كيفية إجراء تدقيق في الموقع لتحسين محركات البحث: الجزء 1: قم بإجراء البحث

نعتقد أنه يمكن تحسين كل نشاط يقوم به المسوقون ، ولدينا العملية المفضلة: البحث والتحليل والاختبار والتحسين والتكرار - هذه هي الصيغة الحقيقية للتحسين.

باستخدام هذه المنهجية ، يمكنك إجراء تدقيق في الموقع لتحسين محرك البحث. ابدأ بالبحث وجمع المعلومات لفحص ما إذا كان قد تم اتباع أفضل الممارسات التقنية لتحسين محركات البحث.

يتخطى تحسين محركات البحث (SEO) أفضل الممارسات الفنية بالطبع ؛ الاعتبار الأول دائمًا هو جودة المحتوى الموجود على موقع الويب ، وكيفية إدارتك وتحسين ذلك. لكن العوامل الفنية مهمة ، ويمكن أن يؤدي تحسينها إلى تعزيز صفحاتك.

هذه هي المقالة الأولى في سلسلة "كيفية إجراء تدقيق في الموقع لكبار المسئولين الاقتصاديين". في الأشهر المقبلة ، سنغطي الأساسيات الأربعة الأخرى: التحليل والاختبار والتحسين والتكرار.

أبحاث بيانات تحسين محركات البحث

تتمثل الخطوة الأولى في أي تدقيق شامل لكبار المسئولين الاقتصاديين في إجراء تمرين في البحث مع سحب بيانات ضخم. إذا كنت محظوظًا بما يكفي للوصول إلى مجموعة متنوعة من الأدوات ، فإنني أوصي بجمع أكبر قدر ممكن من المعلومات قبل البدء في تحليلك. قد يكون لديك اختلافات طفيفة بناءً على ما يمكنك الوصول إليه ، ولكن هناك بالفعل خمسة مجالات رئيسية تتطلع إلى جمع البيانات من أجلها:

• تحليل حركة المرور
• قدم محرك البحث البيانات
• تحليل زحف الموقع
• تحليل الباك لينك
• تحليل الكلمات الرئيسية

قبل أن تبدأ في جمع البيانات ، من الضروري أن تفهم النطاقات الزمنية التي يجب أن تسحبها لبياناتك وكيف يؤثر ذلك على أرقامك. يتطلب قياس الأداء ومقارنته بفترات زمنية القليل من التفكير في كيفية إنشاء عملك. ضع في اعتبارك دورات عملك ، على سبيل المثال ، واختر نطاقات زمنية تأخذ في الاعتبار أوقات ذروة حركة المرور وانخفاض حركة المرور.

آخر شيء تريده هو فحص البيانات التي تظهر شريحة صغيرة فقط من الصورة الحقيقية بأكملها. يمكن استبعاد الملاحظات الأساسية إذا تم تحديد فترة زمنية خاطئة. على سبيل المثال ، إذا حققت 85٪ من مبيعاتك في الربع الرابع ، فعليك أن تنظر إلى العام بأكمله. إذا رأيت 95٪ من حركة المرور الخاصة بك من الإثنين إلى الجمعة ، فعليك إلقاء نظرة على الأسبوع المكون من سبعة أيام (أو الشهر أو ربع السنة). ما الأكثر منطقية لموقعك؟ بمجرد الإجابة على هذا السؤال ، تكون جاهزًا للمتابعة إلى الخطوات التالية لجمع البيانات.

تحليلات سلوك حركة المرور على الموقع

Google Analytics (مجاني)
مزودون آخرون (مدفوعون)

إذا كنت تستخدم أكثر من خدمة واحدة (على سبيل المثال ، Google Analytics وخدمة أخرى) ، فقد تختلف التقارير التي تحصل عليها لتحليل حركة المرور والسلوك اختلافًا طفيفًا عن بعضها البعض. وهذا أمر طبيعي وليس مدعاة للقلق. اسحب التقارير التي تعرض كيفية وصول الزوار إلى موقعك ، وشحذ في تقارير محددة توضح كيفية أداء حركة البحث. خذ بعض الوقت لتصفح تحليلاتك لبيانات محددة تتعلق بالكلمات الرئيسية ، وحركة البحث ، وأين يذهب الزوار ، وكيف يتفاعلون مع موقعك ، والزائرين الذين يتحولون إلى عملاء متوقعين. ستكون مثل هذه التقارير الواردة أدناه بداية رائعة لتحليلك.

• نظرة عامة على جميع الجلسات للجمهور
• تقرير الجوال للجمهور
• تقرير الموقع الجغرافي للجمهور
• الحصول على تقرير كل حركة المرور
• الاكتساب تقرير تحسين محرك البحث
• تقرير حركة إحالة الاكتساب
• تقرير محتوى الموقع السلوكي
• تقرير سلوك بحث الموقع
• أهداف التحويل أو تقارير التجارة الإلكترونية

بيانات مزود البحث

أدوات مشرفي المواقع من Google (مجانًا)
أدوات مشرفي المواقع من Bing (مجانًا)
Google.com (مجاني)

عندما تُمنح الفرصة لمعرفة المزيد عن موقعك مباشرة من فم الحصان الذي يضرب به المثل ، يجب أن تستفيد! توفر أدوات مشرفي المواقع من Google وأدوات مشرفي المواقع من Bing بيانات مباشرة من محركات البحث نفسها لإخبارك بمستوى أداء موقعك. في حين أن الأدوات قد تفتقر إلى الرؤى ووظيفة المستخدم ، إلا أنها تعوضها بالكم الهائل من البيانات المقدمة.

اشترك في أدوات مشرفي المواقع من Google وأدوات مشرفي المواقع من Bing. بمجرد إعدادها ومرور بضعة أسابيع ، سيكون لديك بيانات كافية لبدء تدقيق شامل. هناك عدد قليل من المجالات الرئيسية لفحص وجمع أي بيانات متاحة لتحليلك.

أدوات مشرفي المواقع من Google

• مراجعة الرسائل
• مراجعة مظهر البحث
• افحص البيانات المنظمة
• تحليل تحسينات HTML
• مراجعة روابط أقسام الموقع
• مراجعة حركة البحث
  • استعلامات البحث والصفحات المقصودة
• روابط إلى موقعك
  • الروابط الداخلية أيضًا
• مراجعة للإجراءات اليدوية
• افحص الاستهداف الدولي
• افحص قابلية استخدام الهاتف المحمول
• حالة فهرس Google
• كلمات المحتوى
• إحصائيات وأخطاء الزحف
• افحص ملف اختبار Robots.txt
• مراجعة خرائط المواقع

أدوات مشرفي المواقع من Bing

• تكوين الموقع الخاص بي
• مراجعة خريطة الموقع
• مراجعة الروابط العميقة
• راجع أي عناوين URL محظورة أو روابط تم التنصل منها
• راجع أي روابط تم التنصل منها
• راجع أي استهداف جغرافي
• تحليل حركة الصفحة
• تحليل مستكشف الفهرس
• مراجعة كلمات البحث
• تحليل تقارير تحسين محركات البحث
• مراجعة الروابط الواردة
• مراجعة معلومات الزحف

Google.com

• ابحث عن العلامة التجارية والنتائج
• إجراء الموقع: domain.com Search
  • مراجعة التخزين المؤقت
  • مراجعة ترتيب الصفحات المقصودة
  • مراجعة المقتطفات المنسقة
  • اختبار للمحتوى المكرر

الزحف إلى موقع الويب

صراخ الضفدع (رسوم تدفع مرة واحدة)
موقع Moz الزحف (الرسوم الشهرية)

هل سبق لك إجراء عملية زحف إلى موقعك؟ Screaming Frog هو الأفضل عندما يتعلق الأمر بالبيانات المقدمة من خلال عمليات الزحف. يرسل البرنامج روبوتًا للزحف إلى كل صفحة على موقعك ، بغض النظر عما إذا كانت الصفحة تظهر في البحث أم لا. تساعدك البيانات التي تعود على رؤية البيانات الوصفية المكررة ، والصفحات الحية التي لا ينبغي أن تكون ، وإعادة التوجيه التي تم إعدادها بشكل غير صحيح ، وأكثر من ذلك بكثير.

لا يعد Screaming Frog بديهيًا تمامًا ، لذا ستحتاج إلى قضاء الوقت للتعرف عليه من أجل إعداد الزحف بشكل صحيح. توضح لك هذه المقالة على Moz كيفية دمج بيانات Screaming Frog مع بيانات Google Analytics ، مع لقطات شاشة لطيفة لتوجيهك خلال إعداد الزحف. من ناحية أخرى ، يعد Moz's Crawl بديهيًا وسهل الاستخدام. لإجراء مراجعة شاملة ، تحتاج إلى إجراء عملية زحف شاملة.

بيانات الوصلة الخلفية

Moz Open Site Explorer (الرسوم الشهرية)
Majestic SEO (الرسوم الشهرية)
Ahref (الرسوم الشهرية)

لطالما كان للروابط الخلفية تأثير كبير على كيفية أداء الموقع في البحث. لتحليل الموقع ، ستحتاج أيضًا إلى فحص الروابط الخلفية الخاصة بك كجزء من مرحلة البحث. يختار بعض الأشخاص تجنب ذلك ولكن لا تتخطوا هذه الخطوة.

في Vertical Measures ، نستخدم العديد من الأدوات لتحليل الروابط الخلفية ، بما في ذلك Open Site Explorer و Majestic SEO و Ahref. باستخدام هذه الأدوات ، يمكنك رؤية مجموعة متنوعة من المقاييس التي تتحدث عن جودة الروابط الخلفية الخاصة بك. اجمع البيانات التي تساعدك على رؤية:

• نص رابط مريب
• تاريخ اكتساب الارتباط غير المنتظم
• توزيع غير متوازن للوصلة الخلفية
• روابط على مستوى الموقع
• معلومات الارتباط التنافسي
• عوامل الربط الاجتماعي

بيانات الكلمات الرئيسية

معامل الهيئة (برسوم شهرية)
SEMrush (الرسوم الشهرية)
أدوات مشرفي المواقع من Google (مجانًا)

إذا كنت قد قمت بالفعل بتطوير قائمة كلمات رئيسية: فأنت بحاجة إلى إدخال قائمة كلماتك الرئيسية في أداة تتبع التصنيف والسماح للأداة بمعرفة محركات البحث واللغات التي تهتم بالحصول على معلومات التصنيف الخاصة بها. ستقوم الأداة بالاستعلام عن محركات البحث وإرجاع تقرير يوضح المكان الذي تم تصنيفك فيه لكل مجموعة من الكلمات الرئيسية / اللغة / مجموعات المحرك التي حددتها. هناك عدد من الأدوات المتاحة لتتبع الرتب ، لكن معامل السلطة هي الخدمة التي نستخدمها لتتبع تصنيفات عملائنا.

إذا لم يكن لديك قائمة كلمات رئيسية : إذا لم يكن لديك قائمة بالكلمات الرئيسية التي تحاول تصنيفها ، فأنت بحاجة إلى البدء بإنشاء قائمة الهدف. تعد أدوات مشرفي المواقع من Google و SEMrush مكانًا رائعًا للبدء.

بالنسبة إلى SEMrush ، كل ما عليك فعله هو وضعه في المجال الخاص بك وسوف يعرض لك الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير التي يصنفها موقع الويب الخاص بك حاليًا في أفضل 20 موقعًا لها. من المؤكد أن موقعك سيحتل مرتبة أعلى ، لكن بياناتهم تُظهر أهم الكلمات الرئيسية المبسطة للتحليل. أوصي بالحصول على حساب احترافي ، حيث سيُظهر لك أكثر بكثير من الإصدار التجريبي. مراجعة SEMrush وجمع البيانات من أجل:

• كلمات رئيسية عضوية
• يتغير الموقف
• المنافسين
• المجال مقابل المجال
• مجال الكلمة الأساسية العضوية مقابل مخطط المجال

بالنسبة لأدوات مشرفي المواقع من Google ، يجب أن يكون لديك حساب تم التحقق منه. بمجرد تسجيل الدخول ، يمكنك الانتقال إلى زيارات البحث> تحليلات البحث وستعرض لك Google الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص والتي تجلب بالفعل حركة المرور إلى موقعك ، إلى جانب عدد النقرات التي تجلبها كل كلمة رئيسية إلى موقعك ، وكم مرات ظهور صفحة على موقع الويب الخاص بك عندما بحث شخص ما عن الكلمة الرئيسية ، ومتوسط ​​موضع ظهور صفحتك.

بمجرد حصولك على كل هذه البيانات ، يمكنك تحليلها لمعرفة أين تكمن نقاط القوة والضعف لديك ، وتطوير خريطة طريق واضحة لتحسين التحسين - وهو نصف المعركة في الترتيب الأفضل على صفحة نتائج محرك البحث. تواصل معنا في يونيو للجزء 2: تحليل بياناتك.

لمساعدتك في البدء في تدقيقك ، تحقق من أداة فحص تحسين محركات البحث المجانية من Act-On والتي ستمنحك تدقيقًا كاملاً للصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك ، بالإضافة إلى قائمة مرجعية لما يجب إصلاحه لزيادة تصنيفات محرك البحث الخاص بك.