ロングテールキーワードでハチドリを味方にする方法

公開: 2013-11-04

編集者注:Savannah Marie はオンラインマーケティングの愛好家であり、ソーシャルに関するあらゆることに特に関心を持っています。彼女は、Google の最近の変更をあなたのコンテンツに有利に機能させる方法を詳しく調べ、その結果を私たちと共有しています。

ハミングバードは、他のアルゴリズムの群れの中でペンギンとパンダを組み込んだ主要なインフラストラクチャの変更であり、すべてのコンポーネントが進化し続けています。 Google は、アルゴリズムに毎年何百もの変更を加えています。ほとんどは小さいです。明らかに、他の人は主要です。ポイントは、それが進行中であり、常に変化しているということです。 Google の目標は 1 つだけです。それは、検索者にとってより良い検索を行うことです。

ハミングバードとその仲間が課した変更は、バックリンクを購入したり、コンテンツにキーワードを無作為に投げ入れたりするマーケティング担当者に大混乱をもたらしましたが、ゲームプランを少し調整するだけで、驚くほど効果を発揮します。

Gianluca Fiorelli が Moz ブログで述べているように、「これらの更新 (パンダとペンギン) は、私たちがミドルクエリとヘッドテールクエリとして定義するものには非常に効果的でしたが、主に急速な採用のために、クエリの種類にはそれほど効果的ではありませんでした。ユーザーによるモバイル検索の増加 – ますます多くの人々が使用し始めています: 会話型のロングテールクエリ、または Amit Singhal が「冗長クエリ」と定義したクエリです。

ロングテールキーワードとは？

統計では、ロングテールとは、分布の「先頭」または中央部分から離れた場所に多数の発生がある分布の部分です。Chris Anderson は、2004 年 10 月のWired誌の記事でこの用語を商業に適用することでこの用語を普及させ、彼は著書The Long Tail: Why the Future of Business Is Selling Less of Moreでそれを拡張しました。

つまり、キーワードでは、コンセプトは次のように適用されます。「車」は、車を購入したい、車を売りたい、車を修理したい、車を塗装したいなどを意味するキーワードです。「電気自動車」は頭の概念から大きな一歩を踏み出しました。「電動 4 輪駆動、4 ドア、ハッチバック車」がロングテールであるのは、その長さのためではなく、非常に幅広い「車」の概念から離れているためです。ロングテールキーワードの重要な点は、検索数ははるかに少ないものの、検索の対象がより絞られており、購入者が決定に近づいているため、販売サイクルが短くなる可能性があることです。 (おまけ: ロングテールキーワードは本質的に競争力が低いため、PPC 広告の費用が安くなります。)

Google が求めるもの

Google の観点からは、検索結果はキーワードではなく、エンドユーザーのクエリに直接関連するという考えです。 Google は、検索エンジンがよりインテリジェントで正確になり、エンドユーザーが実際に探しているものをより適切に識別できるようにすることを望んでいます。たとえば、誰かが「オークランドで最高のマルガリータピザ」を検索すると、Google は質問全体に加えて、検索者の場所と検索履歴を考慮に入れるようになります。以前は、最も人気のあるピザ店や、「マルガリータピザ」というフレーズに最も一致する最初のリンクなどを返していました。今日返される結果は、ユーザーの場所と距離、およびクエリに合わせて調整され、ユーザーエクスペリエンスが向上します。

コンテンツでロングテールキーワードを使用する方法

Google の新しい重点は、ユーザーが (キーワードのインスタンスを見つけるのではなく) 実際に探しているものをより正確に見つけられるようにすることであるため、それはあなたの新しい焦点でもあるはずです. 訪問者のニーズと意図に対応する高品質のコンテンツを提供する必要があります。彼らはあなたのビジネスやブランドのポータルを閲覧するときに何を探していますか? どのようなアドバイスや回答を提供できますか?

これらに対する回答は、ロングテールキーワードに関するガイダンスを提供します。また、ロングテールキーワードは、コンテンツに関するガイダンスを提供します。自然言語で顧客の質問に自然に答えるコンテンツを作成する場合、ロングテールキーワードはそのコンテンツの中で有機的な場所を見つける必要があります。ロングテールまたはショートのキーワードでコピーをラードしないでください。 Rand Fishkin が指摘するように、目標は、意味的にロングテールキーワードに関連する、リンク可能/共有可能なコンテンツを作成することです。また、Hummingbird はキーワードではなくクエリに関するものであることにも注意してください。つまり、ハミングバードの影響の指標としてロングテールランキングを追跡することは役に立ちません。

関連するロングテールキーワードと質問を見つける方法

ビジネスやブランドに関連する用語を見つけるには、ツールを組み合わせて使用する必要があります。 1 つ目は、AdWords や Wordtracker などのキーワードツールです。前と同じように、キーワードを調べて、トラフィックと露出の点で探しているものに最も一致するものを見つける必要があります. 次に、Google インスタント検索を使用して、組み込むことができる完全なフレーズとロングテールキーワードを特定します。

google.com で検索する場合、Google インスタント検索は、結果を合理的に絞り込むのに十分な数の文字または単語を入力すると、クエリを完了する機能です。これにより、最も人気のある検索のいくつかを見ることができ、エンドユーザーが依存している用語を正確に反映しています。 Google ツールバーを使用して Google で検索すると、Google インスタント検索では異なる結果が返され、自分の最新の検索が表示されることに注意してください。

これを少し昔ながらの研究と結びつけます。自分自身、同業他社、および顧客に尋ねることができる質問をブレインストーミングします。特定の製品タイプの中で最高のものを探しているとしたら、何を検索しますか? ビジネスやブランドについてどのような調査を行いますか?

ロングテールキーワードの選択に役立ついくつかの戦術を次に示します。

視聴者が最も求めているものを把握します。どのように探しているのかを尋ね、使用する単語やフレーズに細心の注意を払ってください。
Google インスタント検索を使用して、人気のある検索用語やクエリを見つけます。検索フィールドにいくつかのキーワードを入力するだけです。ポップアップするフレーズは、人気のあるクエリを示します

競合他社が SEO で行っていることを調査する
よく使われる用語とトラフィックの少ない同義語を組み合わせて含める
ユーザーのインタラクションとフィードバックを奨励し、結果に合わせてコンテンツを調整します

また、Google は現在、リソースとコミュニティの相互作用に重点を置いています。たとえば、サイトに関連するフォーラムやアクティブな Q&A セクションがある場合、(他のすべての条件が同じであれば) 検索結果の上位に表示されます。ブログやフォーラムが建設的で役立つコメントでいっぱいであれば、検索結果の上位に表示される可能性も高くなります。

CJポニーパーツのブログを見てみましょう。このブログには、関連するニュース投稿、今後の自動車ショーのリスト、ビデオ、および顧客のムスタングの改造に関する投稿が掲載されています。 CJ Pony は、業界に関する興味深い情報を顧客に提供することの重要性を理解しています。彼らは、顧客が興味を持っている幅広いコンテンツと狭いコンテンツの両方を提供し、顧客はブログ、ビデオ、およびインフォグラフィックの投稿に一貫して関与することで好意を返します. このインタラクションは、顧客の関心に合わせたより多くのコンテンツへの道を示しており、CJ のページ 1 の Google SERP ランキング (2013 年 10 月 29 日現在) に貢献しています。

持ち帰り？ SEOの専門家は常に、ゆっくりと着実に、優れたコンテンツでオーディエンスを引き付けて保持することを勧めてきましたが、人々はキーワードとリンクに関するいくつかのブラックハット戦略に夢中になりました. ハミングバードは、それらの効果を大幅に低下させ、それらを使用するリスクを強調しています. ロングテールマインドセットを採用することで、視聴者が本当に知りたいことを明らかにし、満足感を提供するリッチコンテンツを構築することができます。顧客はそれを高く評価し、Google はそれに対して報酬を与えます。

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SEO 101: 基本 (およびその先)。この論文では、SEO に適したコンテンツの作成、ロングテールキーワード、メタデータ、Web サイト最適化手法など、他のページ最適化手法についても説明します。

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