SEO のオンサイト監査を実行する方法、パート 2: 分析を行う

公開: 2015-06-05

これは、「SEO のオンサイト監査を実行する方法」シリーズの 2 番目の投稿です。 今後数か月で、その他の重要事項、つまりテストと改善/繰り返しについて説明します。

最初の投稿では、技術情報を提供するために使用すべきデータの種類に関する推奨事項を示しました。 SEO分析オンサイトSEO監査。サイトをクロールするクローラーの使用、検索プロバイダーのウェブマスターツール (WMT) データの確認、バックリンクデータのプル、キーワードデータの収集など、SEO データ調査を実施する方法について説明しました。これが完了すると、大量のデータが得られます。しかし、次は何ですか？

この投稿では、データを確認する際に自問すべき質問について説明します。さらに、SEO を分析する最善の方法についてのヒントもいくつか提供します。ウェブ上には、これから説明する各トピックについて詳しく説明している素晴らしいリソースがいくつかあります。そのため、サイトのニーズに基づいてさらに調査を行うことができます。始めましょう！

データを保持し、ベースラインを取得

SEO 監査の最初のステップであるデータプルは、多くの理由で役立ちます。このデータは、次の監査を完了したときと比較したり、いつでもパフォーマンスを測定したりするためのベンチマークとして役立ちます。理想的には、テクニカル SEO 監査は、少なくとも年 1 回、定期的に実施する必要があります)。監査の結果に基づいて改善を行うとき、このベースラインデータを測定する必要があります。データ測定に対して。結論: データを安全な場所に保管し、将来参照できるようにします。

SEO の改善を測定するのは難しい作業です。そのため、できるだけ多くのデータソースからプルすることが重要です。これにより、改善または減少をアクティビティに関連付けることができます。測定の準備ができたら、過去のデータを検索する立場に置かれたくはありません。安全で安定した既知の場所にデータを保管してください。それはそれと同じくらい簡単です。

SEO データ分析のベストプラクティス

監査に最適な情報の一部は、検索プロバイダー自体から直接提供されます。 Google と Bing の両方が提供するウェブマスターツールは、サイトの検索状態に関する驚くべき情報を収集します。アクセシビリティ統計、インデックス作成の健全性などについて学びます。次の質問を自問して答えを集めることで、分析を開始します。

以前のペナルティを示すメッセージ通知はありますか?
ブランドクエリに対してサイトがどのように表示されるか、また一般的に検索での表示はどのように表示されますか?
ウェブマスターツールは構造化データまたは HTML の改善を検出しますか? また、改善すべき推奨事項はありますか?
検索分析を使用して、最も多くのインプレッション、最も多くのクリック、最高の CTR、最高の平均掲載順位をもたらしたキーワードを調べます。クリック数、インプレッション数、CTR、または掲載順位が (大幅に高いまたは低い) キーワードはありますか?
ウェブマスターツールを使用して観察された疑わしいバックリンクはありますか?
サイト全体の (他のサイトからの) リンクはありますか?
過度に最適化された内部リンクが観察されていますか?
国際ターゲティングまたは地理位置情報は正しく設定されていますか?
サイトはウェブマスターツールのモバイルテストにエラーなく合格していますか?
サイトはサイトマップを送信しましたか? もしそうなら、サイトマップにエラーはありますか?
サイトマップのページ数と記録されたインデックスされたページの数に違いはありますか?
robots.txt ファイルがアップロードされ、エラーなしでテストされますか? ブロックされたリソースはありますか?
クロールエラーはありましたか?
Bing でインデックス付けされたページ数と Google でインデックス付けされたページ数を比較します。数が不釣り合いですか？

Google Analytics などの Web 分析ツールを使用すると、サイトの訪問者をもう少し理解することができます。これらの質問は、必要に応じて他のウェブサイト分析プログラムに適応させることができますが、今日の訪問者を理解し分析するための素晴らしいスタートを切ることができます.

すべてのページに分析追跡コードがありますか?
トラフィックは一貫しているか、または大幅な増加と減少が明らかですか?
ドロップが明らかな場合、疑わしい原因は何ですか? また、アルゴリズムの更新と相関していますか? それとも単に季節的なものですか?
オーガニックトラフィック情報は、他のトラフィックソースと比較して、検索訪問者について何を教えてくれますか? パフォーマンスが悪い場合、その理由は?
リピート訪問者の割合、訪問あたりのページ数、ページとトラフィックソースのサイト滞在時間などのエンゲージメントデータを確認し、サイト全体の平均を超えるパフォーマンスを発揮するものはありますか?
アノテーションを調べて、SEO にとって重要なアクティビティに関する洞察を提供しますか?
受信するモバイルトラフィックの量とパフォーマンスは?
サイトが Adwords にリンクされている場合、検索広告からのトラフィックはどのように機能しますか?
あなたのサイトがウェブマスターツールにリンクされている場合、どのキーワードが最も価値のあるトラフィックを促進していますか?
サイト訪問者はサイト検索を使用していますか? はいの場合、そもそもサイト検索を使用する必要があるために、自分で見つけられないものは何ですか?
e コマーストラッキングを使用している場合、最も収益性の高いリードソースは何ですか?また、最も収益性の高いソースと比較して、検索はどのように機能しますか?

被リンク分析

検索結果の信頼性を向上させることを目的としたアルゴリズムの更新は、ほぼ毎日発生します。日 (年間推定 500 ～ 600 回)。 Penguin などの重要な更新により、SEO はバックリンクの健全性にもっと注意を払う必要がありました。そのため、徹底したオンサイトのテクニカル SEO 監査のために、バックリンクのレビューを含めることをお勧めします。バックリンクの健全性はどのように積み上げられますか? 次のような質問を自問することから分析を開始します。

ルートドメインをリンクするための合計リンク数が不釣り合いになっていませんか?
過剰に最適化されたアンカーテキストの割合は?
さまざまなアンカーが使用されていますか、または使用が制限されていますか?
新しい受信リンクはありますか?
サイトのページへのリンクは均等に配布されていますか?
ドメインへのバックリンクの平均的な権限と有害性は?
リンクは関連性があり、サイトの品質を表すのに適切ですか?

キーワード分析

キーワードは、検索者がコンテンツを見つけるために使用するものです。キーワードの多様性、成功、機会をよく理解することは、SEO 技術監査の一部です。次のような質問をして、キーワード分析に飛び込みます。

ビジネスの収益に最も貢献したキーワードは?
検索ボリュームが最も高く、キーワードの難易度が最も低いキーワードは?
最初のページの作成に最も近いキーワードはどれですか?
ランキング上位のキーワードは？
Web ページのランキングは、最適なキーワードに対して最適化されていますか?
標準的な戦略は明らかですか？

追加分析

ここまで来れば、サイトの表面をなぞっただけではありません。発見した項目の修正と更新を開始することをすでに心配している可能性があります。実際には、確認して分析できることがもう少しあります。

この追加の分析では、この投稿ではカバーしていない SEO のベストプラクティス要素を理解している必要があります。以下に提供されているリソースが、より多くのことを学び、より深く掘り下げて前進できるようになることを願っています。

SEO 監査入門書: 「オンサイト SEO 監査を完了するための 14 ステップ」
メタタイトルの長さ、メタの説明、メタキーワードなどのメタデータについて、ベストプラクティスに従っていますか? 「メタデータとあなた: ベストプラクティス、メリット、実装が簡単に」
画像には、説明情報を含む画像代替テキストが含まれていますか? 「画像の最適化と代替テキストのベストプラクティス」
カスタム 404 ページは作成されていますか? もしそうなら、それはベストプラクティスに従っていますか? 「404 ベストプラクティス」
リダイレクトを確認します。301 と 302 は適切に設定されていますか? 「リダイレクト: SEO のベストプラクティス」
ナビゲーションと、該当する場合はブレッドクラム、セットアップはユーザーフレンドリーですか? 「サイトナビゲーションとSEOのガイド」
コンテンツは豊富で、長さと多様性も備えていますか? 「コンテンツの長さがランキングとコンバージョンに与える影響」
コンテンツは、サイト内またはサイト外で複製または複製されていますか? 「重複コンテンツ: SEO のベストプラクティス」
どのページに noindex タグが配置されていますか? また、適切なページ (「ありがとう」ページなど) は noindex されていますか? 「NOINDEXは何をすべきか?」
e コマースサイトの場合、ショッピングフィードは適切に構成されていますか? また、商品ページはコンテンツの重複を避けるためのベストプラクティスに従っていますか? 「e コマース Web サイトの SEO の究極のガイド」
海外向けのサイトをお持ちの場合、href lang はベストプラクティスの標準に合わせて設定されていますか? 「Href Lang タグ: ベストプラクティス」
ビデオは、サイトマップ、トランスクリプト、埋め込み、タグ付け、注釈のベストプラクティスに従っていますか? 「動画 SEO ガイド: 最適化のベストプラクティス」
ブランドの検索結果は表示されていますか? ローカル引用は主張され、複製されておらず、ベストプラクティスに従っていますか? 「ローカル検索 101」

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