قد استجابوا بشكل جيد. أحدها ، على موقع ويب محلي ، عادةً في الشريط الجانبي أو في مساحة التذييل ، روابط إلى حوالي أربعة بوابات مراجعة. لذلك بشكل عام سننظر إلى مكان مثل Yelp ؛ أعتقد أن موقع Yelp هو بوابة مراجعة بالغة الأهمية. أخرى ، مثل CitySearch ، بالطبع أماكن Google ، ثم ربما صناعة معينة ، اعتمادًا فقط على الصناعة التي تعمل فيها.

سيكون لدينا نوع من العبارات مثل "اقرأ مراجعاتنا" أو "اترك لنا مراجعة" ويمكنك بشكل عام ، على مدار حركة المرور الطبيعية للموقع ، أن يذهب الناس ، وسيقرأون بعض المراجعات. هناك احتمالات إذا استمتعوا بخدمتك ، سيتركون واحدة. إذا قمت بعمل سيئ ، فسوف يتركون واحدًا أيضًا.

بعض الأشياء الأخرى التي رأيناها تعمل بشكل جيد للغاية. [...] لنفترض أن لديك قائمة بريد إلكتروني للعملاء ، تحدد كل شخص يستخدم حساب Gmail ، وتحدد كل شخص يستخدم أي خدمة أخرى. ربما إذا كان لديك على Facebook ، فأنت تدفعهم نحو CitySearch حيث يمكنك تسجيل الدخول إلى CitySearch باستخدام Facebook. ابدأ بمحاولة جذب المستخدمين ودفعهم نحو المكان الذي من المرجح أن يتركوا فيه التعليقات. إنه يعمل بشكل رائع. أعني ، مستخدمي حساب Gmail ، إذا أرسلت إليهم رابطًا إلى أماكن Google ، فسيتم تسجيل دخولهم بالفعل. يمكنك أن ترسل إليهم رابطًا مباشرًا إلى مكان المراجعة ومن السهل جدًا الحصول على مراجعات سريعة من هذا القبيل. "

وهناك لديك! مجنون مجنون ، أليس كذلك؟ وهذه ليست سوى نقاط بارزة من إحدى مقابلات العرض! تأكد من الاستماع إلى العرض للاستمتاع بذكاء قدرة شرائية أيضًا. شكرًا لمايك وجون على جلوسهم معي في SMX East. كما سترون قريبًا ، فإن الكاميرا تحبك يا رفاق ، وكذلك تفعل SEM Synergy و Bruce Clay ، Inc!