Come eseguire un audit in loco per la SEO, parte 2: eseguire l'analisi

Pubblicato: 2015-06-05

Questo è il secondo post della serie "Come eseguire un audit in loco per la SEO". Nei prossimi mesi tratteremo gli altri elementi essenziali: testare e migliorare/ripetere.

Il nostro primo post ha fornito consigli sul tipo di dati da utilizzare per informare il tecnico Analisi SEO Audit SEO in loco. Abbiamo discusso alcuni dei modi per condurre ricerche sui dati SEO, come l'utilizzo di crawler che eseguono la scansione del tuo sito, la revisione dei dati degli strumenti per i webmaster dei provider di ricerca (WMT), l'estrazione di dati di backlink e la raccolta di dati sulle parole chiave. Una volta fatto questo, hai un sacco di dati. Ma cosa c'è dopo?

In questo post discuteremo le domande che dovresti porti mentre esamini i dati. Inoltre, forniremo alcuni suggerimenti su come analizzare al meglio la SEO. Ci sono alcune risorse straordinarie sul Web che forniscono approfondimenti specifici su ciascuno degli argomenti che discuteremo, quindi sarai in grado di condurre ulteriori ricerche in base alle esigenze del tuo sito. Iniziamo!

Mantieni i tuoi dati e prendi le linee di base

Il data pull, il primo passo in qualsiasi audit SEO, è utile per molte ragioni. I dati possono fungere da punto di riferimento da confrontare con quando si completa l'audit successivo o per misurare le prestazioni in qualsiasi momento. Idealmente, gli audit SEO tecnici dovrebbero essere eseguiti su base regolare almeno una volta all'anno). Man mano che apporti miglioramenti, in base ai risultati del tuo audit, vorrai che questi dati di base vengano misurati misurazione dei dati contro. In conclusione: tieni i tuoi dati in un luogo sicuro e pronti, per fare riferimento in futuro.

Misurare i miglioramenti SEO può essere un esercizio complicato. Ecco perché è importante attingere dal maggior numero possibile di origini dati, in modo da poter correlare miglioramenti o cali alle tue attività. Quando sei pronto per misurare, non vuoi essere messo nella posizione di cercare i tuoi dati storici, solo per rendersi conto che non sono più disponibili. Conserva i tuoi dati in un luogo sicuro, stabile e conosciuto. E 'così semplice.

Best practice per l'analisi dei dati SEO

Alcune delle migliori informazioni per un audit ti vengono fornite direttamente dagli stessi provider di ricerca. Gli strumenti per i webmaster forniti sia da Google che da Bing raccolgono informazioni straordinarie sulla salute della ricerca del tuo sito. Scopri le statistiche sull'accessibilità, l'integrità dell'indicizzazione e altro ancora. Ponendoti le seguenti domande e raccogliendo le risposte, inizierai a formare la tua analisi.

Sono presenti notifiche di messaggi che indicano sanzioni precedenti?
Come appare il sito per le query di marca e, in generale, com'è l'aspetto nella ricerca?
Gli strumenti per i webmaster rilevano dati strutturati o miglioramenti HTML e, in caso affermativo, consigli per migliorare?
Utilizzando l'analisi della ricerca, esamina le parole chiave che generano il maggior numero di impressioni, il maggior numero di clic e il CTR più alto, la migliore posizione media. Ci sono parole chiave che sono (molto più alte o molto più basse) in clic, impressioni, CTR o posizione?
Sono stati osservati backlink sospetti utilizzando gli strumenti per i webmaster?
Sono presenti collegamenti a livello di sito (dal sito di qualcun altro)?
Sono stati osservati collegamenti interni eccessivamente ottimizzati?
Il targeting internazionale o la geolocalizzazione sono impostati correttamente?
Il sito supera senza errori i test per dispositivi mobili di Strumenti per i Webmaster?
Il sito ha inviato una mappa del sito? In caso affermativo, ci sono errori con la mappa del sito?
Ci sono discrepanze tra il numero di pagine nella mappa del sito e il numero di pagine indicizzate registrate?
È stato caricato un file robots.txt e viene testato senza errori? Ci sono risorse bloccate?
Sono stati osservati errori di scansione?
Confronta il numero di pagine indicizzate in Bing con il numero indicizzato in Google. Il numero è sproporzionato?

Attraverso strumenti di analisi web come Google Analytics, sei in grado di comprendere un po' di più i visitatori del tuo sito. Queste domande possono essere adattate ad altri programmi di analisi dei siti Web, se necessario, ma forniscono un ottimo inizio per comprendere e analizzare i tuoi visitatori oggi.

Tutte le pagine hanno codici di tracciamento analitici?
Il traffico è costante o sono evidenti forti aumenti e diminuzioni?
Se i cali sono evidenti, quali sono le cause sospette e sono correlati a eventuali aggiornamenti dell'algoritmo o sono semplicemente stagionali?
Cosa ti dicono le informazioni sul traffico organico sui visitatori della ricerca rispetto ad altre fonti di traffico? Se si comporta peggio, perché?
Esamina i dati sul coinvolgimento come le percentuali dei visitatori di ritorno, le pagine per visita e il tempo sul sito per le pagine e le sorgenti di traffico, qualsivoglia rendimento al di fuori delle medie del tuo sito?
Esamina le annotazioni, forniscono informazioni su attività importanti per la SEO?
Quanto traffico mobile ricevi e come si comporta?
Se il tuo sito è collegato ad AdWords, qual è il rendimento del traffico dagli annunci della rete di ricerca?
Se il tuo sito è collegato a strumenti per i webmaster, quali parole chiave generano il traffico più prezioso?
I visitatori del tuo sito utilizzano la ricerca sul sito? Se sì, cosa non stanno trovando da soli che richiede loro di utilizzare la ricerca sul sito in primo luogo?
Se si utilizza il monitoraggio dell'e-commerce, quali sono le fonti di lead più redditizie e come si comporta la ricerca rispetto alla fonte più redditizia?

Analisi dei collegamenti a ritroso

Gli aggiornamenti dell'algoritmo volti a migliorare l'affidabilità dei risultati di ricerca avvengono quasi ogni volta giorno (circa 500-600 volte all'anno). Aggiornamenti significativi come Penguin hanno richiesto ai SEO di prestare molta più attenzione alla salute dei loro backlink. Ecco perché consigliamo, per un approfondito audit tecnico SEO in loco, di includere una revisione dei tuoi backlink. Come si accumula la salute dei tuoi backlink? Inizia la tua analisi ponendoti domande come queste:

C'è un numero sproporzionato di link totali per collegare domini root?
Qual è la percentuale di testo di ancoraggio eccessivamente ottimizzato?
Viene utilizzata una varietà di ancoraggi o l'uso è limitato?
Ci sono nuovi link in entrata?
Esiste una distribuzione uniforme dei collegamenti alle pagine del sito?
Qual è l'autorità media e la tossicità dei backlink al dominio?
I link sono pertinenti e appropriati per rappresentare la qualità del tuo sito?

Analisi delle parole chiave

Le parole chiave sono ciò che gli utenti utilizzano per trovare i tuoi contenuti. Una buona comprensione della diversità, del successo e delle opportunità delle parole chiave fa parte di qualsiasi audit tecnico SEO. Immergiti nell'analisi delle parole chiave ponendo domande come queste:

Quali parole chiave hanno generato la maggior parte delle entrate per la mia attività?
Quali parole chiave hanno il volume di ricerca più alto ma la difficoltà della parola chiave più bassa?
Quali parole chiave sono vicine alla prima pagina?
Quali parole chiave si posizionano meglio?
Il posizionamento delle pagine web è ottimizzato per le migliori parole chiave?
È evidente una strategia canonica?

Analisi aggiuntiva

Se sei arrivato a questo punto, hai più che scalfito la superficie del tuo sito. Probabilmente sei già ansioso di iniziare a riparare e aggiornare gli elementi che hai scoperto. In realtà c'è un po' di più che puoi rivedere e analizzare.

Questa analisi aggiuntiva richiede di avere una comprensione degli elementi delle migliori pratiche SEO che non trattiamo in questo post. Ci auguriamo che le risorse fornite di seguito ti aiutino a saperne di più e ti consentano di andare avanti con un'immersione più profonda.

Un primer di audit SEO zuppa-to-nuts: "14 passaggi per completare un audit SEO in loco"
Vengono seguite le migliori pratiche per i metadati come la lunghezza del meta titolo, le meta descrizioni, le meta parole chiave? "I metadati e te: best practice, vantaggi e implementazione semplificati"
Le immagini contengono testo alternativo dell'immagine con informazioni descrittive? "Migliori pratiche per l'ottimizzazione delle immagini e il testo alternativo"
È stata creata una pagina 404 personalizzata e, in tal caso, segue le migliori pratiche? "404 migliori pratiche"
Controlla i reindirizzamenti, i reindirizzamenti 301 e 302 sono impostati correttamente? "Reindirizzamento: best practice SEO"
La navigazione e, se applicabile, il breadcrumb, la configurazione è facile da usare? “Guida alla navigazione del sito e SEO”
Il contenuto è ricco, lungo e anche diverso? "In che modo la lunghezza del contenuto influisce sul posizionamento e sulle conversioni"
Il contenuto è duplicato o replicato altrove sul sito o al di fuori del sito? "Contenuti duplicati: best practice SEO"
Su quali pagine è posizionato il tag noindex e le pagine appropriate (come le pagine di ringraziamento) sono noindex? "Cosa dovrebbe fare NOINDEX?"
Se si tratta di un sito di e-commerce, i feed degli acquisti sono configurati correttamente e le pagine dei prodotti seguono le best practice per evitare contenuti duplicati? "La guida definitiva alla SEO per i siti Web di e-commerce"
Se disponi di un sito mirato a livello internazionale, href lang è impostato secondo gli standard delle migliori pratiche? "Tag Href Lang: best practice"
I video seguono le best practice con una mappa del sito, una trascrizione, incorporamenti, tag e annotazioni? "Guida SEO video: best practice per l'ottimizzazione"
Vengono visualizzati i risultati della ricerca con marchio? Le citazioni locali sono rivendicate, non duplicate e seguono le migliori pratiche? “Ricerca locale 101”

Hai altre domande di analisi sull'esecuzione di un audit in loco per la SEO che non abbiamo trattato? Ci piacerebbe sentirti nei commenti qui sotto!