SEO를 위한 현장 감사 수행 방법, 2부: 분석 수행

이것은 "SEO를 위한 현장 감사를 수행하는 방법" 시리즈의 두 번째 게시물입니다. 앞으로 몇 달 동안 다른 필수 요소인 테스트 및 개선/반복에 대해 다룰 것입니다.

첫 번째 게시물에서는 기술 정보를 알리기 위해 사용해야 하는 데이터 유형에 대한 권장 사항을 제공했습니다. 현장 SEO 감사. 사이트를 크롤링하는 크롤러 사용, 검색 공급자 웹마스터 도구(WMT) 데이터 검토, 백링크 데이터 가져오기 및 키워드 데이터 수집과 같은 SEO 데이터 연구를 수행하는 몇 가지 방법에 대해 논의했습니다. 이 작업이 완료되면 충분한 데이터를 얻게 됩니다. 하지만 다음은 무엇입니까?

이 게시물에서는 데이터를 검토할 때 스스로에게 물어봐야 할 질문에 대해 설명합니다. 또한 SEO를 가장 잘 분석하는 방법에 대한 몇 가지 지침을 제공합니다. 웹에는 우리가 논의할 각 주제에 대한 구체적인 심층 분석을 제공하는 몇 가지 놀라운 리소스가 있으므로 사이트의 요구 사항에 따라 추가 조사를 수행할 수 있습니다. 시작하자!

데이터를 유지하고 기준선을 잡으십시오

모든 SEO 감사의 첫 번째 단계인 데이터 풀링은 여러 가지 이유로 유용합니다. 이 데이터는 다음 감사를 완료할 때와 비교하거나 언제든지 성능을 측정하기 위한 벤치마크 역할을 할 수 있습니다. 이상적으로는 기술 SEO 감사를 적어도 매년 정기적으로 수행해야 합니다. 개선할 때 감사 결과를 기반으로 이 기준 데이터를 측정하기를 원할 것입니다. 에 맞서. 결론: 나중에 참조할 수 있도록 데이터를 안전한 장소에 준비된 상태로 보관하십시오.

SEO 개선을 ​​측정하는 것은 까다로운 작업이 될 수 있습니다. 그렇기 때문에 가능한 한 많은 데이터 소스에서 가져오는 것이 중요하므로 개선 또는 거부를 활동과 연관시킬 수 있습니다. 측정할 준비가 되었을 때 과거 데이터를 검색하는 위치에 놓이는 것을 원하지 않습니다. 단지 데이터를 더 이상 사용할 수 없다는 사실을 깨닫기만 하면 됩니다. 데이터를 안전하고 안정적이며 알려진 장소에 보관하십시오. 그렇게 간단합니다.

SEO 데이터 분석 모범 사례

감사를 위한 최상의 정보 중 일부는 검색 공급자가 직접 제공합니다. Google과 Bing이 제공하는 웹마스터 도구는 사이트의 검색 상태에 대한 놀라운 정보를 수집합니다. 접근성 통계, 인덱싱 상태 등에 대해 알아보세요. 자신에게 다음 질문을 하고 답을 수집함으로써 분석을 형성하기 시작할 것입니다.

• 사전 처벌을 나타내는 메시지 알림이 있습니까?
• 브랜드 검색어에 대한 사이트는 어떻게 표시되며 일반적으로 검색 결과는 어떻게 표시됩니까?
• 웹마스터 도구가 구조화된 데이터 또는 HTML 개선 사항을 감지합니까? 그렇다면 개선할 권장 사항이 있습니까?
• 검색 분석을 사용하여 가장 많은 노출, 가장 많은 클릭, 가장 높은 CTR, 최고의 평균 위치를 유도하는 키워드를 조사합니다. 클릭수, 노출수, CTR 또는 게재순위에서 (훨씬 높거나 훨씬 낮은) 키워드가 있습니까?
• 웹마스터 도구를 사용하여 관찰된 의심스러운 백링크가 있습니까?
• 사이트 전체(다른 사람의 사이트에서) 링크가 있습니까?
• 과도하게 최적화된 내부 링크가 관찰됩니까?
• 국제 타겟팅 또는 지리적 위치가 올바르게 설정되어 있습니까?
• 사이트가 오류 없이 웹마스터 도구 모바일 테스트를 통과합니까?
• 사이트에서 사이트맵을 제출했습니까? 그렇다면 사이트맵에 오류가 있습니까?
• 사이트맵의 페이지 수와 기록된 색인이 생성된 페이지 수 사이에 불일치가 있습니까?
• robots.txt 파일이 업로드되었으며 오류 없이 테스트됩니까? 차단된 리소스가 있습니까?
• 크롤링 오류가 관찰되었습니까?
• Bing에서 인덱싱된 페이지 수를 Google에서 인덱싱된 페이지 수와 비교하십시오. 숫자가 비례하지 않습니까?

Google Analytics와 같은 웹 분석 도구를 통해 사이트 방문자를 좀 더 이해할 수 있습니다. 이러한 질문은 필요에 따라 다른 웹사이트 분석 프로그램에 적용할 수 있지만 오늘날 방문자를 이해하고 분석하는 데 좋은 출발점을 제공합니다.

• 모든 페이지에 분석 추적 코드가 있습니까?
• 트래픽이 일관적입니까, 아니면 큰 증가 및 감소가 분명합니까?
• 감소가 분명한 경우 의심되는 원인은 무엇이며 알고리즘 업데이트와 관련이 있습니까, 아니면 단순히 계절적입니까?
• 자연 트래픽 정보는 다른 트래픽 소스와 비교하여 검색 방문자에 대해 무엇을 알려줍니까? 실적이 더 나쁘다면 그 이유는 무엇입니까?
• 재방문자 비율, 방문당 페이지, 페이지 및 트래픽 소스에 대한 사이트 체류 시간과 같은 참여 데이터를 검토합니다. 사이트 전체 평균을 벗어나는 성과가 있습니까?
• 주석을 검토하고 SEO에 중요한 활동에 대한 통찰력을 제공합니까?
• 수신하는 모바일 트래픽의 양과 성능은 어떻습니까?
• 귀하의 사이트가 애드워즈에 연결되어 있는 경우 검색 광고에서 트래픽이 어떻게 수행됩니까?
• 귀하의 사이트가 웹마스터 도구에 연결되어 있는 경우 가장 가치 있는 트래픽을 유도하는 키워드는 무엇입니까?
• 사이트 방문자가 사이트 검색을 사용합니까? 그렇다면 처음부터 사이트 검색을 사용해야 하는 자체적으로 찾지 못하는 것은 무엇입니까?
• 전자상거래 추적을 사용하는 경우 가장 수익성이 높은 리드 소스는 무엇이며 가장 수익성이 높은 소스와 비교하여 검색 성능은 어떻습니까?

백링크 분석

검색 결과의 신뢰성 향상을 목표로 하는 알고리즘 업데이트는 거의 모든 하루(연간 약 500~600회). Penguin과 같은 중요한 업데이트는 SEO가 백링크의 상태에 훨씬 더 많은 주의를 기울일 것을 요구했습니다. 그렇기 때문에 철저한 현장 기술 SEO 감사를 위해 백링크 검토를 포함하도록 권장합니다. 백링크의 상태는 어떻게 쌓입니까? 다음과 같은 질문을 통해 분석을 시작하십시오.

• 루트 도메인을 연결하는 전체 링크의 수가 불균형합니까?
• 과도하게 최적화된 앵커 텍스트의 비율은 얼마입니까?
• 다양한 앵커가 사용되거나 사용이 제한됩니까?
• 새로 들어오는 링크가 있습니까?
• 사이트의 페이지 링크가 고르게 분포되어 있습니까?
• 도메인에 대한 백링크의 평균 권한과 독성은 무엇입니까?
• 링크가 관련성이 있고 사이트의 품질을 나타내기에 적절합니까?

키워드 분석

키워드는 검색자가 콘텐츠를 찾는 데 사용하는 것입니다. 키워드 다양성, 성공 및 기회에 대한 이해는 모든 SEO 기술 감사의 일부입니다. 다음과 같은 질문을 통해 키워드 분석에 대해 자세히 알아보십시오.

• 내 비즈니스에서 가장 많은 수익을 올린 키워드는 무엇입니까?
• 검색량이 가장 많지만 키워드 난이도가 가장 낮은 키워드는 무엇입니까?
• 어떤 키워드가 첫 페이지를 만드는 데 근접합니까?
• 어떤 키워드가 최고의 순위를 매기고 있습니까?
• 웹 페이지 순위는 최고의 키워드에 최적화되어 있습니까?
• 정식 전략이 분명합니까?

추가 분석

여기까지 왔다면 사이트의 표면을 긁는 것 이상입니다. 당신은 발견한 항목을 수정하고 업데이트하는 일을 이미 시작하고 싶어할 것입니다. 실제로 검토하고 분석할 수 있는 항목이 조금 더 있습니다.

이 추가 분석을 위해서는 이 게시물에서 다루지 않는 SEO 모범 사례 요소를 이해해야 합니다. 아래에 제공된 리소스가 더 많은 것을 배우고 더 깊이 파고드는 데 도움이 되기를 바랍니다.

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우리가 다루지 않은 SEO에 대한 현장 감사 수행에 대한 추가 분석 질문이 있습니까? 아래 의견에서 귀하의 의견을 듣고 싶습니다!