Cómo realizar una auditoría in situ para SEO, parte 2: hacer el análisis

Esta es la segunda publicación de la serie "Cómo realizar una auditoría en el sitio para SEO". En los próximos meses, cubriremos los otros elementos esenciales: probar y mejorar/repetir.

Nuestra primera publicación dio recomendaciones sobre el tipo de datos que debe usar para informar a su técnico Auditoría SEO en el sitio. Discutimos algunas de las formas de realizar una investigación de datos de SEO, como el uso de rastreadores que rastrean su sitio, la revisión de los datos de las herramientas para webmasters de proveedores de búsqueda (WMT), la obtención de datos de vínculos de retroceso y la recopilación de datos de palabras clave. Una vez hecho esto, tienes muchos datos. Pero, ¿qué sigue?

En esta publicación, discutiremos las preguntas que debe hacerse a sí mismo mientras revisa los datos. Además, proporcionaremos algunos consejos sobre la mejor manera de analizar el SEO. Hay algunos recursos sorprendentes en la web que brindan inmersiones profundas específicas en cada uno de los temas que discutiremos, por lo que podrá realizar más investigaciones en función de las necesidades de su sitio. ¡Empecemos!

Mantenga sus datos y tome líneas de base

La extracción de datos, el primer paso en cualquier auditoría de SEO, es útil por muchas razones. Los datos pueden servir como punto de referencia para comparar cuando complete la próxima auditoría o para medir el rendimiento en cualquier momento. Idealmente, las auditorías técnicas de SEO deberían realizarse de forma regular al menos una vez al año). A medida que realice mejoras, en función de los resultados de su auditoría, querrá que estos datos de referencia midan contra. En pocas palabras: mantenga sus datos en un lugar seguro y listos para consultarlos en el futuro.

Medir las mejoras de SEO puede ser un ejercicio complicado. Por eso es importante extraer datos de tantas fuentes de datos como sea posible, para que pueda correlacionar las mejoras o las disminuciones con sus actividades. Cuando esté listo para medir, no querrá estar en la posición de buscar sus datos históricos, solo para darse cuenta de que ya no están disponibles. Mantenga sus datos en un lugar seguro, estable y conocido. Es tan simple como eso.

Mejores prácticas de análisis de datos SEO

Parte de la mejor información para una auditoría se le proporciona directamente de los propios proveedores de búsqueda. Las herramientas para webmasters que proporcionan tanto Google como Bing recopilan información sorprendente sobre el estado de búsqueda de su sitio. Obtén información sobre las estadísticas de accesibilidad, el estado de la indexación y más. Al hacerse las siguientes preguntas y recopilar las respuestas, comenzará a formar su análisis.

• ¿Hay algún mensaje de notificación que indique sanciones previas?
• ¿Cómo aparece el sitio para consultas de marca y, en general, cómo es la apariencia de búsqueda?
• ¿Las herramientas para webmasters detectan datos estructurados o mejoras en HTML y, de ser así, alguna recomendación para mejorar?
• Usando análisis de búsqueda, examine las palabras clave que generan la mayor cantidad de impresiones, la mayor cantidad de clics y el CTR más alto, la mejor posición promedio. ¿Hay alguna palabra clave que sea (mucho más alta o mucho más baja) en clics, impresiones, CTR o posición?
• ¿Se observan vínculos de retroceso sospechosos al usar las herramientas para webmasters?
• ¿Hay enlaces presentes en todo el sitio (desde el sitio de otra persona)?
• ¿Se observan enlaces internos sobreoptimizados?
• ¿La orientación internacional o la ubicación geográfica están configuradas correctamente?
• ¿Pasa el sitio las pruebas móviles de las herramientas para webmasters sin errores?
• ¿El sitio ha enviado un mapa del sitio? Si es así, ¿hay errores con el mapa del sitio?
• ¿Hay discrepancias entre el número de páginas en el mapa del sitio y el número de páginas indexadas registradas?
• ¿Se cargó un archivo robots.txt y se prueba sin errores? ¿Hay recursos bloqueados?
• ¿Se observaron errores de rastreo?
• Compara el número de páginas indexadas en Bing con el número indexado en Google. ¿Es el número desproporcionado?

A través de herramientas de análisis web como Google Analytics, puede comprender un poco más a los visitantes de su sitio. Estas preguntas se pueden adaptar a otros programas de análisis de sitios web según sea necesario, pero brindan un excelente comienzo para comprender y analizar a sus visitantes hoy.

• ¿Todas las páginas tienen códigos de seguimiento de análisis?
• ¿El tráfico es consistente o son evidentes los grandes aumentos y caídas?
• Si las caídas son evidentes, ¿cuáles son las causas sospechosas y se correlacionan con alguna actualización del algoritmo, o son simplemente estacionales?
• ¿Qué le dice la información de tráfico orgánico sobre los visitantes de búsqueda en comparación con otras fuentes de tráfico? Si se está desempeñando peor, ¿por qué?
• Revise los datos de participación, como los porcentajes de visitantes que regresan, las páginas por visita y el tiempo en el sitio para las páginas y las fuentes de tráfico. ¿Alguno se desempeña fuera de los promedios de todo el sitio?
• Examine las anotaciones, ¿proporcionan información sobre la actividad importante para el SEO?
• ¿Cuánto tráfico móvil recibe y cómo funciona?
• Si su sitio está vinculado a Adwords, ¿cómo funciona el tráfico de los anuncios de búsqueda?
• Si su sitio está vinculado a las herramientas para webmasters, ¿qué palabras clave generan el tráfico más valioso?
• ¿Los visitantes de su sitio utilizan la búsqueda en el sitio? En caso afirmativo, ¿qué no están encontrando por su cuenta que les obliga a utilizar la búsqueda en el sitio en primer lugar?
• Si utiliza el seguimiento de comercio electrónico, ¿cuáles son las fuentes de clientes potenciales más rentables y cómo funciona la búsqueda en comparación con la fuente más rentable?

Análisis de backlinks

Las actualizaciones de algoritmos destinadas a mejorar la confiabilidad de los resultados de búsqueda ocurren casi cada día (un tiempo estimado de 500 a 600 por año). Actualizaciones significativas como Penguin han requerido que los SEO presten mucha más atención a la salud de sus backlinks. Es por eso que recomendamos, para una auditoría técnica de SEO exhaustiva en el sitio, incluir una revisión de sus vínculos de retroceso. ¿Cómo se compara la salud de tus backlinks? Comience su análisis haciéndose preguntas como estas:

• ¿Hay un número desproporcionado de enlaces totales para enlazar dominios raíz?
• ¿Cuál es el porcentaje de texto de anclaje sobreoptimizado?
• ¿Se utiliza una variedad de anclajes o se limita su uso?
• ¿Hay nuevos enlaces entrantes?
• ¿Existe una distribución uniforme de los enlaces a las páginas del sitio?
• ¿Cuál es la autoridad promedio y la toxicidad de los backlinks al dominio?
• ¿Son los enlaces relevantes y apropiados para representar la calidad de su sitio?

Análisis de palabras clave

Las palabras clave son lo que utilizan los buscadores para encontrar su contenido. Una buena comprensión de la diversidad, el éxito y la oportunidad de sus palabras clave es parte de cualquier auditoría técnica de SEO. Sumérjase en su análisis de palabras clave haciendo preguntas como estas:

• ¿Qué palabras clave generaron la mayor cantidad de ingresos para mi empresa?
• ¿Qué palabras clave tienen el volumen de búsqueda más alto pero la dificultad de palabra clave más baja?
• ¿Qué palabras clave están cerca de hacer la primera página?
• ¿Qué palabras clave se clasifican mejor?
• ¿Las páginas web están optimizadas para las mejores palabras clave?
• ¿Existe una estrategia canónica evidente?

Análisis adicional

Si ha llegado hasta este punto, ha arañado con creces la superficie de su sitio. Es probable que ya esté ansioso por comenzar a arreglar y actualizar los elementos que ha descubierto. En realidad, hay un poco más que puede revisar y analizar.

Este análisis adicional requiere que comprenda los elementos de mejores prácticas de SEO que no cubrimos en esta publicación. Esperamos que los recursos que se le brindan a continuación lo ayuden a aprender más y le permitan avanzar con una inmersión más profunda.

1. Un manual básico de auditoría de SEO: "14 pasos para completar una auditoría de SEO en el sitio"
2. ¿Se siguen las mejores prácticas para los metadatos, como la longitud del metatítulo, las metadescripciones, las metapalabras clave? "Metadatos y usted: mejores prácticas, beneficios e implementación simplificada"
3. ¿Las imágenes contienen texto alternativo de imagen con información descriptiva? “Mejores prácticas de optimización de imágenes y texto alternativo”
4. ¿Se crea una página 404 personalizada y, de ser así, sigue las mejores prácticas? “404 mejores prácticas”
5. Revise los redireccionamientos, ¿los 301 y 302 están configurados correctamente? “Redireccionamiento: mejores prácticas de SEO”
6. ¿La navegación y, si corresponde, la ruta de navegación, la configuración son fáciles de usar? “Guía de Navegación del Sitio y SEO”
7. ¿El contenido es rico, extenso y también variado? “Cómo la longitud del contenido afecta la clasificación y las conversiones”
8. ¿El contenido está duplicado o replicado en otro lugar del sitio o fuera del sitio? “Contenido duplicado: mejores prácticas de SEO”
9. ¿En qué páginas se coloca la etiqueta noindex y las páginas apropiadas (como las páginas de "gracias") no están indexadas? “¿Qué debería hacer NOINDEX?”
10. Si es un sitio de comercio electrónico, ¿los feeds de compras están configurados correctamente y las páginas de productos siguen las mejores prácticas para evitar contenido duplicado? “La guía definitiva de SEO para sitios web de comercio electrónico”
11. Si tiene un sitio de orientación internacional, ¿href lang está configurado según los estándares de las mejores prácticas? “Etiqueta Href Lang: mejores prácticas”
12. ¿Los videos siguen las mejores prácticas con un mapa del sitio, transcripción, incrustaciones, etiquetado y anotaciones? “Guía de SEO para videos: mejores prácticas de optimización”
13. ¿Se muestran resultados de búsqueda de marca? ¿Se reclaman las citas locales, no se duplican y se siguen las mejores prácticas? “Búsqueda local 101”

¿Tiene algunas preguntas de análisis adicionales sobre la realización de una auditoría en el sitio para SEO que no cubrimos? ¡Nos encantaría saber de usted en los comentarios a continuación!