Cum să efectuați un audit la fața locului pentru SEO: Partea 1: Faceți cercetarea

Credem că fiecare activitate pe care o fac marketerii poate fi optimizată și avem un proces favorit: cercetare, analiză, testare, îmbunătățire și repetare – aceasta este adevărata formulă de optimizare.

Folosind această metodologie, puteți efectua un audit la fața locului pentru optimizarea motoarelor de căutare. Începeți cu cercetarea, culegând informații pentru a examina dacă au fost respectate cele mai bune practici tehnice SEO.

SEO depășește, desigur, cele mai bune practici tehnice; prima considerație este întotdeauna calitatea conținutului pe care îl aveți pe site și modul în care gestionați și optimizați acest lucru. Dar factorii tehnici contează, iar îmbunătățirea acestora poate oferi paginilor tale un impuls.

Aceasta este prima postare din seria „Cum se efectuează un audit la fața locului pentru SEO”. În lunile următoare, vom acoperi celelalte patru elemente esențiale: analiza, testarea, îmbunătățirea și repetarea.

Cercetare de date SEO

Primul pas al oricărui audit SEO amănunțit este să faci un exercițiu de cercetare cu o extragere masivă de date. Dacă aveți norocul să aveți acces la o varietate de instrumente, vă recomand să aduni cât mai multe informații posibil înainte de a începe analiza. Este posibil să aveți mici variații în funcție de ceea ce puteți obține acces, dar există într-adevăr cinci domenii cheie pentru care doriți să culegeți date:

• Analiza traficului
• Motorul de căutare a furnizat date
• Analiza accesării cu crawlere a site-ului
• Analiza backlink
• Analiza cuvintelor cheie

Înainte de a începe să culegeți date, este esențial să înțelegeți ce intervale de date să extrageți pentru datele dvs. și modul în care acestea vă afectează cifrele. Măsurarea și compararea performanței pe perioade de timp necesită un pic de gândire la modul în care este configurată afacerea dvs. Luați în considerare ciclurile dvs. de afaceri, de exemplu, și alegeți intervale de date care țin cont de orele de vârf și de nivelurile scăzute ale traficului.

Ultimul lucru pe care îl doriți este să examinați datele care arată doar o mică parte din întreaga imagine adevărată. Observațiile esențiale pot fi omise dacă este selectată o perioadă de timp greșită. De exemplu, dacă realizați 85% din vânzări în T4, atunci ar trebui să vă uitați la întregul an. Dacă vedeți 95% din traficul dvs. de luni până vineri, atunci ar trebui să vă uitați la săptămâna de șapte zile (sau luna sau trimestrul). Ce are cel mai mult sens pentru site-ul tău? Odată ce ați răspuns la această întrebare, sunteți gata să treceți la următorii pași de colectare a datelor.

Analiza comportamentului traficului site-ului web

Google Analytics (gratuit)
Alți furnizori (plătit)

Dacă utilizați mai mult de un serviciu (de exemplu, Google Analytics și un alt serviciu), rapoartele pe care le primiți pentru analiza traficului și a comportamentului pot diferi ușor unele de altele. Acest lucru este normal și nu este un motiv de îngrijorare. Extrageți rapoarte care arată modul în care vizitatorii ajung pe site-ul dvs. și concentrați-vă asupra unor rapoarte specifice care arată performanța traficului de căutare. Acordați-vă timp pentru a analiza datele dvs. specifice legate de cuvintele cheie, traficul de căutare, unde merg vizitatorii, cum interacționează cu site-ul dvs. și ce vizitatori transformă în clienți potențiali. Rapoarte precum acestea enumerate mai jos vor fi un început excelent pentru analiza dumneavoastră.

• Prezentare generală a tuturor sesiunilor de audiență
• Raportul publicului mobil
• Raport geografic al publicului
• Achiziționarea raportului de tot traficul
• Raport de optimizare pentru motoarele de căutare pentru achiziții
• Raport privind traficul de trimitere de achiziție
• Raport privind conținutul site-ului de comportament
• Raport privind căutarea pe site-uri
• Obiective de conversie sau rapoarte de comerț electronic

Căutați datele furnizorului

Instrumente Google pentru webmasteri (gratuit)
Instrumente Bing pentru webmasteri (gratuit)
Google.com (gratuit)

Când aveți ocazia să aflați mai multe despre site-ul dvs. direct din gura proverbialei cal, ar trebui să profitați! Google Webmaster Tools și Bing Webmaster Tools furnizează date direct din motoarele de căutare pentru a vă spune cum funcționează site-ul dvs. Deși instrumentele pot lipsi de informații și funcții de utilizator, ele compensează cu cantitatea imensă de date furnizate.

Înscrieți-vă la Google Webmaster Tools și Bing Webmaster Tools. Odată ce acestea sunt configurate și au trecut câteva săptămâni, veți avea suficiente date pentru a începe un audit amănunțit. Există câteva domenii cheie pentru a examina și a aduna orice date disponibile pentru analiza dvs.

Instrumente Google pentru webmasteri

• Examinați mesajele
• Examinați aspectul căutării
• Examinați datele structurate
• Analizați îmbunătățirile HTML
• Examinați sitelinkuri
• Examinați traficul de căutare
  • Căutați interogări și pagini de destinație
• Link-uri către site-ul dvs
  • De asemenea, link-uri interne
• Examinare pentru acțiuni manuale
• Examinați direcționarea internațională
• Examinați utilizarea mobilă
• Starea indexului Google
• Cuvinte cheie de conținut
• Erori de accesare cu crawlere și statistici
• Examinați Robots.txt Tester
• Examinați sitemapurile

Instrumente Bing pentru webmasteri

• Configurați site-ul meu
• Examinați Sitemap
• Examinați Deep Links
• Examinați orice adrese URL blocate sau linkuri respinse
• Examinați orice linkuri respinse
• Examinați orice direcționare geografică
• Analizați traficul paginii
• Analizați Index Explorer
• Examinați cuvintele cheie de căutare
• Analizați rapoartele SEO
• Examinați linkurile de intrare
• Examinați informațiile despre accesarea cu crawlere

Google.com

• Căutați marca și rezultate
• Efectuați căutarea pe site:domain.com
  • Examinați memorarea în cache
  • Examinați clasamentul paginilor de destinație
  • Examinați fragmente bogate
  • Testați conținutul duplicat

Accesare cu crawlere pe site

Broasca care tipa (taxă unică)
Accesare cu crawlere pe site-ul Moz (taxă lunară)

Ați efectuat vreodată o accesare cu crawlere a site-ului dvs.? Screaming Frog este cel mai bun atunci când vine vorba de datele furnizate prin accesări cu crawlere. Programul trimite un bot pentru a accesa cu crawlere fiecare pagină de pe site-ul dvs., indiferent dacă pagina apare în căutare sau nu. Datele care revin vă ajută să vedeți metadate duplicate, pagini live care nu ar trebui să fie, redirecționări configurate incorect și multe, multe altele.

Screaming Frog nu este tocmai intuitiv, așa că va trebui să petreceți timp pentru a vă familiariza cu el pentru a configura corect crawl-ul. Acest articol despre Moz vă arată cum să combinați datele Screaming Frog cu datele Google Analytics, cu capturi de ecran frumoase pentru a vă ghida prin configurarea unui crawler. Moz's Crawl, pe de altă parte, este destul de intuitiv și ușor de utilizat. Pentru un audit complet, trebuie să efectuați o crawlere extinsă.

Date de backlink

Moz Open Site Explorer (taxă lunară)
Majestic SEO (taxă lunară)
Ahref (taxă lunară)

Backlink-urile au avut întotdeauna un impact mare asupra modului în care un site funcționează în căutare. Pentru o analiză a site-ului, veți dori să vă examinați și backlink-urile ca parte a fazei de cercetare. Unii oameni aleg să evite acest lucru, dar nu sări peste acest pas.

La Vertical Measures folosim mai multe instrumente pentru analiza backlink, inclusiv Open Site Explorer, Majestic SEO și Ahref. Folosind aceste instrumente, puteți vedea o varietate de valori care vorbesc despre calitatea backlink-urilor dvs. Adunați date care vă ajută să vedeți:

• Text ancoră suspect
• Istoricul achizițiilor de linkuri neregulate
• Distribuție dezechilibrată de backlink
• Link-uri la nivel de site
• Informații despre linkuri competitive
• Factori de legătură socială

Date despre cuvinte cheie

Authority Labs (taxă lunară)
SEMrush (taxă lunară)
Instrumente Google pentru webmasteri (gratuit)

Dacă ați dezvoltat deja o listă de cuvinte cheie: trebuie să introduceți lista de cuvinte cheie într-un instrument de urmărire a clasamentului și să anunțați instrumentul pentru ce motoare de căutare și limbile sunteți interesat să obțineți informații despre clasament. Instrumentul va interoga motoarele de căutare și va returna un raport care arată locul în care vă clasați pentru fiecare dintre combinațiile de cuvinte cheie/limbă/motor pe care le-ați identificat. Există o serie de instrumente disponibile pentru urmărirea clasamentului, dar Authority Labs este serviciul pe care îl folosim pentru a urmări clasarea clienților noștri.

Dacă nu aveți o listă de cuvinte cheie : dacă nu aveți o listă de cuvinte cheie pentru care încercați să vă clasați, trebuie să începeți prin a genera lista țintă. Google Webmaster Tools și SEMrush sunt un loc minunat de început.

Pentru SEMrush, tot ce trebuie să faceți este să puneți în domeniul dvs. și vă va arăta cuvintele cheie cu volum mare pentru care site-ul dvs. se clasează în prezent în primele 20 de locuri. Site-ul dvs. este sigur că se va clasa pentru mai multe, dar datele lor arată cele mai importante cuvinte cheie simplificate pentru analiză. Vă recomand să obțineți un cont pro, deoarece vă va arăta mult mai mult decât versiunea de încercare. Examinați SEMrush și adunați date pentru:

• Cuvinte cheie organice
• Schimbări de poziție
• Concurenții
• Domeniu vs. Domeniu
• Cuvânt cheie organic Domeniu vs. Diagramă domeniu

Pentru Instrumentele Google pentru webmasteri, trebuie să aveți un cont verificat. Odată ce v-ați conectat, puteți accesa Trafic de căutare > Analize de căutare și Google vă va arăta cuvintele cheie pe care oamenii le caută și care aduc deja trafic pe site-ul dvs., împreună cu câte clicuri aduce fiecare cuvânt cheie pe site-ul dvs., câte de ori o pagină de pe site-ul dvs. web a fost afișată atunci când cineva a căutat cu ajutorul cuvântului cheie și poziția medie în care a fost afișată pagina dvs.

Odată ce ai toate aceste date, le poți analiza pentru a vedea unde se află punctele tale tari și punctele slabe și să dezvolți o foaie de parcurs clară pentru îmbunătățirea optimizării tale - ceea ce reprezintă jumătate din bătălia pentru a o poziționa mai bine pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare. Vizitați-ne în iunie pentru partea 2: Analizați-vă datele.

Pentru a vă ajuta să începeți auditul, consultați instrumentul gratuit de verificare SEO de la Act-On, care vă va oferi un audit complet al paginii de pornire a site-ului dvs. web, plus o listă de verificare a ce trebuie remediat pentru a crește clasamentul în motoarele de căutare.