Mike Ramsey와 함께하는 로컬 SEO ━ SEM Synergy Extras

지난 목요일에 우리는 SEM Synergy 팟캐스트의 새로운 에피소드를 게시했습니다. 이것은 뉴욕시의 SMX East에서 제공한 것입니다. 그날 여기에 대해 게시할 수 없었지만(라이브 블로깅의 마지막 날에 무릎이 깊었습니다), 쇼는 여러 가지 이유로 미친 듯이 그루브했고 확실히 요약을 보증합니다.

짜잔.

Mad groovy 팟캐스트, 이유 1 : 인터뷰 영상이 올라옵니다! 작년 8월로 돌아가서 영상 인터뷰에 도전했습니다. YouTube 채널에서 인터넷 마케팅 비디오 인터뷰의 작은 아카이브를 볼 수 있습니다. Cheezburger Network의 Ben Huh와 사내 SEO 전도사 Jessica Bowman을 비롯한 몇몇 유명인들은 제가 비디오 영역에 발을 들여놓는 데 도움을 주었지만 비디오 인터뷰는 점차 실패했습니다.

이제 우리는 활력을 되찾은 비디오 인터뷰를 찾고 있으며 지난 주 SMX East에서 화면에서 사람들을 포착할 수 있는 첫 번째 기회를 가졌습니다. 앞으로 몇 주 동안 우리는 지난 주 인터뷰와 함께 몇 가지 더 게시할 예정이며 (스포일러 경고) 비디오는 모든 것을 더 즐겁게 만듭니다. Jessica는 다음 주에 Wappow Search and Social에서 훌륭한 동료 마케터들과 비디오 인터뷰를 할 수 있기를 바라고 있습니다. 조심해, 월드 와이드 웹. 클로즈업을 위한 준비가 되었습니다. (아니요, 조심하세요. 우리가 가지고 있는 이 멋진 새 카메라는 HD입니다. O_o ... Eep!)

Mad groovy 팟캐스트, 이유 2 : 2가지 ━ 세어라: TWO ━ 지난주 방송의 전문가 인터뷰. PPC 및 온라인 광고 전문가인 John W. Ellis는 리마케팅 ​​및 리타겟팅의 크리프 요인을 축소하는 비결을 공개합니다. 또한 그는 유료 검색을 테스트하는 안전한 방법인 Google Express를 찾고 있는 소규모 비즈니스를 위한 PPC 솔루션에 대한 몇 가지 조언을 제공합니다. 지역 기업이 온라인 마케팅을 통해 사용할 수 있는 강력한 옵션을 탐색함에 따라 Google Express와 같은 플랫폼이 적합할 수 있습니다.

유료 공간에서 오가닉 공간으로 이동하면서 나는 또한 지역 검색 마케팅의 슈퍼 탐정 Mike Ramsey와 높은 지역 SERP 연령과 가장 밀접한 관련이 있는 지역 검색 순위 요인에 대한 연구에 대해 이야기했습니다. 그는 하드코어 로컬 SEO 전술이라는 SMX East 세션에서 자신의 연구를 공유했습니다. Nifty Marketing 블로그에서 Mike의 슬라이드 데크를 찾을 수 있으며, 그것으로 충분하지 않을 때 팟캐스트를 들으면서 공중파를 통해 윙윙거리는 Mike의 프레젠테이션을 들어보세요.

지난 주 팟캐스트에서 보석에 대한 분위기를 느끼실 수 있도록 Mike와의 인터뷰에서 하이라이트 몇 가지를 소개합니다. 당신은에 대해 모두 듣게 될 것입니다…

Google이 지역 검색결과에 순위를 매기고 표시하는 방식의 주요 변화:

“지역 검색이 표시되는 방식의 가장 큰 변화는 2010년 10월 ― 2010년 10월 27일이었습니다. 그 때 기본적으로 병합된 검색 결과를 내놓았습니다. 우리는 이것을 O-pack 또는 통합 검색 결과라고 부릅니다.

보다 최근에, 약 3개월 전에 Google은 장소에 대한 외관상의 변경을 했습니다. 그들이 한 일은 Yelp, SuperPages 등과 같은 타사 소스의 리뷰를 Google 지역 정보 총 리뷰 평균 개수에서 제거한 것입니다. 그들은 또한 페이지에서 리뷰 스니펫도 제거했으며 이제 Google 지역 정보의 리뷰 섹션 하단에 있는 모든 것은 Yelp로 연결되고 리뷰 수에 대한 전반적인 아이디어를 제공할 수 있는 작은 링크뿐입니다. 거기.

많은 분들이 랭킹 효과가 크게 바뀔 거라고 생각했는데, 랭킹 기반이 아니라 굉장히 화장용이었어요. 궁극적으로 지금 모든 종류의 리뷰가 있는지 확인하는 것이 중요했습니다. Google 지역 정보 리뷰가 더 많이 표시될 뿐입니다.”

지역 검색 순위 요소로서 인용의 역할과 중요성:

“인용은 진화한 흥미로운 것입니다. 대략 8개월 전쯤이었을 것입니다. 몇몇 사람들이 '이봐, 인용은 더 이상 링크만큼 중요하지 않아'라고 말한 몇몇 연구가 있었습니다. 10월에 팩을 다시 바꿨을 때 모든 사람들은 인용문이 점점 더 부각되고 있다고 말하는 경향이 있었습니다. Nifty에서 수행한 [로컬 SEO 순위 요인에 대한] 연구를 종합하는 것은 매우 흥미로웠습니다. Google이 지역 정보 페이지에 인용을 많이 표시하지 않는다는 것을 알았기 때문입니다. Google에서 검색하거나 Whitespark의 인용 찾기와 같은 도구를 사용하여 검색하면 Google이 지역 정보 페이지에 표시한 것과 매우 다른 데이터를 찾을 수 있습니다.

그래서 우리가 찾은 연구에서 우리는 4개의 서로 다른 위치와 산업에 걸쳐 57개의 기업을 가지고 있었고 데이터에 따르면 평균적으로 기업에 대한 높은 인용 횟수는 약 3,000개의 서로 다른 사례 범위에 있었습니다. , 낮은 순위의 경우 100 미만인 반면, 50 미만인 경우에도 매우, 매우 낮았습니다.

인용이 무엇인지 포함하는 회사 이름, 회사 주소 및 회사 전화번호를 온라인 어디에서나 일관되게 유지하는 방법의 중요성을 보여주었습니다. 인용만이 중요하다는 의미는 아니지만 위치 인지도를 입증하고 Google과 정말 큰 신뢰를 얻는 데 있어 가장 중요한 단계입니다. 이를 링크 구축과 연결하면 지역 검색에서 할 수 있는 가장 강력한 두 가지 작업일 것입니다.”

지역 검색 순위 요소로서의 링크(아니요, 죽지 않았습니다!):

“검색이 최신이고 가장 위대한 것이라고 생각하기 때문에 재미있습니다. 모두가 악대차에 뛰어들고 결국에는 어떤 식으로든 너무 힘들어지게 됩니다. 그래서 David Mihm은 2008년 또는 9년에 "Citations are the New Link"라는 작품을 처음 발표했을 때 인용이 새로운 링크라고 말했습니다.

지역 검색에서 사람들은 링크에 대해 전혀 신경 쓰지 않고 인용만 좇았습니다. 갑자기 링크가 다시 중요해지기 시작합니다. 내 희망은 업계에서 사람들이 한 방향으로 또는 다른 방향으로 너무 많이 전환하지 않는 것입니다. 가장 좋은 방법은 일관되고 광범위한 접근 방식입니다. 인용을 작성하고 링크를 작성하십시오.

내가 가진 두 가지 점은 위치의 정확성과 인용 측면 ━ 그리고 권위의 탁월함을 포함한다고 생각합니다. 건물을 연결하면 권위가 기반이 되지만 앵커 텍스트에 따라 위치의 중요성도 기반이 됩니다. 따라서 두 가지 방법을 모두 검색 마케팅에 통합하는 것이 좋습니다.”

온라인 리뷰를 장려하는 창의적인 방법:

“우리가 고객을 위해 통합할 수 있었던 많은 방법이 있으며 우리 고객의 고객이 좋은 반응을 보였다는 것을 알게 되었습니다. 그 중 하나는 로컬 웹사이트에서 일반적으로 사이드바 또는 바닥글 공간에 약 4개의 리뷰 포털에 대한 링크를 제공하는 것입니다. 따라서 일반적으로 Yelp와 같은 곳을 살펴보겠습니다. Yelp는 매우 중요한 리뷰 포털이라고 생각합니다. CitySearch와 같은 다른 서비스는 물론 Google 지역 정보를 제공하고 어떤 산업에 속하는지에 따라 특정 산업 분야를 검색할 수도 있습니다.

"리뷰 읽기" 또는 "리뷰 남기기"와 같은 문구가 있으며 일반적으로 자연스러운 사이트 트래픽이 진행되는 동안 사람들이 가고 몇 개의 리뷰를 읽을 수 있습니다. 그들이 당신의 서비스를 즐기면 서비스를 떠날 가능성이 있습니다. 나쁜 일을하면 그들도 하나를 떠날 것입니다.

우리가 본 몇 가지 다른 것들은 매우 잘 작동합니다. [...] Gmail 계정을 사용하는 모든 사람을 식별하고 다른 서비스를 사용하는 모든 사람을 식별하는 고객 이메일 목록이 있다고 가정해 보겠습니다. Facebook에 있는 경우 Facebook으로 CitySearch에 로그인할 수 있으므로 CitySearch로 푸시할 수 있습니다. 사용자를 확보하고 리뷰를 남길 가능성이 가장 높은 곳으로 유도하세요. 그것은 잘 작동합니다. 내 말은, Gmail 계정 사용자는 Google 지역 정보에 대한 링크를 보내면 이미 로그인되어 있는 것입니다. 리뷰 지점으로 직접 링크를 보낼 수 있고 그런 빠른 리뷰를 받기가 상당히 쉽습니다."

그리고 당신은 그것을 가지고 있습니다! 미친 그루비, 그렇지? 그리고 그것들은 쇼의 인터뷰 중 하나 의 하이라이트일 뿐입니다! PPC의 스마트함도 엿볼 수 있는 방송을 꼭 들어보세요. SMX East에서 저와 함께 해주신 Mike와 John에게 감사드립니다. 곧 보게 되겠지만 카메라는 여러분을 사랑하고 SEM Synergy와 Bruce Clay, Inc도 마찬가지입니다!