SEO Lokal dengan Mike Ramsey Ekstra Sinergi SEM

Kamis lalu kami memposting episode baru podcast SEM Synergy kami, yang ini dari SMX East di New York City. Sementara saya tidak dapat memposting tentang hal itu di sini pada hari itu (saya berlutut di hari terakhir liveblogging), acara itu asyik karena beberapa alasan dan pasti memerlukan rekap.

Voila.

Podcast asyik, alasan 1 : Wawancara video akan datang! Kembali pada bulan Agustus tahun lalu, kami mencoba wawancara video. Anda dapat melihat arsip kecil wawancara video pemasaran Internet kami di saluran YouTube kami. Beberapa nama besar, termasuk Ben Huh dari Cheezburger Network dan in-house SEO evangelist Jessica Bowman, membantu saya merintis jalan ke dunia video, tetapi wawancara video kami secara bertahap gagal.

Sekarang kami sedang mencari wawancara video dengan semangat baru, dan di SMX East minggu lalu kami memiliki kesempatan pertama untuk menangkap orang di layar. Dalam beberapa minggu mendatang, kami akan memposting wawancara minggu lalu bersama dengan beberapa lagi, dan video (peringatan spoiler) membuat segalanya lebih menghibur. Jessica berharap untuk mendapatkan beberapa wawancara video dengan rekan pemasar kami yang baik di Pencarian dan Sosial Wappow minggu depan. Awas, World Wide Web. Kami siap untuk close up kami. (Tidak juga, harap berhati-hati. Kamera baru yang mewah yang kami miliki ini adalah HD… O_o… Eep!)

Podcast groovy gila, alasan 2 : Ada dua hitung: DUA wawancara ahli di acara minggu lalu. PPC dan pro iklan online John W. Ellis mengungkapkan rahasianya untuk mengurangi faktor creep pemasaran ulang dan penargetan ulang. Dia juga memberikan beberapa saran tentang solusi PPC untuk usaha kecil yang mencari cara aman untuk menguji pencarian berbayar, Google Express. Saat bisnis lokal menjelajahi berbagai opsi canggih yang tersedia bagi mereka melalui pemasaran online, platform seperti Google Express dapat masuk akal.

Pindah dari ruang berbayar ke organik, saya juga berbicara dengan super-sleuth pemasaran pencarian lokal Mike Ramsey tentang penelitiannya tentang faktor peringkat pencarian lokal yang paling erat hubungannya dengan usia SERP lokal yang tinggi. Dia membagikan penelitiannya dalam sesi di SMX East yang disebut Hardcore Local SEO Tactics. Anda dapat menemukan slide deck Mike di blog Nifty Marketing, dan jika itu tidak cukup, dengarkan presentasi Mike yang mendengung saat Anda mendengarkan podcast.

Untuk membuat Anda tertarik pada permata di podcast minggu lalu, berikut adalah beberapa sorotan dari wawancara saya dengan Mike. Anda akan mendengar semua tentang…

Pergeseran besar dalam cara Google memberi peringkat dan menampilkan hasil pencarian lokal:

“Perubahan terbesar pada cara pencarian lokal ditampilkan pada bulan Oktober pada tanggal 27 Oktober 2010. Saat itulah mereka mengeluarkan, pada dasarnya, hasil pencarian gabungan. Kami menyebutnya, seperti, O-pack, atau hasil pencarian terintegrasi.

Baru-baru ini, sekitar tiga bulan lalu, Google baru saja melakukan perubahan kosmetik pada Places. Apa yang mereka lakukan adalah menghilangkan ulasan dari sumber pihak ketiga seperti Yelp, SuperPages, dll., dll., dari jumlah rata-rata total ulasan Google Places Anda. Mereka juga mengambil cuplikan ulasan dari halaman, dan semua yang mereka miliki sekarang di bagian bawah ulasan Google Places adalah tautan kecil yang mungkin mengarahkan Anda ke Yelp dan hanya memberi Anda gambaran keseluruhan tentang jumlah ulasan di sana.

Banyak orang mengira itu akan memiliki perubahan efek peringkat yang besar, tetapi itu sangat berbasis kosmetik dan bukan berbasis peringkat. Pada akhirnya, itu hanya membuatnya penting untuk memastikan Anda memiliki semua jenis ulasan sekarang. Hanya saja ulasan Google Places akan lebih terlihat.”

Peran dan pentingnya kutipan sebagai faktor peringkat pencarian lokal:

“Kutipan adalah hal menarik yang berkembang. Tentang, itu mungkin sekitar 8 bulan yang lalu, ada beberapa penelitian di mana beberapa orang berkata, 'Hei, Anda tahu, kutipan tidak lebih penting daripada tautan lagi.' Ketika mereka mengganti paket kembali pada bulan Oktober, semua orang ikut-ikutan mengatakan bahwa kutipan kehilangan keunggulan. Sangat menarik mengumpulkan studi [faktor peringkat SEO lokal] yang kami lakukan di Nifty karena kami menemukan bahwa Google tidak menampilkan banyak kutipan di Halaman Tempat, tetapi ketika Anda benar-benar masuk dan mulai melakukan banyak kebiasaan mencari, baik di Google atau menggunakan alat seperti pencari kutipan Whitespark, Anda akan menemukan data yang sangat berbeda dari yang ditampilkan Google di Halaman Tempat.

Jadi, dalam studi yang kami temukan, kami memiliki sekitar 57 bisnis di 4 lokasi dan industri yang berbeda dan data menunjukkan bahwa rata-rata, jumlah kutipan peringkat tinggi untuk perusahaan berada di kisaran sekitar 3.000 contoh berbeda yang muncul , sedangkan di peringkat rendah seperti di bawah 100, sangat, sangat rendah, bahkan di bawah 50.

Itu hanya menunjukkan kepada saya pentingnya bagaimana menjaga nama bisnis Anda, alamat bisnis Anda dan nomor telepon bisnis Anda, yang menggabungkan apa itu kutipan, konsisten di mana-mana secara online. Ini tidak berarti bahwa kutipan adalah satu-satunya hal yang penting, tetapi dalam membuktikan keunggulan lokasi dan mendapatkan kepercayaan yang sangat besar dengan Google, sejauh ini merupakan langkah yang paling penting. Mengikatnya dengan pembuatan tautan dan itu mungkin dua hal paling kuat yang dapat Anda lakukan dalam pencarian lokal.”

Tautan sebagai faktor peringkat pencarian lokal (dan tidak, mereka tidak mati!):

“Ini lucu karena saya pikir dalam pencarian, sering kali itu adalah hal terbaru dan terhebat. Semua orang ikut-ikutan dan Anda akhirnya menjadi terlalu keras dengan satu atau lain cara. Jadi, ketika David Mihm pertama kali mengeluarkan artikel berjudul “Citations are the New Link” pada tahun 2008 atau 9, dia mengatakan bahwa kutipan adalah link baru.

Dalam pencarian lokal, orang-orang berhenti peduli tentang tautan sama sekali dan mereka hanya mengejar kutipan. Tiba-tiba, tautan mulai penting lagi. Harapan saya adalah di industri kita tidak memiliki orang yang beralih terlalu jauh ke satu atau lain cara. Yang terbaik adalah bersikap konsisten dan luas dalam pendekatan Anda; membangun kutipan dan membangun tautan.

Saya pikir dua poin yang saya miliki adalah ketepatan lokasi dan itu mencakup sisi kutipan Anda dan kemudian keunggulan otoritas. Anda menautkan bangunan, itu dibangun di atas otoritas Anda, tetapi juga, tergantung pada teks jangkar Anda, juga dibangun di atas keunggulan lokasi Anda. Jadi, sangat bagus untuk menggabungkan kedua metode tersebut ke dalam pemasaran pencarian.”

Cara kreatif untuk mendorong ulasan online:

“Ada banyak cara yang dapat kami terapkan untuk pelanggan dan kami menemukan bahwa pelanggan klien kami telah merespons dengan baik. Salah satunya adalah memiliki, di situs web lokal, biasanya di bilah sisi atau di ruang footer, tautan ke sekitar empat portal ulasan. Jadi umumnya kita akan melihat tempat seperti Yelp; Saya pikir Yelp adalah portal ulasan yang sangat penting. Yang lain, seperti CitySearch, tentu saja Google Places, dan mungkin industri tertentu, hanya tergantung pada industri apa Anda berada.

Kami akan memiliki beberapa jenis frasa seperti "baca ulasan kami" atau "tinggalkan kami ulasan" dan Anda dapat secara umum, selama lalu lintas situs alami, orang akan pergi, mereka akan membaca beberapa ulasan. Kemungkinannya adalah jika mereka menikmati layanan Anda, mereka akan meninggalkannya. Jika Anda melakukan pekerjaan yang buruk, mereka juga akan meninggalkannya.

Beberapa hal lain yang kami lihat bekerja dengan sangat baik. […] Katakanlah Anda memiliki daftar email pelanggan, mengidentifikasi semua orang yang menggunakan akun Gmail, mengidentifikasi semua orang yang menggunakan layanan lain. Mungkin jika Anda memilikinya di Facebook maka Anda mendorongnya ke CitySearch karena Anda dapat masuk ke CitySearch dengan Facebook. Mulailah mencoba menarik pengguna Anda dan mendorong mereka ke tempat yang kemungkinan besar akan mereka tinggalkan ulasan. Ini bekerja dengan baik. Maksud saya, pengguna akun Gmail, jika Anda mengirimi mereka tautan ke Google Places, mereka sudah masuk. Anda dapat mengirimi mereka tautan langsung ke tempat ulasan dan cukup mudah untuk mengambil ulasan cepat seperti itu.”

Dan di sana Anda memilikinya! Gila groovy, kan? Dan itu hanya sorotan dari salah satu wawancara acara! Pastikan untuk mendengarkan pertunjukan untuk menyerap kecerdasan PPC juga. Terima kasih kepada Mike dan John karena telah duduk bersama saya di SMX East. Seperti yang akan segera Anda lihat, kamera menyukai kalian, begitu pula SEM Synergy dan Bruce Clay, Inc!