วิธีดำเนินการตรวจสอบไซต์สำหรับ SEO ตอนที่ 2: ทำการวิเคราะห์
เผยแพร่แล้ว: 2015-06-05นี่คือโพสต์ที่สองในชุด "วิธีการดำเนินการตรวจสอบในสถานที่สำหรับ SEO" ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า เราจะกล่าวถึงสิ่งสำคัญอื่นๆ ได้แก่ ทดสอบและปรับปรุง/ทำซ้ำ
โพสต์แรกของเราให้คำแนะนำเกี่ยวกับประเภทข้อมูลที่คุณควรใช้เพื่อแจ้งข้อมูลทางเทคนิคของคุณ 
การตรวจสอบ SEO ในสถานที่ เราได้พูดถึงวิธีการบางอย่างในการดำเนินการวิจัยข้อมูล SEO เช่น การใช้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลที่รวบรวมข้อมูลไซต์ของคุณ การตรวจสอบข้อมูลเครื่องมือเว็บมาสเตอร์ของผู้ให้บริการค้นหา (WMT) การดึงข้อมูลลิงก์ย้อนกลับ และการรวบรวมข้อมูลคำหลัก เมื่อเสร็จแล้ว คุณจะมีข้อมูลมากมาย แต่อะไรต่อไป?
ในโพสต์นี้ เราจะพูดถึงคำถามที่คุณควรถามตัวเองขณะตรวจสอบข้อมูล นอกจากนี้ เราจะให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีที่ดีที่สุดในการวิเคราะห์ SEO มีแหล่งข้อมูลที่น่าทึ่งบนเว็บซึ่งให้ข้อมูลเชิงลึกเฉพาะเจาะจงในแต่ละหัวข้อที่เราจะพูดคุย ดังนั้นคุณจะสามารถดำเนินการวิจัยเพิ่มเติมตามความต้องการของไซต์ของคุณได้ มาเริ่มกันเลย!
เก็บข้อมูลของคุณและใช้พื้นฐาน
การดึงข้อมูลเป็นขั้นตอนแรกในการตรวจสอบ SEO มีประโยชน์หลายประการ ข้อมูลสามารถใช้เป็นเกณฑ์มาตรฐานของคุณเพื่อเปรียบเทียบเมื่อคุณทำการตรวจสอบครั้งต่อไปเสร็จสิ้น หรือเพื่อวัดประสิทธิภาพเมื่อใดก็ได้ ตามหลักการแล้ว การตรวจสอบ SEO ทางเทคนิคควรทำเป็นประจำอย่างน้อยปีละครั้ง) เมื่อคุณทำการปรับปรุง ตามข้อค้นพบจากการตรวจสอบของคุณ คุณจะต้องการข้อมูลพื้นฐานนี้เพื่อวัดผล 
ขัดต่อ. บรรทัดล่างสุด: เก็บข้อมูลของคุณไว้ในที่ที่ปลอดภัยและพร้อมใช้งานเพื่อใช้อ้างอิงในอนาคต
การวัดผลการปรับปรุง SEO อาจเป็นเรื่องที่ยุ่งยาก นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการดึงข้อมูลจากแหล่งข้อมูลมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้จึงเป็นสิ่งสำคัญ เพื่อให้คุณสามารถเชื่อมโยงการปรับปรุงหรือการปฏิเสธกิจกรรมของคุณได้ เมื่อคุณพร้อมที่จะวัดผล คุณไม่ต้องการให้อยู่ในตำแหน่งที่ต้องค้นหาข้อมูลประวัติของคุณ – เพียงเพื่อจะรู้ว่ามันไม่สามารถใช้งานได้อีกต่อไป เก็บข้อมูลของคุณไว้ในที่ที่ปลอดภัย เสถียร และเป็นที่รู้จัก มันง่ายเหมือนที่
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการวิเคราะห์ข้อมูล SEO
ข้อมูลที่ดีที่สุดบางส่วนสำหรับการตรวจสอบจะมอบให้คุณโดยตรงจากผู้ให้บริการค้นหาเอง เครื่องมือของผู้ดูแลเว็บที่ทั้ง Google และ Bing จัดเตรียมไว้จะรวบรวมข้อมูลที่น่าทึ่งเกี่ยวกับสถานภาพการค้นหาของไซต์ของคุณ เรียนรู้เกี่ยวกับสถิติการช่วยสำหรับการเข้าถึง ความสมบูรณ์ของการจัดทำดัชนี และอื่นๆ คุณจะเริ่มสร้างการวิเคราะห์ด้วยการถามตัวเองด้วยคำถามต่อไปนี้และรวบรวมคำตอบ
- มีการแจ้งเตือนข้อความใด ๆ ระบุการลงโทษล่วงหน้าหรือไม่?
- ไซต์ปรากฏอย่างไรสำหรับข้อความค้นหาที่เป็นแบรนด์ และโดยทั่วไปแล้วลักษณะการค้นหาเป็นอย่างไร
- เครื่องมือของผู้ดูแลเว็บตรวจพบข้อมูลที่มีโครงสร้างหรือการปรับปรุง HTML หรือไม่ และหากพบ มีคำแนะนำให้ปรับปรุงหรือไม่
- ใช้การวิเคราะห์การค้นหา ตรวจสอบคำหลักที่ทำให้เกิดการแสดงผลมากที่สุด จำนวนคลิกมากที่สุด และ CTR สูงสุด อันดับเฉลี่ยที่ดีที่สุด มีคำหลักใดบ้างที่ (สูงกว่าหรือต่ำกว่ามาก) ในจำนวนคลิก การแสดงผล CTR หรือตำแหน่ง
- มีการตรวจพบลิงก์ย้อนกลับที่น่าสงสัยโดยใช้เครื่องมือของผู้ดูแลเว็บหรือไม่
- มีลิงก์ทั่วทั้งไซต์ (จากไซต์ของผู้อื่น) หรือไม่
- มีการสังเกตลิงก์ภายในที่เพิ่มประสิทธิภาพมากเกินไปหรือไม่
- การกำหนดเป้าหมายระหว่างประเทศหรือตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ตั้งค่าถูกต้องหรือไม่
- ไซต์ผ่านการทดสอบอุปกรณ์เคลื่อนที่ของเครื่องมือของผู้ดูแลเว็บโดยไม่มีข้อผิดพลาดหรือไม่
- เว็บไซต์ได้ส่งแผนผังเว็บไซต์หรือไม่ ถ้าใช่ มีข้อผิดพลาดกับแผนผังไซต์หรือไม่
- มีความแตกต่างระหว่างจำนวนหน้าในแผนผังไซต์และจำนวนหน้าที่จัดทำดัชนีที่บันทึกไว้หรือไม่
- มีการอัปโหลดไฟล์ robots.txt และทดสอบโดยไม่มีข้อผิดพลาดหรือไม่ มีทรัพยากรที่ถูกบล็อกหรือไม่
- มีข้อผิดพลาดที่พบเมื่อเข้ารวบรวมข้อมูลหรือไม่
- เปรียบเทียบจำนวนหน้าที่จัดทำดัชนีใน Bing กับจำนวนที่จัดทำดัชนีใน Google ตัวเลขไม่สมส่วน?
ด้วยเครื่องมือวิเคราะห์เว็บ เช่น Google Analytics คุณสามารถเข้าใจผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณได้มากขึ้น คำถามเหล่านี้สามารถนำไปปรับใช้กับโปรแกรมวิเคราะห์เว็บไซต์อื่นๆ ได้ตามความจำเป็น แต่เป็นการเริ่มต้นที่ดีในการทำความเข้าใจและวิเคราะห์ผู้เยี่ยมชมของคุณในวันนี้
- ทุกหน้ามีโค้ดติดตามการวิเคราะห์หรือไม่
- ปริมาณการใช้ข้อมูลสม่ำเสมอหรือเพิ่มขึ้นและลดลงอย่างเห็นได้ชัดหรือไม่
- หากพบว่ามีการลดลง สาเหตุที่น่าสงสัยคืออะไร และเกี่ยวข้องกับการอัปเดตอัลกอริทึมใดๆ หรือไม่ หรือเป็นเพียงตามฤดูกาล
- ข้อมูลการเข้าชมทั่วไปบอกอะไรคุณเกี่ยวกับผู้เข้าชมการค้นหาเมื่อเปรียบเทียบกับแหล่งที่มาของการเข้าชมอื่นๆ ถ้าผลงานแย่ลง เพราะอะไร?
- ตรวจสอบข้อมูลการมีส่วนร่วม เช่น เปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมที่กลับมา จำนวนหน้าต่อการเข้าชม และเวลาบนไซต์สำหรับหน้าเว็บและแหล่งที่มาของการเข้าชม สิ่งใดมีประสิทธิภาพนอกเหนือค่าเฉลี่ยทั่วทั้งไซต์ของคุณหรือไม่
- ตรวจสอบคำอธิบายประกอบ ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกิจกรรมที่สำคัญต่อ SEO หรือไม่
- คุณได้รับทราฟฟิกบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มากน้อยเพียงใด และทำงานอย่างไร
- หากไซต์ของคุณเชื่อมโยงกับ AdWords ปริมาณการเข้าชมจากโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาเป็นอย่างไร
- หากไซต์ของคุณเชื่อมโยงกับเครื่องมือของผู้ดูแลเว็บ คำหลักใดที่ทำให้เกิดการเข้าชมที่มีค่าที่สุด
- ผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณใช้การค้นหาไซต์หรือไม่ ถ้าใช่ อะไรที่พวกเขาไม่พบด้วยตนเองซึ่งทำให้ต้องใช้การค้นหาไซต์ตั้งแต่แรก
- หากใช้การติดตามอีคอมเมิร์ซ แหล่งที่มาของลีดที่ให้ผลกำไรมากที่สุดคืออะไร และการค้นหามีประสิทธิภาพอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับแหล่งที่มาที่ทำกำไรได้มากที่สุด
การวิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับ
การอัปเดตอัลกอริทึมที่มุ่งปรับปรุงความน่าเชื่อถือของผลการค้นหานั้นเกิดขึ้นเกือบทุกอย่าง 
วัน (ประมาณ 500–600 ครั้งต่อปี) การอัปเดตที่สำคัญ เช่น Penguin ทำให้ SEO จำเป็นต้องให้ความสำคัญกับสุขภาพของลิงก์ย้อนกลับมากขึ้น นั่นเป็นเหตุผลที่เราแนะนำให้ทำการตรวจสอบ SEO ทางเทคนิคในสถานที่อย่างละเอียด เพื่อรวมการตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับของคุณ สุขภาพของลิงก์ย้อนกลับของคุณเป็นอย่างไร? เริ่มการวิเคราะห์ของคุณโดยถามตัวเองด้วยคำถามเหล่านี้:
- มีจำนวนลิงก์ทั้งหมดที่ไม่สมส่วนเพื่อเชื่อมโยงโดเมนรูทหรือไม่
- เปอร์เซ็นต์ของ anchor text ที่ปรับให้เหมาะสมมากเกินไปคืออะไร
- มีการใช้พุกหลายแบบหรือมีข้อจำกัดในการใช้งานหรือไม่?
- มีลิงค์เข้ามาใหม่หรือไม่?
- มีการกระจายลิงก์ไปยังหน้าต่างๆ ในเว็บไซต์อย่างสม่ำเสมอหรือไม่
- อำนาจเฉลี่ยและความเป็นพิษของลิงก์ย้อนกลับไปยังโดเมนคืออะไร?
- ลิงก์มีความเกี่ยวข้องและเหมาะสมในการแสดงคุณภาพของไซต์ของคุณหรือไม่
การวิเคราะห์คำหลัก
คำหลักคือสิ่งที่ผู้ค้นหาใช้ในการค้นหาเนื้อหาของคุณ ความเข้าใจที่ดีเกี่ยวกับความหลากหลายของคำหลัก ความสำเร็จ และโอกาสเป็นส่วนหนึ่งของการตรวจสอบด้านเทคนิค SEO ดำดิ่งสู่การวิเคราะห์คำหลักของคุณโดยถามคำถามเหล่านี้:
- คำหลักใดที่สร้างรายได้ให้กับธุรกิจของฉันมากที่สุด
- คีย์เวิร์ดใดมีปริมาณการค้นหาสูงสุดแต่ความยากของคีย์เวิร์ดต่ำที่สุด
- คำหลักใดที่ใกล้เคียงกับการขึ้นหน้าแรก
- คำหลักใดที่มีการจัดอันดับที่ดีที่สุด?
- การจัดอันดับหน้าเว็บได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักที่ดีที่สุดหรือไม่?
- มีกลยุทธ์ที่เป็นที่ยอมรับหรือไม่?
บทวิเคราะห์เพิ่มเติม
หากคุณมาถึงจุดนี้ได้ แสดงว่าคุณได้ทำลายพื้นผิวไซต์ของคุณไปมากแล้ว คุณน่าจะกังวลอยู่แล้วที่จะเริ่มแก้ไขและอัปเดตรายการที่คุณค้นพบ มีอีกเล็กน้อยที่คุณสามารถตรวจสอบและวิเคราะห์ได้
การวิเคราะห์เพิ่มเติมนี้กำหนดให้คุณต้องมีความเข้าใจเกี่ยวกับองค์ประกอบแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ที่เราไม่ได้กล่าวถึงในโพสต์นี้ เราหวังว่าแหล่งข้อมูลด้านล่างนี้จะช่วยให้คุณเรียนรู้เพิ่มเติมและช่วยให้คุณก้าวไปข้างหน้าด้วยการดำน้ำที่ลึกขึ้น
- ไพรเมอร์การตรวจสอบ SEO แบบซุปถึงถั่ว: “14 ขั้นตอนในการตรวจสอบ SEO ในไซต์ให้เสร็จสมบูรณ์”
- มีการปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับข้อมูลเมตา เช่น ความยาวของชื่อเมตา คำอธิบายเมตา คำหลักเมตาหรือไม่ “ข้อมูลเมตาและตัวคุณ: แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด ประโยชน์ และการนำไปใช้ทำได้ง่าย”
- รูปภาพมีข้อความแสดงแทนรูปภาพพร้อมข้อมูลอธิบายหรือไม่ “แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเกี่ยวกับการปรับแต่งรูปภาพและข้อความแสดงแทน”
- เพจ 404 แบบกำหนดเองถูกสร้างขึ้นมาหรือไม่ และเป็นไปตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดหรือไม่ “แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 404”
- ตรวจสอบการเปลี่ยนเส้นทาง 301 และ 302 ตั้งค่าอย่างเหมาะสมหรือไม่ “การเปลี่ยนเส้นทาง: แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO”
- การนำทางและเบรดครัมบ์ (ถ้ามี) การตั้งค่าเป็นมิตรกับผู้ใช้หรือไม่ “คำแนะนำเกี่ยวกับการนำทางไซต์และ SEO”
- เนื้อหามีความสมบูรณ์ ความยาว และความหลากหลายด้วยหรือไม่ “ความยาวของเนื้อหาส่งผลต่อการจัดอันดับและการแปลงอย่างไร”
- เนื้อหามีการทำซ้ำหรือจำลองที่อื่นในไซต์หรือนอกไซต์หรือไม่ “เนื้อหาซ้ำ: แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO”
- แท็ก noindex วางไว้บนหน้าใด และหน้าที่เหมาะสม (เช่น หน้า "ขอบคุณ") ไม่มีการจัดทำดัชนีหรือไม่ “NOINDEX ควรทำอย่างไร”
- หากไซต์อีคอมเมิร์ซ มีการกำหนดค่าฟีดการช็อปปิ้งอย่างถูกต้อง และหน้าผลิตภัณฑ์เป็นไปตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อหลีกเลี่ยงเนื้อหาที่ซ้ำกันหรือไม่ “สุดยอดคู่มือ SEO สำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ”
- หากคุณมีไซต์เป้าหมายระหว่างประเทศ href lang ได้รับการตั้งค่าตามมาตรฐานแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดหรือไม่ “Href Lang Tag: แนวปฏิบัติที่ดีที่สุด”
- วิดีโอเป็นไปตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเกี่ยวกับแผนผังไซต์ การถอดเสียง การฝัง การติดแท็ก และคำอธิบายประกอบหรือไม่ “คู่มือ SEO สำหรับวิดีโอ: แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเพิ่มประสิทธิภาพ”
- ผลการค้นหาแบรนด์แสดงหรือไม่ มีการอ้างถึงการอ้างอิงในท้องถิ่น ไม่ซ้ำซ้อน และเป็นไปตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดหรือไม่ “การค้นหาในท้องถิ่น 101”
มีคำถามการวิเคราะห์เพิ่มเติมเกี่ยวกับการดำเนินการตรวจสอบในสถานที่สำหรับ SEO ที่เราไม่ได้กล่าวถึงหรือไม่? เราชอบที่จะได้ยินจากคุณในความคิดเห็นด้านล่าง!