SEO local com Mike Ramsey ━ SEM Synergy Extras

Na última quinta-feira publicamos um novo episódio do nosso podcast SEM Synergy, este da SMX East em Nova York. Embora eu não tenha conseguido postar sobre isso aqui naquele dia (eu estava até os joelhos no último dia de liveblogging), o show foi louco por várias razões e definitivamente merece uma recapitulação.

Voilá.

Mad groovy podcast, motivo 1 : entrevistas em vídeo para vir! Em agosto do ano passado, tentamos fazer entrevistas em vídeo. Você pode ver nosso pequeno arquivo de entrevistas em vídeo de marketing na Internet em nosso canal do YouTube. Alguns grandes nomes, incluindo Ben Huh da Cheezburger Network e a evangelista interna de SEO Jessica Bowman, me ajudaram a abrir caminho para o reino do vídeo, mas nossas entrevistas em vídeo gradualmente fracassaram.

Agora estamos olhando para entrevistas em vídeo com vigor renovado, e na SMX East na semana passada tivemos nossa primeira chance de capturar pessoas na tela. Nas próximas semanas, postaremos as entrevistas da semana passada junto com mais algumas, e (alerta de spoiler) o vídeo torna tudo mais divertido. Jessica espera conseguir algumas entrevistas em vídeo com nossos excelentes colegas de marketing no Wappow Search and Social na próxima semana. Cuidado, World Wide Web. Estamos prontos para nossos close-ups. (Na verdade, não, por favor, tenha cuidado. Esta nova câmera chique que temos é HD… O_o… Eep!)

Mad groovy podcast, motivo 2 : Existem duas ━ conte-as: DUAS ━ entrevistas com especialistas no programa da semana passada. O profissional de publicidade online e PPC John W. Ellis revela seus segredos para reduzir o fator de fluência do remarketing e do retargeting. Ele também dá alguns conselhos sobre uma solução de PPC para pequenas empresas que procuram uma maneira segura de testar a pesquisa paga, o Google Express. À medida que as empresas locais exploram a variedade de opções poderosas disponíveis para elas por meio do marketing on-line, plataformas como o Google Express podem fazer sentido.

Passando do espaço pago para o orgânico, também conversei com o super-detetive do marketing de busca local, Mike Ramsey, sobre sua pesquisa sobre os fatores de classificação de busca local mais correlacionados com a alta SERP-age local. Ele compartilhou sua pesquisa em uma sessão na SMX East chamada Hardcore Local SEO Tactics. Você pode encontrar o deck de slides de Mike no blog Nifty Marketing e, quando isso não for suficiente, ouça a apresentação de Mike zumbindo nas ondas do rádio enquanto ouve o podcast.

Para você entrar no clima das pérolas do podcast da semana passada, aqui estão alguns dos destaques da minha entrevista com Mike. Você vai ouvir tudo sobre…

Grandes mudanças na forma como o Google classifica e exibe os resultados da pesquisa local:

“A maior mudança na forma de exibição da pesquisa local foi em outubro ━ foi em 27 de outubro de 2010. Foi quando eles trouxeram, basicamente, os resultados da pesquisa mesclada. Nós chamamos isso de O-pack, ou os resultados de pesquisa integrados.

Mais recentemente, cerca de três meses atrás, o Google acabou de fazer mudanças cosméticas no Places. O que eles fizeram foi eliminar comentários de fontes de terceiros, como Yelp, SuperPages, etc., etc., da contagem em sua média total de comentários do Google Places. Eles também retiraram os snippets de comentários da página, e tudo o que eles têm agora na parte inferior da seção de comentários do Google Places são pequenos links que podem direcionar você para o Yelp e apenas dar uma ideia geral da contagem de comentários lá.

Muitas pessoas pensaram que isso teria uma grande mudança no efeito de classificação, mas foi muito baseado em cosméticos e não baseado em classificação. Em última análise, tornou-se importante garantir que você tenha todos os tipos de avaliações agora. São apenas as avaliações do Google Places que ficarão mais visíveis.”

O papel e a importância das citações como fator de classificação de pesquisa local:

“Citações é uma coisa interessante que evoluiu. Sobre, foi provavelmente cerca de 8 meses atrás, houve alguns estudos onde algumas pessoas disseram, 'Ei, você sabe, citações não importam mais tanto quanto links.' Quando eles trocaram o pacote em outubro, todo mundo estava na onda de dizer que as citações estavam perdendo destaque. Foi muito interessante reunir o estudo [dos fatores de classificação de SEO local] que fizemos na Nifty porque descobrimos que o Google não estava mostrando muitas citações na página do Google Places, mas quando você realmente entrou e começou a fazer muitas pesquisando, seja no Google ou usando ferramentas como o localizador de citações do Whitespark, você encontraria dados muito diferentes dos que o Google estava exibindo na página do Google Places.

Portanto, no estudo que encontramos, tínhamos 57 empresas em 4 locais e setores diferentes e os dados mostraram que, em média, a quantidade de citações de alta classificação para empresas estava em algum lugar na faixa de cerca de 3.000 instâncias diferentes disso aparecendo , enquanto nos de baixo escalão era como menos de 100, era muito, muito baixo, mesmo abaixo de 50.

Ele apenas me mostrou a importância de manter o nome da empresa, o endereço comercial e o número de telefone comercial, que incorpora o que é uma citação, consistente em todos os lugares on-line. Isso não significa que as citações sejam a única coisa que importa, mas para provar a proeminência da localização e obter uma grande confiança no Google, é de longe o passo mais importante. Amarrando isso com a construção de links e provavelmente são as duas coisas mais poderosas que você pode fazer na pesquisa local.”

Links como um fator de classificação de pesquisa local (e não, eles não estão mortos!):

“É engraçado porque acho que em busca, muitas vezes é a coisa mais recente e melhor. Todo mundo entra na onda e você acaba indo muito duro de uma maneira ou de outra. Então, quando David Mihm lançou pela primeira vez uma peça chamada “Citations are the New Link” em 2008 ou 9, ele disse que as citações são o novo link.

Na busca local, as pessoas pararam de se importar com links e foram atrás de citações. De repente, os links começam a importar novamente. Minha esperança é que na indústria não tenhamos pessoas mudando muito de uma maneira ou de outra. O melhor é apenas ser consistente e amplo em sua abordagem; construir citações e construir links.

Acho que os dois pontos que eu tinha ali era a exatidão na localização ━ e isso abrange o seu lado da citação ━ e depois o destaque na autoridade. Você cria links, ele se baseia em sua autoridade, mas também, dependendo do seu texto âncora, também se baseia em sua proeminência de localização. Portanto, é muito bom incorporar os dois métodos ao marketing de busca.”

Maneiras criativas de incentivar avaliações online:

“Há muitas maneiras que conseguimos incorporar para os clientes e descobrimos que os clientes de nossos clientes responderam bem. Uma delas é ter, em um site local, geralmente na barra lateral ou no rodapé, links para cerca de quatro portais de revisão. Então, geralmente vamos olhar para um lugar como o Yelp; Acho que o Yelp é um portal de revisão extremamente importante. Outros, como o CitySearch, é claro o Google Places, e talvez um específico do setor, dependendo do setor em que você está.

Teremos algum tipo de frase como “leia nossos comentários” ou “deixe-nos um comentário” e você pode geralmente, ao longo do tráfego natural do site, as pessoas vão, eles vão ler alguns comentários. Provavelmente, se eles gostarem do seu serviço, eles deixarão um. Se você fizer um trabalho ruim, eles deixarão um também.

Algumas outras coisas que vimos funcionarem extremamente bem. […] Digamos que você tenha uma lista de e-mail de clientes, identificando todos que usam uma conta do Gmail, identificando todos que usam qualquer outro serviço. Talvez se você os tiver no Facebook, você os empurre para o CitySearch, pois você pode fazer login no CitySearch com o Facebook. Comece a tentar atrair seus usuários e empurrá-los para o local em que eles provavelmente deixarão comentários. Funciona muito bem. Quero dizer, usuários de contas do Gmail, se você enviar um link para o Google Places, eles já estão logados. Você pode enviar um link direto para o local de revisão e é bastante fácil obter comentários rápidos como esse.

E aí está! Louco groovy, certo? E esses são apenas destaques de uma das entrevistas do programa! Certifique-se de ouvir o programa para mergulhar na inteligência do PPC também. Obrigado a Mike e John por se sentarem comigo na SMX East. Como você verá em breve, a câmera ama vocês, assim como SEM Synergy e Bruce Clay, Inc!