Comment effectuer un audit sur site pour le référencement, partie 2 : faire l'analyse

Publié: 2015-06-05

Ceci est le deuxième article de la série "Comment effectuer un audit sur site pour le référencement". Dans les mois à venir, nous couvrirons les autres éléments essentiels : tester et améliorer/répéter.

Notre premier article donnait des recommandations sur le type de données que vous devriez utiliser pour informer votre technique Analyse de référencement audit SEO sur site. Nous avons discuté de certaines des façons d'effectuer des recherches de données SEO, telles que l'utilisation de robots d'exploration qui explorent votre site, l'examen des données des outils de recherche pour les webmasters (WMT), l'extraction de données de backlink et la collecte de données de mots clés. Une fois cela fait, vous avez beaucoup de données. Mais quelle est la prochaine étape ?

Dans cet article, nous discuterons des questions que vous devriez vous poser lorsque vous examinez les données. De plus, nous fournirons quelques conseils sur la meilleure façon d'analyser le référencement. Il existe des ressources incroyables sur le Web qui fournissent des plongées approfondies spécifiques dans chacun des sujets dont nous discuterons, vous pourrez donc effectuer des recherches supplémentaires en fonction des besoins de votre site. Commençons!

Conservez vos données et prenez des lignes de base

L'extraction de données, la première étape de tout audit SEO, est utile pour de nombreuses raisons. Les données peuvent servir de point de référence à comparer lors de la prochaine vérification ou pour mesurer les performances à tout moment. Idéalement, des audits SEO techniques devraient être effectués régulièrement au moins une fois par an). Au fur et à mesure que vous apporterez des améliorations, sur la base des conclusions de votre audit, vous souhaiterez que ces données de base mesurent mesure des données contre. En résumé : conservez vos données dans un endroit sûr et à portée de main, pour référence à l'avenir.

Mesurer les améliorations SEO peut être un exercice délicat. C'est pourquoi il est important de puiser dans autant de sources de données que possible, afin de pouvoir corréler les améliorations ou les déclins à vos activités. Lorsque vous êtes prêt à mesurer, vous ne voulez pas être mis dans la position de rechercher vos données historiques - seulement pour réaliser qu'elles ne sont plus disponibles. Conservez vos données dans un endroit sûr, stable et connu. C'est aussi simple que ça.

Meilleures pratiques d'analyse des données SEO

Certaines des meilleures informations pour un audit vous sont fournies directement par les fournisseurs de recherche eux-mêmes. Les outils pour webmasters fournis par Google et Bing recueillent des informations étonnantes sur la santé de la recherche de votre site. En savoir plus sur les statistiques d'accessibilité, l'intégrité de l'indexation, etc. En vous posant les questions suivantes et en recueillant les réponses, vous commencerez à former votre analyse.

Y a-t-il des notifications de message, indiquant des pénalités antérieures ?
Comment le site apparaît-il pour les requêtes de marque et, en général, quelle est l'apparence de la recherche ?
Les outils pour les webmasters détectent-ils les données structurées ou les améliorations HTML, et si oui, des recommandations d'amélioration ?
À l'aide d'analyses de recherche, examinez les mots-clés générant le plus d'impressions, le plus de clics et le CTR le plus élevé, la meilleure position moyenne. Y a-t-il des mots-clés qui sont (beaucoup plus élevés ou beaucoup plus bas) en clics, impressions, CTR ou position ?
Y a-t-il des backlinks suspects observés à l'aide des outils pour les webmasters ?
Existe-t-il des liens sur tout le site (provenant du site de quelqu'un d'autre) ?
Y a-t-il des liens internes sur-optimisés observés ?
Le ciblage international ou la géolocalisation sont-ils correctement configurés ?
Le site passe-t-il les tests mobiles des outils pour les webmasters sans erreur ?
Le site a-t-il soumis un sitemap ? Si oui, y a-t-il des erreurs avec le plan du site ?
Existe-t-il des écarts entre le nombre de pages du sitemap et le nombre de pages indexées enregistrées ?
Un fichier robots.txt a-t-il été téléchargé et est-il testé sans erreur ? Y a-t-il des ressources bloquées ?
Des erreurs d'exploration ont-elles été observées ?
Comparez le nombre de pages indexées dans Bing au nombre indexé dans Google. Le nombre est-il disproportionné ?

Grâce à des outils d'analyse Web tels que Google Analytics, vous pouvez mieux comprendre les visiteurs de votre site. Ces questions peuvent être adaptées à d'autres programmes d'analyse de sites Web si nécessaire, mais elles constituent un excellent point de départ pour comprendre et analyser vos visiteurs aujourd'hui.

Toutes les pages ont-elles des codes de suivi analytique ?
Le trafic est-il constant ou y a-t-il de fortes augmentations et baisses évidentes ?
Si des baisses sont évidentes, quelles sont les causes suspectées, et sont-elles corrélées à des mises à jour d'algorithmes, ou sont-elles simplement saisonnières ?
Que vous disent les informations sur le trafic organique sur les visiteurs de recherche par rapport aux autres sources de trafic ? Si les performances sont moins bonnes, pourquoi ?
Examinez les données d'engagement telles que les pourcentages de retour des visiteurs, les pages par visite et le temps passé sur le site pour les pages et les sources de trafic. Certaines fonctionnent-elles en dehors des moyennes de votre site ?
Examinez les annotations, donnent-elles un aperçu de l'activité importante pour le référencement ?
Combien de trafic mobile recevez-vous et comment fonctionne-t-il ?
Si votre site est associé à AdWords, quelles sont les performances du trafic généré par les annonces du Réseau de Recherche ?
Si votre site est lié à des outils pour les webmasters, quels mots clés génèrent le trafic le plus précieux ?
Les visiteurs de votre site utilisent-ils la recherche sur le site ? Si oui, qu'est-ce qu'ils ne trouvent pas par eux-mêmes, ce qui les oblige à utiliser la recherche sur le site ?
Si vous utilisez le suivi du commerce électronique, quelles sont les sources de prospects les plus rentables et comment fonctionne la recherche par rapport à la source la plus rentable ?

Analyse des backlinks

Les mises à jour d'algorithmes visant à améliorer la fiabilité des résultats de recherche se produisent à peu près tous les jour (environ 500 à 600 fois par an). Des mises à jour importantes telles que Penguin ont obligé les référenceurs à accorder beaucoup plus d'attention à la santé de leurs backlinks. C'est pourquoi nous vous recommandons, pour un audit technique SEO approfondi sur site, d'inclure un examen de vos backlinks. Comment la santé de vos backlinks se compare-t-elle ? Commencez votre analyse en vous posant des questions comme celles-ci :

Existe-t-il un nombre disproportionné de liens totaux vers des domaines racine de liaison ?
Quel est le pourcentage de texte d'ancrage sur-optimisé ?
Existe-t-il une variété d'ancres utilisées ou leur utilisation est-elle limitée ?
Y a-t-il de nouveaux liens entrants ?
Y a-t-il une répartition égale des liens vers les pages du site ?
Quelle est l'autorité moyenne et la toxicité des backlinks vers le domaine ?
Les liens sont-ils pertinents et appropriés pour représenter la qualité de votre site ?

Analyse des mots clés

Les mots-clés sont ce que les chercheurs utilisent pour trouver votre contenu. Une bonne compréhension de la diversité, du succès et des opportunités de vos mots clés fait partie de tout audit technique SEO. Plongez dans votre analyse de mots clés en posant des questions comme celles-ci :

Quels mots clés ont généré le plus de revenus pour mon entreprise ?
Quels mots-clés ont le volume de recherche le plus élevé mais la difficulté de mot-clé la plus faible ?
Quels mots-clés sont proches de faire la première page ?
Quels mots-clés se classent le mieux ?
Le classement des pages Web est-il optimisé pour les meilleurs mots-clés ?
Existe-t-il une stratégie canonique évidente ?

Analyse supplémentaire

Si vous en êtes arrivé là, vous avez plus qu'effleuré la surface de votre site. Vous êtes probablement déjà impatient de commencer à réparer et à mettre à jour les éléments que vous avez découverts. Il y a en fait un peu plus que vous pouvez examiner et analyser.

Cette analyse supplémentaire nécessite que vous compreniez les éléments des meilleures pratiques SEO que nous ne couvrons pas dans cet article. Nous espérons que les ressources fournies ci-dessous vous aideront à en savoir plus et vous permettront d'aller de l'avant avec une plongée plus profonde.

Une introduction à l'audit SEO de la soupe aux noix : "14 étapes pour effectuer un audit SEO sur site"
Les meilleures pratiques sont-elles suivies pour les métadonnées telles que la longueur des méta-titres, les méta-descriptions, les méta-mots clés ? "Les métadonnées et vous : meilleures pratiques, avantages et mise en œuvre simplifiée"
Les images contiennent-elles du texte alternatif avec des informations descriptives ? "Meilleures pratiques d'optimisation d'image et de texte alternatif"
Une page 404 personnalisée est-elle créée et, dans l'affirmative, respecte-t-elle les meilleures pratiques ? "404 meilleures pratiques"
Vérifiez les redirections, les 301 et 302 sont-elles correctement configurées ? "Redirection : bonnes pratiques SEO"
La navigation et, le cas échéant, le fil d'Ariane, la configuration sont-elles conviviales ? « Guide de navigation et de référencement sur le site »
Le contenu est-il riche, en longueur et en diversité également ? "Comment la longueur du contenu affecte le classement et les conversions"
Le contenu est-il dupliqué ou reproduit ailleurs sur le site ou en dehors du site ? "Contenu dupliqué : bonnes pratiques SEO"
Sur quelles pages la balise noindex est-elle placée et les pages appropriées (telles que les pages de remerciement) ne sont-elles pas indexées ? « Que doit faire NOINDEX ? »
S'il s'agit d'un site de commerce électronique, les flux d'achat sont-ils configurés correctement et les pages de produits suivent-elles les meilleures pratiques pour éviter le contenu en double ? "Le guide ultime du référencement pour les sites Web de commerce électronique"
Si vous avez un site ciblé international, href lang est-il configuré selon les meilleures pratiques ? "Balise Href Lang : bonnes pratiques"
Les vidéos suivent-elles les meilleures pratiques avec un sitemap, une transcription, des intégrations, des tags et des annotations ? "Guide de référencement vidéo : meilleures pratiques d'optimisation"
Les résultats de recherche de marque s'affichent-ils ? Les citations locales sont-elles réclamées, non dupliquées et conformes aux meilleures pratiques ? "Recherche locale 101"

Vous avez des questions d'analyse supplémentaires sur la réalisation d'un audit sur site pour le référencement que nous n'avons pas abordées ? Nous aimerions avoir de vos nouvelles dans les commentaires ci-dessous!