Come rendere il colibrì il tuo alleato con le parole chiave a coda lunga

Nota del redattore:Savannah Marieè un'appassionata di marketing online con un interesse particolare per tutto ciò che riguarda i social.Ha esaminato da vicino come far funzionare le recenti modifiche di Google a favore dei tuoi contenuti e condivide i risultati con noi:

Hummingbird è un importante cambiamento infrastrutturale che incorpora Penguin e Panda, tra uno stormo di altri algoritmi, e tutti i componenti continuano ad evolversi. Google apporta centinaia di modifiche ai suoi algoritmi ogni anno. La maggior parte sono piccoli. Altri, ovviamente, sono importanti. Il punto è che è in corso e in continua evoluzione. E Google ha un solo obiettivo: rendere la ricerca migliore per chi effettua la ricerca.

I cambiamenti imposti da Hummingbird e dalla sua coorte provocano il caos sui marketer che acquistano backlink o inseriscono a casaccio parole chiave nei contenuti, ma possono fare miracoli per te, con solo un piccolo aggiustamento del tuo piano di gioco.

Come ha notato Gianluca Fiorelli nel blog di Moz, “Questi aggiornamenti (Panda e Penguin), così efficaci in quelle che definiamo query middle e head-tail, non erano così efficaci per un tipo di query che – soprattutto a causa della rapida adozione di ricerca da mobile da parte degli utenti – sempre più persone hanno iniziato a utilizzare: le long tail query conversazionali, ovvero quelle che Amit Singhal ha definito 'verbose query'”.

Cosa sono le parole chiave a coda lunga?

In statistica, una coda lunga è la porzione della distribuzione che presenta un gran numero di occorrenze lontane dalla “testa” o parte centrale della distribuzione.Chris Anderson ha reso popolare il termine applicandolo al commercio in un articolo della rivista Wireddell'ottobre 2004, che ha ampliato nel suo libroThe Long Tail: Why the Future of Business Is Selling Less of More.

Quindi nelle parole chiave, il concetto si applica in questo modo: "auto" è una parola chiave che potrebbe significare che vuoi comprare un'auto, vendere un'auto, riparare un'auto, dipingere un'auto... hai capito. "Auto elettrica" ​​è un grande passo avanti rispetto al concetto di testa. "Auto elettrica a quattro ruote motrici, quattro porte, hatchback" è una coda lunga non per la sua lunghezza, ma per la sua distanza dall'ampio concetto di testa di "auto". Il vero grosso problema con le parole chiave a coda lunga è che sebbene ottengano molte meno ricerche, le ricerche sono più mirate e l'acquirente è più vicino a una decisione, quindi il ciclo di vendita potrebbe essere più breve. (Bonus: le parole chiave a coda lunga sono per definizione meno competitive, quindi costano meno negli annunci PPC.)

Cosa vuole Google

Dal punto di vista di Google, l'idea è che i risultati della ricerca saranno direttamente correlati alla query dell'utente finale anziché alle parole chiave. Google vuole che il motore di ricerca sia più intelligente e preciso e in grado di identificare meglio ciò che gli utenti finali stanno effettivamente cercando. Ad esempio, se qualcuno cerca la "migliore pizza margarhita di Oakland", Google ora prenderà in considerazione l'intera domanda più la posizione e la cronologia delle ricerche dell'utente. Prima sarebbe tornato qualcosa come la pizzeria più frequentata, ovvero il primo link che meglio si abbina alla frase “pizza margarhita”. I risultati restituiti oggi saranno più personalizzati per corrispondere alla posizione e alla distanza dell'utente, nonché alla query, il che dovrebbe tradursi in una migliore esperienza per l'utente.

Come utilizzare le parole chiave a coda lunga con i contenuti

Poiché la nuova enfasi di Google è aiutare gli utenti a trovare in modo più preciso ciò che stanno effettivamente cercando (invece di trovare istanze di una parola chiave), anche questo dovrebbe essere il tuo nuovo obiettivo. Devi fornire contenuti di alta qualità che rispondano alle esigenze e alle intenzioni dei tuoi visitatori. Cosa stanno cercando quando navigano sul tuo portale aziendale o del tuo marchio? Quali consigli o risposte puoi offrire loro?

Le risposte a queste ti danno una guida sulle parole chiave a coda lunga. E le parole chiave a coda lunga ti danno indicazioni sui contenuti. Se crei contenuti che rispondono naturalmente alle domande dei clienti in un linguaggio naturale, le parole chiave a coda lunga dovrebbero trovare una casa organica in quel contenuto. Non limitarti a ingrassare la tua copia con parole chiave, coda lunga o corta. L'obiettivo, come osserva Rand Fishkin, è creare contenuti collegabili/condividibili che si riferiscano semanticamente a parole chiave a coda lunga. Nota anche che Hummingbird riguarda le query, non le parole chiave; ciò significa che il monitoraggio delle classifiche a coda lunga come metrica dell'impatto di Hummingbird non è utile.

Come trovare parole chiave e domande pertinenti a coda lunga

Per trovare termini pertinenti per la tua azienda o il tuo marchio, dovresti utilizzare una combinazione di strumenti. Il primo dovrebbe essere uno strumento per le parole chiave come AdWords o Wordtracker. Proprio come prima, dovresti ricercare le tue parole chiave e trovare le migliori che corrispondano a ciò che stai cercando in termini di traffico ed esposizione. Quindi, utilizza Google Instant per identificare frasi complete e parole chiave a coda lunga che puoi incorporare.

Quando esegui una ricerca su google.com, Google Instant è quella funzione che completa una query una volta che sono state digitate un numero sufficiente di lettere o parole per consentire un ragionevole restringimento dei risultati. Ciò ti consente di vedere alcune delle ricerche più popolari là fuori e riflette accuratamente i termini su cui fanno affidamento gli utenti finali. Tieni presente che durante la ricerca in Google utilizzando la barra degli strumenti di Google, Google Instant fornisce risultati diversi, mostrando le tue ricerche più recenti.

Sposa questo con un po 'di ricerca vecchio stile. Fai un brainstorming di domande che puoi porre a te stesso, agli altri nel tuo settore e ai tuoi clienti. Se stavi cercando il meglio di un particolare tipo di prodotto, cosa cercheresti? Che tipo di ricerca faresti su un'azienda o un marchio?

Ecco alcune tattiche per aiutarti a scegliere le parole chiave a coda lunga:

• Scopri cosa desidera di più il tuo pubblico. Chiedi loro come lo cercano e presta molta attenzione alle parole e alle frasi che usano
• Utilizza Google Instant per trovare termini di ricerca e query comuni. Basta iniziare a inserire alcune parole chiave nel campo di ricerca; le frasi che compaiono indicheranno le query più frequenti

• Cerca cosa stanno facendo i concorrenti con il loro SEO
• Includi una combinazione di termini popolari e sinonimi meno trafficati
• Incoraggia l'interazione e il feedback degli utenti, adatta i contenuti ai risultati

Google ora sta anche ponendo l'accento sulle risorse e sull'interazione con la comunità. Ad esempio, se il tuo sito ha un forum correlato o una sezione di domande e risposte attiva, allora (a parità di altre condizioni) apparirai più in alto negli elenchi dei risultati di ricerca. Se il tuo blog o forum è pieno di commenti costruttivi e utili, ciò si tradurrà probabilmente anche in elenchi di risultati di ricerca più elevati.

Diamo un'occhiata al blog di CJ Pony Parts. Il blog presenta post di notizie rilevanti, un elenco dei prossimi saloni automobilistici, video e post sui lavori di ristrutturazione della Mustang dei clienti. CJ Pony comprende l'importanza di coinvolgere i clienti con informazioni interessanti sul loro settore. Offrono contenuti sia ampi che ristretti che i loro clienti trovano interessanti e i clienti restituiscono il favore impegnandosi costantemente nei post di blog, video e infografiche. Questa interazione indica la strada verso più contenuti su misura per gli interessi dei clienti... e contribuisce alla prima pagina delle classifiche SERP di Google di CJ (al 29 ottobre 2013).

Il take-away? Gli esperti SEO hanno sempre consigliato di seguire la strada lenta e costante, attirando e mantenendo un pubblico con ottimi contenuti... ma le persone si sono concesse alcune strategie black-hat su parole chiave e collegamenti. Hummingbird li rende molto, molto meno efficaci e sottolinea i rischi del loro utilizzo. Assumere la mentalità della coda lunga ti porta a scoprire ciò che il tuo pubblico vuole veramente sapere e ti aiuta a creare contenuti ricchi che forniranno soddisfazione. I tuoi clienti lo apprezzeranno e Google ti ricompenserà per questo.

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