كيفية إجراء تدقيق في الموقع لتحسين محركات البحث ، الجزء 2: قم بالتحليل

نشرت: 2015-06-05

هذه هي المقالة الثانية في سلسلة "كيفية إجراء تدقيق في الموقع لكبار المسئولين الاقتصاديين". في الأشهر المقبلة ، سنغطي الأساسيات الأخرى: الاختبار والتحسين / التكرار.

قدمت منشوراتنا الأولى توصيات بشأن نوع البيانات التي يجب أن تستخدمها لإبلاغ تقنيتك تحليلات SEO تدقيق SEO في الموقع. ناقشنا بعض الطرق لإجراء بحث عن بيانات تحسين محركات البحث ، مثل استخدام برامج الزحف التي تزحف إلى موقعك ، ومراجعة بيانات أدوات مشرفي المواقع (WMT) الخاصة بمزود البحث ، وسحب بيانات الروابط الخلفية ، وجمع بيانات الكلمات الرئيسية. بمجرد القيام بذلك ، يكون لديك الكثير من البيانات. لكن ماذا بعد؟

في هذا المنشور ، سنناقش الأسئلة التي يجب أن تطرحها على نفسك أثناء مراجعة البيانات. بالإضافة إلى ذلك ، سوف نقدم بعض المؤشرات حول أفضل السبل لتحليل مُحسّنات محرّكات البحث. هناك بعض الموارد المدهشة على الويب والتي توفر تعمقًا محددًا في كل موضوع من الموضوعات التي سنناقشها ، حتى تتمكن من إجراء مزيد من البحث بناءً على احتياجات موقعك. هيا بنا نبدأ!

احتفظ ببياناتك ، وخذ الخطوط الأساسية

يعد سحب البيانات ، الخطوة الأولى في أي تدقيق لتحسين محركات البحث ، مفيدًا لأسباب عديدة. يمكن أن تكون البيانات بمثابة معيارك للمقارنة بوقت إكمال التدقيق التالي ، أو لقياس الأداء في أي وقت. من الناحية المثالية ، يجب إجراء عمليات تدقيق تحسين محركات البحث الفنية على أساس منتظم على الأقل سنويًا). أثناء قيامك بإجراء تحسينات ، بناءً على نتائج تدقيقك ، ستحتاج إلى قياس بيانات خط الأساس هذه قياس البيانات ضد. خلاصة القول: احتفظ ببياناتك في مكان آمن وجاهز للرجوع إليها في المستقبل.

يمكن أن يكون قياس تحسينات تحسين محركات البحث عملية صعبة. لهذا السبب من المهم الانسحاب من أكبر عدد ممكن من مصادر البيانات ، حتى تتمكن من ربط التحسينات أو عمليات الرفض بأنشطتك. عندما تكون جاهزًا للقياس ، لا تريد أن توضع في موضع البحث عن بياناتك التاريخية - فقط لإدراك أنها لم تعد متوفرة. احتفظ ببياناتك في مكان آمن ومستقر ومعروف. إنها بهذه السهولة.

أفضل ممارسات تحليل بيانات تحسين محركات البحث

يتم تقديم بعض أفضل المعلومات للتدقيق إليك مباشرةً من موفري البحث أنفسهم. تجمع أدوات مشرفي المواقع التي يوفرها كل من Google و Bing معلومات مذهلة حول صحة البحث في موقعك. تعرف على إحصاءات إمكانية الوصول وحالة الفهرسة والمزيد. من خلال طرح الأسئلة التالية على نفسك وجمع الإجابات ، ستبدأ في تشكيل تحليلك.

هل هناك أي رسائل إخطارات تشير إلى عقوبات سابقة؟
كيف يظهر الموقع لطلبات البحث المتعلقة بالعلامة التجارية ، وكيف يظهر بشكل عام في البحث؟
هل تكتشف أدوات مشرفي المواقع البيانات المنظمة أو تحسينات HTML ، وإذا كان الأمر كذلك ، أي توصيات للتحسين؟
باستخدام تحليلات البحث ، قم بفحص الكلمات الرئيسية التي تحقق أكبر عدد من مرات الظهور ، ومعظم النقرات ، وأعلى نسبة نقر إلى ظهور ، وأفضل متوسط موضع. هل توجد أي كلمات رئيسية (أعلى بكثير أو أقل بكثير) في النقرات أو مرات الظهور أو نسبة النقر إلى الظهور أو الموضع؟
هل هناك روابط خلفية مشبوهة تمت ملاحظتها باستخدام أدوات مشرفي المواقع؟
هل توجد روابط على مستوى الموقع (من موقع شخص آخر)؟
هل هناك روابط داخلية محسّنة أكثر من اللازم تمت ملاحظتها؟
هل تم إعداد الاستهداف الدولي أو الموقع الجغرافي بشكل صحيح؟
هل يجتاز الموقع اختبارات الجوال الخاصة بأدوات مشرفي المواقع دون أخطاء؟
هل قدم الموقع خريطة موقع؟ إذا كان الأمر كذلك ، فهل هناك أخطاء في خريطة الموقع؟
هل هناك اختلافات بين عدد الصفحات في خريطة الموقع وعدد الصفحات المفهرسة المسجلة؟
هل تم تحميل ملف robots.txt وهل يختبر بدون أخطاء؟ هل هناك موارد محظورة؟
هل لوحظت أي أخطاء في الزحف؟
قارن عدد الصفحات المفهرسة في Bing بالرقم المفهرس في Google. هل العدد غير متناسب؟

من خلال أدوات تحليل بيانات الإنترنت مثل Google Analytics ، يمكنك فهم زوار موقعك أكثر قليلاً. يمكن تكييف هذه الأسئلة مع برامج تحليلات مواقع الويب الأخرى حسب الضرورة ، ولكنها توفر بداية رائعة لفهم وتحليل زوار موقعك اليوم.

هل تحتوي جميع الصفحات على أكواد تتبع تحليلية؟
هل حركة المرور متسقة أم أن الزيادات والانخفاضات الكبيرة واضحة؟
إذا كانت حالات السقوط واضحة ، فما هي الأسباب المشتبه بها ، وهل ترتبط بأي تحديثات خوارزمية ، أم أنها ببساطة موسمية؟
ماذا تخبرك معلومات حركة المرور العضوية عن زوار البحث مقارنة بمصادر الزيارات الأخرى؟ إذا كان الأداء أسوأ ، فلماذا؟
مراجعة بيانات المشاركة مثل النسب المئوية للزائرين العائدين ، والصفحات في كل زيارة ، والوقت المستغرق في الموقع للصفحات ومصادر الزيارات ، هل أي أداء خارج المتوسطات على مستوى الموقع؟
افحص التعليقات التوضيحية ، هل توفر نظرة ثاقبة للنشاط المهم لتحسين محركات البحث؟
ما مقدار حركة المرور التي تتلقاها عبر الهاتف المحمول ، وكيف تعمل؟
إذا كان موقعك مرتبطًا ببرنامج Adwords ، كيف تعمل حركة المرور من الإعلانات على شبكة البحث؟
إذا كان موقعك مرتبطًا بأدوات مشرفي المواقع ، فما الكلمات الرئيسية التي تجذب أكبر عدد من الزيارات؟
هل زوار موقعك يستخدمون البحث في الموقع؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، فما الذي لم يجدهوا بأنفسهم والذي يتطلب منهم استخدام البحث في الموقع في المقام الأول؟
في حالة استخدام تتبع التجارة الإلكترونية ، ما هي مصادر العملاء المحتملين الأكثر ربحية وكيف يعمل البحث مقارنة بالمصدر الأكثر ربحية؟

تحليل الروابط الخلفية

تهدف تحديثات الخوارزمية إلى تحسين موثوقية نتائج البحث في كل مرة تقريبًا في اليوم (ما يقدر بـ 500-600 مرة في السنة). تتطلب التحديثات المهمة مثل Penguin من مُحسِّن محركات البحث إيلاء المزيد من الاهتمام لصحة الروابط الخلفية الخاصة بهم. لهذا السبب نوصي ، لإجراء تدقيق تقني شامل لتحسين محركات البحث في الموقع ، بتضمين مراجعة الروابط الخلفية الخاصة بك. كيف تتراكم صحة الروابط الخلفية الخاصة بك؟ ابدأ تحليلك بطرح أسئلة على نفسك مثل هذه:

هل هناك عدد غير متناسب من إجمالي الروابط لربط مجالات الجذر؟
ما هي النسبة المئوية للنص الأساسي المحسن بشكل مفرط؟
هل مجموعة متنوعة من المراسي مستخدمة أو محدودة الاستخدام؟
هل هناك روابط واردة جديدة؟
هل يوجد توزيع متساوٍ للروابط إلى الصفحات على الموقع؟
ما هو متوسط سلطة وسمية الروابط الخلفية للمجال؟
هل الروابط ملائمة ومناسبة لتمثيل جودة موقعك؟

تحليل الكلمات الرئيسية

الكلمات الرئيسية هي ما يستخدمه الباحثون للعثور على المحتوى الخاص بك. يعد الفهم الجيد لتنوع الكلمات الرئيسية والنجاح والفرصة جزءًا من أي تدقيق تقني لتحسين محركات البحث. تعمق في تحليل الكلمات الرئيسية الخاصة بك عن طريق طرح أسئلة مثل هذه:

ما الكلمات الرئيسية التي جلبت أكبر عائد لعملي؟
ما الكلمات الرئيسية التي لها أكبر حجم بحث ولكن أقل صعوبة للكلمات الرئيسية؟
ما الكلمات الرئيسية القريبة من إنشاء الصفحة الأولى؟
ما هي الكلمات الرئيسية التي تحتل المرتبة الأفضل؟
هل تم تحسين ترتيب صفحات الويب للحصول على أفضل الكلمات الرئيسية؟
هل هناك استراتيجية قانونية واضحة؟

تحليل إضافي

إذا كنت قد وصلت إلى هذه النقطة ، فقد خدش سطح موقعك أكثر من مجرد. من المحتمل أنك بالفعل متشوق للبدء في إصلاح وتحديث العناصر التي اكتشفتها. هناك في الواقع أكثر قليلاً يمكنك مراجعته وتحليله.

يتطلب هذا التحليل الإضافي أن يكون لديك فهم لعناصر أفضل ممارسات تحسين محركات البحث التي لا نغطيها في هذا المنشور. نأمل أن تساعدك الموارد المقدمة لك أدناه في معرفة المزيد وتسمح لك بالمضي قدمًا في الغوص بشكل أعمق.

دليل تدقيق تحسين محركات البحث (soup-to-nuts SEO): "14 خطوة لإكمال تدقيق تحسين محركات البحث في الموقع"
هل يتم اتباع أفضل الممارسات للبيانات الوصفية مثل طول عنوان التعريف وأوصاف التعريف والكلمات الرئيسية الوصفية؟ "البيانات الوصفية وأنت: أفضل الممارسات والفوائد والتنفيذ أصبح سهلاً"
هل تحتوي الصور على نص بديل للصورة مع معلومات وصفية؟ "أفضل ممارسات تحسين الصور والنص البديل"
هل تم إنشاء صفحة 404 مخصصة ، وإذا كان الأمر كذلك ، فهل تتبع أفضل الممارسات؟ "404 أفضل الممارسات"
مراجعة عمليات إعادة التوجيه ، هل تم إعداد 301s و 302 بشكل مناسب؟ "إعادة التوجيه: أفضل ممارسات تحسين محركات البحث"
هل التنقل ، وإذا أمكن ، مسار التنقل ، الإعداد سهل الاستخدام؟ "دليل التنقل في الموقع وتحسين محركات البحث"
هل المحتوى غني بالطول والتنوع أيضًا؟ "كيف يؤثر طول المحتوى في الترتيب والتحويلات"
هل المحتوى مكرر أو منسوخ في مكان آخر على الموقع أو خارجه؟ "المحتوى المكرر: أفضل ممارسات تحسين محركات البحث"
في أي الصفحات يتم وضع علامة noindex ، وهل الصفحات المناسبة (مثل صفحات "شكرًا لك") noindex؟ "ما الذي يجب أن تفعله NOINDEX؟"
إذا كان موقع التجارة الإلكترونية ، فهل تم تكوين خلاصات التسوق بشكل صحيح وهل تتبع صفحات المنتج أفضل الممارسات لتجنب المحتوى المكرر؟ "الدليل النهائي لتحسين محركات البحث لمواقع التجارة الإلكترونية"
إذا كان لديك موقع دولي مستهدف ، فهل تم إعداد href lang وفقًا لمعايير أفضل الممارسات؟ "علامة Href Lang: أفضل الممارسات"
هل تتبع مقاطع الفيديو أفضل الممارسات باستخدام ملف Sitemap ، والنص ، والتضمينات ، ووضع العلامات والتعليقات التوضيحية؟ "دليل تحسين محركات البحث للفيديو: أفضل ممارسات التحسين"
هل تظهر نتائج البحث ذات العلامات التجارية؟ هل تمت المطالبة بالاستشهادات المحلية ، وغير مكررة ، واتباع أفضل الممارسات؟ "البحث المحلي 101"

هل لديك بعض أسئلة التحليل الإضافية حول إجراء تدقيق في الموقع لكبار المسئولين الاقتصاديين لم نقم بتغطيتها؟ نود أن نسمع منك في التعليقات أدناه!