Sinek Kuşunu Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimelerle Müttefikiniz Nasıl Yapabilirsiniz?

Editörün notu:Savannah Marie,sosyal olan her şeye özel ilgi duyan bir çevrimiçi pazarlama tutkunu.Google'ın son değişikliklerinin içeriğinizin yararına nasıl çalışacağına yakından baktı ve sonuçları bizimle paylaştı:

Hummingbird, bir sürü başka algoritmanın yanı sıra Penguin ve Panda'yı içeren büyük bir altyapı değişikliğidir ve tüm bileşenler gelişmeye devam etmektedir. Google her yıl algoritmalarında yüzlerce değişiklik yapar. Çoğu küçük. Diğerleri, belli ki, önemli. Mesele şu ki, devam ediyor ve sürekli değişiyor. Ve Google'ın tek bir hedefi var: arama yapan kişi için aramayı daha iyi hale getirmek.

Hummingbird ve kohortunun dayattığı değişiklikler, geri bağlantı satın alan veya içeriğe gelişigüzel anahtar kelimeler atan pazarlamacıları mahvediyor, ancak oyun planınızda sadece küçük bir değişiklikle sizin için harikalar yaratabilirler.

Gianluca Fiorelli'nin Moz blogunda belirttiği gibi, "Orta ve baş kuyruk sorguları olarak tanımladığımız şeylerde çok etkili olan bu güncellemeler (Panda ve Penguen), bir sorgu türü için o kadar etkili değildi - temel olarak hızlı benimseme nedeniyle. kullanıcılar tarafından mobil arama - giderek daha fazla insan kullanmaya başladı: konuşma uzun kuyruklu sorgular veya Amit Singhal'in 'ayrıntılı sorgular' olarak tanımladığı sorgular.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler nelerdir?

İstatistikte, uzun bir kuyruk, dağılımın "başından" veya merkezi kısmından uzakta çok sayıda oluşuma sahip kısmıdır.Chris Anderson , The Long Tail: Why the Future of Business Is Selling Less of More adlıkitabında genişlettiği Ekim 2004 tarihliWireddergisi makalesinde bu terimi ticarete uygulayarak popüler hale getirdi.

Yani anahtar sözcüklerde kavram şu şekilde geçerlidir: "araba", bir araba satın almak, bir araba satmak, bir araba tamir etmek, bir araba boyamak istediğiniz anlamına gelebilecek bir anahtar kelimedir... fikri anladınız. “Elektrikli araba” ana konseptten büyük bir adım uzakta. “Elektrikli dört tekerlekten çekişli, dört kapılı, hatchback araba”, uzunluğundan dolayı değil, çok geniş “araba” kafa konseptinden uzaklığından dolayı uzun kuyruktur. Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin asıl önemli yanı, çok daha az arama almalarına rağmen, aramaların daha hedefli olması ve alıcının bir karara daha yakın olması, dolayısıyla satış döngüsünün daha kısa olabilmesidir. (Bonus: uzun kuyruklu anahtar kelimeler tanım gereği daha az rekabetçidir, bu nedenle PPC reklamlarında daha az maliyetlidir.)

Google ne istiyor

Google'ın bakış açısına göre, arama sonuçlarının anahtar kelimeler yerine doğrudan son kullanıcının sorgusuyla ilgili olacağı fikri. Google, arama motorunun daha akıllı ve hassas olmasını ve son kullanıcıların gerçekte ne aradığını daha iyi tanımlayabilmesini istiyor. Örneğin, birisi "Oakland'daki en iyi margarhita pizzasını" ararsa, Google artık sorunun tamamını ve arama yapan kişinin konumunu ve arama geçmişini dikkate alacaktır. En popüler pizzacı gibi bir şey veya "margarhita pizza" ifadesine en iyi uyan ilk bağlantı gibi bir şey döndürmeden önce. Bugün döndürülen sonuçlar, kullanıcının konumu ve mesafesinin yanı sıra sorguyla eşleşecek şekilde uyarlanacak ve bu da kullanıcı için daha iyi bir deneyimle sonuçlanacaktır.

İçerikle birlikte uzun kuyruklu anahtar kelimeler nasıl kullanılır?

Google'ın yeni vurgusu, kullanıcıların gerçekte aradıklarını daha kesin olarak bulmalarına yardımcı olmak olduğundan (bir anahtar kelimenin örneklerini bulmak yerine), bu sizin de yeni odak noktanız olmalıdır. Ziyaretçilerinizin ihtiyaçlarına ve amaçlarına hitap eden yüksek kaliteli içerik sağlamanız gerekir. İşletmenize veya marka portalınıza göz atarken ne arıyorlar? Onlara hangi tavsiyeleri veya cevapları verebilirsiniz?

Bunların yanıtları, uzun kuyruklu anahtar kelimeler konusunda size yol gösterir. Ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler size içerik konusunda rehberlik sağlar. Müşteri sorularını doğal dilde doğal bir şekilde yanıtlayan içerik oluşturursanız, uzun kuyruklu anahtar kelimeler o içerikte organik bir yuva bulmalıdır. Kopyanızı uzun veya kısa anahtar kelimelerle yağlamayın. Rand Fishkin'in belirttiği gibi amaç, uzun kuyruklu anahtar kelimelerle anlamsal olarak ilişkili olan bağlanabilir/paylaşılabilir içerik oluşturmaktır. Ayrıca Hummingbird'ün anahtar sözcüklerle değil sorgularla ilgili olduğunu unutmayın; bu, Hummingbird'ün etkisinin bir ölçüsü olarak uzun kuyruklu sıralamaları izlemenin yardımcı olmadığı anlamına gelir.

Alakalı uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve sorular nasıl bulunur?

İşletmeniz veya markanız ile ilgili terimleri bulmak için bir araç kombinasyonu kullanmalısınız. İlki, AdWords veya Wordtracker gibi bir anahtar kelime aracı olmalıdır. Daha önce olduğu gibi, anahtar kelimelerinizi araştırmalı ve trafik ve gösterim açısından aradığınızla en iyi eşleşeni bulmalısınız. Ardından, dahil edebileceğiniz eksiksiz ifadeleri ve uzun kuyruklu anahtar kelimeleri belirlemek için Google Anında Arama'yı kullanın.

google.com'da arama yaptığınızda, Google Anında Arama, sonuçların makul bir şekilde daraltılmasına izin vermek için yeterli harf veya kelime yazıldığında bir sorguyu tamamlayan özelliktir. Bu, oradaki en popüler aramalardan bazılarını görmenizi sağlar ve son kullanıcıların güvendiği terimleri doğru bir şekilde yansıtır. Google araç çubuğunu kullanarak Google'da arama yaparken, Google Anında Arama'nın kendi en son aramalarınızı gösteren farklı sonuçlar verdiğini unutmayın.

Bunu biraz eski moda bir araştırmayla birleştirin. Kendinize, sektörünüzdeki diğer kişilere ve müşterilerinize sorabileceğiniz sorular üzerine beyin fırtınası yapın. Belirli bir ürün türünün en iyisini arıyor olsaydınız, ne arardınız? Bir işletme veya marka için ne tür bir araştırma yapardınız?

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler seçmenize yardımcı olacak bazı taktikler şunlardır:

• Kitlenizin en çok ne istediğini anlayın. Onlara bunu nasıl aradıklarını sorun ve kullandıkları kelime ve ifadelere çok dikkat edin.
• Popüler arama terimlerini ve sorguları bulmak için Google Anında Arama'yı kullanın. Arama alanına birkaç anahtar sözcük girmeye başlayın; açılan ifadeler popüler sorguları gösterecektir

• Rakiplerin SEO ile neler yaptığını araştırın
• Popüler terimlerin ve daha az trafiğe çıkarılan eşanlamlıların bir karışımını ekleyin
• Kullanıcı etkileşimini ve geri bildirimi teşvik edin, içeriği sonuçlara göre düzenleyin

Google artık kaynaklara ve topluluk etkileşimine de önem veriyor. Örneğin, sitenizde ilgili bir forum veya etkin bir Soru-Cevap bölümü varsa, o zaman (diğer her şey eşit olduğunda) arama sonucu listelerinde daha üst sıralarda görünürsünüz. Blogunuz veya forumunuz yapıcı ve yardımcı yorumlarla doluysa, bu da muhtemelen daha yüksek arama sonucu listeleriyle sonuçlanacaktır.

CJ Pony Parts'ın bloguna bir göz atalım. Blog, ilgili haber gönderilerini, yaklaşan araba şovlarının bir listesini, videoları ve müşterilerin Mustang yenilemeleriyle ilgili gönderileri içerir. CJ Pony, müşterileri sektörleri hakkında ilginç bilgilerle çekmenin önemini anlıyor. Müşterilerinin ilginç bulduğu hem geniş hem de dar içerik sunuyorlar ve müşteriler blog, video ve infografik gönderilerle sürekli etkileşim kurarak iyiliğe karşılık veriyorlar. Bu etkileşim, müşterilerin ilgi alanlarına göre uyarlanmış daha fazla içeriğin yolunu gösterir… ve CJ'nin Google SERP sıralamasında (29 Ekim 2013 itibariyle) birinci sayfaya katkıda bulunur.

Götürmek? SEO uzmanları her zaman yavaş ve istikrarlı rotayı izlemeyi, harika içeriğe sahip bir kitleyi çekmeyi ve tutmayı tavsiye ettiler… ancak insanlar, anahtar kelimeler ve bağlantı kurma konusunda birkaç siyah şapka stratejisine düşkündü. Hummingbird, bunları çok daha az etkili hale getirir ve bunları kullanmanın risklerinin altını çizer. Uzun kuyruk zihniyetini benimsemek, izleyicilerinizin gerçekten bilmek istediklerini ortaya çıkarmanıza ve memnuniyet sağlayacak zengin içeriği oluşturmanıza yardımcı olur. Müşterileriniz bunu takdir edecek ve Google bunun için sizi ödüllendirecektir.

Act-On'un SEO teknik incelemesini edinin

SEO 101: Temel Bilgiler (ve Ötesi). Makale, SEO dostu içerik yazma, uzun kuyruklu anahtar kelimeler, meta veriler ve web sitesi optimizasyon teknikleri dahil olmak üzere diğer sayfa optimizasyon tekniklerini kapsar.

SEO Tanıtım Belgesini Alın