Como realizar uma auditoria no local para SEO: Parte 1: Faça a pesquisa

Acreditamos que todas as atividades que os profissionais de marketing realizam podem ser otimizadas e temos um processo favorito: pesquisar, analisar, testar, melhorar e repetir – essa é a verdadeira fórmula para otimização.

Usando essa metodologia, você pode realizar uma auditoria no local para otimização de mecanismo de pesquisa. Comece com a pesquisa, reunindo informações para examinar se as melhores práticas técnicas de SEO foram seguidas.

O SEO vai além das melhores práticas técnicas, é claro; a primeira consideração é sempre a qualidade do conteúdo que você tem no site e como você o gerencia e otimiza. Mas os fatores técnicos são importantes, e melhorá-los pode dar um impulso às suas páginas.

Este é o primeiro post da série “Como realizar uma auditoria no local para SEO”. Nos próximos meses, abordaremos os outros quatro fundamentos: analisar, testar, melhorar e repetir.

Pesquisa de dados de SEO

O primeiro passo de qualquer auditoria completa de SEO é fazer um exercício de pesquisa com uma extração massiva de dados. Se você tiver a sorte de ter acesso a uma variedade de ferramentas, recomendo reunir o máximo de informações possível antes de iniciar sua análise. Você pode ter pequenas variações com base no que você pode acessar, mas há realmente cinco áreas principais para as quais você deseja coletar dados:

• análise de tráfego
• Dados fornecidos pelo mecanismo de pesquisa
• Análise de rastreamento do site
• Análise de backlinks
• Análise de palavras-chave

Antes de começar a coletar dados, é essencial que você entenda quais intervalos de datas extrair para seus dados e como isso afeta seus números. Medir e comparar o desempenho por períodos de tempo requer um pouco de reflexão sobre como sua empresa está configurada. Considere seus ciclos de negócios, por exemplo, e escolha intervalos de datas que levem em consideração os horários de pico e de baixa do tráfego.

A última coisa que você deseja é examinar os dados que mostram apenas uma pequena fatia de toda a imagem verdadeira. Observações essenciais podem ser deixadas de fora se o período de tempo errado for selecionado. Por exemplo, se você fizer 85% de suas vendas no quarto trimestre, deverá analisar o ano inteiro. Se você vê 95% do seu tráfego de segunda a sexta-feira, deve observar a semana de sete dias (ou o mês ou o trimestre). O que faz mais sentido para o seu site? Depois de responder a essa pergunta, você estará pronto para prosseguir para as próximas etapas da coleta de dados.

Análise de Comportamento do Tráfego do Site

Google Analytics (Grátis)
Outros provedores (pagos)

Se você usa mais de um serviço (por exemplo, Google Analytics e outro serviço), os relatórios que você obtém para análise de tráfego e comportamento podem diferir um pouco um do outro. Isto é normal e não é motivo de preocupação. Obtenha relatórios que mostram como os visitantes estão chegando ao seu site e aprimore relatórios específicos que mostram o desempenho do tráfego de pesquisa. Reserve algum tempo para examinar suas análises em busca de dados específicos relacionados a palavras-chave, tráfego de pesquisa, aonde os visitantes vão, como eles interagem com seu site e quais visitantes convertem em leads. Relatórios como os listados abaixo serão um ótimo começo para sua análise.

• Audiência Visão Geral de Todas as Sessões
• Relatório de público-alvo para dispositivos móveis
• Relatório geográfico do público-alvo
• Relatório de todo o tráfego de aquisição
• Relatório de otimização de mecanismo de pesquisa de aquisição
• Relatório de tráfego de referência de aquisição
• Relatório de conteúdo do site de comportamento
• Relatório de pesquisa de sites de comportamento
• Metas de conversão ou relatórios de comércio eletrônico

Pesquisar dados do provedor

Ferramentas do Google para webmasters (gratuito)
Ferramentas do Bing para webmasters (gratuito)
Google.com (Gratuito)

Quando tiver a oportunidade de aprender mais sobre o seu site diretamente da boca do cavalo proverbial, você deve aproveitar! As Ferramentas do Google para webmasters e as Ferramentas do Bing para webmasters fornecem dados diretamente dos próprios mecanismos de pesquisa para informar o desempenho do seu site. Embora as ferramentas possam carecer de insights e função do usuário, elas compensam isso com a grande quantidade de dados fornecidos.

Inscreva-se nas Ferramentas do Google para webmasters e nas Ferramentas do Bing para webmasters. Depois que eles estiverem configurados e algumas semanas se passaram, você terá dados suficientes para iniciar uma auditoria completa. Existem algumas áreas-chave para examinar e coletar quaisquer dados disponíveis para sua análise.

Ferramentas do Google para webmasters

• Revisar mensagens
• Revise a aparência da pesquisa
• Examinar dados estruturados
• Analisar melhorias de HTML
• Revisar Sitelinks
• Revise o tráfego de pesquisa
  • Consultas de pesquisa e páginas de destino
• Links para seu site
  • Links internos também
• Revisão de ações manuais
• Examine a segmentação internacional
• Examine a usabilidade em dispositivos móveis
• Status do índice do Google
• Palavras-chave de conteúdo
• Erros e estatísticas de rastreamento
• Examine o testador de Robots.txt
• Revisar Sitemaps

Ferramentas do Bing para webmasters

• Configurar meu site
• Revisão do mapa do site
• Analisar links profundos
• Revise quaisquer URLs bloqueados ou links rejeitados
• Revise todos os links rejeitados
• Revise qualquer segmentação geográfica
• Analisar o tráfego da página
• Analisar Index Explorer
• Revise as palavras-chave de pesquisa
• Analisar relatórios de SEO
• Revise os links de entrada
• Revise as informações de rastreamento

Google.com

• Pesquisar marca e resultados
• Realizar pesquisa no site:domain.com
  • Revisar o Cache
  • Analise a classificação das páginas de destino
  • Analisar rich snippets
  • Teste para conteúdo duplicado

Rastreamento do site

Screaming Frog (taxa única)
Rastreamento do site Moz (taxa mensal)

Você já realizou um rastreamento do seu site? O Screaming Frog é o máximo quando se trata de dados fornecidos por meio de rastreamentos. O programa envia um bot para rastrear todas as páginas do seu site, independentemente de a página aparecer ou não na pesquisa. Os dados que retornam ajudam você a ver metadados duplicados, páginas ativas que não deveriam estar, redirecionamentos configurados incorretamente e muito, muito mais.

Screaming Frog não é exatamente intuitivo, então você precisará gastar tempo para se familiarizar com ele para configurar o rastreamento corretamente. Este artigo no Moz mostra como combinar os dados do Screaming Frog com os dados do Google Analytics, com boas capturas de tela para orientá-lo na configuração de um rastreamento. O Moz's Crawl, por outro lado, é bastante intuitivo e fácil de usar. Para uma auditoria completa, você precisa realizar um rastreamento extenso.

Dados de backlink

Moz Open Site Explorer (taxa mensal)
Majestic SEO (taxa mensal)
Ahref (taxa mensal)

Os backlinks sempre tiveram um grande impacto no desempenho de um site nas pesquisas. Para uma análise completa do site, você também deve examinar seus backlinks como parte da fase de pesquisa. Algumas pessoas optam por evitar isso, mas não pule esta etapa.

Na Vertical Measures usamos várias ferramentas para análise de backlinks, incluindo Open Site Explorer, Majestic SEO e Ahref. Usando essas ferramentas, você pode ver uma variedade de métricas que falam sobre a qualidade de seus backlinks. Reúna dados que o ajudem a ver:

• Texto âncora suspeito
• Histórico de aquisição de link irregular
• Distribuição de backlink desequilibrada
• links em todo o site
• Informações de links competitivos
• Fatores de ligação social

Dados de palavras-chave

Laboratórios de autoridade (taxa mensal)
SEMrush (taxa mensal)
Ferramentas do Google para webmasters (gratuito)

Se você já desenvolveu uma lista de palavras-chave: você precisa inserir sua lista de palavras-chave em uma ferramenta de rastreamento de classificação e informar à ferramenta quais mecanismos de pesquisa e idiomas você está interessado em obter informações de classificação. A ferramenta consultará os mecanismos de pesquisa e retornará um relatório mostrando sua classificação para cada uma das combinações de palavra-chave/idioma/mecanismo que você identificou. Existem várias ferramentas disponíveis para rastreamento de classificação, mas o Authority Labs é o serviço que usamos para rastrear nossas classificações de clientes.

Se você não tiver uma lista de palavras-chave : se você não tiver uma lista de palavras-chave para as quais está tentando classificar, precisará começar gerando a lista de destino. Ferramentas do Google para webmasters e SEMrush são um ótimo lugar para começar.

Para o SEMrush, tudo o que você precisa fazer é inserir seu domínio e ele mostrará as palavras-chave de alto volume para as quais seu site está classificado atualmente entre os 20 primeiros lugares. Seu site certamente terá mais classificações, mas seus dados mostram as palavras-chave mais importantes simplificadas para análise. Eu recomendo obter uma conta profissional, pois ela mostrará muito mais do que a versão de teste. Revise o SEMrush e colete dados para:

• Palavras-chave orgânicas
• Mudanças de posição
• Concorrentes
• Domínio vs. Domínio
• Gráfico de domínio x domínio de palavras-chave orgânicas

Para as Ferramentas do Google para webmasters, você precisa ter uma conta verificada. Depois de fazer login, você pode ir para Tráfego de pesquisa > Análise de pesquisa e o Google mostrará as palavras-chave que as pessoas estão pesquisando e que já estão trazendo tráfego para seu site, junto com quantos cliques cada palavra-chave está trazendo para seu site, quantos vezes que uma página em seu site foi exibida quando alguém pesquisou a palavra-chave e a posição média em que sua página foi exibida.

Depois de ter todos esses dados, você pode analisá-los para ver onde estão seus pontos fortes e fracos e desenvolver um roteiro claro para melhorar sua otimização – o que é metade da batalha para se classificar melhor na página de resultados do mecanismo de pesquisa. Entre em contato conosco em junho para a parte 2: Analise seus dados.

Para ajudá-lo a começar sua auditoria, confira a ferramenta Free SEO Checkup da Act-On, que fornecerá uma auditoria completa da página inicial do seu site, além de uma lista de verificação do que corrigir para aumentar sua classificação nos mecanismos de pesquisa.