วิธีดำเนินการตรวจสอบไซต์สำหรับ SEO: ตอนที่ 1: ทำวิจัย

เราเชื่อว่านักการตลาดทุกกิจกรรมสามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้ และเรามีกระบวนการที่ชื่นชอบ: ค้นคว้า วิเคราะห์ ทดสอบ ปรับปรุง และทำซ้ำ – นั่นคือสูตรที่แท้จริงสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ

ใช้วิธีการนี้ คุณสามารถดำเนินการตรวจสอบนอกสถานที่เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา เริ่มต้นด้วยการวิจัย รวบรวมข้อมูลเพื่อตรวจสอบว่าได้ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติด้านเทคนิค SEO ที่ดีที่สุดหรือไม่

แน่นอนว่า SEO เป็นมากกว่าแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดทางเทคนิค สิ่งแรกที่ต้องคำนึงถึงคือคุณภาพของเนื้อหาที่คุณมีบนเว็บไซต์ และวิธีการจัดการและเพิ่มประสิทธิภาพให้กับเนื้อหานั้น แต่ปัจจัยทางเทคนิคก็มีความสำคัญ และการปรับปรุงปัจจัยเหล่านี้จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพให้กับเพจของคุณได้

นี่เป็นโพสต์แรกในชุด "วิธีการดำเนินการตรวจสอบในสถานที่สำหรับ SEO" ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า เราจะกล่าวถึงสิ่งสำคัญอีกสี่ประการ: วิเคราะห์ ทดสอบ ปรับปรุง และทำซ้ำ

การวิจัยข้อมูล SEO

ขั้นตอนแรกของการตรวจสอบ SEO อย่างละเอียดคือการทำแบบฝึกหัดในการค้นคว้าด้วยการดึงข้อมูลจำนวนมหาศาล หากคุณโชคดีพอที่จะเข้าถึงเครื่องมือต่างๆ ได้ ฉันขอแนะนำให้รวบรวมข้อมูลให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ก่อนที่จะเริ่มการวิเคราะห์ คุณอาจมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยตามสิ่งที่คุณสามารถเข้าถึงได้ แต่มีห้าส่วนหลักที่คุณต้องการรวบรวมข้อมูล:

• การวิเคราะห์การจราจร
• เครื่องมือค้นหาให้ข้อมูล
• การวิเคราะห์การรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์
• การวิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับ
• การวิเคราะห์คำหลัก

ก่อนที่คุณจะเริ่มรวบรวมข้อมูล สิ่งสำคัญคือคุณต้องเข้าใจว่า ช่วงวัน ที่ใดที่จะดึงข้อมูลของคุณ และผลกระทบนั้นส่งผลต่อตัวเลขของคุณอย่างไร การวัดและเปรียบเทียบประสิทธิภาพตามช่วงเวลาต้องใช้ความคิดเล็กน้อยเกี่ยวกับวิธีการตั้งค่าธุรกิจของคุณ พิจารณาวัฏจักรธุรกิจของคุณ ตัวอย่างเช่น และเลือกช่วงวันที่โดยคำนึงถึงเวลาที่มีการเข้าชมสูงสุดและปริมาณการเข้าชมต่ำ

สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการคือการตรวจสอบข้อมูลซึ่งแสดงเพียงส่วนเล็กๆ ของภาพที่แท้จริงทั้งหมด ข้อสังเกตที่สำคัญสามารถละเว้นได้หากเลือกช่วงเวลาที่ไม่ถูกต้อง ตัวอย่างเช่น หากคุณทำยอดขายได้ 85% ในไตรมาสที่ 4 คุณควรดูทั้งปี หากคุณเห็น 95% ของการเข้าชมตั้งแต่วันจันทร์ถึงวันศุกร์ คุณควรดูที่เจ็ดวันในสัปดาห์ (หรือเดือน หรือไตรมาส) อะไรที่เหมาะสมที่สุดสำหรับไซต์ของคุณ เมื่อคุณตอบคำถามนั้นแล้ว คุณก็พร้อมที่จะดำเนินการขั้นตอนต่อไปของการรวบรวมข้อมูล

การวิเคราะห์พฤติกรรมการเข้าชมเว็บไซต์

Google Analytics (ฟรี)
ผู้ให้บริการรายอื่น (ชำระเงิน)

หากคุณใช้บริการมากกว่าหนึ่งบริการ (เช่น Google Analytics และบริการอื่น) รายงานที่คุณได้รับสำหรับการวิเคราะห์การเข้าชมและพฤติกรรมอาจแตกต่างจากกันเล็กน้อย นี่เป็นเรื่องปกติและไม่ใช่สาเหตุของความกังวล ดึงรายงานที่แสดงวิธีการที่ผู้เยี่ยมชมเข้าสู่ไซต์ของคุณ และเจาะจงไปที่รายงานเฉพาะที่แสดงประสิทธิภาพของปริมาณการค้นหา ใช้เวลาในการกลั่นกรองข้อมูลวิเคราะห์ของคุณสำหรับข้อมูลเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับคำหลัก ปริมาณการค้นหา ผู้เข้าชมไปที่ใด โต้ตอบกับไซต์ของคุณอย่างไร และผู้เยี่ยมชมรายใดที่แปลงเป็นโอกาสในการขาย รายงานต่างๆ เช่นรายการด้านล่างจะเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการวิเคราะห์ของคุณ

• ภาพรวมเซสชันทั้งหมดของผู้ชม
• รายงานมือถือของผู้ชม
• รายงานภูมิศาสตร์ของผู้ชม
• รายงานการเข้าชมทั้งหมดของการได้มา
• รายงานการเพิ่มประสิทธิภาพโปรแกรมค้นหาการได้มา
• รายงานการเข้าชมอ้างอิงการได้มา
• รายงานเนื้อหาไซต์พฤติกรรม
• รายงานการค้นหาไซต์พฤติกรรม
• เป้าหมายการแปลงหรือรายงานอีคอมเมิร์ซ

ค้นหาข้อมูลผู้ให้บริการ

เครื่องมือของผู้ดูแลเว็บ Google (ฟรี)
Bing Webmaster Tools (ฟรี)
Google.com (ฟรี)

เมื่อได้รับโอกาสในการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับไซต์ของคุณโดยตรงจากปากม้าที่เป็นที่เลื่องลือ คุณควรฉวยโอกาส! Google Webmaster Tools และ Bing Webmaster Tools ให้ข้อมูลโดยตรงจากเครื่องมือค้นหาเพื่อบอกคุณว่าไซต์ของคุณทำงานเป็นอย่างไร แม้ว่าเครื่องมืออาจขาดข้อมูลเชิงลึกและฟังก์ชันของผู้ใช้ แต่ก็ชดเชยด้วยข้อมูลจำนวนมหาศาลที่มีให้

ลงชื่อสมัครใช้ Google Webmaster Tools และ Bing Webmaster Tools เมื่อตั้งค่าเหล่านี้แล้วและเวลาผ่านไปไม่กี่สัปดาห์ คุณจะมีข้อมูลเพียงพอสำหรับเริ่มการตรวจสอบอย่างละเอียด มีประเด็นสำคัญบางประการในการตรวจสอบและรวบรวมข้อมูลที่มีอยู่สำหรับการวิเคราะห์ของคุณ

Google เครื่องมือของผู้ดูแลเว็บ

• ตรวจสอบข้อความ
• ตรวจสอบลักษณะที่ปรากฏของการค้นหา
• ตรวจสอบข้อมูลที่มีโครงสร้าง
• วิเคราะห์การปรับปรุง HTML
• ตรวจสอบไซต์ลิงก์
• ตรวจสอบปริมาณการค้นหา
  • ข้อความค้นหาและหน้า Landing Page
• ลิงก์ไปยังไซต์ของคุณ
  • ลิงค์ภายในด้วย
• ตรวจสอบการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่
• ตรวจสอบการกำหนดเป้าหมายระหว่างประเทศ
• ตรวจสอบการใช้งานมือถือ
• สถานะดัชนีของ Google
• คำหลักเนื้อหา
• ข้อผิดพลาดในการรวบรวมข้อมูลและสถิติ
• ตรวจสอบเครื่องมือทดสอบ Robots.txt
• ตรวจสอบแผนผังไซต์

เครื่องมือของผู้ดูแลเว็บ Bing

• กำหนดค่าไซต์ของฉัน
• ตรวจสอบแผนผังเว็บไซต์
• ตรวจสอบ Deep Links
• ตรวจสอบ URL ที่ถูกบล็อกหรือลิงก์ที่ปฏิเสธ
• ตรวจสอบลิงก์ที่ปฏิเสธ
• ตรวจสอบการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์
• วิเคราะห์การเข้าชมหน้า
• วิเคราะห์ Index Explorer
• ตรวจสอบคำค้นหา
• วิเคราะห์รายงาน SEO
• ตรวจสอบลิงค์ขาเข้า
• ตรวจสอบข้อมูลการรวบรวมข้อมูล

กูเกิลดอทคอม

• ค้นหาแบรนด์และผลลัพธ์
• เว็บไซต์การดำเนินการ:domain.com ค้นหา
  • ตรวจสอบการแคช
  • ตรวจสอบการจัดอันดับหน้า Landing Page
  • ตรวจสอบตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์
  • ทดสอบเนื้อหาที่ซ้ำกัน

รวบรวมข้อมูลเว็บไซต์

Screaming Frog (จ่ายครั้งเดียว)
การรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ Moz (ค่าบริการรายเดือน)

คุณเคยรวบรวมข้อมูลไซต์ของคุณหรือไม่? Screaming Frog เป็นที่สุดเมื่อพูดถึงข้อมูลที่ได้รับจากการรวบรวมข้อมูล โปรแกรมจะส่งบอตไปรวบรวมข้อมูลทุกหน้าในไซต์ของคุณ ไม่ว่าหน้านั้นจะปรากฏในการค้นหาหรือไม่ก็ตาม ข้อมูลที่กลับมาช่วยให้คุณเห็นข้อมูลเมตาที่ซ้ำกัน หน้าเว็บที่ใช้งานจริงซึ่งไม่ควรเป็น การตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทางไม่ถูกต้อง และอื่นๆ อีกมากมาย

Screaming Frog ไม่ใช่สัญชาตญาณเสียทีเดียว ดังนั้นคุณจะต้องใช้เวลาในการทำความคุ้นเคยเพื่อที่จะตั้งค่าการคลานได้อย่างถูกต้อง บทความเกี่ยวกับ Moz นี้แสดงวิธีรวมข้อมูล Screaming Frog กับข้อมูล Google Analytics พร้อมภาพหน้าจอสวยๆ ที่จะแนะนำคุณตลอดการตั้งค่าการรวบรวมข้อมูล ในทางกลับกัน การรวบรวมข้อมูลของ Moz นั้นค่อนข้างใช้งานง่ายและเป็นมิตรกับผู้ใช้ สำหรับการตรวจสอบผ่าน คุณจะต้องทำการรวบรวมข้อมูลอย่างละเอียด

ข้อมูลลิงก์ย้อนกลับ

Moz Open Site Explorer (ค่าบริการรายเดือน)
Majestic SEO (ค่าบริการรายเดือน)
Ahref (ค่าธรรมเนียมรายเดือน)

ลิงก์ย้อนกลับมีผลกระทบอย่างมากต่อประสิทธิภาพของไซต์ในการค้นหา สำหรับการวิเคราะห์ไซต์แบบทะลุทะลวง คุณจะต้องตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับของคุณด้วยซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของขั้นตอนการวิจัย บางคนเลือกที่จะหลีกเลี่ยงสิ่งนี้ แต่อย่าข้ามขั้นตอนนี้

ที่ Vertical Measures เราใช้เครื่องมือหลายอย่างสำหรับการวิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับ รวมถึง Open Site Explorer, Majestic SEO และ Ahref เมื่อใช้เครื่องมือเหล่านี้ คุณจะสามารถเห็นเมตริกต่างๆ ที่บ่งบอกถึงคุณภาพของลิงก์ย้อนกลับของคุณ รวบรวมข้อมูลที่ช่วยให้คุณเห็น:

• ข้อความสมอเรือที่น่าสงสัย
• ประวัติการได้รับลิงก์ที่ผิดปกติ
• การกระจายลิงก์ย้อนกลับที่ไม่สมดุล
• ลิงก์ทั่วเว็บไซต์
• ข้อมูลลิงค์การแข่งขัน
• ปัจจัยเชื่อมโยงทางสังคม

ข้อมูลคำหลัก

Authority Labs (ค่าธรรมเนียมรายเดือน)
SEMrush (ค่าบริการรายเดือน)
เครื่องมือของผู้ดูแลเว็บ Google (ฟรี)

หากคุณพัฒนารายการคำหลักแล้ว: คุณต้องป้อนรายการคำหลักของคุณในเครื่องมือติดตามอันดับและแจ้งให้เครื่องมือทราบว่าคุณสนใจที่จะรับข้อมูลอันดับสำหรับเครื่องมือค้นหาและภาษาใด เครื่องมือจะค้นหาเครื่องมือค้นหาและส่งกลับรายงานที่แสดงตำแหน่งของคุณสำหรับแต่ละชุดคำหลัก/ภาษา/เครื่องมือที่คุณระบุ มีเครื่องมือมากมายสำหรับการติดตามอันดับ แต่ Authority Labs เป็นบริการที่เราใช้เพื่อติดตามอันดับลูกค้าของเรา

หากคุณไม่มีรายการคำหลัก : หากคุณไม่มีรายการคำหลักที่คุณกำลังพยายามจัดอันดับ คุณต้องเริ่มต้นด้วยการสร้างรายการเป้าหมาย Google Webmaster Tools และ SEMrush เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี

สำหรับ SEMrush สิ่งที่คุณต้องทำก็แค่ใส่โดเมนของคุณและมันจะแสดงคำหลักที่มีปริมาณมากซึ่งเว็บไซต์ของคุณอยู่ในอันดับ 20 อันดับแรก เว็บไซต์ของคุณจะติดอันดับอย่างแน่นอน แต่ข้อมูลของเว็บไซต์จะแสดงคำหลักที่สำคัญที่สุดซึ่งช่วยให้การวิเคราะห์ง่ายขึ้น ฉันขอแนะนำให้ใช้บัญชีโปร เพราะมันจะแสดงให้คุณเห็นมากกว่าเวอร์ชันทดลอง ตรวจสอบ SEMrush และรวบรวมข้อมูลสำหรับ:

• คำหลักทั่วไป
• การเปลี่ยนแปลงตำแหน่ง
• คู่แข่ง
• โดเมนกับโดเมน
• คำสำคัญทั่วไป โดเมน เทียบกับ แผนภูมิโดเมน

สำหรับ Google Webmaster Tools คุณต้องมีบัญชีที่ได้รับการยืนยัน เมื่อคุณเข้าสู่ระบบ คุณสามารถไปที่การค้นหา > การวิเคราะห์การค้นหา และ Google จะแสดงคำหลักที่ผู้คนกำลังค้นหาซึ่งนำการเข้าชมมายังไซต์ของคุณอยู่แล้ว พร้อมกับจำนวนคลิกแต่ละคำหลักที่นำมาสู่ไซต์ของคุณ จำนวนคลิก เวลาที่หน้าเว็บในเว็บไซต์ของคุณแสดงเมื่อมีผู้ค้นหาด้วยคำหลัก และอันดับเฉลี่ยที่หน้าเว็บของคุณแสดง

เมื่อคุณมีข้อมูลทั้งหมดนี้แล้ว คุณสามารถวิเคราะห์เพื่อดูว่าจุดแข็งและจุดอ่อนของคุณอยู่ที่ใด และพัฒนาแผนที่นำทางที่ชัดเจนเพื่อปรับปรุงการเพิ่มประสิทธิภาพของคุณ ซึ่งถือว่ามีชัยไปกว่าครึ่งในการจัดอันดับที่ดีขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ตรวจสอบกับเราในเดือนมิถุนายนสำหรับส่วนที่ 2: วิเคราะห์ข้อมูลของคุณ

เพื่อช่วยคุณเริ่มต้นการตรวจสอบ ตรวจสอบเครื่องมือตรวจสอบ SEO ฟรีของ Act-On ซึ่งจะให้คุณตรวจสอบหน้าแรกของเว็บไซต์ของคุณอย่างเต็มรูปแบบ รวมถึงรายการตรวจสอบสิ่งที่ต้องแก้ไขเพื่อเพิ่มอันดับเครื่องมือค้นหาของคุณ