Jak przeprowadzić audyt na miejscu pod kątem SEO: Część 1: Przeprowadź badania

Wierzymy, że każdą czynność wykonywaną przez marketerów można zoptymalizować, a my mamy swój ulubiony proces: badanie, analiza, testowanie, ulepszanie i powtarzanie – to prawdziwy przepis na optymalizację.

Korzystając z tej metodologii, możesz przeprowadzić audyt na miejscu pod kątem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Rozpocznij od badań, zbierania informacji w celu sprawdzenia, czy przestrzegano najlepszych praktyk technicznych SEO.

SEO wykracza oczywiście poza najlepsze praktyki techniczne; pierwszą kwestią jest zawsze jakość treści, które masz w witrynie oraz sposób, w jaki zarządzasz nimi i optymalizujesz je. Czynniki techniczne mają jednak znaczenie, a ich ulepszenie może przyspieszyć działanie stron.

To pierwszy post z serii „Jak przeprowadzić audyt na miejscu pod kątem SEO”. W nadchodzących miesiącach zajmiemy się pozostałymi czterema podstawowymi kwestiami: analizowaniem, testowaniem, ulepszaniem i powtarzaniem.

Badanie danych SEO

Pierwszym krokiem każdego dokładnego audytu SEO jest przeprowadzenie badania z wykorzystaniem ogromnej ilości danych. Jeśli masz szczęście i masz dostęp do różnych narzędzi, zalecam zebranie jak największej ilości informacji przed rozpoczęciem analizy. Możesz mieć niewielkie różnice w zależności od tego, do czego możesz uzyskać dostęp, ale tak naprawdę jest pięć kluczowych obszarów, dla których chcesz gromadzić dane:

• Analiza ruchu
• Dane dostarczone przez wyszukiwarkę
• Analiza indeksowania witryny
• Analiza linków zwrotnych
• Analiza słów kluczowych

Zanim zaczniesz gromadzić dane, musisz wiedzieć, jakie zakresy dat należy pobierać i jak to wpływa na Twoje dane. Mierzenie i porównywanie wyników według okresów wymaga zastanowienia się nad konfiguracją firmy. Weź pod uwagę na przykład cykle koniunkturalne i wybierz zakresy dat, które uwzględniają godziny szczytu i spadki ruchu.

Ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest badanie danych, które pokazują tylko mały wycinek całego prawdziwego obrazu. Istotne obserwacje mogą zostać pominięte, jeśli wybrany zostanie niewłaściwy okres. Na przykład, jeśli realizujesz 85% swojej sprzedaży w czwartym kwartale, powinieneś spojrzeć na cały rok. Jeśli widzisz 95% ruchu od poniedziałku do piątku, powinieneś spojrzeć na siedmiodniowy tydzień (lub miesiąc lub kwartał). Co ma największy sens w przypadku Twojej witryny? Po udzieleniu odpowiedzi na to pytanie możesz przejść do kolejnych etapów gromadzenia danych.

Analityka zachowań ruchu w witrynie

Google Analytics (bezpłatny)
Inni dostawcy (płatni)

Jeśli korzystasz z więcej niż jednej usługi (na przykład Google Analytics i innej usługi), otrzymywane raporty dotyczące analizy ruchu i zachowania mogą się nieznacznie różnić od siebie. Jest to normalne i nie stanowi powodu do niepokoju. Pobieraj raporty, które pokazują, w jaki sposób użytkownicy docierają do Twojej witryny, i dopracuj konkretne raporty pokazujące, jak działa ruch związany z wyszukiwaniem. Poświęć trochę czasu na przejrzenie danych analitycznych w celu znalezienia konkretnych danych związanych ze słowami kluczowymi, ruchem związanym z wyszukiwaniem, miejscami, do których udają się użytkownicy, ich interakcjami z Twoją witryną i którzy odwiedzający przekształcają się w potencjalnych klientów. Raporty takie jak te wymienione poniżej będą doskonałym początkiem analizy.

• Omówienie całej sesji odbiorców
• Raport dotyczący mobilnych odbiorców
• Raport geograficzny odbiorców
• Pozyskiwanie raportu o całym ruchu
• Raport optymalizacji pod kątem wyszukiwarek pozyskiwania
• Raport ruchu odsyłającego do pozyskania
• Raport dotyczący zachowania w witrynie
• Raport wyszukiwania zachowania w witrynie
• Cele konwersji lub raporty e-commerce

Wyszukaj dane dostawcy

Narzędzia Google dla webmasterów (bezpłatne)
Narzędzia Bing dla webmasterów (bezpłatne)
Google.com (bezpłatny)

Kiedy masz okazję dowiedzieć się więcej o swojej stronie prosto z przysłowiowej pyski konia, powinieneś z niej skorzystać! Narzędzia Google dla webmasterów i Narzędzia dla webmasterów Bing udostępniają dane bezpośrednio z samych wyszukiwarek, aby powiedzieć Ci, jak działa Twoja witryna. Chociaż narzędziom może brakować wglądu i funkcji użytkownika, nadrabiają to samą ilością dostarczanych danych.

Zarejestruj się w Narzędziach Google dla webmasterów i Narzędziach dla webmasterów Bing. Po ich skonfigurowaniu i upływie kilku tygodni będziesz mieć wystarczającą ilość danych, aby rozpocząć dokładny audyt. Istnieje kilka kluczowych obszarów, które należy zbadać i zebrać wszelkie dostępne dane do analizy.

Narzędzia Google dla webmasterów

• Przejrzyj wiadomości
• Przejrzyj wygląd wyszukiwania
• Sprawdź uporządkowane dane
• Analizuj ulepszenia HTML
• Przejrzyj linki do podstron
• Przejrzyj ruch związany z wyszukiwaniem
  • Wyszukiwane zapytania i strony docelowe
• Linki do Twojej witryny
  • Linki wewnętrzne też
• Sprawdź działania ręczne
• Sprawdź kierowanie międzynarodowe
• Sprawdź użyteczność mobilną
• Stan indeksu Google
• Słowa kluczowe treści
• Błędy indeksowania i statystyki
• Sprawdź Tester pliku Robots.txt
• Przejrzyj mapy witryn

Narzędzia Bing dla webmasterów

• Skonfiguruj moją witrynę
• Przejrzyj mapę witryny
• Przejrzyj głębokie linki
• Przejrzyj wszystkie zablokowane adresy URL lub wykluczone linki
• Przejrzyj wszelkie wykluczone linki
• Przejrzyj kierowanie geograficzne
• Analizuj ruch na stronie
• Analizuj Eksplorator indeksów
• Przejrzyj słowa kluczowe wyszukiwania
• Analizuj raporty SEO
• Przejrzyj linki przychodzące
• Przejrzyj informacje o indeksowaniu

Google.pl

• Wyszukaj markę i wyniki
• Przeprowadź wyszukiwanie w witrynie: domain.com
  • Przejrzyj buforowanie
  • Przejrzyj ranking stron docelowych
  • Przejrzyj fragmenty rozszerzone
  • Przetestuj pod kątem duplikatów treści

Indeksowanie witryny

Krzycząca żaba (opłata jednorazowa)
Indeksowanie witryny Moz (opłata miesięczna)

Czy kiedykolwiek przeprowadzałeś indeksowanie swojej witryny? Screaming Frog to najlepsze rozwiązanie, jeśli chodzi o dane dostarczane przez indeksowanie. Program wysyła bota do indeksowania każdej strony w Twojej witrynie, niezależnie od tego, czy strona pojawia się w wynikach wyszukiwania, czy nie. Dane, które wracają, pomagają zobaczyć zduplikowane metadane, strony, które są aktywne, a nie powinny, przekierowania skonfigurowane nieprawidłowo i wiele, wiele więcej.

Screaming Frog nie jest dokładnie intuicyjny, więc będziesz musiał poświęcić trochę czasu na zapoznanie się z nim, aby poprawnie skonfigurować indeksowanie. Ten artykuł na temat Moz pokazuje, jak łączyć dane Screaming Frog z danymi Google Analytics, z ładnymi zrzutami ekranu, które przeprowadzą Cię przez proces konfigurowania indeksowania. Z drugiej strony Moz's Crawl jest dość intuicyjny i przyjazny dla użytkownika. W celu dokładnego audytu konieczne jest przeprowadzenie szeroko zakrojonego indeksowania.

Dane linku zwrotnego

Moz Open Site Explorer (opłata miesięczna)
Majestic SEO (opłata miesięczna)
Ahref (opłata miesięczna)

Linki zwrotne zawsze miały duży wpływ na wyniki witryny w wyszukiwaniu. W przypadku analizy witryny będziesz chciał również zbadać swoje linki zwrotne w ramach fazy badawczej. Niektórzy ludzie decydują się tego uniknąć, ale nie pomijaj tego kroku.

W Vertical Measures używamy kilku narzędzi do analizy linków zwrotnych, w tym Open Site Explorer, Majestic SEO i Ahref. Korzystając z tych narzędzi, możesz zobaczyć różne wskaźniki, które mówią o jakości twoich linków zwrotnych. Zbierz dane, które pomogą Ci zobaczyć:

• Podejrzany tekst kotwicy
• Nieregularna historia pozyskiwania linków
• Niezrównoważona dystrybucja linków zwrotnych
• Linki w całej witrynie
• Informacje o konkurencyjnych linkach
• Czynniki powiązań społecznościowych

Dane słów kluczowych

Laboratoria władz (opłata miesięczna)
SEMrush (opłata miesięczna)
Narzędzia Google dla webmasterów (bezpłatne)

Jeśli masz już utworzoną listę słów kluczowych: musisz wprowadzić listę słów kluczowych do narzędzia do śledzenia pozycji i poinformować narzędzie o wyszukiwarkach i językach, dla których chcesz uzyskać informacje o pozycji. Narzędzie prześle zapytanie do wyszukiwarek i zwróci raport pokazujący miejsce w rankingu dla każdej ze zidentyfikowanych kombinacji słowa kluczowego/języka/wyszukiwarki. Dostępnych jest wiele narzędzi do śledzenia rankingów, ale Authority Labs to usługa, której używamy do śledzenia rankingów naszych klientów.

Jeśli nie masz listy słów kluczowych : Jeśli nie masz listy słów kluczowych, dla których próbujesz uszeregować, musisz zacząć od wygenerowania listy docelowej. Narzędzia Google dla webmasterów i SEMrush to świetne miejsce do rozpoczęcia.

W przypadku SEMrush wszystko, co musisz zrobić, to umieścić swoją domenę, a pokaże Ci słowa kluczowe o dużej liczbie słów kluczowych, dla których Twoja witryna znajduje się obecnie w 20 najlepszych miejscach. Twoja witryna z pewnością uzyska wyższą pozycję w rankingu, ale ich dane przedstawiają najważniejsze słowa kluczowe uproszczone do analizy. Polecam założyć konto pro, ponieważ pokaże ci znacznie więcej niż wersja próbna. Przejrzyj SEMrush i zbierz dane dla:

• Bezpłatne słowa kluczowe
• Zmiany pozycji
• Zawodnicy
• Domena kontra domena
• Wykres bezpłatnych słów kluczowych Domena a domena

Aby korzystać z Narzędzi Google dla webmasterów, musisz mieć zweryfikowane konto. Po zalogowaniu możesz przejść do opcji Ruch związany z wyszukiwaniem > Analiza wyszukiwania, a Google wyświetli słowa kluczowe wyszukiwane przez użytkowników, które już przyciągają ruch do Twojej witryny, a także liczbę kliknięć, które każde słowo kluczowe generuje w Twojej witrynie, liczbę razy strona w Twojej witrynie została wyświetlona, ​​gdy ktoś szukał tego słowa kluczowego, oraz średnia pozycja, na której została wyświetlona Twoja strona.

Po uzyskaniu wszystkich tych danych możesz je przeanalizować, aby zobaczyć, gdzie leżą Twoje mocne i słabe strony, i opracować jasną mapę drogową do poprawy optymalizacji – co stanowi połowę sukcesu w uzyskaniu lepszego rankingu na stronie wyników wyszukiwania. Przyjdź do nas w czerwcu na część 2: Analiza swoich danych.

Aby pomóc Ci rozpocząć audyt, wypróbuj bezpłatne narzędzie do sprawdzania SEO firmy Act-On, które zapewni pełny audyt strony głównej Twojej witryny, a także listę kontrolną tego, co należy poprawić, aby poprawić pozycje w wyszukiwarkach.