SEO のオンサイト監査を実行する方法: パート 1: 調査を行う

公開: 2015-05-01

私たちはマーケティング担当者が行うすべての活動を最適化できると信じており、調査、分析、テスト、改善、繰り返しというお気に入りのプロセスがあります。これが最適化の真の公式です。

この方法論を使用して、検索エンジン最適化のオンサイト監査を実施できます。調査から始めて、技術的な SEO のベストプラクティスに従っているかどうかを調べるための情報を収集します。

もちろん、SEO は技術的なベストプラクティスを超えています。最初の考慮事項は常に、Web サイトにあるコンテンツの品質と、それをどのように管理および最適化するかです。しかし、技術的な要因は重要であり、それらを改善することでページを向上させることができます.

これは、「SEO のオンサイト監査を実行する方法」シリーズの最初の投稿です。 今後数か月で、分析、テスト、改善、反復という他の 4 つの重要事項について説明します。

SEOデータリサーチ

徹底的な SEO 監査の最初のステップは、大量のデータをプルして調査を行うことです。幸運にもさまざまなツールにアクセスできる場合は、分析を開始する前に、できるだけ多くの情報を収集することをお勧めします。何にアクセスできるかによって若干の違いがあるかもしれませんが、実際にデータを収集しようとしている 5 つの重要な領域があります。

トラフィック分析
検索エンジン提供データ
ウェブサイトのクロール分析
バックリンク分析
キーワード分析

データの収集を開始する前に、データを取得する日付範囲と、それが数値に与える影響を理解することが不可欠です。期間ごとにパフォーマンスを測定して比較するには、ビジネスの設定方法について少し考える必要があります。たとえば、ビジネスサイクルを考慮して、トラフィックのピーク時とトラフィックの低さを考慮した日付範囲を選択します。

あなたが望む最後のことは、真の全体像の小さなスライスだけを示すデータを調べることです. 間違った期間が選択された場合、重要な観察が省略される可能性があります。たとえば、第 4 四半期に売上の 85% を達成した場合、1 年全体を見る必要があります。月曜日から金曜日までのトラフィックの 95% が表示される場合は、7 日間の週 (または月、または四半期) を確認する必要があります。あなたのサイトにとって何が最も理にかなっていますか? その質問に答えたら、データ収集の次のステップに進む準備ができたことになります。

ウェブサイトのトラフィック行動分析

Google アナリティクス (無料)
その他のプロバイダー (有料)

複数のサービス (Google アナリティクスと別のサービスなど) を使用している場合、トラフィックと行動の分析で得られるレポートは、それぞれわずかに異なる場合があります。これは正常であり、心配する必要はありません。訪問者がサイトにアクセスする方法を示すレポートを取得し、検索トラフィックのパフォーマンスを示す特定のレポートに注目します。キーワード、検索トラフィック、訪問者がどこにアクセスしたか、サイトとどのようにやり取りしたか、どの訪問者がリードに変換されたかなどに関連する特定のデータについて、分析をふるいにかける時間を取ってください。以下に示すようなレポートは、分析の優れた出発点となります。

聴衆全員のセッションの概要
オーディエンスモバイルレポート
オーディエンスジオレポート
取得全トラフィックレポート
獲得検索エンジン最適化レポート
獲得参照トラフィックレポート
行動サイトコンテンツレポート
行動サイト検索レポート
コンバージョン目標または e コマースレポート

プロバイダーデータの検索

Google ウェブマスターツール (無料)
Bing ウェブマスターツール (無料)
Google.com (無料)

ことわざの馬の口から直接あなたのサイトについてもっと学ぶ機会が与えられたら、あなたはそれを利用すべきです! Google ウェブマスターツールと Bing ウェブマスターツールは、検索エンジン自体から直接データを提供し、サイトのパフォーマンスを示します。ツールには洞察とユーザー機能が欠けているかもしれませんが、提供される膨大な量のデータでそれを補っています.

Google ウェブマスターツールと Bing ウェブマスターツールにサインアップします。これらを設定して数週間が経過すると、徹底的な監査を開始するのに十分なデータが得られます。分析のために利用可能なデータを調べて収集する重要な領域がいくつかあります。

Google ウェブマスターツール

メッセージの確認
レビュー検索の外観
構造化データの調査
HTML の改善を分析する
サイトリンクを確認する
検索トラフィックを確認する
- 検索クエリとランディングページ
あなたのサイトへのリンク
- 内部リンクも
手動アクションのレビュー
インターナショナルターゲティングの検討
モバイルユーザビリティの調査
Google インデックスのステータス
コンテンツキーワード
クロールエラーと統計
Robots.txt テスターを調べる
サイトマップを確認する

Bing ウェブマスターツール

個人用サイトの構成
サイトマップの確認
ディープリンクを確認する
ブロックされた URL または否認されたリンクを確認する
否認されたリンクを確認する
地域ターゲティングを確認する
ページトラフィックを分析する
インデックスエクスプローラーの分析
検索キーワードを確認する
SEO レポートを分析する
インバウンドリンクを確認する
クロール情報を確認する

Google COM

ブランドと結果を検索
Site:domain.com 検索の実施
- レビューキャッシング
- ランディングページのランキングを確認する
- リッチスニペットを確認する
- 重複コンテンツのテスト

ウェブサイトのクロール

カエルの叫び（1回限りの料金）
Moz ウェブサイトクロール (月額料金)

サイトのクロールを行ったことがありますか? クロールを通じて提供されるデータに関しては、Screaming Frog が究極です。プログラムはボットを送信して、ページが検索に表示されるかどうかに関係なく、サイトのすべてのページをクロールします。返されたデータは、重複したメタデータ、公開されるべきではない公開ページ、不適切に設定されたリダイレクトなどを確認するのに役立ちます。

Screaming Frog は正確には直感的ではないため、クロールを正しく設定するには時間をかけて慣れる必要があります。 Moz に関するこの記事では、Screaming Frog のデータと Google アナリティクスのデータを組み合わせる方法を説明し、クロールの設定手順を説明する素敵なスクリーンショットを示します。一方、Moz's Crawl は非常に直感的でユーザーフレンドリーです。スルー監査の場合、大規模なクロールを実施する必要があります。

バックリンクデータ

Moz Open Site Explorer (月額料金)
Majestic SEO（月額料金）
Ahref（月額料金）

バックリンクは常に、検索でのサイトのパフォーマンスに大きな影響を与えてきました。スルーサイト分析では、調査段階の一環としてバックリンクも調べる必要があります。これを避けることを選択する人もいますが、このステップをスキップしないでください。

Vertical Measures では、Open Site Explorer、Majestic SEO、Ahref など、被リンク分析にいくつかのツールを使用しています。これらのツールを使用すると、被リンクの質を示すさまざまな指標を確認できます。以下を確認するのに役立つデータを収集します。

不審なアンカーテキスト
不定期リンク取得履歴
アンバランスな被リンク分布
サイト全体のリンク
競合リンク情報
ソーシャルリンク要素

キーワードデータ

オーソリティラボ (月額料金)
SEMrush（月額料金）
Google ウェブマスターツール (無料)

キーワードリストを既に作成している場合:キーワードリストをランクトラッキングツールに入力し、ランク情報を取得したい検索エンジンと言語をツールに知らせる必要があります。このツールは検索エンジンにクエリを実行し、特定したキーワード/言語/エンジンの組み合わせごとにランク付けされた場所を示すレポートを返します。ランク追跡に使用できるツールは多数ありますが、Authority Labs は、クライアントのランキングを追跡するために使用するサービスです。

キーワードリストがない場合: ランク付けしようとしているキーワードのリストがない場合は、ターゲットリストの作成から始める必要があります。 Google ウェブマスターツールと SEMrush は、開始するのに最適な場所です。

SEMrushの場合、ドメインを入力するだけで、Webサイトが現在上位20位にランクされている大量のキーワードが表示されます. あなたのサイトは確実により多くランク付けされますが、そのデータは分析のために単純化された最も重要なキーワードを示しています. 試用版よりも多くのことが表示されるため、プロアカウントを取得することをお勧めします。 SEMrush を確認し、次のデータを収集します。

オーガニックキーワード
ポジションチェンジ
競合他社
ドメインとドメイン
オーガニックキーワードのドメイン対ドメインのグラフ

Google ウェブマスターツールを使用するには、確認済みのアカウントが必要です。ログインすると、[検索トラフィック] > [検索分析] に移動できます。Google は、ユーザーが検索しているキーワードのうち、既にサイトにトラフィックをもたらしているキーワードと、各キーワードがサイトにもたらしたクリック数、およびクリック数を表示します。誰かがそのキーワードで検索したときに Web サイトのページが表示された回数と、ページが表示された平均順位。

このデータがすべて揃ったら、それを分析して強みと弱みがどこにあるかを確認し、最適化を改善するための明確なロードマップを作成できます。これは、検索エンジンの結果ページでのランキングを上げるための戦いの半分です. パート 2: データの分析については、6 月にお知らせします。

監査を開始するには、Act-On の無料 SEO チェックアップツールをチェックしてください。このツールを使用すると、Web サイトのホームページの完全な監査と、検索エンジンのランキングを上げるために何を修正すべきかのチェックリストが得られます。