İçerik Pazarlamasına Yardımcı Olacak Bir Tasarımcı Nasıl İşe Alınır?

Önemli görünüyor. Bu adil görünmeyebilir, ama doğru. Gerçekten harika bir e-Kitap yazabilirsiniz, ancak iyi bir şekilde düzenlenmemişse ve hikayeyi anlatmaya yardımcı olacak görseller yoksa, hedef okuyucunuz bunun yerine rakibinizin renkli infografiklerini seçebilir.

İyi görünüm, infografikleriniz, reklamlarınız, e-Kitaplarınız ve özellikle de web siteniz için dikkatleri üzerine çeker. Bir web sitesi açıp bir süreliğine kendi tasarım çalışmanızı yapmakla yetinebilseniz de (ve belki satış elemanlarınızdan biri bir veri sayfası düzenleyebilir), bir noktada, bir tasarımcı kiralamak iş açısından iyi bir anlam ifade eder.

Evet, güzel bir siteye ve güzel bir teminata sahip olmak iyi bir iştir. Çünkü her ikisinde veya herhangi birinde kötü uygulama işinize mal olacaktır.

En büyük soruna daha yakından bakalım: tasarımın web sitenizi nasıl etkilediği.

Tasarım ve web siteniz

Web sitenizin ziyaretçilerini küçük düşürmek istemem ama gerçek şu ki: Önyargılılar. Önyargılı. Kesinlikle reddedici.

Çoğu web sitesi ziyaretçisi, karar vermeden önce bir siteye tam 0,05 saniye verir. Bundan sonra, kalmaya zahmet ederlerse, bu ilk izlenim, sunduğunuz diğer tüm bilgileri nasıl gördüklerini çerçeveleyecektir.

Kötü tasarım, kârlılığınızı incitir

Daha fazla kanıt ister misin? Huff Industrial Marketing, KoMarketing ve BuyerZone tarafından hazırlanan 2015 B2B Web Kullanılabilirlik Raporu, kötü tasarımın insanların %37'sinin sinirlenip siteyi terk etmesine neden olduğunu ortaya koydu.

B2B web sitesi ziyaretçilerinin üçte birinden fazlası, kötü tasarımın veya gezinmenin bir siteden ayrılmaları için yeterli olduğunu söylüyor.

Öyleyse, bir web tasarımcısını işe almanın akıllı bir iş hamlesi olup olmadığına nasıl karar vereceğinize dair bir ölçüm var: Sitenize gelen insanların üçte birinin daha kalmasını sağlamanın sizin için değeri nedir? Ya da YG'nin başka bir yönüne odaklanmak istiyorsanız, siteniz üçte bir oranında daha fazla dönüşüm elde etse bunun sizin için değeri ne olurdu?

Bu, bir tasarımcı tutmanın zamanının gelip gelmediği konusunda kaba bir ölçüdür, ancak kötü görünen bir siteye sahip olmanın size neye mal olduğunu belirlemeye başlar.

Kötü tasarım, sitenizi terk eden ziyaretçilerden daha pahalıya mal olabilir. Bazı web sitesi kullanıcılarının sitenizi ilk etapta görmesini engelliyor olabilir.

Kötü tasarım da trafiğe mal olur

Kötü tasarım, web sitesi sıralamalarını etkileyebilir. Bunun nedeni kötü teknik SEO olabilir – site yavaş yükleniyor, bilgiler düzgün şekilde işaretlenmiyor veya sayfalarınızda önemli etiketler eksik. Ancak, yalnızca kötü bir kullanıcı deneyimi sunmaktan da kaynaklanabilir. Arama motoru sıralama sinyalleri giderek daha fazla kullanıcı deneyimine odaklanıyor.

İşte buna bir örnek: Google, kötü bir kullanıcı deneyiminin belirtilerini izlerken, bir arama yapan kişi aynı arama motoru sonuç sayfasına döndüğünde ve başka bir listeyi tıkladığında bunu fark eder. Bu, sayfanın arayanın sorusunu yanıtlamadığını gösterir. Arama yapan kişi sorguyu yeniden yazarsa, bu, sonucun kullanıcının niyetiyle eşleşmediğinin başka bir işaretidir.

Kendin yap (DIY) ne zaman yeterlidir?

Açıkçası, iyi tasarım stratejik bir iş yatırımıdır. Sadece havalı görünmek için değil, gelirlerinizi de etkiler. Ancak bu, bir tasarımcı tutmanız gerektiği anlamına mı geliyor? Ya bazı (mütevazı?) tasarım becerileriniz varsa ve bunu kendiniz yapmak istiyorsanız?

Bu becerilere sahip olduğunuzu varsayarsak, bunu kendiniz yapabilirsiniz . Ancak, alabileceği zaman göz önüne alındığında, zamanınızın değerinin ne olduğunu ve onu nasıl harcamanız gerektiğini yeniden düşünmek isteyebilirsiniz.

İşte küçük bir şirket için tipik bir üretim programı. Bunu bir şablon olarak kullanabilir ve kendi potansiyel haftalık tasarım çalışma programınız gibi görünmesini sağlayacak şeyleri ekleyebilir veya çıkarabilirsiniz:

• Blog gönderilerini biçimlendirin ve her biri için bir başlık resmi oluşturun.
• Belki de yeni gönderi ve diğer içeriklerle bir e-posta kampanyası düzenleyin.
• Günde en az bir sosyal medya güncellemesi için bir resim veya mem oluşturun.

Sonra belki ayda bir:

• Kapılı web sitesi içeriği için bir e-Kitap tasarlayın.
• Bir PowerPoint destesi oluşturun veya arşivinizdeki bir desteyi SlideShare için yeniden kullanın.
• Bir infografik oluşturun (basit bir tane bile).
• Web sitenizdeki 1-2 ana sayfada değişiklik/güncelleme yapın.
• WordPress'i veya bir eklentiyi düzeltin veya güncelleyin.

Bu, küçük bir şirketin içerik pazarlaması için ihtiyaç duyduğu temel tasarım çalışması miktarıdır. Şirketinizin ihtiyaçları elbette biraz farklı olacaktır. Ama özü anladın.

Peki tüm bunları yapmak ne kadar sürer?

Bunlar çok kaba rakamlar. Kilometreniz, neyi yeniden kullanabileceğinize ve neyin sıfırdan oluşturulması gerektiğine ve yayınlama programınızın ne kadar agresif olduğuna bağlı olarak değişecektir. Her ay yüksek kaliteli 4 sayfalık bir e-Kitap (bu küçük bir şirket içi ekip için agresif) ve haftalık yalnızca bir blog yazısı (o kadar agresif değil) düşündük. Ayrıca, tasarım standartlarınız ne kadar yüksek? Yalandan bir sözden kurtulabilir misin, yoksa sen (veya patronun) son derece gösterişli bir çıktı mı istiyorsun?

Her ay en az 34 saat çalışmak bile çok fazla. Tasarım işi yapmayı seviyorsanız ve bu, daha yüksek öncelikli görevleri zorlamıyorsa, bu tamamdır. Bunu yapmaya devam etmek isteyebilirsiniz. Ama sevmiyorsanız veya çok zaman alıyorsa veya yapacak daha acil işleriniz varsa, muhtemelen tasarım yardımı almanın zamanı gelmiştir.

Bir tasarımcının maliyeti ne olacak?

Yukarıda belirtilen saatler için ayda 1.700 ila 4.950 ABD Doları arasında değişen, saatte 50 ABD Doları veya daha fazla rakam. Düzenli bir iş sözü verebilirseniz, bunu saat başına daha aza indirmeniz mümkündür ve iptal etmeniz gerekirse tasarımcınıza en az bir ay önceden haber verirsiniz.

Daha ucuza tasarım yardımı alabilir misiniz? Kesinlikle. En üst düzeyde olacak mı? Pek olası değil. Ne yaptığını bilen, size nasıl yardım edeceğini bilen ve işini tam zamanlı bir iş olarak sürdürülebilir bir şekilde yürüten bir tasarımcı için saatte 50 dolar saygın bir ücret. Daha az ücret alan birine karşı temkinli davranırım saatte 25 dolardan fazla. Muhtemelen yeni bir tasarımcıdırlar veya işlerini nasıl yürüteceklerini yeni çözüyorlardır.

Unutmayın, serbest çalışanın saatlik ücretleri, çalışanların saatlik ücretleriyle hiçbir şekilde aynı çizgide değildir. Serbest çalışanlar, ekstra vergiler (serbest meslek sahipleri iki kez vergilendirilir), hastalık izni, tatiller, tatiller, bilgisayar ve ofis genel giderleri, yönetici ve daha fazlası için maliyetler oluşturmak zorundadır. Bazı uzmanlar, serbest çalışanlara (yazarlar, tasarımcılar, diğerleri), yönetici görevlerini yerine getirmeleri ve kendi pazarlamalarını yapmaları için geçen süre göz önüne alındığında, satış yapmak için yılda yaklaşık 1000 faturalandırılabilir saatleri olduğunu düşünmelerini tavsiye ediyor.

Yeni serbest çalışan genellikle genel giderlerinin ne kadar olacağını unutur veya hafife alır ve bu nedenle eksik ücret alır. İyi ve zeki olanlar bu hatayı iki yıl üst üste yapmazlar. Tam zamanlı bir tasarımcı tutarsanız, Salary.com'a göre ortalama maaş 53.476 dolar. Ancak yüksek ve düşük aralığa, sağlık sigortası ve tatil gibi faydaların değerine ve ikramiyelere ve/veya kar paylaşımına dikkat edin. Daha fazlasına kadar ekler.

Görüntü kaynağı: https://swz.salary.com

Ayrıca bir çevrimiçi tasarım hizmetleri firmasını da deneyebilirsiniz.

Bunlar blokta nispeten yeni, ancak umut vericiler. Şu şekilde çalışırlar: Her ay sabit bir ücret ödersiniz. Bu, size aşağıdakiler gibi belirli kısıtlamalarla sınırsız tasarım hizmetleri satın alır:

• Aynı anda kaç iş gönderebilirsiniz?
• Hesapta kaç kullanıcı olabilir?
• İşleriniz için özel bir tasarımcı olsun ya da olmasın
• İşlerinizin ne kadar çabuk tamamlandığı (genellikle bir ila üç gün)”

İşte bu yaklaşımı sunan, ücretlendirdikleri ve sundukları birkaç şirket:

• DesignPickle ayda 370-495 dolar.
  • İşi tersine çevirmek için 1-3 gün. Birden fazla formatta teslim edilen iş. Sınırsız revizyon.
• Görev başına 29$'ı aylık sınırsız olarak 399$'a çıkarın. DesignPickle ile hemen hemen aynı avantajlar.
• WPCurve
  • Bu adamlar tasarım hizmetleri sunmuyorlar, ancak sahip olduğunuz herhangi bir WordPress sorununu ayda 79 dolara çözecekler. Güvenlik, yükseltme ve yedekleme desteği istiyorsanız ayda 99 ABD Doları veya 199 ABD Doları'na kadar çıkıyor. Bu tür hizmetler bazen web tasarımcıları tarafından sunulur, ancak web geliştiricilerinin alanına girerler - kod yazabilen ve özel kurulumlar ve entegrasyonlar vb.

Tabii ki, diğer birçok tasarım firması ve serbest çalışan aylık paketler sunuyor. Bir grafik tasarımcıda nelere dikkat etmelisiniz Yani ne yapmak istediğinizi ve muhtemelen ne kadara mal olacağını bilirsiniz. Biraz araştırma yaptınız ve aralarından seçim yapabileceğiniz binlerce web tasarımcısı olduğunu gördünüz. Sıradaki ne?

Bir web sitesi tasarımcısı nasıl taranır ve değerlendirilir?

Bir sonraki adımınız bu kontrol listesi üzerinde çalışmaktır – kısadır, ancak yeni tasarımcınız aşağıdaki kriterlerin her birini karşılamalıdır:

• Size çalışmalarından örnekler gösterebilirler mi?
• Size iletişim kurmanız için üç referans verebilirler mi?
• Tasarım stilleri, sitenizin nasıl görünmesini istediğinizle eşleşiyor mu?
• Tasarım değişikliklerini uygulayabilirler mi? Bazı web tasarımcıları, WordPress'te (veya diğer içerik yönetim sistemlerinde) gerçekten değişiklik yapamaz; sadece tasarım yaratır ve sunarlar. Bu yapbozunuzun önemli bir parçasıysa bırakın reklam ajansları bu tasarımcılarla çalışsın. Daha uygulamalı birine ihtiyacın olacak.
• Yaratıcı brief'in ne olduğunu biliyorlar mı?

Carleigh Rochon gibi profesyonel web tasarımcıları, diğer müşteriler için yaptıkları çalışmalara ilişkin bol miktarda örneklere sahip olacaktır.

Gerekli değil, ama güzel:

• Tasarım dereceleri, sertifikaları veya web siteleri tasarlama ve müşterilerle çalışma konusunda en az iki yıllık deneyimleri var mı?
• En azından orta düzey bir SEO anlayışına sahipler mi?
• En azından bir blog gönderisi başlığı gibi büyük bir görseldeki bir yazım hatasını tespit edecek kadar editoryal olarak farkındalar mı?
• Herhangi bir promosyon veya reklam deneyimi var mı?
• Daha önce nişinizde veya sektörünüzde çalıştılar mı?

Tasarımcınız tüm temel unsurlara ve "olması güzel olanların" çoğuna evet yanıtı verebilirse, bir kazananınız olabilir. Şimdi, belki de 2-3 küçük, iyi tanımlanmış projeyle, onları dikkatli bir şekilde yerleştirme meselesi. Bunlar iyi giderse, tebrikler. İşletmeniz her zaman daha iyi görünüyor. İşletmenizi dönüştürebilecek kilit oyuncular hakkında daha fazla bilgi için Yüksek Performanslı Pazarlama Departmanına göz atın. Bu kılavuz, modern bir pazarlama departmanında ihtiyaç duyulan beceri setlerini planlamanıza yardımcı olacak ve maksimum etki için nasıl personel alacağınızı gösterecektir.