Comment effectuer un audit sur site pour le référencement ? Partie 1 : Faites la recherche

Nous croyons que chaque activité des spécialistes du marketing peut être optimisée, et nous avons un processus préféré : rechercher, analyser, tester, améliorer et répéter - c'est la véritable formule de l'optimisation.

En utilisant cette méthodologie, vous pouvez effectuer un audit sur site pour l'optimisation des moteurs de recherche. Commencez par la recherche, en recueillant des informations pour examiner si les meilleures pratiques techniques de référencement ont été suivies.

Le référencement va bien sûr au-delà des meilleures pratiques techniques ; la première considération est toujours la qualité du contenu que vous avez sur le site Web, et la façon dont vous le gérez et l'optimisez. Mais les facteurs techniques sont importants, et les améliorer peut donner un coup de pouce à vos pages.

Ceci est le premier article de la série "Comment effectuer un audit sur site pour le référencement". Dans les mois à venir, nous couvrirons les quatre autres éléments essentiels : analyser, tester, améliorer et répéter.

Recherche de données SEO

La première étape de tout audit SEO approfondi consiste à effectuer un exercice de recherche avec une extraction massive de données. Si vous avez la chance d'avoir accès à une variété d'outils, je vous recommande de rassembler autant d'informations que possible avant de commencer votre analyse. Vous pouvez avoir de légères variations en fonction de ce à quoi vous pouvez accéder, mais il y a en réalité cinq domaines clés pour lesquels vous cherchez à collecter des données :

• Analyse du trafic
• Données fournies par le moteur de recherche
• Analyse du crawl du site Web
• Analyse des backlinks
• Analyse des mots-clés

Avant de commencer à collecter des données, il est essentiel que vous compreniez les plages de dates à extraire pour vos données et leur impact sur vos chiffres. Mesurer et comparer les performances par périodes nécessite un peu de réflexion sur la configuration de votre entreprise. Tenez compte de vos cycles économiques, par exemple, et choisissez des plages de dates qui tiennent compte des périodes de pointe et des périodes de faible trafic.

La dernière chose que vous voulez est d'examiner des données qui ne montrent qu'une petite partie de l'image réelle dans son ensemble. Des observations essentielles peuvent être omises si la mauvaise période de temps est sélectionnée. Par exemple, si vous réalisez 85 % de vos ventes au quatrième trimestre, vous devez considérer l'année entière. Si vous voyez 95 % de votre trafic du lundi au vendredi, alors vous devriez regarder la semaine de sept jours (ou le mois, ou le trimestre). Qu'est-ce qui a le plus de sens pour votre site ? Une fois que vous avez répondu à cette question, vous êtes prêt à passer aux étapes suivantes de la collecte de données.

Analyse du comportement du trafic sur le site Web

Google Analytics (Gratuit)
Autres fournisseurs (payants)

Si vous utilisez plusieurs services (par exemple, Google Analytics et un autre service), les rapports que vous obtenez pour l'analyse du trafic et du comportement peuvent différer légèrement les uns des autres. C'est normal et pas un sujet de préoccupation. Extrayez des rapports qui montrent comment les visiteurs accèdent à votre site et concentrez-vous sur des rapports spécifiques montrant les performances du trafic de recherche. Prenez le temps de parcourir vos analyses pour trouver des données spécifiques liées aux mots clés, au trafic de recherche, à la destination des visiteurs, à la manière dont ils interagissent avec votre site et aux visiteurs qui se convertissent en prospects. Les rapports tels que ceux énumérés ci-dessous seront un bon début pour votre analyse.

• Vue d'ensemble de la session
• Rapport d'audience mobile
• Rapport géographique sur l'audience
• Rapport sur l'ensemble du trafic d'acquisition
• Rapport d'optimisation des moteurs de recherche d'acquisition
• Rapport sur le trafic de référencement d'acquisition
• Rapport sur le comportement du contenu du site
• Rapport de recherche de site sur le comportement
• Objectifs de conversion ou rapports de commerce électronique

Données du fournisseur de recherche

Outils Google pour les webmasters (gratuits)
Outils pour les webmasters Bing (gratuits)
Google.com (gratuit)

Lorsque vous avez la possibilité d'en savoir plus sur votre site directement de la bouche du cheval proverbial, vous devriez en profiter ! Google Webmaster Tools et Bing Webmaster Tools fournissent des données provenant directement des moteurs de recherche eux-mêmes pour vous indiquer les performances de votre site. Bien que les outils puissent manquer d'informations et de fonctions utilisateur, ils compensent cela par la quantité de données fournies.

Inscrivez-vous à Google Webmaster Tools et Bing Webmaster Tools. Une fois ceux-ci mis en place et quelques semaines se sont écoulées, vous aurez suffisamment de données pour commencer un audit approfondi. Il y a quelques domaines clés à examiner et à rassembler toutes les données disponibles pour votre analyse.

Outils Google pour les webmasters

• Réviser les messages
• Examiner l'apparence de la recherche
• Examiner les données structurées
• Analyser les améliorations HTML
• Examiner les liens annexes
• Examiner le trafic de recherche
  • Requêtes de recherche et pages de destination
• Liens vers votre site
  • Liens internes aussi
• Examen des actions manuelles
• Examiner le ciblage international
• Examiner l'utilisabilité mobile
• État de l'index Google
• Mots-clés de contenu
• Erreurs d'exploration et statistiques
• Examiner le testeur Robots.txt
• Examiner les plans de site

Outils pour les webmasters Bing

• Configurer Mon site
• Examiner le plan du site
• Examiner les liens profonds
• Examinez les URL bloquées ou les liens désavoués
• Examinez tous les liens désavoués
• Examinez tout ciblage géographique
• Analyser le trafic des pages
• Analyser l'explorateur d'index
• Examiner les mots-clés de recherche
• Analyser les rapports de référencement
• Examiner les liens entrants
• Examiner les informations d'exploration

Google.com

• Marque de recherche et résultats
• Effectuer une recherche sur le site:domain.com
  • Mise en cache des révisions
  • Examiner le classement des pages de destination
  • Examiner les extraits enrichis
  • Testez le contenu dupliqué

Exploration du site Web

Screaming Frog (frais uniques)
Exploration du site Web Moz (frais mensuels)

Avez-vous déjà effectué un crawl de votre site ? Screaming Frog est le nec plus ultra en matière de données fournies par les crawls. Le programme envoie un bot pour explorer chaque page de votre site, que la page apparaisse ou non dans la recherche. Les données qui reviennent vous aident à voir les métadonnées en double, les pages en ligne qui ne devraient pas l'être, les redirections mal configurées, et bien plus encore.

Screaming Frog n'est pas exactement intuitif, vous devrez donc prendre le temps de vous familiariser avec lui afin de configurer correctement le crawl. Cet article sur Moz vous montre comment combiner les données de Screaming Frog avec les données de Google Analytics, avec de belles captures d'écran pour vous guider dans la configuration d'un crawl. Moz's Crawl, en revanche, est assez intuitif et convivial. Pour un audit approfondi, vous devez effectuer une analyse approfondie.

Données de backlink

Moz Open Site Explorer (frais mensuels)
Majestic SEO (frais mensuels)
Ahref (frais mensuels)

Les backlinks ont toujours eu un impact important sur les performances d'un site dans la recherche. Pour une analyse complète du site, vous voudrez également examiner vos backlinks dans le cadre de la phase de recherche. Certaines personnes choisissent d'éviter cela, mais ne sautez pas cette étape.

Chez Vertical Measures, nous utilisons plusieurs outils pour l'analyse des backlinks, notamment Open Site Explorer, Majestic SEO et Ahref. En utilisant ces outils, vous pouvez voir une variété de mesures qui témoignent de la qualité de vos backlinks. Rassemblez des données qui vous aident à voir :

• Texte d'ancrage suspect
• Historique d'acquisition de liens irréguliers
• Distribution déséquilibrée des backlinks
• Liens sur tout le site
• Informations sur les liens concurrentiels
• Facteurs de lien social

Données de mots clés

Laboratoires d'autorité (frais mensuels)
SEMrush (frais mensuels)
Outils Google pour les webmasters (gratuits)

Si vous avez déjà développé une liste de mots clés : vous devez saisir votre liste de mots clés dans un outil de suivi de classement et indiquer à l'outil les moteurs de recherche et les langues pour lesquels vous souhaitez obtenir des informations de classement. L'outil interrogera les moteurs de recherche et renverra un rapport indiquant où vous vous situez pour chacune des combinaisons mot-clé/langue/moteur que vous avez identifiées. Il existe un certain nombre d'outils disponibles pour le suivi du classement, mais Authority Labs est le service que nous utilisons pour suivre le classement de nos clients.

Si vous n'avez pas de liste de mots-clés : Si vous n'avez pas de liste de mots-clés pour lesquels vous essayez de vous classer, vous devez commencer par générer la liste cible. Google Webmaster Tools et SEMrush sont un excellent point de départ.

Pour SEMrush, tout ce que vous avez à faire est de mettre votre domaine et il vous montrera les mots-clés à volume élevé pour lesquels votre site Web se classe actuellement dans les 20 premières places. Votre site est sûr d'être mieux classé, mais leurs données montrent les mots-clés les plus importants simplifiés pour l'analyse. Je recommande d'obtenir un compte pro, car il vous montrera bien plus que la version d'essai. Examinez SEMrush et collectez des données pour :

• Mots-clés organiques
• Changements de poste
• Concurrents
• Domaine contre domaine
• Diagramme de domaine de mot-clé organique par rapport à domaine

Pour Google Webmaster Tools, vous devez avoir un compte vérifié. Une fois connecté, vous pouvez accéder à Trafic de recherche > Analyse de recherche et Google vous montrera les mots clés sur lesquels les internautes effectuent leurs recherches et qui génèrent déjà du trafic sur votre site, ainsi que le nombre de clics que chaque mot clé génère sur votre site, le nombre de fois qu'une page de votre site Web a été affichée lorsqu'un internaute a effectué une recherche sur le mot-clé, et la position moyenne dans laquelle votre page a été affichée.

Une fois que vous avez toutes ces données, vous pouvez les analyser pour voir où se situent vos forces et vos faiblesses, et développer une feuille de route claire pour améliorer votre optimisation - ce qui représente la moitié de la bataille pour un meilleur classement sur la page de résultats des moteurs de recherche. Rejoignez-nous en juin pour la partie 2 : Analysez vos données.

Pour vous aider à démarrer votre audit, consultez l'outil de vérification SEO gratuit d'Act-On qui vous donnera un audit complet de la page d'accueil de votre site Web, ainsi qu'une liste de contrôle des éléments à corriger pour augmenter votre classement dans les moteurs de recherche.