Cum să faci din colibri un aliat cu cuvinte cheie cu coadă lungă

Nota editorului:Savannah Marieeste o pasionată de marketing online, cu un interes deosebit pentru toate lucrurile sociale.Ea a analizat îndeaproape cum să facă modificările recente ale Google să funcționeze în favoarea conținutului dvs. și ne împărtășește rezultatele:

Hummingbird este o schimbare majoră a infrastructurii care încorporează Penguin și Panda, printre o mulțime de alți algoritmi, iar toate componentele continuă să evolueze. Google face sute de modificări la algoritmii săi anual. Majoritatea sunt mici. Alții, evident, sunt majori. Ideea este că este în curs de desfășurare și în continuă schimbare. Și Google are un singur scop cu el: să facă căutarea mai bună pentru cel care caută.

Schimbările impuse de Hummingbird și cohorta sa fac ravagii pe marketerii care cumpără backlink-uri sau aruncă la întâmplare cuvinte cheie în conținut, dar pot face minuni pentru tine - doar cu o mică modificare a planului tău de joc.

După cum a observat Gianluca Fiorelli pe blogul Moz, „Aceste actualizări (Panda și Penguin), atât de eficiente în ceea ce definim ca interogări de mijloc și coadă, nu au fost atât de eficiente pentru un tip de interogare care – în principal din cauza adoptării rapide. de căutare pe mobil de către utilizatori – din ce în ce mai mulți oameni au început să folosească: interogări conversaționale lungi sau cele pe care Amit Singhal le-a definit ca „interogări detaliate”.

Ce sunt cuvintele cheie cu coadă lungă?

În statistică, o coadă lungă este porțiunea distribuției care are un număr mare de apariții departe de „cap” sau partea centrală a distribuției.Chris Anderson a popularizat termenul aplicând-o comerțului într-un articol din octombrie 2004 din revista Wired, pe care l-a extins în cartea saThe Long Tail: Why the Future of Business Is Selling Less of More.

Deci, în cuvintele cheie, conceptul se aplică astfel: „mașină” este un cuvânt cheie care ar putea însemna că doriți să cumpărați o mașină, să vindeți o mașină, să reparați o mașină, să vopsiți o mașină... ați înțeles ideea. „Mașina electrică” este un pas mare față de conceptul de cap. „Mașină electrică cu tracțiune integrală, patru uși, hatchback” este coada lungă nu din cauza lungimii, ci din cauza distanței față de conceptul foarte larg de cap de „mașină”. Cea mai mare problemă cu cuvintele cheie cu coadă lungă este că, deși primesc mult mai puține căutări, căutările sunt mai direcționate, iar cumpărătorul este mai aproape de o decizie, astfel încât ciclul de vânzări poate fi mai scurt. (Bonus: cuvintele cheie cu coadă lungă sunt prin definiție mai puțin competitive, deci costă mai puțin în anunțurile PPC.)

Ce vrea Google

Din punctul de vedere al Google, ideea este că rezultatele căutării vor fi direct legate de interogarea utilizatorului final în loc de cuvintele cheie. Google dorește ca motorul de căutare să fie mai inteligent și mai precis și mai capabil să identifice ce caută de fapt utilizatorii finali. De exemplu, dacă cineva caută „cea mai bună pizza cu margarhita din Oakland”, Google va lua acum în considerare întreaga întrebare plus locația celui care caută și istoricul căutărilor. Înainte ar fi revenit ceva de genul cea mai populară pizzerie sau primul link care se potrivește cel mai bine cu expresia „pizza margarhita”. Rezultatele returnate astăzi vor fi mai adaptate pentru a se potrivi cu locația și distanța utilizatorului, precum și cu interogarea, ceea ce ar trebui să aibă ca rezultat o experiență mai bună pentru utilizator.

Cum să folosiți cuvinte cheie cu coadă lungă cu conținut

Deoarece noul accent al Google este de a ajuta utilizatorii să găsească mai precis ceea ce caută de fapt (spre deosebire de găsirea de instanțe ale unui cuvânt cheie), acesta ar trebui să fie și noua dvs. focalizare. Trebuie să oferiți conținut de înaltă calitate care să răspundă nevoilor și intențiilor vizitatorilor dvs. Ce caută aceștia când navighează în portalul companiei sau mărcii dvs.? Ce sfaturi sau răspunsuri le puteți oferi?

Răspunsurile la acestea vă oferă îndrumări cu privire la cuvintele cheie cu coadă lungă. Și cuvintele cheie cu coadă lungă vă oferă îndrumări cu privire la conținut. Dacă creați conținut care răspunde în mod natural la întrebările clienților în limbaj natural, cuvintele cheie cu coadă lungă ar trebui să găsească o casă organică în acel conținut. Nu vă împodobiți exemplarul cu cuvinte cheie, coadă lungă sau scurtă. Scopul, după cum notează Rand Fishkin, este de a crea conținut care poate fi legat/partajat, care se referă semantic la cuvintele cheie cu coadă lungă. Rețineți, de asemenea, că Hummingbird este despre interogări, nu despre cuvinte cheie; asta înseamnă că urmărirea clasamentelor cu coadă lungă ca măsurătoare a impactului Hummingbird nu este utilă.

Cum să găsiți cuvinte cheie și întrebări relevante cu coadă lungă

Pentru a găsi termeni relevanți pentru afacerea sau marca dvs., ar trebui să utilizați o combinație de instrumente. Primul ar trebui să fie un instrument de cuvinte cheie precum AdWords sau Wordtracker. La fel ca și înainte, ar trebui să vă cercetați cuvintele cheie și să găsiți cele mai bune care se potrivesc cu ceea ce căutați în ceea ce privește traficul și expunerea. Apoi, utilizați Google Instant pentru a identifica fraze complete și cuvinte cheie lungi pe care le puteți încorpora.

Când căutați pe google.com, Google Instant este acea caracteristică care completează o interogare după ce au fost introduse suficiente litere sau cuvinte pentru a permite o restrângere rezonabilă a rezultatelor. Acest lucru vă permite să vedeți unele dintre cele mai populare căutări de acolo și reflectă cu exactitate termenii pe care se bazează utilizatorii finali. Rețineți că atunci când căutați în Google folosind bara de instrumente Google, Google Instant oferă rezultate diferite, afișând propriile căutări recente.

Măsoară asta cu un pic de cercetare de modă veche. Gândește-ți întrebările pe care le poți pune ție, altora din industria ta și clienților tăi. Dacă ați căuta ce este mai bun dintr-un anumit tip de produs, ce ați căuta? Ce fel de cercetare ați face asupra unei afaceri sau a unei mărci?

Iată câteva tactici care vă vor ajuta să alegeți cuvinte cheie cu coadă lungă:

• Află ce își dorește cel mai mult publicul tău. Întrebați-i cum îl caută și acordați o atenție deosebită cuvintelor și expresiilor pe care le folosesc
• Utilizați Google Instant pentru a găsi termeni de căutare și interogări populare. Începeți doar să introduceți câteva cuvinte cheie în câmpul de căutare; expresiile care apar vor indica interogări populare

• Investigați ce fac concurenții cu SEO lor
• Includeți un amestec de termeni populari și sinonime mai puțin traficate
• Încurajează interacțiunea și feedbackul utilizatorului, adaptează conținutul la rezultate

De asemenea, acum Google pune accent pe resurse și pe interacțiunea comunității. De exemplu, dacă site-ul dvs. are un forum asociat sau o secțiune activă de întrebări și răspunsuri, atunci (toate celelalte lucruri fiind egale) veți apărea mai sus în listele cu rezultatele căutării. Dacă blogul sau forumul dvs. este plin de comentarii constructive și utile, probabil că acestea vor avea ca rezultat înregistrări mai mari cu rezultatele căutării.

Să aruncăm o privire pe blogul lui CJ Pony Parts. Blogul conține postări relevante de știri, o listă cu viitoarele expoziții auto, videoclipuri și postări despre renovarea Mustang-ului clienților. CJ Pony înțelege importanța angajării clienților cu informații interesante despre industria lor. Ele oferă atât conținut larg, cât și îngust, pe care clienții lor îl consideră interesant, iar clienții le întorc favoarea participând constant în postările de blog, video și infografice. Această interacțiune indică calea către mai mult conținut adaptat intereselor clienților... și contribuie la clasamentul SERP Google pe prima pagină a CJ (din 29 octombrie 2013).

Take-away-ul? Experții SEO au sfătuit întotdeauna să urmeze calea lentă și constantă, atragerea și menținerea unui public cu conținut grozav... dar oamenii s-au răsfățat cu câteva strategii de tip black-hat în jurul cuvintelor cheie și a legăturilor. Hummingbird le face mult, mult mai puțin eficiente și subliniază riscurile utilizării lor. A lua mentalitatea cu coada lungă te duce să descoperi ceea ce publicul tău dorește cu adevărat să știe și te ajută să construiești conținut bogat care va oferi satisfacție. Clienții tăi îl vor aprecia, iar Google te va răsplăti pentru asta.

Obțineți cartea albă SEO de la Act-On

SEO 101: Bazele (și dincolo). Lucrarea acoperă alte tehnici de optimizare a paginii, inclusiv scrierea de conținut adecvat pentru SEO, cuvinte cheie lungi, metadate și tehnici de optimizare a site-ului web.

Obțineți Cartea albă SEO