Как провести выездной аудит для SEO: Часть 1: Проведите исследование

Мы верим, что любое действие маркетологов можно оптимизировать, и у нас есть любимый процесс: исследовать, анализировать, тестировать, улучшать и повторять — вот истинная формула оптимизации.

Используя эту методологию, вы можете провести выездной аудит для поисковой оптимизации. Начните с исследования, сбора информации, чтобы проверить, были ли соблюдены передовые технические методы SEO.

Конечно, SEO выходит за рамки лучших технических практик; Первым соображением всегда является качество контента, размещенного на веб-сайте, а также то, как вы им управляете и оптимизируете. Но технические факторы имеют значение, и их улучшение может повысить эффективность ваших страниц.

Это первая статья из серии «Как провести выездной аудит для SEO». В ближайшие месяцы мы рассмотрим остальные четыре основных элемента: анализировать, тестировать, улучшать и повторять.

SEO-исследование данных

Первым шагом любого тщательного SEO-аудита является проведение исследования с массивным извлечением данных. Если вам посчастливилось иметь доступ к различным инструментам, я рекомендую собрать как можно больше информации, прежде чем приступать к анализу. У вас могут быть небольшие различия в зависимости от того, к чему вы можете получить доступ, но на самом деле есть пять ключевых областей, для которых вы хотите собрать данные:

• Анализ трафика
• Поисковик предоставил данные
• Анализ сканирования веб-сайта
• Анализ обратных ссылок
• Анализ ключевых слов

Прежде чем приступить к сбору данных, важно понять, за какие диапазоны дат брать данные и как это влияет на ваши цифры. Измерение и сравнение производительности по периодам времени требует некоторого размышления о том, как устроен ваш бизнес. Например, рассмотрите свои бизнес-циклы и выберите диапазоны дат, которые учитывают периоды пиковой и минимальной нагрузки.

Последнее, что вам нужно, — это анализировать данные, которые показывают лишь небольшую часть полной истинной картины. Важные наблюдения могут быть опущены, если выбран неправильный период времени. Например, если вы делаете 85% своих продаж в четвертом квартале, вам следует смотреть на весь год. Если вы видите 95% своего трафика с понедельника по пятницу, вам следует обратить внимание на семидневную неделю (или месяц, или квартал). Что наиболее целесообразно для вашего сайта? Как только вы ответите на этот вопрос, вы будете готовы перейти к следующим шагам сбора данных.

Анализ поведения посетителей сайта

Google Аналитика (бесплатно)
Другие провайдеры (Платные)

Если вы используете более одного сервиса (например, Google Analytics и другой сервис), отчеты, которые вы получаете для анализа трафика и поведения, могут немного отличаться друг от друга. Это нормально и не является поводом для беспокойства. Получите отчеты, которые показывают, как посетители попадают на ваш сайт, и отточите конкретные отчеты, показывающие, как работает поисковый трафик. Потратьте некоторое время, чтобы просмотреть вашу аналитику на предмет конкретных данных, связанных с ключевыми словами, поисковым трафиком, куда приходят посетители, как они взаимодействуют с вашим сайтом и какие посетители превращаются в потенциальных клиентов. Отчеты, подобные перечисленным ниже, станут отличным началом для вашего анализа.

• Обзор всех сеансов аудитории
• Отчет о мобильной аудитории
• Географический отчет об аудитории
• Получение всего отчета о трафике
• Отчет о поисковой оптимизации приобретения
• Отчет о реферальном трафике приобретения
• Отчет о поведении сайта
• Отчет о поведении на сайте
• Цели конверсии или отчеты по электронной торговле

Данные поставщика поиска

Инструменты Google для веб-мастеров (бесплатно)
Инструменты Bing для веб-мастеров (бесплатно)
Google.com (бесплатно)

Когда вам предоставляется возможность узнать больше о вашем сайте прямо из уст пресловутой лошади, вы должны воспользоваться ею! Инструменты Google для веб-мастеров и инструменты для веб-мастеров Bing предоставляют данные непосредственно от самих поисковых систем, чтобы сообщить вам, как работает ваш сайт. Хотя инструментам может не хватать информации и пользовательских функций, они компенсируют это огромным объемом предоставляемых данных.

Зарегистрируйтесь в Google Webmaster Tools и Bing Webmaster Tools. Как только они будут настроены и пройдет несколько недель, у вас будет достаточно данных, чтобы начать тщательный аудит. Есть несколько ключевых областей для изучения и сбора любых доступных данных для вашего анализа.

Инструменты Google для веб-мастеров

• Просмотрите сообщения
• Проверить внешний вид поиска
• Изучите структурированные данные
• Анализ улучшений HTML
• Проверить дополнительные ссылки
• Обзор поискового трафика
  • Поисковые запросы и целевые страницы
• Ссылки на ваш сайт
  • Внутренние ссылки тоже
• Обзор ручных действий
• Изучите международный таргетинг
• Изучите удобство использования мобильных устройств
• Статус индекса Google
• Ключевые слова контента
• Ошибки сканирования и статистика
• Изучите тестер Robots.txt
• Обзор файлов Sitemap

Инструменты Bing для веб-мастеров

• Настроить мой сайт
• Обзор карты сайта
• Обзор глубоких ссылок
• Просмотрите все заблокированные URL-адреса или отклоненные ссылки.
• Просмотрите все отклоненные ссылки
• Просмотрите любой геотаргетинг
• Анализ трафика страницы
• Анализировать обозреватель индексов
• Просмотрите ключевые слова для поиска
• Анализ SEO-отчетов
• Просмотрите входящие ссылки
• Просмотр информации о сканировании

Google.com

• Бренд и результаты поиска
• Провести поиск Site:domain.com
  • Кэширование обзоров
  • Обзор рейтинга целевых страниц
  • Просмотр расширенных фрагментов
  • Тест на дублированный контент

Сканирование веб-сайта

Кричащая лягушка (единовременная плата)
Сканирование веб-сайта Moz (ежемесячная плата)

Вы когда-нибудь сканировали свой сайт? Screaming Frog — лучшее решение, когда речь идет о данных, предоставляемых с помощью сканирования. Программа отправляет бота для сканирования каждой страницы вашего сайта, независимо от того, отображается ли страница в поиске или нет. Данные, которые возвращаются, помогают вам увидеть повторяющиеся метаданные, активные страницы, которых не должно быть, неправильно настроенные перенаправления и многое, многое другое.

Screaming Frog не совсем интуитивно понятен, поэтому вам нужно потратить время, чтобы ознакомиться с ним, чтобы правильно настроить сканирование. В этой статье на Moz показано, как объединять данные Screaming Frog с данными Google Analytics, с хорошими снимками экрана, которые помогут вам настроить сканирование. С другой стороны, Moz's Crawl довольно интуитивно понятен и удобен для пользователя. Для сквозного аудита вам необходимо провести обширное сканирование.

Данные обратной ссылки

Moz Open Site Explorer (ежемесячная плата)
Majestic SEO (ежемесячная плата)
Ahref (ежемесячная плата)

Обратные ссылки всегда оказывали большое влияние на то, как сайт работает в поиске. Для сквозного анализа сайта вы также захотите изучить свои обратные ссылки на этапе исследования. Некоторые люди предпочитают избегать этого, но не пропускают этот шаг.

В Vertical Measures мы используем несколько инструментов для анализа обратных ссылок, включая Open Site Explorer, Majestic SEO и Ahref. Используя эти инструменты, вы можете увидеть множество показателей, которые говорят о качестве ваших обратных ссылок. Соберите данные, которые помогут вам увидеть:

• Подозрительный анкорный текст
• История приобретения нерегулярных ссылок
• Несбалансированное распределение обратных ссылок
• Ссылки по всему сайту
• Информация о конкурентной ссылке
• Факторы социальных связей

Данные ключевых слов

Авторские лаборатории (ежемесячная плата)
SEMrush (ежемесячная плата)
Инструменты Google для веб-мастеров (бесплатно)

Если вы уже разработали список ключевых слов: вам нужно ввести свой список ключевых слов в инструмент отслеживания рейтинга и сообщить инструменту, для каких поисковых систем и языков вы хотите получить информацию о рейтинге. Инструмент будет запрашивать поисковые системы и возвращать отчет, показывающий ваше место в рейтинге для каждой из указанных вами комбинаций ключевого слова/языка/системы. Существует ряд инструментов для отслеживания рейтинга, но Authority Labs — это сервис, который мы используем для отслеживания рейтинга наших клиентов.

Если у вас нет списка ключевых слов : Если у вас нет списка ключевых слов, по которым вы пытаетесь ранжироваться, вам нужно начать с создания целевого списка. Инструменты Google для веб-мастеров и SEMrush — отличное место для начала.

Для SEMrush все, что вам нужно сделать, это указать свой домен, и он покажет вам ключевые слова с большим объемом, по которым ваш сайт в настоящее время занимает первые 20 позиций. Ваш сайт обязательно будет ранжироваться выше, но их данные показывают наиболее важные ключевые слова, упрощенные для анализа. Я рекомендую получить профессиональную учетную запись, так как она покажет вам гораздо больше, чем пробная версия. Просмотрите SEMrush и соберите данные для:

• Органические ключевые слова
• Изменения позиции
• Конкуренты
• Домен против домена
• Диаграмма домена органического ключевого слова против домена

Для инструментов Google для веб-мастеров вам необходимо иметь подтвержденную учетную запись. После того, как вы войдете в систему, вы можете перейти к Поисковый трафик > Поисковая аналитика, и Google покажет вам ключевые слова, по которым люди ищут, которые уже приносят трафик на ваш сайт, а также сколько кликов каждое ключевое слово приносит на ваш сайт, сколько количество показов страницы на вашем веб-сайте при поиске по ключевому слову и среднюю позицию, на которой отображалась ваша страница.

Когда у вас есть все эти данные, вы можете проанализировать их, чтобы увидеть, в чем заключаются ваши сильные и слабые стороны, и разработать четкую дорожную карту для улучшения вашей оптимизации, что является половиной успеха в повышении рейтинга на странице результатов поисковой системы. Приходите к нам в июне, чтобы прочитать часть 2: анализ ваших данных.

Чтобы помочь вам приступить к аудиту, ознакомьтесь с инструментом Act-On Free SEO Checkup, который предоставит вам полный аудит домашней страницы вашего веб-сайта, а также контрольный список того, что нужно исправить, чтобы повысить рейтинг вашей поисковой системы.