SEO를 위한 현장 감사 수행 방법: 1부: 조사 수행

우리는 마케팅 담당자가 수행하는 모든 활동을 최적화할 수 있다고 믿으며 조사, 분석, 테스트, 개선 및 반복과 같은 선호하는 프로세스가 있습니다. 이것이 최적화를 위한 진정한 공식입니다.

이 방법론을 사용하여 검색 엔진 최적화를 위한 현장 감사를 수행할 수 있습니다. 기술적인 SEO 모범 사례를 따랐는지 조사하기 위한 정보 수집부터 시작하십시오.

SEO는 물론 기술적 모범 사례를 뛰어넘습니다. 첫 번째 고려 사항은 항상 웹 사이트에 있는 콘텐츠의 품질과 이를 관리하고 최적화하는 방법입니다. 그러나 기술적인 요소는 중요하며 이를 개선하면 페이지를 향상시킬 수 있습니다.

이것은 "SEO를 위한 현장 감사를 수행하는 방법" 시리즈의 첫 번째 게시물입니다. 앞으로 몇 달 동안 분석, 테스트, 개선 및 반복이라는 다른 네 가지 필수 요소를 다룰 것입니다.

SEO 데이터 리서치

철저한 SEO 감사의 첫 번째 단계는 대규모 데이터 풀로 연구를 수행하는 것입니다. 운 좋게도 다양한 도구에 액세스할 수 있다면 분석을 시작하기 전에 가능한 한 많은 정보를 수집하는 것이 좋습니다. 액세스할 수 있는 항목에 따라 약간의 차이가 있을 수 있지만 실제로 데이터를 수집하려는 5가지 주요 영역이 있습니다.

• 트래픽 분석
• 검색 엔진 제공 데이터
• 웹사이트 크롤링 분석
• 백링크 분석
• 키워드 분석

데이터 수집을 시작하기 전에 데이터에 대해 가져올 날짜 범위 와 이것이 수치에 미치는 영향을 이해하는 것이 중요합니다. 기간별로 성과를 측정하고 비교하려면 비즈니스 설정 방식에 대해 약간의 생각이 필요합니다. 예를 들어 비즈니스 주기를 고려하고 트래픽이 가장 많은 시간과 트래픽이 적은 시간을 고려하여 날짜 범위를 선택하세요.

마지막으로 원하는 것은 전체 실제 그림의 작은 조각만 보여주는 데이터를 검사하는 것입니다. 잘못된 기간을 선택한 경우 필수 관찰을 생략할 수 있습니다. 예를 들어, 4분기 매출의 85%를 달성했다면 1년 전체를 살펴봐야 합니다. 월요일부터 금요일까지 트래픽의 95%가 표시되면 7일 주(또는 월 또는 분기)를 확인해야 합니다. 귀하의 사이트에 가장 적합한 것은 무엇입니까? 해당 질문에 답하면 데이터 수집의 다음 단계를 진행할 준비가 된 것입니다.

웹사이트 트래픽 행동 분석

구글 애널리틱스(무료)
기타 제공업체(유료)

둘 이상의 서비스(예: Google Analytics 및 다른 서비스)를 사용하는 경우 트래픽 및 행동 분석에 대한 보고서가 서로 약간 다를 수 있습니다. 이는 정상적인 현상이며 걱정할 필요가 없습니다. 방문자가 귀하의 사이트에 도달하는 방법을 보여주는 보고서를 가져오고 검색 트래픽이 수행되는 방식을 보여주는 특정 보고서에 집중하십시오. 시간을 내어 키워드, 검색 트래픽, 방문자가 가는 곳, 사이트와 상호 작용하는 방식, 리드로 전환하는 방문자와 관련된 특정 데이터에 대한 분석을 살펴보세요. 아래에 나열된 것과 같은 보고서는 분석을 시작하는 좋은 출발점이 될 것입니다.

• 청중 전체 세션 개요
• 잠재고객 모바일 보고서
• 잠재고객 지역 보고서
• 획득 모든 트래픽 보고서
• 획득 검색 엔진 최적화 보고서
• 획득 추천 트래픽 보고서
• 행동 사이트 콘텐츠 보고서
• 행동 사이트 검색 보고서
• 전환 목표 또는 전자상거래 보고서

검색 공급자 데이터

Google 웹마스터 도구(무료)
Bing 웹마스터 도구(무료)
Google.com(무료)

말의 입에서 바로 귀하의 사이트에 대해 자세히 알아볼 기회가 주어졌을 때 이를 활용해야 합니다! Google 웹마스터 도구 및 Bing 웹마스터 도구는 검색 엔진 자체에서 직접 데이터를 제공하여 사이트의 성능을 알려줍니다. 도구의 통찰력과 사용자 기능이 부족할 수 있지만 제공되는 엄청난 양의 데이터로 이를 보완합니다.

Google 웹마스터 도구 및 Bing 웹마스터 도구에 가입합니다. 설정하고 몇 주가 지나면 철저한 감사를 시작할 수 있는 충분한 데이터를 갖게 됩니다. 분석에 사용할 수 있는 데이터를 조사하고 수집할 수 있는 몇 가지 주요 영역이 있습니다.

Google 웹마스터 도구

• 메시지 검토
• 검색 노출 검토
• 구조화된 데이터 검토
• HTML 개선 사항 분석
• 사이트링크 검토
• 검색 트래픽 검토
  • 검색어 및 랜딩 페이지
• 귀하의 사이트에 대한 링크
  • 내부 링크도
• 직접 조치 검토
• 국제 타겟팅 검토
• 모바일 사용성 검토
• Google 인덱스 상태
• 콘텐츠 키워드
• 크롤링 오류 및 통계
• Robots.txt 테스터 검사
• 사이트맵 검토

Bing 웹마스터 도구

• 내 사이트 구성
• 사이트맵 검토
• 딥 링크 검토
• 차단된 URL 또는 거부된 링크 검토
• 거부된 링크 검토
• 모든 지역 타겟팅 검토
• 페이지 트래픽 분석
• 인덱스 탐색기 분석
• 검색 키워드 검토
• SEO 보고서 분석
• 인바운드 링크 검토
• 크롤링 정보 검토

Google.com

• 브랜드 및 결과 검색
• 수행 사이트:domain.com 검색
  • 캐싱 검토
  • 방문 페이지 순위 검토
  • 리치 스니펫 검토
  • 중복 콘텐츠 테스트

웹사이트 크롤링

절규하는 개구리(1회 요금)
Moz 웹사이트 크롤링(월 사용료)

귀하의 사이트를 크롤링한 적이 있습니까? Screaming Frog는 크롤링을 통해 제공되는 데이터에 관해서는 궁극입니다. 프로그램은 페이지가 검색에 표시되는지 여부에 관계없이 사이트의 모든 페이지를 크롤링하도록 봇을 보냅니다. 반환되는 데이터는 중복 메타데이터, 존재하지 않아야 하는 라이브 페이지, 잘못 설정된 리디렉션 등을 확인하는 데 도움이 됩니다.

Screaming Frog는 정확히 직관적이지 않으므로 크롤링을 올바르게 설정하려면 익숙해지는 데 시간을 할애해야 합니다. Moz에 대한 이 기사는 Screaming Frog 데이터를 Google Analytics 데이터와 결합하는 방법을 크롤링 설정 과정을 안내하는 멋진 스크린샷과 함께 보여줍니다. 반면에 Moz's Crawl은 매우 직관적이고 사용자 친화적입니다. 전체 감사의 경우 광범위한 크롤링을 수행해야 합니다.

백링크 데이터

Moz Open Site Explorer(월 사용료)
Majestic SEO(월 사용료)
Ahref(월 사용료)

백링크는 항상 사이트의 검색 성능에 큰 영향을 미쳤습니다. 전체 사이트 분석의 경우 연구 단계의 일부로 백링크를 검사할 수도 있습니다. 어떤 사람들은 이것을 피하기로 선택하지만 이 단계를 건너뛰지 마십시오.

Vertical Measures에서는 Open Site Explorer, Majestic SEO 및 Ahref를 포함하여 백링크 분석을 위한 여러 도구를 사용합니다. 이러한 도구를 사용하여 백링크의 품질을 나타내는 다양한 메트릭을 볼 수 있습니다. 다음을 확인하는 데 도움이 되는 데이터를 수집합니다.

• 의심스러운 앵커 텍스트
• 불규칙한 링크 획득 내역
• 불균형 백링크 배포
• 사이트 전체 링크
• 경쟁 링크 정보
• 사회적 연결 요인

키워드 데이터

Authority Labs(월 사용료)
SEMrush (월 사용료)
Google 웹마스터 도구(무료)

이미 키워드 목록을 개발한 경우: 순위 추적 도구에 키워드 목록을 입력하고 순위 정보를 얻고자 하는 검색 엔진 및 언어를 도구에 알려야 합니다. 이 도구는 검색 엔진을 쿼리하고 식별한 각 키워드/언어/엔진 조합에 대한 순위를 보여주는 보고서를 반환합니다. 순위 추적에 사용할 수 있는 여러 도구가 있지만 Authority Labs는 클라이언트 순위를 추적하는 데 사용하는 서비스입니다.

키워드 목록이 없는 경우 : 순위를 매기려는 키워드 목록이 없는 경우 타겟 목록을 생성하는 것부터 시작해야 합니다. Google 웹마스터 도구와 SEMrush는 시작하기에 좋은 곳입니다.

SEMrush의 경우 도메인에 입력하기만 하면 웹사이트가 현재 상위 20위권에 드는 대량 키워드가 표시됩니다. 귀하의 사이트는 순위가 더 높을 것이 확실하지만 해당 데이터는 분석을 위해 단순화된 가장 중요한 키워드를 보여줍니다. 평가판보다 훨씬 더 많은 것을 보여주기 때문에 프로 계정을 얻는 것이 좋습니다. SEMrush를 검토하고 다음에 대한 데이터를 수집하십시오.

• 유기적 키워드
• 위치 변경
• 경쟁자
• 도메인 대 도메인
• 유기적 키워드 도메인 대 도메인 차트

Google 웹마스터 도구의 경우 확인된 계정이 있어야 합니다. 로그인하면 검색 트래픽 > 검색 분석으로 이동할 수 있으며 Google은 각 키워드가 귀하의 사이트에 가져오는 클릭수, 누군가가 키워드를 검색했을 때 귀하의 웹사이트 페이지가 표시된 횟수 및 귀하의 페이지가 표시된 평균 위치입니다.

이 모든 데이터가 있으면 이를 분석하여 강점과 약점이 어디에 있는지 확인하고 최적화를 개선하기 위한 명확한 로드맵을 개발할 수 있습니다. 이는 검색 엔진 결과 페이지에서 순위를 높이는 전투의 절반입니다. 6월에 2부: 데이터 분석을 확인하십시오.

감사를 시작하는 데 도움이 되도록 웹 사이트의 홈 페이지에 대한 전체 감사와 검색 엔진 순위를 높이기 위해 수정해야 할 사항에 대한 체크리스트를 제공하는 Act-On의 무료 SEO 점검 도구를 확인하십시오.