SEO ในพื้นที่กับ Mike Ramsey ━ SEM Synergy Extras

เมื่อวันพฤหัสบดีที่แล้ว เราโพสต์ตอนใหม่ของพอดคาสต์ SEM Synergy ของเรา ซึ่งมาจาก SMX East ในนิวยอร์กซิตี้ ในขณะที่ฉันไม่สามารถโพสต์เกี่ยวกับเรื่องนี้ที่นี่ในวันนั้นได้ (ฉันคุกเข่าลงในวันสุดท้ายของบล็อกสด) การแสดงก็กลายเป็นเรื่องบ้าๆ บอ ๆ ด้วยเหตุผลหลายประการและรับประกันการสรุปอย่างแน่นอน

โว้ว.

พอดคาสต์สุดมันส์ เหตุผลที่ 1 : วิดีโอสัมภาษณ์ที่กำลังมา! ย้อนกลับไปในเดือนสิงหาคมปีที่แล้ว เราได้ลองสัมภาษณ์ทางวิดีโอ คุณสามารถดูการสัมภาษณ์วิดีโอการตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่เก็บถาวรขนาดเล็กของเราได้ที่ช่อง YouTube ของเรา ชื่อใหญ่บางคน รวมถึง Ben Huh จาก Cheezburger Network และ Jessica Bowman ผู้เผยแพร่ SEO ในบ้าน ช่วยให้ฉันจุดประกายเส้นทางสู่อาณาจักรวิดีโอ แต่การสัมภาษณ์ทางวิดีโอของเราค่อยๆ หายไป

ตอนนี้เรากำลังมองหาวิดีโอสัมภาษณ์เกี่ยวกับความกระฉับกระเฉง และที่ SMX East เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เรามีโอกาสครั้งแรกที่จะจับภาพผู้คนบนหน้าจอ ในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า เราจะโพสต์บทสัมภาษณ์ของสัปดาห์ที่แล้วพร้อมกับอีกสองสามวิดีโอ และวิดีโอ (การแจ้งเตือนสปอยล์) ทำให้ทุกอย่างสนุกสนานยิ่งขึ้น เจสสิก้าหวังว่าจะสามารถขัดขวางวิดีโอสัมภาษณ์กับเพื่อนนักการตลาดที่เก่งของเราที่ Wappow Search and Social ในสัปดาห์หน้า ระวัง เวิลด์ไวด์เว็บ เราพร้อมสำหรับการโคลสอัพของเราแล้ว (ไม่นะ ได้โปรดระวัง กล้องใหม่ที่เรามีคือ HD… O_o … อุ๊บ!)

พอดคาสต์สุดหวาดเสียว เหตุผลที่ 2 : มีสอง ━ นับได้: สัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญ 2 ตัวในรายการสัปดาห์ที่แล้ว PPC และโฆษณาออนไลน์มืออาชีพ John W. Ellis เปิดเผยความลับของเขาในการปรับลดปัจจัยการคืบคลานของรีมาร์เก็ตติ้งและการกำหนดเป้าหมายใหม่ เขายังให้คำแนะนำเกี่ยวกับโซลูชัน PPC สำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่กำลังมองหาวิธีที่ปลอดภัยในการทดสอบการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย Google Express ในขณะที่ธุรกิจในท้องถิ่นสำรวจตัวเลือกที่มีประสิทธิภาพมากมายที่มีให้บริการผ่านการตลาดออนไลน์ แพลตฟอร์มอย่าง Google Express ก็สมเหตุสมผลดี

การย้ายจากพื้นที่ที่เสียค่าใช้จ่ายไปเป็นแบบออร์แกนิก ฉันยังได้พูดคุยกับนักการตลาดการค้นหาในท้องถิ่นอย่าง Mike Ramsey เกี่ยวกับงานวิจัยของเขาเกี่ยวกับปัจจัยการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่นซึ่งมีความสัมพันธ์อย่างใกล้ชิดกับอายุ SERP ในพื้นที่สูง เขาแบ่งปันงานวิจัยของเขาในเซสชั่นที่ SMX East ชื่อ Hardcore Local SEO Tactics คุณสามารถหาชุดสไลด์ของ Mike ได้ที่บล็อก Nifty Marketing และเมื่อนั้นยังไม่พอ ให้ฟังการนำเสนอของ Mike ที่ส่งผ่านคลื่นวิทยุในขณะที่คุณฟังพอดแคสต์

เพื่อให้คุณรู้สึกอิ่มเอมใจในพอดคาสต์ของสัปดาห์ที่แล้ว นี่คือไฮไลท์บางส่วนจากการสัมภาษณ์ของฉันกับไมค์ คุณจะได้ยินทั้งหมดเกี่ยวกับ...

การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในวิธีที่ Google จัดอันดับและแสดงผลการค้นหาในท้องถิ่น:

“การเปลี่ยนแปลงวิธีแสดงการค้นหาในท้องถิ่นครั้งใหญ่ที่สุดในเดือนตุลาคม ━ คือวันที่ 27 ตุลาคม 2010 นั่นคือตอนที่พวกเขานำผลการค้นหาแบบรวมออกมาโดยพื้นฐาน เราเรียกมันว่า O-pack หรือผลการค้นหาแบบบูรณาการ

ไม่นานมานี้ ประมาณสามเดือนที่ผ่านมา Google เพิ่งทำการเปลี่ยนแปลงด้านความสวยงามในสถานที่ต่างๆ สิ่งที่พวกเขาทำคือลบบทวิจารณ์จากแหล่งบุคคลที่สาม เช่น Yelp, SuperPages ฯลฯ ฯลฯ ออกจากจำนวนในค่าเฉลี่ยความเห็นใน Google สถานที่ของคุณ พวกเขายังนำตัวอย่างรีวิวออกจากหน้าเว็บด้วย และสิ่งที่พวกเขามีอยู่ที่ด้านล่างของส่วนความเห็นของ Google สถานที่คือลิงก์เล็กๆ ที่อาจนำคุณไปยัง Yelp และให้แนวคิดโดยรวมเกี่ยวกับจำนวนความเห็น ที่นั่น.

หลายคนคิดว่าจะมีผลกับการจัดลำดับที่เปลี่ยนแปลงไป แต่ก็เป็นแบบที่ใช้เครื่องสำอางเป็นหลัก ไม่ได้อิงตามอันดับ ในท้ายที่สุด การตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีบทวิจารณ์ทุกประเภทในขณะนี้เป็นสิ่งสำคัญ แค่ความเห็นของ Google สถานที่เท่านั้นที่จะมองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้น”

บทบาทและความสำคัญของการอ้างอิงเป็นปัจจัยการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่น:

“การอ้างอิงเป็นสิ่งที่น่าสนใจที่มีวิวัฒนาการ เกี่ยวกับ มันอาจจะประมาณ 8 เดือนที่แล้ว มีการศึกษาสองสามเรื่องที่บางคนพูดว่า 'คุณรู้ไหม การอ้างอิงไม่สำคัญเท่ากับลิงก์อีกต่อไป' เมื่อพวกเขาเปลี่ยนชุดกลับในเดือนตุลาคม ทุกคนต่างตกตะลึงโดยบอกว่าการอ้างอิงนั้นสูญเสียชื่อเสียงไป เป็นเรื่องที่น่าสนใจมากที่ได้ทำการศึกษา [ปัจจัยการจัดอันดับ SEO ในพื้นที่] ที่เราทำที่ Nifty เพราะเราพบว่า Google ไม่ได้แสดงการอ้างอิงจำนวนมากบนหน้าสถานที่ แต่เมื่อคุณเข้ามาและเริ่มทำแบบกำหนดเองจำนวนมาก การค้นหาบน Google หรือใช้เครื่องมืออย่างโปรแกรมค้นหาข้อมูลอ้างอิงของ Whitespark คุณจะพบข้อมูลที่แตกต่างจากที่ Google แสดงบนหน้าสถานที่อย่างมาก

ในการศึกษาที่เราพบว่า เรามีธุรกิจ 57 แห่งจากสถานที่และอุตสาหกรรมที่แตกต่างกัน 4 แห่ง และข้อมูลพบว่าโดยเฉลี่ยแล้ว จำนวนการอ้างอิงที่สูงสำหรับบริษัทนั้นอยู่ในช่วงประมาณ 3,000 อินสแตนซ์ที่แตกต่างกัน ในขณะที่พวกที่มีอันดับต่ำนั้นเหมือนต่ำกว่า 100 มันต่ำมาก แม้แต่ต่ำกว่า 50

มันเพิ่งแสดงให้ฉันเห็นถึงความสำคัญของการรักษาชื่อธุรกิจ ที่อยู่ธุรกิจ และหมายเลขโทรศัพท์ธุรกิจของคุณ ซึ่งรวมถึงการอ้างอิง ซึ่งมีความสอดคล้องกันในทุกที่ทางออนไลน์ ไม่ได้หมายความว่าการอ้างอิงเป็นสิ่งเดียวที่สำคัญ แต่ในการพิสูจน์ความโดดเด่นของตำแหน่งและการได้รับความเชื่อถืออย่างมากจาก Google ถือเป็นขั้นตอนที่สำคัญที่สุด การผูกมันด้วยการสร้างลิงก์และอาจเป็นสองสิ่งที่ทรงพลังที่สุดที่คุณสามารถทำได้ในการค้นหาในท้องถิ่น”

ลิงก์เป็นปัจจัยในการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่น (และยังไม่ตาย!):

“เป็นเรื่องตลกเพราะฉันคิดว่าในการค้นหา หลายครั้งที่มันเป็นสิ่งใหม่ล่าสุดและยิ่งใหญ่ที่สุด ทุกคนกระโดดขึ้นไปบน bandwagon และท้ายที่สุดคุณก็ทำงานหนักเกินไปไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง ดังนั้นเมื่อ David Mihm ออกผลงานชิ้นแรกชื่อว่า “Citations are the New Link” ในปี 2008 หรือ 9 เขากล่าวว่าการอ้างอิงเป็นลิงก์ใหม่

ในการค้นหาในท้องถิ่น ผู้คนเลิกสนใจลิงก์เลย และพวกเขาก็แค่ไปหลังจากการอ้างอิง ทันใดนั้น ลิงก์ก็เริ่มมีความสำคัญอีกครั้ง ความหวังของฉันอยู่ในอุตสาหกรรมนี้ เราไม่มีคนเปลี่ยนวิธีมากเกินไปไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง วิธีที่ดีที่สุดคือต้องมีความสม่ำเสมอและกว้างในแนวทางของคุณ สร้างการอ้างอิงและสร้างลิงก์

ฉันคิดว่าจุดสองจุดที่ฉันมีมีความชัดเจนในสถานที่ตั้ง ━ และครอบคลุมด้านการอ้างอิงของคุณ ━ และมีความโดดเด่นในผู้มีอำนาจ คุณเชื่อมโยงสิ่งปลูกสร้าง มันสร้างขึ้นจากอำนาจของคุณ แต่การสร้างความโดดเด่นในตำแหน่งของคุณก็ขึ้นอยู่กับข้อความจุดยึดของคุณด้วย ดังนั้นจึงเป็นการดีที่จะรวมทั้งสองวิธีเข้ากับการตลาดผ่านการค้นหา”

วิธีที่สร้างสรรค์เพื่อส่งเสริมให้เขียนรีวิวออนไลน์:

“มีหลายวิธีที่เราสามารถรวมไว้สำหรับลูกค้า และเราพบว่าลูกค้าของลูกค้าของเราตอบสนองได้ดี หนึ่งในนั้นคือการมีลิงก์ไปยังพอร์ทัลบทวิจารณ์ประมาณสี่พอร์ทัลบนเว็บไซต์ในท้องถิ่นซึ่งมักจะอยู่ในแถบด้านข้างหรือในพื้นที่ส่วนท้าย โดยทั่วไปเราจะดูสถานที่เช่น Yelp; ฉันคิดว่า Yelp เป็นพอร์ทัลตรวจสอบที่สำคัญอย่างยิ่ง ส่วนอื่นๆ เช่น CitySearch แน่นอน Google สถานที่ และอาจเป็นอุตสาหกรรมเฉพาะ ขึ้นอยู่กับว่าคุณอยู่ในอุตสาหกรรมใด

เราจะมีวลีบางประเภท เช่น "อ่านบทวิจารณ์ของเรา" หรือ "เขียนรีวิวให้เรา" และโดยทั่วไป คุณสามารถเข้าชมไซต์ทั่วไปได้ ผู้คนจะเข้าไปอ่านบทวิจารณ์บางส่วน มีโอกาสที่หากพวกเขาเพลิดเพลินกับบริการของคุณ พวกเขาจะทิ้งมันไว้ ถ้าคุณทำงานไม่ดี พวกเขาจะทิ้งงานไว้ด้วย

สิ่งอื่น ๆ ที่เราเห็นว่าทำงานได้ดีมาก […] สมมติว่าคุณมีรายชื่ออีเมลลูกค้า ระบุทุกคนที่ใช้บัญชี Gmail ระบุทุกคนที่ใช้บริการอื่น บางทีถ้าคุณมีบน Facebook คุณก็ผลักดันพวกเขาไปที่ CitySearch เนื่องจากคุณสามารถเข้าสู่ระบบ CitySearch ด้วย Facebook ได้ เริ่มพยายามดึงดูดผู้ใช้ของคุณและผลักดันพวกเขาไปยังที่ที่พวกเขามักจะเขียนรีวิว มันใช้งานได้ดี ฉันหมายถึง ผู้ใช้บัญชี Gmail ถ้าคุณส่งลิงก์ไปยัง Google สถานที่ให้พวกเขา แสดงว่าพวกเขาอยู่ในระบบแล้ว คุณสามารถส่งลิงก์ตรงไปยังจุดแสดงความเห็นได้ และง่ายต่อการรับคำวิจารณ์อย่างรวดเร็วเช่นนั้น”

และคุณมีมัน! บ้า Groovy ใช่มั้ย? และนั่นเป็นเพียงไฮไลท์จากบทสัมภาษณ์รายการ หนึ่ง ! อย่าลืมฟังรายการเพื่อดื่มด่ำกับ PPC smarts ด้วย ขอบคุณไมค์และจอห์นที่ร่วมนั่งกับฉันที่ SMX East คุณจะเห็นได้ชัดเจนว่ากล้องนี้รักพวกคุณ และ SEM Synergy และ Bruce Clay, Inc ก็เช่นกัน!