Cómo realizar una auditoría en el sitio para SEO: Parte 1: hacer la investigación

Creemos que cada actividad que realizan los especialistas en marketing se puede optimizar, y tenemos un proceso favorito: investigar, analizar, probar, mejorar y repetir: esa es la verdadera fórmula para la optimización.

Con esta metodología, puede realizar una auditoría en el sitio para la optimización de motores de búsqueda. Comience con la investigación, recopilando información para examinar si se han seguido las mejores prácticas técnicas de SEO.

El SEO va más allá de las mejores prácticas técnicas, por supuesto; la primera consideración es siempre la calidad del contenido que tiene en el sitio web y cómo lo administra y optimiza. Pero los factores técnicos sí importan, y mejorarlos puede impulsar sus páginas.

Esta es la primera publicación de la serie "Cómo realizar una auditoría en el sitio para SEO". En los próximos meses, cubriremos los otros cuatro elementos esenciales: analizar, probar, mejorar y repetir.

Investigación de datos SEO

El primer paso de cualquier auditoría SEO exhaustiva es hacer un ejercicio de investigación con una extracción masiva de datos. Si tiene la suerte de tener acceso a una variedad de herramientas, le recomiendo recopilar la mayor cantidad de información posible antes de comenzar su análisis. Es posible que tenga ligeras variaciones en función de lo que puede obtener acceso, pero en realidad hay cinco áreas clave para las que está buscando recopilar datos:

• Análisis de tráfico
• Datos proporcionados por el motor de búsqueda
• Análisis de rastreo de sitios web
• Análisis de backlinks
• Análisis de palabras clave

Antes de comenzar a recopilar datos, es esencial que comprenda qué rangos de fechas extraer para sus datos y cómo eso afecta sus cifras. Medir y comparar el rendimiento por períodos de tiempo requiere pensar un poco en cómo está configurada su empresa. Considere sus ciclos comerciales, por ejemplo, y elija intervalos de fechas que tengan en cuenta las horas pico y las horas bajas de tráfico.

Lo último que desea es examinar los datos que muestran solo una pequeña porción de la imagen real completa. Las observaciones esenciales se pueden omitir si se selecciona el período de tiempo incorrecto. Por ejemplo, si realiza el 85% de sus ventas en el cuarto trimestre, entonces debe considerar todo el año. Si ve el 95% de su tráfico de lunes a viernes, entonces debería mirar la semana de siete días (o el mes o el trimestre). ¿Qué tiene más sentido para su sitio? Una vez que responda esa pregunta, estará listo para continuar con los siguientes pasos de recopilación de datos.

Análisis del comportamiento del tráfico del sitio web

Google Analytics (Gratis)
Otros proveedores (Pagado)

Si utiliza más de un servicio (por ejemplo, Google Analytics y otro servicio), los informes que obtiene para el análisis de tráfico y comportamiento pueden diferir ligeramente entre sí. Esto es normal y no es motivo de preocupación. Obtenga informes que muestren cómo los visitantes llegan a su sitio y perfeccione los informes específicos que muestran el rendimiento del tráfico de búsqueda. Tómese un tiempo para revisar sus análisis en busca de datos específicos relacionados con palabras clave, tráfico de búsqueda, adónde van los visitantes, cómo interactúan con su sitio y qué visitantes se convierten en clientes potenciales. Los informes como los que se enumeran a continuación serán un gran comienzo para su análisis.

• Audiencia Toda la sesión Resumen
• Informe móvil de audiencia
• Informe geográfico de audiencia
• Adquisición de todo el informe de tráfico
• Informe de optimización de motores de búsqueda de adquisiciones
• Informe de tráfico de referencia de adquisiciones
• Informe de contenido del sitio de comportamiento
• Informe de búsqueda del sitio de comportamiento
• Objetivos de conversión o informes de comercio electrónico

Datos del proveedor de búsqueda

Herramientas para webmasters de Google (gratis)
Herramientas para webmasters de Bing (gratis)
Google.com (gratis)

Cuando se le dé la oportunidad de aprender más sobre su sitio directamente de la boca del caballo proverbial, ¡debería aprovecharla! Las Herramientas para webmasters de Google y las Herramientas para webmasters de Bing proporcionan datos directamente de los propios motores de búsqueda para indicarle el rendimiento de su sitio. Si bien las herramientas pueden carecer de conocimientos y funciones para el usuario, lo compensan con la gran cantidad de datos proporcionados.

Regístrese en Herramientas para webmasters de Google y Herramientas para webmasters de Bing. Una vez que estos estén configurados y hayan pasado algunas semanas, tendrá suficientes datos para comenzar una auditoría exhaustiva. Hay algunas áreas clave para examinar y recopilar los datos disponibles para su análisis.

Herramientas para webmasters de Google

• Revisar mensajes
• Revisar apariencia de búsqueda
• Examinar datos estructurados
• Analizar mejoras de HTML
• Revisar enlaces de sitio
• Revisar el tráfico de búsqueda
  • Consultas de búsqueda y páginas de destino
• Enlaces a su sitio
  • Enlaces internos también
• Revisión de acciones manuales
• Examinar la orientación internacional
• Examinar la usabilidad móvil
• Estado del índice de Google
• Palabras clave de contenido
• Errores de rastreo y estadísticas
• Examinar el probador de Robots.txt
• Revisar mapas de sitios

Herramientas para webmasters de Bing

• Configurar mi sitio
• Revisar mapa del sitio
• Revisar enlaces profundos
• Revise cualquier URL bloqueada o enlace desautorizado
• Revisa cualquier enlace desautorizado
• Revise cualquier segmentación geográfica
• Analizar el tráfico de la página
• Explorador de índices de análisis
• Revisar las palabras clave de búsqueda
• Analizar informes de SEO
• Revisar enlaces entrantes
• Revisar información de rastreo

Google.com

• Marca de búsqueda y resultados
• Sitio de conducta: búsqueda de dominio.com
  • Revisión de almacenamiento en caché
  • Revisar la clasificación de las páginas de destino
  • Revisa fragmentos enriquecidos
  • Prueba de contenido duplicado

Rastreo del sitio web

Screaming Frog (tarifa única)
Rastreo del sitio web de Moz (tarifa mensual)

¿Alguna vez ha realizado un rastreo de su sitio? Screaming Frog es lo último cuando se trata de datos proporcionados a través de rastreos. El programa envía un bot para rastrear cada página de su sitio, independientemente de si la página aparece en la búsqueda o no. Los datos que regresan lo ayudan a ver metadatos duplicados, páginas activas que no deberían estar activas, redireccionamientos configurados incorrectamente y mucho, mucho más.

Screaming Frog no es exactamente intuitivo, por lo que deberá dedicar tiempo a familiarizarse con él para configurar el rastreo correctamente. Este artículo sobre Moz le muestra cómo combinar los datos de Screaming Frog con los datos de Google Analytics, con buenas capturas de pantalla para guiarlo en la configuración de un rastreo. Moz's Crawl, por otro lado, es bastante intuitivo y fácil de usar. Para una auditoría exhaustiva, debe realizar un rastreo exhaustivo.

Datos de vínculo de retroceso

Moz Open Site Explorer (tarifa mensual)
SEO majestuoso (tarifa mensual)
Ahref (cuota mensual)

Los vínculos de retroceso siempre han tenido un gran impacto en el rendimiento de un sitio en la búsqueda. Para un análisis completo del sitio, querrá examinar también sus backlinks como parte de la fase de investigación. Algunas personas optan por evitar esto, pero no se salten este paso.

En Vertical Measures utilizamos varias herramientas para el análisis de backlinks, incluyendo Open Site Explorer, Majestic SEO y Ahref. Con estas herramientas, puede ver una variedad de métricas que hablan de la calidad de sus vínculos de retroceso. Reúna datos que le ayuden a ver:

• Texto de anclaje sospechoso
• Historial de adquisición de enlaces irregulares
• Distribución de backlinks desequilibrada
• Enlaces en todo el sitio
• Información de enlaces competitivos
• Factores de vinculación social

Datos de palabras clave

Laboratorios de autoridad (tarifa mensual)
SEMrush (cuota mensual)
Herramientas para webmasters de Google (gratis)

Si ya ha desarrollado una lista de palabras clave: debe ingresar su lista de palabras clave en una herramienta de seguimiento de clasificación y dejar que la herramienta sepa para qué motores de búsqueda e idiomas está interesado en obtener información de clasificación. La herramienta consultará los motores de búsqueda y devolverá un informe que muestra su clasificación para cada una de las combinaciones de palabra clave/idioma/motor que identificó. Hay una serie de herramientas disponibles para el seguimiento de la clasificación, pero Authority Labs es el servicio que utilizamos para realizar un seguimiento de las clasificaciones de nuestros clientes.

Si no tiene una lista de palabras clave : si no tiene una lista de palabras clave para las que está tratando de clasificar, debe comenzar generando la lista objetivo. Las Herramientas para webmasters de Google y SEMrush son un excelente lugar para comenzar.

Para SEMrush, todo lo que necesita hacer es ingresar su dominio y le mostrará las palabras clave de alto volumen para las que su sitio web se clasifica actualmente en los primeros 20 lugares. Es seguro que su sitio se clasificará para obtener más, pero sus datos muestran las palabras clave más importantes simplificadas para el análisis. Recomiendo obtener una cuenta pro, ya que le mostrará mucho más que la versión de prueba. Revise SEMrush y recopile datos para:

• Palabras clave orgánicas
• Cambios de posición
• Competidores
• Dominio contra dominio
• Tabla de palabras clave orgánicas Dominio vs. Dominio

Para las Herramientas para webmasters de Google, debe tener una cuenta verificada. Una vez que inicie sesión, puede ir a Tráfico de búsqueda > Análisis de búsqueda y Google le mostrará las palabras clave que la gente está buscando y que ya están trayendo tráfico a su sitio, junto con cuántos clics está trayendo cada palabra clave a su sitio, cuántos veces que se mostró una página en su sitio web cuando alguien buscó la palabra clave y la posición promedio en la que se mostró su página.

Una vez que tenga todos estos datos, puede analizarlos para ver dónde se encuentran sus fortalezas y debilidades, y desarrollar una hoja de ruta clara para mejorar su optimización, que es la mitad de la batalla para obtener una mejor clasificación en la página de resultados del motor de búsqueda. Consulte con nosotros en junio para la parte 2: analice sus datos.

Para ayudarlo a comenzar con su auditoría, consulte la herramienta de verificación SEO gratuita de Act-On que le brindará una auditoría completa de la página de inicio de su sitio web, además de una lista de verificación de lo que debe corregir para aumentar su clasificación en los motores de búsqueda.