如何对 SEO 进行现场审核：第 1 部分：进行研究

已发表: 2015-05-01

我们相信营销人员所做的每项活动都可以进行优化，我们有一个最喜欢的过程：研究、分析、测试、改进和重复——这才是真正的优化公式。

使用这种方法，您可以对搜索引擎优化进行现场审核。从研究开始，收集信息以检查是否遵循了技术 SEO 最佳实践。

SEO 当然超越了技术最佳实践；首先要考虑的始终是您在网站上拥有的内容的质量，以及您如何管理和优化这些内容。但是技术因素确实很重要，改进它们可以提升您的页面。

这是“如何对 SEO 进行现场审核”系列的第一篇文章。 在接下来的几个月里，我们将介绍其他四个要素：分析、测试、改进和重复。

搜索引擎优化数据研究

任何彻底的 SEO 审计的第一步都是通过大量数据拉动进行研究。如果您足够幸运能够使用各种工具，我建议您在开始分析之前尽可能多地收集信息。根据您能够访问的内容，您可能会略有不同，但实际上您正在寻找五个关键领域来收集数据：

流量分析
搜索引擎提供的数据
网站抓取分析
反向链接分析
关键词分析

在开始收集数据之前，您必须了解要提取数据的日期范围以及这对数据的影响。按时间段衡量和比较绩效需要对您的业务设置方式进行一些思考。例如，考虑您的业务周期，并选择考虑高峰流量时间和低流量时间的日期范围。

您最不想做的就是检查仅显示整个真实图片的一小部分的数据。如果选择了错误的时间段，则可能会遗漏基本观察结果。例如，如果您在第四季度实现了 85% 的销售额，那么您应该查看全年。如果您从周一到周五看到 95% 的流量，那么您应该查看每周 7 天（或一个月或一个季度）。什么对您的网站最有意义？回答该问题后，您就可以进行下一步的数据收集了。

网站流量行为分析

谷歌分析（免费）
其他提供商（付费）

如果您使用多项服务（例如，Google Analytics 和另一项服务），您获得的流量和行为分析报告可能会略有不同。这是正常现象，无需担心。提取显示访问者如何访问您网站的报告，并仔细研究显示搜索流量如何执行的特定报告。花一些时间来筛选与关键字、搜索流量、访问者去向、他们如何与您的网站互动以及哪些访问者转化为潜在客户相关的特定数据的分析。下面列出的这些报告将是您分析的良好开端。

听众所有会话概述
观众移动报告
受众地理报告
获取所有流量报告
收购搜索引擎优化报告
收购推荐流量报告
行为网站内容报告
行为站点搜索报告
转化目标或电子商务报告

搜索提供商数据

谷歌网站管理员工具（免费）
Bing 网站管理员工具（免费）
Google.com（免费）

如果有机会直接从众所周知的马口中了解更多关于您网站的信息，您应该好好利用！ Google 网站站长工具和 Bing 网站站长工具直接提供来自搜索引擎本身的数据，告诉您网站的运行情况。虽然这些工具可能缺乏洞察力和用户功能，但它们通过提供的大量数据弥补了这一点。

谷歌站长工具

查看消息
查看搜索外观
检查结构化数据
分析 HTML 改进
查看附加链接
查看搜索流量
- 搜索查询和登陆页面
链接到您的网站
- 内部链接太
检查手动操作
检查国际定位
检查移动可用性
谷歌索引状态
内容关键字
抓取错误和统计
检查 Robots.txt 测试器
查看站点地图

必应站长工具

配置我的网站
查看站点地图
查看深层链接
查看任何被阻止的 URL 或拒绝的链接
查看任何拒绝的链接
查看任何地理定位
分析页面流量
分析索引资源管理器
查看搜索关键字
分析 SEO 报告
查看入站链接
查看抓取信息

谷歌.com

搜索品牌和结果
进行 Site:domain.com 搜索
- 查看缓存
- 查看着陆页排名
- 查看丰富网页摘要
- 测试重复内容

网站抓取

尖叫青蛙（一次性收费）
Moz 网站抓取（月费）

您是否曾经对您的网站进行过爬网？当涉及到通过爬网提供的数据时，Screaming Frog 是终极的。该程序会发送一个机器人来抓取您网站上的每个页面，无论该页面是否出现在搜索中。返回的数据可帮助您查看重复的元数据、不应该处于活动状态的页面、错误设置的重定向等等。

Screaming Frog 并不十分直观，因此您需要花时间熟悉它才能正确设置爬行。 Moz 上的这篇文章向您展示了如何将 Screaming Frog 数据与 Google Analytics 数据相结合，并提供了精美的屏幕截图来引导您完成抓取设置。另一方面，Moz 的 Crawl 非常直观且用户友好。对于通过审核，您确实需要进行广泛的爬网。

反向链接数据

Moz Open Site Explorer（月费）
Majestic SEO（月费）
Ahref（月费）

反向链接总是对网站在搜索中的表现产生很大影响。对于通过网站的分析，您还需要在研究阶段检查您的反向链接。有些人选择避免这种情况，但不要跳过这一步。

在 Vertical Measures，我们使用多种工具进行反向链接分析，包括 Open Site Explorer、Majestic SEO 和 Ahref。使用这些工具，您可以看到各种衡量反向链接质量的指标。收集有助于您查看的数据：

可疑的锚文本
不规则链接获取历史
反向链接分布不平衡
全站链接
竞争链接信息
社会联系因素

关键字数据

权威实验室（月费）
SEMrush（月费）
谷歌网站管理员工具（免费）

如果您已经制定了关键字列表：您需要将关键字列表输入排名跟踪工具，并让该工具知道您有兴趣获取哪些搜索引擎和语言的排名信息。该工具将查询搜索引擎并返回一份报告，显示您为您确定的每个关键字/语言/引擎组合排名的位置。有许多工具可用于排名跟踪，但 Authority Labs 是我们用来跟踪客户排名的服务。

如果您没有关键字列表：如果您没有要为其排名的关键字列表，则需要先生成目标列表。 Google 网站站长工具和 SEMrush 是一个很好的起点。

对于 SEMrush，您需要做的就是输入您的域，它会向您显示您的网站目前排名前 20 位的高流量关键字。您的网站肯定会获得更多排名，但他们的数据显示了最重要的关键字，这些关键字已简化以供分析。我建议获得一个专业帐户，因为它会向您展示比试用版更多的内容。查看 SEMrush 并收集以下数据：

自然关键词
职位变化
参赛者
域与域
有机关键字域与域图表

对于 Google 网站站长工具，您需要有一个经过验证的帐户。登录后，您可以转到“搜索流量”>“搜索分析”，Google 会向您显示人们正在搜索的已经为您的网站带来流量的关键字，以及每个关键字为您的网站带来的点击次数，有多少当有人搜索关键字时，您网站上某个页面的显示次数，以及您的页面显示的平均位置。

获得所有这些数据后，您可以对其进行分析以了解您的优势和劣势所在，并制定清晰的路线图来改进您的优化——这是在搜索引擎结果页面上获得更好排名的成功的一半。请在 6 月与我们联系，了解第 2 部分：分析您的数据。

为了帮助您开始审核，请查看 Act-On 的免费 SEO 检查工具，该工具将为您提供对网站主页的全面审核，以及一份清单，列出要修复的内容以提高搜索引擎排名。