Cara Melakukan Audit Onsite untuk SEO: Bagian 1: Lakukan Riset

Kami percaya bahwa setiap aktivitas yang dilakukan pemasar dapat dioptimalkan, dan kami memiliki proses favorit: meneliti, menganalisis, menguji, meningkatkan, dan mengulangi – itulah formula sebenarnya untuk pengoptimalan.

Dengan menggunakan metodologi ini, Anda dapat melakukan audit di tempat untuk pengoptimalan mesin telusur. Mulailah dengan penelitian, kumpulkan informasi untuk memeriksa apakah praktik teknis SEO terbaik telah diikuti.

SEO melampaui praktik terbaik teknis tentu saja; pertimbangan pertama selalu kualitas konten yang Anda miliki di situs web, dan bagaimana Anda mengelola dan mengoptimalkannya. Tetapi faktor teknis memang penting, dan meningkatkannya dapat meningkatkan halaman Anda.

Ini adalah posting pertama dalam seri “Bagaimana Melakukan Audit di Lokasi untuk SEO”. Dalam beberapa bulan mendatang, kami akan membahas empat hal penting lainnya: menganalisis, menguji, meningkatkan, dan mengulang.

Riset Data SEO

Langkah pertama dari setiap audit SEO menyeluruh adalah melakukan latihan dalam penelitian dengan penarikan data yang sangat besar. Jika Anda cukup beruntung memiliki akses ke berbagai alat, saya sarankan untuk mengumpulkan informasi sebanyak mungkin sebelum memulai analisis Anda. Anda mungkin memiliki sedikit variasi berdasarkan apa yang dapat Anda akses, tetapi sebenarnya ada lima bidang utama yang ingin Anda kumpulkan datanya:

• Analisis lalu lintas
• Mesin pencari menyediakan data
• Analisis Perayapan Situs Web
• Analisis tautan balik
• Analisis kata kunci

Sebelum Anda mulai mengumpulkan data, penting bagi Anda untuk memahami rentang tanggal apa yang akan ditarik untuk data Anda dan bagaimana hal itu memengaruhi angka Anda. Mengukur dan membandingkan kinerja berdasarkan periode waktu membutuhkan sedikit pemikiran tentang bagaimana bisnis Anda disiapkan. Pertimbangkan siklus bisnis Anda, misalnya, dan pilih rentang tanggal yang mempertimbangkan waktu puncak lalu lintas dan terendah lalu lintas.

Hal terakhir yang Anda inginkan adalah memeriksa data yang hanya menunjukkan sebagian kecil dari keseluruhan gambaran sebenarnya. Pengamatan penting dapat diabaikan jika periode waktu yang dipilih salah. Misalnya, jika Anda menghasilkan 85% dari penjualan Anda di Q4, maka Anda harus melihat sepanjang tahun. Jika Anda melihat 95% lalu lintas Anda dari Senin sampai Jumat, maka Anda harus melihat tujuh hari seminggu (atau bulan, atau kuartal). Apa yang paling masuk akal untuk situs Anda? Setelah Anda menjawab pertanyaan itu, Anda siap melanjutkan ke langkah pengumpulan data berikutnya.

Analisis Perilaku Lalu Lintas Situs Web

Google Analytics (Gratis)
Penyedia lain (Berbayar)

Jika Anda menggunakan lebih dari satu layanan (misalnya, Google Analytics dan layanan lainnya), laporan yang Anda dapatkan untuk analisis lalu lintas dan perilaku mungkin sedikit berbeda satu sama lain. Ini normal dan tidak perlu dikhawatirkan. Tarik laporan yang menunjukkan bagaimana pengunjung sampai ke situs Anda, dan fokus pada laporan spesifik yang menunjukkan bagaimana kinerja lalu lintas pencarian. Luangkan waktu untuk menyaring analitik Anda untuk data spesifik yang terkait dengan kata kunci, lalu lintas pencarian, ke mana pengunjung pergi, bagaimana mereka berinteraksi dengan situs Anda, dan pengunjung mana yang dikonversi menjadi prospek. Laporan seperti yang tercantum di bawah ini akan menjadi awal yang baik untuk analisis Anda.

• Ikhtisar Semua Sesi Audiens
• Laporan Seluler Audiens
• Laporan Geo Audiens
• Akuisisi Semua Laporan Lalu Lintas
• Laporan Pengoptimalan Mesin Telusur Akuisisi
• Laporan Lalu Lintas Referensi Akuisisi
• Laporan Konten Situs Perilaku
• Laporan Penelusuran Situs Perilaku
• Sasaran Konversi atau Laporan E-niaga

Cari Data Penyedia

Alat Webmaster Google (Gratis)
Alat Webmaster Bing (Gratis)
Google.com (Gratis)

Ketika diberi kesempatan untuk mempelajari lebih lanjut tentang situs Anda langsung dari mulut kuda pepatah, Anda harus memanfaatkannya! Alat Webmaster Google dan Alat Webmaster Bing menyediakan data langsung dari mesin telusur itu sendiri untuk memberi tahu Anda bagaimana kinerja situs Anda. Meskipun alat tersebut mungkin kurang dalam wawasan dan fungsi pengguna, mereka menebusnya dengan banyaknya data yang disediakan.

Daftar ke Alat Webmaster Google dan Alat Webmaster Bing. Setelah ini disiapkan dan beberapa minggu telah berlalu, Anda akan memiliki cukup data untuk memulai audit menyeluruh. Ada beberapa area utama untuk memeriksa dan mengumpulkan data yang tersedia untuk analisis Anda.

Alat Webmaster Google

• Tinjau Pesan
• Tinjau Tampilan Penelusuran
• Periksa Data Terstruktur
• Menganalisis Peningkatan HTML
• Tinjau Tautan Situs
• Tinjau Lalu Lintas Pencarian
  • Kueri Penelusuran & Halaman Arahan
• Tautan ke Situs Anda
  • Tautan Internal Juga
• Tinjau untuk Tindakan Manual
• Periksa Penargetan Internasional
• Periksa Kegunaan Seluler
• Status Indeks Google
• Kata Kunci Konten
• Kesalahan Perayapan & Statistik
• Periksa Penguji Robots.txt
• Tinjau Peta Situs

Alat Webmaster Bing

• Konfigurasikan Situs Saya
• Tinjau Peta Situs
• Tinjau Tautan Dalam
• Tinjau URL yang diblokir atau tautan yang ditolak
• Tinjau tautan yang Ditolak
• Tinjau semua penargetan geografis
• Analisis Lalu Lintas Halaman
• Analisis Indeks Explorer
• Tinjau kata kunci pencarian
• Analisis Laporan SEO
• Tinjau tautan masuk
• Tinjau informasi Perayapan

Google.com

• Cari Merek dan Hasil
• Lakukan Pencarian Situs: domain.com
  • Tinjau Caching
  • Tinjau Peringkat Halaman Arahan
  • Tinjau cuplikan kaya
  • Uji duplikat konten

Perayapan situs web

Screaming Frog (Biaya Satu Kali)
Perayapan Situs Web Moz (Biaya Bulanan)

Pernahkah Anda melakukan crawling terhadap situs Anda? Screaming Frog adalah yang terbaik dalam hal data yang disediakan melalui perayapan. Program mengirimkan bot untuk merayapi setiap halaman di situs Anda, terlepas dari apakah halaman tersebut muncul di pencarian atau tidak. Data yang kembali membantu Anda melihat duplikat metadata, halaman yang aktif yang seharusnya tidak ada, pengaturan pengalihan yang salah, dan masih banyak lagi.

Screaming Frog tidak sepenuhnya intuitif sehingga Anda harus meluangkan waktu untuk membiasakan diri agar dapat mengatur perayapan dengan benar. Artikel di Moz ini menunjukkan kepada Anda cara menggabungkan data Screaming Frog dengan data Google Analytics, dengan tangkapan layar yang bagus untuk memandu Anda menyiapkan perayapan. Perayapan Moz, di sisi lain, cukup intuitif dan ramah pengguna. Untuk audit menyeluruh, Anda memang perlu melakukan penjelajahan ekstensif.

Data Tautan Balik

Moz Open Site Explorer (Biaya Bulanan)
Majestic SEO (Biaya Bulanan)
Ahref (Biaya Bulanan)

Tautan balik selalu berdampak besar pada kinerja situs dalam penelusuran. Untuk analisis situs menyeluruh, Anda juga ingin memeriksa backlink Anda sebagai bagian dari fase penelitian. Beberapa orang memilih untuk menghindari ini tetapi jangan melewatkan langkah ini.

Di Vertical Measures kami menggunakan beberapa alat untuk analisis backlink, termasuk Open Site Explorer, Majestic SEO, dan Ahref. Dengan menggunakan alat ini Anda dapat melihat berbagai metrik yang menunjukkan kualitas backlink Anda. Kumpulkan data yang membantu Anda melihat:

• Teks jangkar yang mencurigakan
• Riwayat akuisisi tautan tidak teratur
• Distribusi backlink yang tidak seimbang
• Tautan di seluruh situs
• Informasi tautan kompetitif
• Faktor penghubung sosial

Data Kata Kunci

Lab Otoritas (Biaya Bulanan)
SEMrush (Biaya Bulanan)
Alat Webmaster Google (Gratis)

Jika Anda telah mengembangkan daftar kata kunci: Anda perlu memasukkan daftar kata kunci Anda ke alat pelacak peringkat dan memberi tahu alat tersebut mesin pencari dan bahasa apa yang Anda minati untuk mendapatkan informasi peringkat. Alat tersebut akan menanyakan mesin telusur dan mengembalikan laporan yang menunjukkan peringkat Anda untuk setiap kombinasi kata kunci/bahasa/mesin yang Anda identifikasi. Ada sejumlah alat yang tersedia untuk pelacakan peringkat, tetapi Lab Otoritas adalah layanan yang kami gunakan untuk melacak peringkat klien kami.

Jika Anda tidak memiliki daftar kata kunci : Jika Anda tidak memiliki daftar kata kunci yang ingin Anda peringkatkan, Anda harus memulai dengan membuat daftar target. Alat Webmaster Google dan SEMrush adalah tempat yang bagus untuk memulai.

Untuk SEMrush, yang perlu Anda lakukan adalah memasukkan domain Anda dan itu akan menunjukkan kepada Anda kata kunci volume tinggi yang saat ini menempati peringkat situs web Anda di 20 tempat teratas. Situs Anda pasti akan mendapat peringkat lebih tinggi, tetapi data mereka menunjukkan kata kunci terpenting yang disederhanakan untuk analisis. Saya merekomendasikan mendapatkan akun pro, karena ini akan menunjukkan kepada Anda lebih dari versi uji coba. Tinjau SEMrush dan kumpulkan data untuk:

• Kata kunci organik
• Perubahan posisi
• Pesaing
• Domain vs Domain
• Domain kata kunci organik vs. Bagan domain

Untuk Alat Webmaster Google, Anda harus memiliki akun terverifikasi. Setelah Anda login, Anda dapat pergi ke Search Traffic > Search Analytics dan Google akan menunjukkan kepada Anda kata kunci yang dicari orang yang sudah membawa lalu lintas ke situs Anda, bersama dengan berapa banyak klik yang dibawa setiap kata kunci ke situs Anda, berapa banyak kali halaman di situs web Anda ditampilkan saat seseorang menelusuri kata kunci, dan posisi rata-rata halaman Anda ditampilkan.

Setelah Anda memiliki semua data ini, Anda dapat menganalisisnya untuk melihat di mana letak kekuatan dan kelemahan Anda, dan mengembangkan peta jalan yang jelas untuk meningkatkan pengoptimalan Anda – yang merupakan setengah dari perjuangan untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik di halaman hasil mesin pencari. Hubungi kami di bulan Juni untuk bagian 2: Analisis Data Anda.

Untuk membantu Anda memulai audit, periksa alat Pemeriksaan SEO Gratis Act-On yang akan memberi Anda audit lengkap atas beranda situs web Anda, ditambah daftar periksa tentang apa yang harus diperbaiki untuk meningkatkan peringkat mesin telusur Anda.