如何對 SEO 進行現場審核：第 1 部分：進行研究

我們相信營銷人員所做的每項活動都可以進行優化，我們有一個最喜歡的過程：研究、分析、測試、改進和重複——這才是真正的優化公式。

使用這種方法，您可以對搜索引擎優化進行現場審核。 從研究開始，收集信息以檢查是否遵循了技術 SEO 最佳實踐。

SEO 當然超越了技術最佳實踐； 首先要考慮的始終是您在網站上擁有的內容的質量，以及您如何管理和優化這些內容。 但是技術因素確實很重要，改進它們可以提升您的頁面。

這是“如何對 SEO 進行現場審核”系列的第一篇文章。 在接下來的幾個月裡，我們將介紹其他四個要素：分析、測試、改進和重複。

搜索引擎優化數據研究

任何徹底的 SEO 審計的第一步都是通過大量數據拉動進行研究。 如果您足夠幸運能夠使用各種工具，我建議您在開始分​​析之前盡可能多地收集信息。 根據您能夠訪問的內容，您可能會略有不同，但實際上您正在尋找五個關鍵領域來收集數據：

• 流量分析
• 搜索引擎提供的數據
• 網站抓取分析
• 反向鏈接分析
• 關鍵詞分析

在開始收集數據之前，您必須了解要提取數據的日期範圍以及這對數據的影響。 按時間段衡量和比較績效需要對您的業務設置方式進行一些思考。 例如，考慮您的業務週期，並選擇考慮高峰流量時間和低流量時間的日期範圍。

您最不想做的就是檢查僅顯示整個真實圖片的一小部分的數據。 如果選擇了錯誤的時間段，則可能會遺漏基本觀察結果。 例如，如果您在第四季度實現了 85% 的銷售額，那麼您應該查看全年。 如果您從周一到週五看到 95% 的流量，那麼您應該查看每週 7 天（或一個月或一個季度）。 什麼對您的網站最有意義？ 回答該問題後，您就可以進行下一步的數據收集了。

網站流量行為分析

谷歌分析（免費）
其他提供商（付費）

如果您使用多項服務（例如，Google Analytics 和另一項服務），您獲得的流量和行為分析報告可能會略有不同。 這是正常現象，無需擔心。 提取顯示訪問者如何訪問您網站的報告，並仔細研究顯示搜索流量如何執行的特定報告。 花一些時間來篩選與關鍵字、搜索流量、訪問者去向、他們如何與您的網站互動以及哪些訪問者轉化為潛在客戶相關的特定數據的分析。 下面列出的這些報告將是您分析的良好開端。

• 聽眾所有會話概述
• 觀眾移動報告
• 受眾地理報告
• 獲取所有流量報告
• 收購搜索引擎優化報告
• 收購推薦流量報告
• 行為網站內容報告
• 行為站點搜索報告
• 轉化目標或電子商務報告

搜索提供商數據

谷歌網站管理員工具（免費）
Bing 網站管理員工具（免費）
Google.com（免費）

如果有機會直接從眾所周知的馬口中了解更多關於您網站的信息，您應該好好利用！ Google 網站站長工具和 Bing 網站站長工具直接提供來自搜索引擎本身的數據，告訴您網站的運行情況。 雖然這些工具可能缺乏洞察力和用戶功能，但它們通過提供的大量數據彌補了這一點。

註冊 Google 網站管理員工具和 Bing 網站管理員工具。 一旦這些設置完成並且幾週過去了，您將擁有足夠的數據來開始進行徹底的審核。 有幾個關鍵區域可以檢查和收集任何可用數據以供您分析。

谷歌站長工具

• 查看消息
• 查看搜索外觀
• 檢查結構化數據
• 分析 HTML 改進
• 查看附加鏈接
• 查看搜索流量
  • 搜索查詢和登陸頁面
• 鏈接到您的網站
  • 內部鏈接太
• 檢查手動操作
• 檢查國際定位
• 檢查移動可用性
• 谷歌索引狀態
• 內容關鍵詞
• 抓取錯誤和統計
• 檢查 Robots.txt 測試器
• 查看站點地圖

必應站長工具

• 配置我的網站
• 查看站點地圖
• 查看深層鏈接
• 查看任何被阻止的 URL 或拒絕的鏈接
• 查看任何拒絕的鏈接
• 查看任何地理定位
• 分析頁面流量
• 分析索引資源管理器
• 查看搜索關鍵字
• 分析 SEO 報告
• 查看入站鏈接
• 查看抓取信息

谷歌.com

• 搜索品牌和結果
• 進行 Site:domain.com 搜索
  • 查看緩存
  • 查看著陸頁排名
  • 查看豐富網頁摘要
  • 測試重複內容

網站抓取

尖叫青蛙（一次性收費）
Moz 網站抓取（月費）

您是否曾經對您的網站進行過爬網？ 當涉及到通過爬網提供的數據時，Screaming Frog 是終極的。 該程序會發送一個機器人來抓取您網站上的每個頁面，無論該頁面是否出現在搜索中。 返回的數據可幫助您查看重複的元數據、不應該處於活動狀態的頁面、錯誤設置的重定向等等。

Screaming Frog 並不十分直觀，因此您需要花時間熟悉它才能正確設置爬行。 Moz 上的這篇文章向您展示瞭如何將 Screaming Frog 數據與 Google Analytics 數據相結合，並提供了精美的屏幕截圖來引導您完成抓取設置。 另一方面，Moz 的 Crawl 非常直觀且用戶友好。 對於通過審核，您確實需要進行廣泛的爬網。

反向鏈接數據

Moz Open Site Explorer（月費）
Majestic SEO（月費）
Ahref（月費）

反向鏈接總是對網站在搜索中的表現產生很大影響。 對於通過網站的分析，您還需要在研究階段檢查您的反向鏈接。 有些人選擇避免這種情況，但不要跳過這一步。

在 Vertical Measures，我們使用多種工具進行反向鏈接分析，包括 Open Site Explorer、Majestic SEO 和 Ahref。 使用這些工具，您可以看到各種衡量反向鏈接質量的指標。 收集有助於您查看的數據：

• 可疑的錨文本
• 不規則鏈接獲取歷史
• 反向鏈接分佈不平衡
• 全站鏈接
• 競爭鏈接信息
• 社會聯繫因素

關鍵字數據

權威實驗室（月費）
SEMrush（月費）
谷歌網站管理員工具（免費）

如果您已經制定了關鍵字列表：您需要將關鍵字列表輸入排名跟踪工具，並讓該工具知道您有興趣獲取哪些搜索引擎和語言的排名信息。 該工具將查詢搜索引擎並返回一份報告，顯示您為您確定的每個關鍵字/語言/引擎組合排名的位置。 有許多工具可用於排名跟踪，但 Authority Labs 是我們用來跟踪客戶排名的服務。

如果您沒有關鍵字列表：如果您沒有要為其排名的關鍵字列表，則需要先生成目標列表。 Google 網站站長工具和 SEMrush 是一個很好的起點。

對於 SEMrush，您需要做的就是輸入您的域，它會向您顯示您的網站目前排名前 20 位的高流量關鍵字。 您的網站肯定會獲得更多排名，但他們的數據顯示了最重要的關鍵字，這些關鍵字已簡化以供分析。 我建議獲得一個專業帳戶，因為它會向您展示比試用版更多的內容。 查看 SEMrush 並收集以下數據：

• 自然關鍵詞
• 職位變動
• 參賽者
• 域與域
• 有機關鍵字域與域圖表

對於 Google 網站站長工具，您需要有一個經過驗證的帳戶。 登錄後，您可以轉到“搜索流量”>“搜索分析”，Google 會向您顯示人們正在搜索的已經為您的網站帶來流量的關鍵字，以及每個關鍵字為您的網站帶來的點擊次數，有多少當有人搜索關鍵字時，您網站上某個頁面的顯示次數，以及您的頁面顯示的平均位置。

獲得所有這些數據後，您可以對其進行分析以了解您的優勢和劣勢所在，並製定清晰的路線圖來改進您的優化——這是在搜索引擎結果頁面上獲得更好排名的成功的一半。 請在 6 月與我們聯繫，了解第 2 部分：分析您的數據。

為了幫助您開始審核，請查看 Act-On 的免費 SEO 檢查工具，該工具將為您提供對網站主頁的全面審核，以及一份清單，列出要修復的內容以提高搜索引擎排名。