So führen Sie ein Onsite-Audit für SEO durch: Teil 1: Führen Sie die Recherche durch

Veröffentlicht: 2015-05-01

Wir glauben, dass jede Aktivität von Marketern optimiert werden kann, und wir haben einen Lieblingsprozess: recherchieren, analysieren, testen, verbessern und wiederholen – das ist die wahre Formel für die Optimierung.

Mit dieser Methodik können Sie ein Onsite-Audit zur Suchmaschinenoptimierung durchführen. Beginnen Sie mit der Recherche und sammeln Sie Informationen, um zu prüfen, ob die Best Practices für technisches SEO befolgt wurden.

SEO geht natürlich über technische Best Practices hinaus; Die erste Überlegung ist immer die Qualität der Inhalte, die Sie auf der Website haben, und wie Sie diese verwalten und optimieren. Aber technische Faktoren spielen eine Rolle, und ihre Verbesserung kann Ihren Seiten einen Schub geben.

Dies ist der erste Beitrag in der Reihe „So führen Sie ein Onsite-Audit für SEO durch“. In den kommenden Monaten werden wir uns mit den anderen vier wesentlichen Aspekten befassen: Analysieren, Testen, Verbessern und Wiederholen.

SEO-Datenrecherche

Der erste Schritt jedes gründlichen SEO-Audits besteht darin, eine Forschungsübung mit einem massiven Datenabzug durchzuführen. Wenn Sie das Glück haben, Zugang zu einer Vielzahl von Tools zu haben, empfehle ich, so viele Informationen wie möglich zu sammeln, bevor Sie mit Ihrer Analyse beginnen. Sie können leichte Abweichungen haben, je nachdem, worauf Sie Zugriff haben, aber es gibt wirklich fünf Schlüsselbereiche, für die Sie Daten sammeln möchten:

  • Verkehrsanalyse
  • Von Suchmaschinen bereitgestellte Daten
  • Website-Crawl-Analyse
  • Backlink-Analyse
  • Keyword-Analyse

Bevor Sie mit dem Sammeln von Daten beginnen, ist es wichtig, dass Sie verstehen, welche Datumsbereiche Sie für Ihre Daten heranziehen sollten und wie sich dies auf Ihre Zahlen auswirkt. Das Messen und Vergleichen der Leistung nach Zeiträumen erfordert ein wenig Nachdenken darüber, wie Ihr Unternehmen aufgebaut ist. Berücksichtigen Sie beispielsweise Ihre Geschäftszyklen und wählen Sie Datumsbereiche aus, die Spitzenverkehrszeiten und Verkehrstiefs berücksichtigen.

Das Letzte, was Sie wollen, ist, Daten zu untersuchen, die nur einen kleinen Ausschnitt des gesamten wahren Bildes zeigen. Bei falscher Auswahl des Zeitraums können wesentliche Beobachtungen weggelassen werden. Wenn Sie beispielsweise 85 % Ihres Umsatzes im vierten Quartal erzielen, sollten Sie das gesamte Jahr betrachten. Wenn Sie 95 % Ihres Traffics von Montag bis Freitag sehen, sollten Sie sich die Sieben-Tage-Woche (oder den Monat oder das Quartal) ansehen. Was ist für Ihre Website am sinnvollsten? Sobald Sie diese Frage beantwortet haben, können Sie mit den nächsten Schritten der Datenerfassung fortfahren.

Analyse des Website-Traffic-Verhaltens

Google Analytics (kostenlos)
Andere Anbieter (kostenpflichtig)

Wenn Sie mehr als einen Dienst verwenden (z. B. Google Analytics und einen anderen Dienst), können sich die Berichte, die Sie für die Verkehrs- und Verhaltensanalyse erhalten, geringfügig voneinander unterscheiden. Dies ist normal und kein Grund zur Besorgnis. Rufen Sie Berichte ab, die zeigen, wie Besucher auf Ihre Website gelangen, und verfeinern Sie spezifische Berichte, die zeigen, wie der Suchverkehr abschneidet. Nehmen Sie sich etwas Zeit, um Ihre Analysen nach spezifischen Daten in Bezug auf Schlüsselwörter, Suchverkehr, wohin Besucher gehen, wie sie mit Ihrer Website interagieren und welche Besucher in Leads umgewandelt werden, zu durchsuchen. Berichte wie die unten aufgeführten sind ein guter Anfang für Ihre Analyse.

  • Zielgruppe Übersicht über alle Sitzungen
  • Mobiler Zielgruppenbericht
  • Zielgruppen-Geobericht
  • Erfassung des gesamten Verkehrsberichts
  • Akquisitionsbericht zur Suchmaschinenoptimierung
  • Traffic-Bericht zu Akquisitionsempfehlungen
  • Bericht zum Verhalten der Website-Inhalte
  • Bericht zum Verhalten der Site-Suche
  • Conversion-Ziele oder E-Commerce-Berichte

Anbieterdaten suchen

Google Webmaster-Tools (kostenlos)
Bing Webmaster-Tools (kostenlos)
Google.com (kostenlos)

Wenn Sie die Möglichkeit haben, mehr über Ihre Website direkt aus dem sprichwörtlichen Maul des Pferdes zu erfahren, sollten Sie sie nutzen! Google Webmaster Tools und Bing Webmaster Tools liefern Daten direkt von den Suchmaschinen selbst, um Ihnen zu sagen, wie Ihre Website abschneidet. Auch wenn es den Tools an Erkenntnissen und Benutzerfunktionen mangelt, gleichen sie dies durch die schiere Menge an bereitgestellten Daten aus.

Melden Sie sich für Google Webmaster Tools und Bing Webmaster Tools an. Sobald diese eingerichtet sind und einige Wochen vergangen sind, haben Sie genügend Daten, um mit einer gründlichen Prüfung zu beginnen. Es gibt einige Schlüsselbereiche, die Sie untersuchen und verfügbare Daten für Ihre Analyse sammeln sollten.

Google Webmaster Tools

  • Nachrichten überprüfen
  • Überprüfen Sie das Aussehen der Suche
  • Untersuchen Sie strukturierte Daten
  • Analysieren Sie HTML-Verbesserungen
  • Sitelinks überprüfen
  • Überprüfen Sie den Suchverkehr
    • Suchanfragen & Landing Pages
  • Links zu Ihrer Website
    • Auch interne Links
  • Überprüfung auf manuelle Maßnahmen
  • Untersuchen Sie die internationale Ausrichtung
  • Untersuchen Sie die mobile Usability
  • Status des Google-Index
  • Inhaltliche Schlüsselwörter
  • Crawling-Fehler und Statistiken
  • Untersuchen Sie den Robots.txt-Tester
  • Überprüfen Sie XML-Sitemaps

Bing-Webmaster-Tools

  • Meine Website konfigurieren
  • Überprüfen Sie die Sitemap
  • Überprüfen Sie Deep-Links
  • Überprüfen Sie alle blockierten URLs oder für ungültig erklärten Links
  • Überprüfen Sie alle für ungültig erklärten Links
  • Überprüfen Sie jegliches Geo-Targeting
  • Analysieren Sie den Seitenverkehr
  • Analysieren Sie den Index-Explorer
  • Überprüfen Sie die Suchbegriffe
  • Analysieren Sie SEO-Berichte
  • Überprüfen Sie eingehende Links
  • Überprüfen Sie die Crawling-Informationen

Google.com

  • Marke und Ergebnisse suchen
  • Führen Sie die Site:domain.com-Suche durch
    • Überprüfen Sie das Caching
    • Überprüfen Sie das Ranking der Zielseiten
    • Überprüfen Sie Rich Snippets
    • Auf Duplicate Content testen

Website-Crawling

Schreiender Frosch (einmalige Gebühr)
Moz-Website-Crawl (monatliche Gebühr)

Haben Sie Ihre Website jemals gecrawlt? Screaming Frog ist das Nonplusultra, wenn es um Daten geht, die durch Crawls bereitgestellt werden. Das Programm sendet einen Bot, um jede Seite Ihrer Website zu durchsuchen, unabhängig davon, ob die Seite in der Suche angezeigt wird oder nicht. Die zurückkommenden Daten helfen Ihnen dabei, doppelte Metadaten, Seiten, die nicht live sein sollten, falsch eingerichtete Weiterleitungen und vieles mehr zu erkennen.

Screaming Frog ist nicht gerade intuitiv, daher müssen Sie sich die Zeit nehmen, sich damit vertraut zu machen, um den Crawl richtig einzurichten. Dieser Artikel über Moz zeigt Ihnen, wie Sie Screaming Frog-Daten mit Google Analytics-Daten kombinieren, mit netten Screenshots, die Sie durch die Einrichtung eines Crawls führen. Moz's Crawl hingegen ist ziemlich intuitiv und benutzerfreundlich. Für eine gründliche Prüfung müssen Sie ein umfangreiches Crawling durchführen.

Backlink-Daten

Moz Open Site Explorer (monatliche Gebühr)
Majestic SEO (monatliche Gebühr)
Ahref (monatliche Gebühr)

Backlinks hatten schon immer einen großen Einfluss darauf, wie eine Website bei der Suche abschneidet. Für eine gründliche Site-Analyse sollten Sie im Rahmen der Recherchephase auch Ihre Backlinks untersuchen. Einige Leute entscheiden sich dafür, dies zu vermeiden, aber überspringen Sie diesen Schritt nicht.

Bei Vertical Measures verwenden wir mehrere Tools für die Backlink-Analyse, darunter Open Site Explorer, Majestic SEO und Ahref. Mit diesen Tools können Sie eine Vielzahl von Metriken sehen, die auf die Qualität Ihrer Backlinks hinweisen. Sammeln Sie Daten, die Ihnen helfen zu sehen:

  • Verdächtiger Ankertext
  • Unregelmäßige Link-Erwerbshistorie
  • Unausgewogene Backlink-Verteilung
  • Seitenweite Links
  • Informationen zu konkurrierenden Links
  • Soziale Verknüpfungsfaktoren

Schlüsselwortdaten

Authority Labs (monatliche Gebühr)
SEMrush (monatliche Gebühr)
Google Webmaster-Tools (kostenlos)

Wenn Sie bereits eine Keyword-Liste entwickelt haben: Sie müssen Ihre Keyword-Liste in ein Ranking-Tracking-Tool eingeben und dem Tool mitteilen, für welche Suchmaschinen und Sprachen Sie Ranking-Informationen erhalten möchten. Das Tool fragt die Suchmaschinen ab und gibt einen Bericht zurück, der zeigt, wo Sie für jede der von Ihnen identifizierten Keyword/Sprache/Engine-Kombinationen rangieren. Es gibt eine Reihe von Tools für die Rangverfolgung, aber Authority Labs ist der Dienst, den wir verwenden, um die Ranglisten unserer Kunden zu verfolgen.

Wenn Sie keine Keyword-Liste haben : Wenn Sie keine Liste mit Keywords haben, für die Sie versuchen, einen Rang einzunehmen, müssen Sie damit beginnen, die Zielliste zu erstellen. Google Webmaster Tools und SEMrush sind ein großartiger Ausgangspunkt.

Für SEMrush müssen Sie lediglich Ihre Domain eingeben und es zeigt Ihnen die Keywords mit hohem Volumen, für die Ihre Website derzeit unter den Top 20 rangiert. Ihre Website wird sicherlich für mehr Rankings sorgen, aber ihre Daten zeigen die wichtigsten Schlüsselwörter vereinfacht für die Analyse. Ich empfehle, ein Pro-Konto zu erwerben, da es Ihnen viel mehr zeigt als die Testversion. Überprüfen Sie SEMrush und sammeln Sie Daten für:

  • Organische Keywords
  • Positionswechsel
  • Konkurrenten
  • Domäne vs. Domäne
  • Organische Keyword-Domain vs. Domain-Diagramm

Für Google Webmaster Tools benötigen Sie ein verifiziertes Konto. Sobald Sie sich angemeldet haben, können Sie zu Search Traffic > Search Analytics gehen und Google zeigt Ihnen die Keywords, nach denen die Leute suchen und die bereits Traffic auf Ihre Website bringen, zusammen mit der Anzahl der Klicks, die jedes Keyword auf Ihre Website bringt, wie viele wie oft eine Seite Ihrer Website angezeigt wurde, wenn jemand nach dem Schlüsselwort gesucht hat, und die durchschnittliche Position, an der Ihre Seite angezeigt wurde.

Sobald Sie alle diese Daten haben, können Sie sie analysieren, um zu sehen, wo Ihre Stärken und Schwächen liegen, und einen klaren Fahrplan zur Verbesserung Ihrer Optimierung entwickeln – was die halbe Miete für ein besseres Ranking auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite ist. Schauen Sie im Juni bei uns vorbei für Teil 2: Analysieren Sie Ihre Daten.

Um Ihnen den Einstieg in Ihr Audit zu erleichtern, sehen Sie sich das kostenlose SEO-Checkup-Tool von Act-On an, das Ihnen ein vollständiges Audit der Homepage Ihrer Website sowie eine Checkliste mit Korrekturmaßnahmen zur Verbesserung Ihres Suchmaschinenrankings bietet.