Come eseguire un audit in loco per la SEO: parte 1: fai la ricerca

Crediamo che ogni attività svolta dai professionisti del marketing possa essere ottimizzata e abbiamo un processo preferito: ricerca, analisi, test, miglioramento e ripetizione: questa è la vera formula per l'ottimizzazione.

Utilizzando questa metodologia, puoi condurre un audit in loco per l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Inizia con la ricerca, raccogliendo informazioni per esaminare se sono state seguite le migliori pratiche SEO tecniche.

La SEO va oltre le migliori pratiche tecniche ovviamente; la prima considerazione è sempre la qualità del contenuto che hai sul sito web e come lo gestisci e lo ottimizzi. Ma i fattori tecnici contano e migliorarli può dare una spinta alle tue pagine.

Questo è il primo post della serie "Come eseguire un audit in loco per la SEO". Nei prossimi mesi tratteremo gli altri quattro elementi essenziali: analizzare, testare, migliorare e ripetere.

Ricerca sui dati SEO

Il primo passo di qualsiasi audit SEO approfondito è fare un esercizio di ricerca con un massiccio prelievo di dati. Se sei abbastanza fortunato da avere accesso a una varietà di strumenti, ti consiglio di raccogliere quante più informazioni possibili prima di iniziare la tua analisi. Potresti avere lievi variazioni in base a ciò a cui sei in grado di accedere, ma ci sono davvero cinque aree chiave per le quali stai cercando di raccogliere dati:

• Analisi del traffico
• Dati forniti dal motore di ricerca
• Analisi della scansione del sito web
• Analisi dei collegamenti a ritroso
• Analisi delle parole chiave

Prima di iniziare a raccogliere i dati, è essenziale comprendere quali intervalli di date estrarre per i dati e in che modo ciò influisce sulle cifre. Misurare e confrontare le prestazioni per periodi di tempo richiede un po' di riflessione su come è impostata la tua attività. Prendi in considerazione i tuoi cicli economici, ad esempio, e scegli intervalli di date che tengano conto delle ore di punta e dei minimi di traffico.

L'ultima cosa che vuoi è esaminare i dati che mostrano solo una piccola parte dell'intera immagine reale. Le osservazioni essenziali possono essere tralasciate se viene selezionato il periodo di tempo sbagliato. Ad esempio, se realizzi l'85% delle tue vendite nel quarto trimestre, dovresti considerare l'intero anno. Se vedi il 95% del tuo traffico dal lunedì al venerdì, dovresti guardare la settimana di sette giorni (o il mese o il trimestre). Cosa ha più senso per il tuo sito? Dopo aver risposto a questa domanda, sei pronto per procedere con i passaggi successivi della raccolta dei dati.

Analisi del comportamento del traffico sul sito web

Google Analytics (gratuito)
Altri fornitori (a pagamento)

Se utilizzi più di un servizio (ad esempio, Google Analytics e un altro servizio) i rapporti che ottieni per l'analisi del traffico e del comportamento potrebbero differire leggermente l'uno dall'altro. Questo è normale e non è motivo di preoccupazione. Estrai rapporti che mostrano come i visitatori arrivano al tuo sito e affina rapporti specifici che mostrano come si comporta il traffico di ricerca. Prenditi del tempo per vagliare le tue analisi per dati specifici relativi a parole chiave, traffico di ricerca, dove vanno i visitatori, come interagiscono con il tuo sito e quali visitatori convertono in lead. Rapporti come quelli elencati di seguito saranno un ottimo inizio per la tua analisi.

• Pubblico Panoramica di tutte le sessioni
• Rapporto sui dispositivi mobili del pubblico
• Rapporto geografico del pubblico
• Acquisizione di tutti i rapporti sul traffico
• Rapporto sull'ottimizzazione per i motori di ricerca dell'acquisizione
• Rapporto sul traffico dei referral di acquisizione
• Rapporto sui contenuti del sito sul comportamento
• Rapporto di ricerca sul sito di comportamento
• Obiettivi di conversione o rapporti sull'e-commerce

Cerca i dati del fornitore

Strumenti per i Webmaster di Google (gratuiti)
Strumenti per i webmaster di Bing (gratuiti)
Google.it (gratuito)

Quando ti viene data l'opportunità di saperne di più sul tuo sito direttamente dalla proverbiale bocca del cavallo, dovresti approfittarne! Google Webmaster Tools e Bing Webmaster Tools forniscono dati direttamente dai motori di ricerca stessi per dirti come sta andando il tuo sito. Sebbene gli strumenti possano mancare di approfondimenti e funzionalità dell'utente, compensano con l'enorme quantità di dati forniti.

Iscriviti a Google Webmaster Tools e Bing Webmaster Tools. Una volta che questi sono stati impostati e sono trascorse alcune settimane, avrai dati sufficienti per iniziare un audit approfondito. Ci sono alcune aree chiave per esaminare e raccogliere tutti i dati disponibili per la tua analisi.

Strumenti per i webmaster di Google

• Rivedi i messaggi
• Esaminare l'aspetto della ricerca
• Esaminare i dati strutturati
• Analizza i miglioramenti HTML
• Esamina i sitelink
• Esamina il traffico di ricerca
  • Query di ricerca e pagine di destinazione
• Collegamenti al tuo sito
  • Link interni troppo
• Revisione delle azioni manuali
• Esamina il targeting internazionale
• Esamina l'usabilità mobile
• Stato dell'indice di Google
• Parole chiave del contenuto
• Errori di scansione e statistiche
• Esamina Robots.txt Tester
• Esamina le Sitemap

Strumenti per i webmaster di Bing

• Configura il mio sito
• Rivedi la mappa del sito
• Esamina i link diretti
• Esamina eventuali URL bloccati o link rinnegati
• Rivedi tutti i link Rinnegati
• Esamina qualsiasi targeting geografico
• Analizza il traffico della pagina
• Analizza Index Explorer
• Esamina le parole chiave di ricerca
• Analizza i rapporti SEO
• Controlla i link in entrata
• Esaminare le informazioni sulla scansione

Google. com

• Cerca Brand e Risultati
• Effettuare la ricerca su Site:domain.com
  • Rivedere la memorizzazione nella cache
  • Esamina il ranking delle pagine di destinazione
  • Esamina i rich snippet
  • Verifica la presenza di contenuti duplicati

Scansione del sito web

Screaming Frog (tariffa una tantum)
Crawl del sito Web di Moz (tariffa mensile)

Hai mai condotto una scansione del tuo sito? Screaming Frog è il massimo quando si tratta di dati forniti tramite scansione. Il programma invia un bot per eseguire la scansione di ogni pagina del tuo sito, indipendentemente dal fatto che la pagina venga visualizzata o meno nella ricerca. I dati che ritornano ti aiutano a vedere metadati duplicati, pagine attive che non dovrebbero esserlo, reindirizzamenti impostati in modo errato e molto altro ancora.

Screaming Frog non è esattamente intuitivo, quindi dovrai dedicare del tempo a familiarizzare con esso per impostare correttamente la scansione. Questo articolo su Moz mostra come combinare i dati di Screaming Frog con i dati di Google Analytics, con simpatici screenshot per guidarti nell'impostazione di una scansione. Moz's Crawl, d'altra parte, è piuttosto intuitivo e facile da usare. Per un controllo approfondito, è necessario condurre una ricerca per indicizzazione completa.

Dati di collegamento a ritroso

Moz Open Site Explorer (tariffa mensile)
Majestic SEO (tariffa mensile)
Ahref (tariffa mensile)

I backlink hanno sempre avuto un grande impatto sul rendimento di un sito nella ricerca. Per un'analisi approfondita del sito ti consigliamo di esaminare anche i tuoi backlink come parte della fase di ricerca. Alcune persone scelgono di evitarlo ma non saltare questo passaggio.

In Vertical Measures utilizziamo diversi strumenti per l'analisi dei backlink, tra cui Open Site Explorer, Majestic SEO e Ahref. Usando questi strumenti puoi vedere una varietà di metriche che parlano della qualità dei tuoi backlink. Raccogli dati che ti aiutino a vedere:

• Testo di ancoraggio sospetto
• Cronologia di acquisizione di collegamenti irregolari
• Distribuzione di backlink sbilanciata
• Collegamenti in tutto il sito
• Informazioni sul collegamento competitivo
• Fattori di collegamento sociale

Dati delle parole chiave

Authority Labs (tariffa mensile)
SEMrush (tariffa mensile)
Strumenti per i Webmaster di Google (gratuiti)

Se hai già sviluppato un elenco di parole chiave: devi inserire il tuo elenco di parole chiave in uno strumento di monitoraggio del posizionamento e far sapere allo strumento per quali motori di ricerca e lingue sei interessato a ottenere informazioni sul posizionamento. Lo strumento interrogherà i motori di ricerca e restituirà un rapporto che mostra la tua posizione per ciascuna delle combinazioni di parola chiave/lingua/motore che hai identificato. Esistono numerosi strumenti disponibili per il monitoraggio della classifica, ma Authority Labs è il servizio che utilizziamo per monitorare le classifiche dei nostri clienti.

Se non disponi di un elenco di parole chiave : se non disponi di un elenco di parole chiave per le quali desideri classificare, devi iniziare generando l'elenco di destinazione. Google Webmaster Tools e SEMrush sono un ottimo punto di partenza.

Per SEMrush, tutto ciò che devi fare è inserire il tuo dominio e ti mostrerà le parole chiave ad alto volume per le quali il tuo sito web si trova attualmente nelle prime 20 posizioni. Il tuo sito si classificherà sicuramente di più, ma i loro dati mostrano le parole chiave più importanti semplificate per l'analisi. Ti consiglio di ottenere un account pro, in quanto ti mostrerà molto di più rispetto alla versione di prova. Esamina SEMrush e raccogli dati per:

• Parole chiave organiche
• Cambiamenti di posizione
• Concorrenti
• Dominio contro dominio
• Parole chiave organiche Grafico Dominio vs. Dominio

Per gli Strumenti per i Webmaster di Google, devi disporre di un account verificato. Una volta effettuato l'accesso, puoi andare su Traffico di ricerca > Analisi di ricerca e Google ti mostrerà le parole chiave che le persone stanno cercando e che stanno già portando traffico al tuo sito, insieme a quanti clic ciascuna parola chiave sta portando al tuo sito, quanti volte in cui è stata mostrata una pagina del tuo sito web quando qualcuno ha cercato la parola chiave e la posizione media in cui è stata mostrata la tua pagina.

Una volta che hai tutti questi dati, puoi analizzarli per vedere dove risiedono i tuoi punti di forza e di debolezza e sviluppare una chiara road map per migliorare la tua ottimizzazione, che è metà della battaglia per posizionarsi meglio nella pagina dei risultati dei motori di ricerca. Fai il check-in con noi a giugno per la parte 2: Analizza i tuoi dati.

Per aiutarti a iniziare con il tuo controllo, dai un'occhiata allo strumento di controllo SEO gratuito di Act-On che ti fornirà un controllo completo della home page del tuo sito Web, oltre a un elenco di controllo di cosa correggere per aumentare il posizionamento nei motori di ricerca.