SEO local con Mike Ramsey ━ SEM Synergy Extras

El jueves pasado publicamos un nuevo episodio de nuestro podcast SEM Synergy, este de SMX East en la ciudad de Nueva York. Si bien no pude publicar sobre eso aquí ese día (estaba hasta las rodillas en el último día de blogs en vivo), el programa fue increíblemente maravilloso por varias razones y definitivamente merece una recapitulación.

Voilá.

Podcast de Mad Groovy, razón 1 : ¡Próximamente entrevistas en video! En agosto del año pasado, probamos nuestras entrevistas en video. Puede ver nuestro pequeño archivo de entrevistas en video de marketing en Internet en nuestro canal de YouTube. Algunos grandes nombres, como Ben Huh de Cheezburger Network y la evangelista de SEO interna Jessica Bowman, me ayudaron a abrir el camino en el ámbito de los videos, pero nuestras entrevistas en video se fueron desvaneciendo gradualmente.

Ahora estamos buscando entrevistas en video con renovado vigor, y en SMX East la semana pasada tuvimos nuestra primera oportunidad de capturar personas en la pantalla. En las próximas semanas, publicaremos las entrevistas de la semana pasada junto con un par más, y (alerta de spoiler) el video hace que todo sea más entretenido. Jessica espera conseguir algunas entrevistas en video con nuestros excelentes compañeros de marketing en Wappow Search and Social la próxima semana. Cuidado, World Wide Web. Estamos listos para nuestros primeros planos. (No, en serio, ten cuidado. Esta elegante cámara nueva que tenemos es HD... O_o... ¡Eep!)

Podcast de Mad Groovy, razón 2 : Hay dos ━ cuéntalas: DOS ━ entrevistas a expertos en el programa de la semana pasada. El profesional de publicidad en línea y PPC, John W. Ellis, revela sus secretos para reducir el factor de remarketing y retargeting. También da algunos consejos sobre una solución de PPC para pequeñas empresas que buscan una forma segura de probar la búsqueda paga, Google Express. A medida que las empresas locales exploran la variedad de poderosas opciones disponibles para ellos a través del marketing en línea, las plataformas como Google Express pueden tener sentido.

Pasando del espacio pagado al orgánico, también hablé con el súper detective de marketing de búsqueda local Mike Ramsey sobre su investigación sobre los factores de clasificación de búsqueda local más estrechamente relacionados con la edad SERP local alta. Compartió su investigación en una sesión en SMX East llamada Hardcore Local SEO Tactics. Puede encontrar las diapositivas de Mike en el blog Nifty Marketing, y cuando eso no sea suficiente, escuche la presentación de Mike zumbando en las ondas de radio mientras escucha el podcast.

Para que estés de humor para las gemas del podcast de la semana pasada, estos son algunos de los aspectos más destacados de mi entrevista con Mike. Escucharás todo sobre…

Cambios importantes en la forma en que Google clasifica y muestra los resultados de búsqueda locales:

“El mayor cambio en la forma en que se muestra la búsqueda local fue en octubre, fue el 27 de octubre de 2010. Fue entonces cuando sacaron, básicamente, los resultados de búsqueda combinados. Lo llamamos, como, el O-pack, o los resultados de búsqueda integrados.

Más recientemente, hace unos tres meses, Google acaba de realizar cambios cosméticos en Places. Lo que hicieron fue eliminar las reseñas de fuentes de terceros como Yelp, SuperPages, etc., etc., del recuento en el promedio total de reseñas de Google Places. También eliminaron los fragmentos de reseñas de la página, y todo lo que tienen ahora en la parte inferior de la sección de reseñas de Google Places son pequeños enlaces que pueden llevarlo a Yelp y darle una idea general del recuento de reseñas. allá.

Mucha gente pensó que eso tendría un cambio importante en el efecto de clasificación, pero se basó mucho en la cosmética y no en la clasificación. En última instancia, solo hizo que sea importante asegurarse de tener todo tipo de revisiones ahora. Es solo que las reseñas de Google Places van a ser más visibles”.

El papel y la importancia de las citas como factor de clasificación de búsqueda local:

“Las citas son algo interesante que ha evolucionado. Aproximadamente, probablemente fue hace unos 8 meses, hubo algunos estudios en los que algunas personas dijeron: 'Oye, ya sabes, las citas ya no importan tanto como los enlaces'. Cuando cambiaron el paquete en octubre, todo el mundo estaba en el carro de decir que las citas estaban perdiendo protagonismo. Fue muy interesante armar el estudio [de los factores de clasificación de SEO locales] que hicimos en Nifty porque descubrimos que Google no mostraba muchas citas en la página de lugares, pero cuando realmente entraste y comenzaste a hacer muchas citas personalizadas, buscando, ya sea en Google o utilizando herramientas como el buscador de citas de Whitespark, encontraría datos muy diferentes a los que Google mostraba en la página de lugares.

Entonces, en el estudio que encontramos, teníamos como 57 empresas en 4 ubicaciones e industrias diferentes y los datos mostraron que, en promedio, la cantidad de citas de alto rango para las empresas estaba en algún lugar en el rango de aproximadamente 3,000 instancias diferentes de eso. , mientras que en los de bajo rango era como por debajo de 100, era muy, muy bajo, incluso por debajo de 50.

Simplemente me mostró la importancia de cómo mantener el nombre de su empresa, la dirección de su empresa y el número de teléfono de su empresa, que incorpora lo que es una cita, de manera consistente en todas partes en línea. No significa que las citas sean lo único que importa, pero para demostrar la prominencia de la ubicación y obtener una gran confianza con Google, es, con mucho, el paso más importante. Vinculando eso con la construcción de enlaces y probablemente sean las dos cosas más poderosas que puede hacer en la búsqueda local”.

Los enlaces como factor de clasificación de búsqueda local (¡y no, no están muertos!):

“Es divertido porque creo que en la búsqueda, muchas veces es lo último y lo mejor. Todo el mundo se sube al carro y terminas yendo demasiado duro de una forma u otra. Entonces, cuando David Mihm publicó por primera vez un artículo llamado "Las citas son el nuevo vínculo" en 2008 o 9, dijo que las citas son el nuevo vínculo.

En la búsqueda local, las personas dejaron de preocuparse por los enlaces y solo buscaron citas. De repente, los enlaces vuelven a ser importantes. Mi esperanza es que en la industria no tengamos personas que cambien demasiado de una manera u otra. Lo mejor es ser coherente y amplio en su enfoque; construir citas y construir enlaces.

Creo que los dos puntos que tenía allí eran la exactitud en la ubicación ━ y eso cubre el lado de la cita ━ y luego la prominencia en la autoridad. La construcción de enlaces se basa en su autoridad, pero también, dependiendo de su texto de anclaje, también se basa en la prominencia de su ubicación. Por lo tanto, es muy bueno incorporar ambos métodos en el marketing de búsqueda".

Formas creativas de fomentar las reseñas en línea:

“Hay muchas formas en las que hemos podido incorporar para los clientes y encontramos que los clientes de nuestros clientes han respondido bien. Uno de los cuales es tener, en un sitio web local, generalmente en la barra lateral o en el espacio de pie de página, enlaces a unos cuatro portales de revisión. Por lo general, buscaremos un lugar como Yelp; Creo que Yelp es un portal de revisión extremadamente importante. Otros, como CitySearch, por supuesto Google Places, y luego tal vez uno específico de la industria, solo dependiendo de la industria en la que se encuentre.

Tendremos algún tipo de frase como "lea nuestras reseñas" o "déjenos una reseña" y, en general, en el transcurso del tráfico natural del sitio, la gente irá y leerá algunas reseñas. Lo más probable es que, si disfrutan de su servicio, dejen uno. Si haces un mal trabajo, también dejarán uno.

Algunas otras cosas que hemos visto funcionan extremadamente bien. […] Digamos que tiene una lista de correo electrónico de clientes, identificando a todos los que usan una cuenta de Gmail, identificando a todos los que usan cualquier otro servicio. Tal vez si los tiene en Facebook, entonces los empuja hacia CitySearch ya que puede iniciar sesión en CitySearch con Facebook. Comience a tratar de atraer a sus usuarios y empújelos hacia el lugar donde es más probable que dejen comentarios. funciona muy bien Quiero decir, los usuarios de cuentas de Gmail, si les envías un enlace a Google Places, ya están conectados. Puedes enviarles un enlace directo al lugar de la reseña y es bastante fácil obtener reseñas rápidas como esa”.

¡Y ahí lo tienes! Mad Groovy, ¿verdad? ¡Y esos son solo aspectos destacados de una de las entrevistas del programa! Asegúrese de escuchar el programa para empaparse también de la inteligencia de PPC. Gracias a Mike y John por sentarse conmigo en SMX East. Como pronto verán, la cámara los ama, ¡y también SEM Synergy y Bruce Clay, Inc!