B2B Pazarlamacılar için Tumblr'da Hızlandırılmış Bir Kurs

kabul edeceğim Ben bir Tumblr avcısıydım. Bir süredir bu sosyal medya platformunu izliyorum ve son zamanlarda dalmaya karar verdim. Bunun, B2B pazarlamacılarının içerik yayınlaması (veya yeniden yayınlaması) için uygun bir kanal olup olmadığını görmek özellikle ilgimi çekti. Hepimiz işimiz için daha fazla maruz kalmak istiyoruz. Bu, başka bir İş 2 Topluluğu veya hatta LinkedIn'in yayın platformu gibi bir şey olabilir mi? Belki değil, ama burada paylaşacağım bazı büyüleyici gerçekleri ve en iyi uygulamaları keşfettim.

Ama önce, Tumblr tam olarak nedir?

Tumblr bir mikro blog platformudur. Kitlesi, ağırlıklı olarak genç kalabalığa yönelir ve pazarlama, öncelikle B2C'dir. eMarketer'a göre, bu demografik bilgilerle ilgili ayrıntılar:

Tumblr aynı zamanda "yeniden bloglama"nın da evidir. Neredeyse diğer tüm sosyal medya platformlarında olduğu gibi, Tumblr da kullanıcıların diğer kullanıcıların içeriğini yeniden yayınlamasına veya "yeniden bloglamasına" izin verir. SimplyMeasured gibi bazı kaynaklar, bunun Tumblr'daki içeriğin ömrünü uzattığını ve böylece içeriğinizin görülme olasılığını artırdığını söylüyor.

Tumblr'ın güçlü yönleri şunları içerir:

• Size içeriği yeniden amaçlandırma/yeniden yayınlama fırsatı verir
• Sitenize trafik çekmenin harika bir yolu olabilir.
• Bir dizi farklı içerik türünü (metin, video vb.) sorunsuz bir şekilde karıştırmak için harikadır.
• WordPress kullanmaktan bıkmış insanlar için blog yazmaktır.
• Hızla büyüyor (bazı raporlara göre Pinterest kadar hızlı)

  zayıflıklar? İzleyici genç ve pazarlamanın çoğu B2C. Oh, ve Yahoo'ya ait. Her an tamir etmeye karar verebilirler.

Büyümeye dair bazı kanıtlar ister misiniz? Anladın mı? GlobalWebIndex'e göre bu ayın başlarında yayınlanan bir raporda, Pinterest ve Tumblr bu yılın ilk çeyreğinde diğer tüm sosyal medya platformlarından daha fazla büyüme kaydetti.

GlobalWebIndex'in verilerini eMarketer'ın önümüzdeki birkaç yıl için Tumblr büyümesine ilişkin tahminiyle karşılaştırın:

Daha muhafazakar eMarketer verileri bile Tumblr'ın umut verici görünmesini sağlıyor. Yahoo'nun 2013'te satın almaya karar vermesine şaşmamalı.

Platform sadece hızlı büyümekle kalmıyor, aynı zamanda muazzam miktarda içeriğe sahip. Tumblr'ın Hakkında sayfasına göre, bu yazı itibariyle Tumblr'da 238,3 milyon blog vardı. Bu bloglar 112.0 milyar gönderi yayınladı. Bazı kaynaklar, Tumblr'ın her gün 113.6 milyon gönderi ve 120.000 yeni kullanıcı eklediğini söylüyor.

Tumblr'da neler yapabilirsiniz?

Bariz blog yazmaya ve resim ve video paylaşımına ek olarak, Tumblr'da bazı ticari büyüme fırsatları var. İşte pazarlamacılar için önemli olan üç şey.

1. Reklam verebilirsiniz

Evet, reklamları var. Beş farklı reklam türü. Yahoo'ya maruz kalan sponsorlu gönderiler, video gönderileri, sponsorlu bloglar, radar gönderileri ve sponsorlu gönderiler var. Tumblr ayrıca kısa bir süre önce sponsorlu gün reklamı adı verilen ve 24 saat boyunca kullanıcıların gösterge panolarında duran yeni bir biçim başlattı.

İşte Tumblr duyarlılığına sahip bir reklam örneği:

2. E-posta listenizi büyütebilirsiniz

Bazı e-posta servis sağlayıcıları, Tumblr blogları için küçük e-posta düğmeleri ve pencere öğeleri oluşturmuştur. Kullanıcılar, Tumblr blogunun sağ üst köşesinde bir e-posta simgesi görür. Tıklarlarsa, bir katılım kutusu açılır.

3. Anketler ve anketler çalıştırabilirsiniz

Çevrimiçi araç Wedgies, Tumblr gönderilerinize anketler ve anketler eklemenizi sağlar. Ayaklarınızı ıslatmak için ücretsiz bir sürüm var, ardından daha fazla özellik içeren ücretli bir sürüm var.

Tumblr'da B2B pazarlama örneği

Öyleyse, bir B2B pazarlamacısıysanız, Tumblr'a dalmalı mısınız? Dürüst olmak gerekirse, belki de değil. Halihazırda sosyal medya platformlarında aşırı genişlemiş hissediyorsanız, beklemek akıllıca olabilir. Zamanı kısıtlı bir pazarlamacı olarak, işinizle ilgili zorlayıcı bir neden olmadıkça, muhtemelen mevcut her sosyal medya platformuna atlamak istemezsiniz.

B2B pazarlamacıları için Tumblr'da olmaları gerektiğine dair ezici bir kanıt yok. Linkedin mi? Bu çok önemli. SlideShare? Güçlü bir dava. Pinterest mi? Pek çok iyi neden. Ancak Tumblr havalı ve eğlenceli olsa da, iş dünyasının hedef kitlesine hitap etmiyor. (Henüz.)

Bazı B2B pazarlama uzmanları, görsel içeriğin B2B pazarlama için bir sonraki büyük şey olduğu iddia edildiğinden, Tumblr'a girme fikrini destekliyor. Katılmak için diğer argüman, Tumblr'ın içeriğinizi yeniden yayınlamak için harika bir fırsat olmasıdır. Bir başka neden de, markanızın biraz eğlenceye ihtiyacı varsa, Tumblr'ın bunu yapmak için harika bir yer olması olabilir.

İnsanlar bugünlerde "görsel web" hakkında konuştuklarında, eğer sosyal medyadan bahsediyorlarsa, genellikle Pinterest, Instagram ve Tumblr'dan bahsediyorlar. Pazarlama dünyasında hepimizi daha fazla görsel içerik kullanmaya teşvik eden birçok ses var. Buna katılıyorum. Ama yine de, dürüst olmak gerekirse, küçük veya orta ölçekli bir B2B şirketinde bir pazarlama müdürüyle konuşuyor olsaydım, büyük bir Tumblr varlığı oluşturmaktansa, daha fazla video oluşturup paylaşarak görsel içerik yaptıklarını görmeyi tercih ederdim. Ya 35 yaş ve altındaki insanlara güçlü bir çekiciliği olan bir B2C şirketi olsaydı? O zaman bir Tumblr hesabını teşvik ederdim.

Sosyal medya platformları arasında seçim yapmak zor olabilir. Hepimiz büyük bir şeyi kaçıracağımızdan korkuyoruz. Bunu test edecek ekibiniz ve bütçeniz varsa, umut vericidir. Ancak, yatırım getirisini sağlamak için burnunuzu taşlama taşında tutmanız gerekiyorsa, daha kanıtlanmış platformlara bağlı kalın.

Tumblr'da varlık gösteren 5 B2B şirketi

Bir B2B pazarlamacısının Tumblr'da karşılaşabileceği zorluklara rağmen, bazı cesur ruhlar onu benimsedi. İşte birkaç örnek:

Analitikizm.com

Bu, "analitik odaklı ajans" The Marketing Distillery tarafından ortaya konan oldukça harika bir Tumblr blogu. Kuruluşlarını "dijital pazarlama ve teknoloji dünyasındaki her şeyi analiz eden bilgi amaçlı (umarız) ve biraz saygısız (düşünüyoruz)" olarak tanımlıyorlar. Hemen peşinden gittim. Tumblr'ın yapabilecekleri sizi heyecanlandıracaksa, bunu yapabileceğiniz blog burası.

IBM'in Daha Akıllı Bir Gezegeni

IBM, küratörlüğünü yaptığı bir tür "tuhaf bilim" blogu yarattı. Bu ilginç ve kesinlikle IBM'in markasını ileri görüşlü, bilim odaklı bir fikir fabrikası olarak inşa ediyor.

GE

İşte harika bilim ve ilham verici yenilikler hakkında Tumblr'da yer alan başka bir büyük B2B teknoloji şirketi. Videolar, çok sayıda paylaşım düğmesi, hashtag ve günlük güncellemeler içeren muhteşem bir sayfa. Bundan ne alıyorlar? GE, gençlere ne kadar havalı olabileceklerini gösteriyor. Ve bu kötü bir şey değil, değil mi? Kısa bir zaman diliminde yatırım getirisi elde etmesi gereken küçük şirketler için bunun gibi bir şeyin doğru hareket olup olmadığından emin değilim.

Marketr, Tumblr'ın kendi pazarlama blogu

Bu, "Tumblr'ın Satış ve Marka Stratejisi ekibinin resmi yayınıdır." Vaka incelemeleri, çok sayıda güncelleme ve ilginç içerik var. Ama yine de, çoğunlukla B2C kalabalığı içindir.

Nicole Sherrod'un Tumblr'ı

Nicole Sherrod, TD Ameritrade'de ticaretten sorumlu genel müdürdür. Bu Tumblr blogu hem B2B hem de B2C olsa da, onu dahil ediyorum çünkü üzerinde çok fazla çaba harcandığı açık. Ayrıntılı, ilginç ve Ameritrade markasını destekliyor ve genişletiyor. Bu platform ile neler yapılabilir diye düşünüyorsanız bir göz atın.

Tumblr için en iyi 5 uygulama

Bunu denemeye hazır olduğunu düşünüyor musun? QuickSprout'ta hesabınızı nasıl açacağınız ve ayarlayacağınızla ilgili iyi bir video var (biraz eski, hala geçerli). Bu başlamanıza yardımcı olacaktır. İşte devam etmenizi sağlayacak en iyi uygulamalardan bazıları:

• Günde bir veya daha fazla gönderi göndermeye çalışın (bir gönderi kuyruğu veya zamanlama özelliği vardır).
• Ne zaman gönderi paylaşacağınızı test edin, ancak göndermeye akşamları ve hafta sonları başlayın.
• Başkalarının içeriğini serbestçe düzenleyin. Sadece kendi eşyalarınızı yayınlamayın veya yeniden bloglamayın.
• Gönderilerinize bol miktarda video ve animasyonlu gif ekleyin.
• Tuhaf, ilginç ve garip olanı kucaklayın. Tumblr'da yapılacak şey bu. Tumblr'ın korkak ruhunu anlamak için Mashable'ın 2014'ün En İyi 25 Viral Tumblr Gönderisi listesine bakın. Museum of Selfies Tumblr blogundan alınan aşağıdaki resim, o Mashable listesinden.

Tumblr yönetiminin temellerinin ötesinde

Tumblr kısayolları ve hack'leri için bazı teknik ipuçları istiyorsanız, HongKiat bir süre önce iyi bir gönderi yazdı. Nihai kandırılmış Tumblr blogu için daha fazla Tumblr eklentisi içerir. Tumblr'ın kendisinde, sesli mesaj yoluyla Tumblr bloguna nasıl gönderi gönderileceğini içeren bir ipuçları ve püf noktaları sayfası vardır. Bu özelliğin adı Dial-a-Post. Biraz havalı, ha?

B2B pazarlamacılar için Tumblr veya genel olarak Tumblr hakkında ne düşünüyorsunuz? Kullanıyor musun? İyi sonuçlar alıyor musunuz? Yorumlarda katkılarınızı almak harika olurdu.

Başarılı bir sosyal medya stratejisi geliştirmek için daha fazla tavsiye ister misiniz? Bu e-Kitabı okuyun: Sosyal Medyayı Pazarlama Kanallarına Entegre Etmenin 5 Yolu.