วิธีสร้างนกฮัมมิ่งเบิร์ดเป็นพันธมิตรของคุณด้วยคำหลักหางยาว

หมายเหตุจากบรรณาธิการ:Savannah Marieเป็นผู้ที่ชื่นชอบการตลาดออนไลน์และมีความสนใจเป็นพิเศษในทุกเรื่องทางสังคมเธอตรวจสอบอย่างใกล้ชิดถึงวิธีทำให้การเปลี่ยนแปลงล่าสุดของ Google มีผลกับเนื้อหาของคุณ และแบ่งปันผลลัพธ์กับเรา:

Hummingbird เป็นการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างพื้นฐานครั้งใหญ่ที่รวมเอา Penguin และ Panda เข้าไว้ด้วยกัน ท่ามกลางฝูงอัลกอริทึมอื่นๆ และส่วนประกอบทั้งหมดยังคงพัฒนาต่อไป Google ทำการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมหลายร้อยครั้งต่อปี ส่วนใหญ่มีขนาดเล็ก เห็นได้ชัดว่าคนอื่น ๆ มีความสำคัญ ประเด็นคือมันเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องและเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา และ Google มีเป้าหมายเพียงอย่างเดียว: ทำให้การค้นหาดีขึ้นสำหรับผู้ค้นหา

การเปลี่ยนแปลงที่ Hummingbird และกลุ่มของมันกำหนดนั้นสร้างความหายนะให้กับนักการตลาดที่ซื้อลิงก์ย้อนกลับหรือโยนคำหลักลงในเนื้อหาอย่างไม่ได้ตั้งใจ แต่พวกเขาสามารถสร้างสิ่งมหัศจรรย์ให้กับคุณได้ด้วยการปรับเปลี่ยนแผนเกมของคุณเพียงเล็กน้อย

ดังที่ Gianluca Fiorelli กล่าวไว้ในบล็อกของ Moz ว่า "การอัปเดตเหล่านี้ (Panda และ Penguin) มีผลอย่างมากในสิ่งที่เรากำหนดให้เป็นข้อความค้นหาแบบกลางและแบบหัว-หาง ซึ่งไม่ได้ผลมากนักสำหรับประเภทข้อความค้นหาซึ่งส่วนใหญ่เป็นเพราะการยอมรับอย่างรวดเร็ว ของการค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่โดยผู้ใช้ – ผู้คนจำนวนมากขึ้นเริ่มใช้: ข้อความค้นหาหางยาวแบบสนทนา หรือที่ Amit Singhal นิยามว่าเป็น 'ข้อความค้นหาแบบละเอียด'”

คำหลักหางยาวคืออะไร?

ในสถิติ หางยาว คือส่วนของการกระจายที่มีเหตุการณ์จำนวนมากซึ่งอยู่ห่างจาก "ส่วนหัว" หรือส่วนกลางของการกระจายคริส แอนเดอร์สันทำให้คำนี้เป็นที่นิยมโดยนำไปใช้กับการค้าในบทความในนิตยสาร Wiredเดือนตุลาคม 2547 ซึ่งเขาได้ขยายความในหนังสือ The Long Tail: Why the Future of Business Is Selling Less of More

ดังนั้นในคำหลัก แนวคิดจะใช้ดังนี้: "รถ" เป็นคำหลักที่อาจหมายความว่าคุณต้องการซื้อรถ ขายรถ ซ่อมรถ ทำสีรถ...คุณเข้าใจแล้ว “รถยนต์ไฟฟ้า” ห่างไกลจากแนวคิดในหัวไปมาก “รถขับเคลื่อนสี่ล้อไฟฟ้า สี่ประตู รถแฮทช์แบค” นั้นหางยาว ไม่ใช่เพราะความยาวของมัน แต่เป็นเพราะระยะห่างจากแนวคิดหัว “รถ” ที่กว้างมาก เรื่องใหญ่จริงๆ กับคำหลักหางยาวคือ แม้ว่าพวกเขาจะได้รับการค้นหาที่น้อยกว่ามาก แต่การค้นหานั้นตรงเป้าหมายมากขึ้น และผู้ซื้อก็เข้าใกล้การตัดสินใจมากขึ้น ดังนั้นวงจรการขายจึงอาจสั้นลง (โบนัส: คำหลักหางยาวตามคำนิยามมีการแข่งขันน้อยกว่า ดังนั้นจึงมีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าในโฆษณา PPC)

สิ่งที่ Google ต้องการ

จากมุมมองของ Google แนวคิดคือผลการค้นหาจะเกี่ยวข้องโดยตรงกับข้อความค้นหาของผู้ใช้ปลายทางแทนที่จะเป็นคีย์เวิร์ด Google ต้องการให้เครื่องมือค้นหามีความชาญฉลาดและแม่นยำยิ่งขึ้น และสามารถระบุสิ่งที่ผู้ใช้ปลายทางกำลังมองหาจริงๆ ได้ดีขึ้น ตัวอย่างเช่น หากมีผู้ค้นหา "พิซซ่ามาการิต้าที่ดีที่สุดในโอ๊คแลนด์" Google จะพิจารณาคำถามทั้งหมด รวมถึงตำแหน่งของผู้ค้นหาและประวัติการค้นหาด้วย ก่อนที่มันจะส่งคืนบางอย่างเช่นร้านพิซซ่ายอดนิยมหรือลิงค์แรกที่ตรงกับวลี "พิซซ่ามาการิต้า" มากที่สุด ผลลัพธ์ที่ส่งคืนในวันนี้จะได้รับการปรับแต่งให้ตรงกับตำแหน่งและระยะทางของผู้ใช้มากขึ้น เช่นเดียวกับข้อความค้นหา ซึ่งน่าจะส่งผลให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ดีขึ้น

วิธีใช้คำหลักหางยาวกับเนื้อหา

เนื่องจากการเน้นใหม่ของ Google คือการช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาสิ่งที่ต้องการได้แม่นยำยิ่งขึ้น (แทนที่จะเป็นการค้นหาตัวอย่างคำหลัก) นั่นควรเป็นจุดสนใจใหม่ของคุณเช่นกัน คุณต้องจัดเตรียมเนื้อหาคุณภาพสูงที่ตอบสนองความต้องการและความตั้งใจของผู้เยี่ยมชม พวกเขากำลังมองหาอะไรเมื่อพวกเขาเรียกดูพอร์ทัลธุรกิจหรือแบรนด์ของคุณ คุณสามารถให้คำแนะนำหรือคำตอบอะไรได้บ้าง

คำตอบเหล่านี้จะให้คำแนะนำเกี่ยวกับคำหลักแบบหางยาว และคำหลักหางยาวจะให้คำแนะนำเกี่ยวกับเนื้อหา หากคุณสร้างเนื้อหาที่ตอบคำถามลูกค้าในภาษาที่เป็นธรรมชาติ คำหลักแบบหางยาวควรหาแหล่งที่มาทั่วไปในเนื้อหานั้น อย่าเพิ่งคัดลอกของคุณด้วยคำหลักหางยาวหรือสั้น เป้าหมายดังที่ Rand Fishkin บันทึกไว้คือการสร้างเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้/แชร์ได้ซึ่งเกี่ยวข้องกับคำหลักแบบหางยาวในเชิงความหมาย โปรดทราบว่า Hummingbird นั้นเกี่ยวกับการค้นหา ไม่ใช่คีย์เวิร์ด นั่นหมายถึงการติดตามการจัดอันดับหางยาวเป็นเมตริกของผลกระทบของ Hummingbird นั้นไม่เป็นประโยชน์

วิธีค้นหาคำหลักและคำถามหางยาวที่เกี่ยวข้อง

ในการค้นหาคำที่เกี่ยวข้องสำหรับธุรกิจหรือแบรนด์ของคุณ คุณควรใช้เครื่องมือต่างๆ ร่วมกัน อันดับแรกควรเป็นเครื่องมือคำหลัก เช่น AdWords หรือ Wordtracker เช่นเดียวกับก่อนหน้านี้ คุณควรค้นคว้าคำหลักของคุณและค้นหาคำหลักที่ดีที่สุดซึ่งตรงกับสิ่งที่คุณกำลังมองหาในแง่ของการเข้าชมและจำนวนผู้ที่เห็น จากนั้น ใช้ Google ค้นหาทันใจเพื่อระบุวลีที่สมบูรณ์และคำหลักหางยาวที่คุณสามารถรวมได้

เมื่อคุณค้นหาบน google.com Google ค้นหาทันใจคือคุณลักษณะที่กรอกข้อความค้นหาเมื่อพิมพ์ตัวอักษรหรือคำเพียงพอเพื่อให้ผลลัพธ์แคบลงพอสมควร วิธีนี้ช่วยให้คุณเห็นการค้นหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดบางส่วน และสะท้อนถึงคำที่ผู้ใช้ปลายทางอ้างอิงได้อย่างถูกต้อง โปรดทราบว่าเมื่อทำการค้นหาใน Google โดยใช้แถบเครื่องมือ Google Google ค้นหาทันใจจะแสดงผลลัพธ์ที่แตกต่างกัน โดยแสดงการค้นหาล่าสุดของคุณเอง

แต่งงานกับการวิจัยที่ล้าสมัย ระดมสมองถามคำถามที่คุณสามารถถามตัวเอง คนอื่นๆ ในอุตสาหกรรมของคุณ และลูกค้าของคุณ หากคุณกำลังมองหาผลิตภัณฑ์ประเภทใดประเภทหนึ่งที่ดีที่สุด คุณจะค้นหาอะไร คุณจะทำการวิจัยประเภทใดในธุรกิจหรือแบรนด์

ต่อไปนี้เป็นกลวิธีที่จะช่วยคุณเลือกคำหลักหางยาว:

• ค้นหาว่าผู้ชมของคุณต้องการอะไรมากที่สุด ถามพวกเขาว่าพวกเขามองหามันอย่างไร และให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดกับคำและวลีที่พวกเขาใช้
• ใช้ Google ค้นหาทันใจเพื่อค้นหาข้อความค้นหาและข้อความค้นหายอดนิยม เพียงเริ่มป้อนคำหลักสองสามคำในช่องค้นหา วลีที่ปรากฏขึ้นจะแสดงข้อความค้นหายอดนิยม

• ค้นคว้าว่าคู่แข่งกำลังทำอะไรกับ SEO ของพวกเขา
• รวมคำที่ได้รับความนิยมและคำพ้องความหมายที่ไม่ค่อยถูกค้นหา
• สนับสนุนการโต้ตอบและข้อเสนอแนะของผู้ใช้ ปรับเนื้อหาให้เหมาะกับผลลัพธ์

Google ยังให้ความสำคัญกับแหล่งข้อมูลและการโต้ตอบกับชุมชนอีกด้วย ตัวอย่างเช่น หากไซต์ของคุณมีฟอรัมที่เกี่ยวข้องหรือส่วนถามตอบที่ใช้งานอยู่ (สิ่งอื่นๆ ทั้งหมดเท่ากัน) คุณจะปรากฏในรายการผลการค้นหาที่สูงขึ้น หากบล็อกหรือฟอรัมของคุณเต็มไปด้วยความคิดเห็นที่สร้างสรรค์และเป็นประโยชน์ นั่นอาจส่งผลให้รายการผลการค้นหาสูงขึ้นด้วย

มาดูบล็อกของ CJ Pony Parts กัน บล็อกนี้มีโพสต์ข่าวที่เกี่ยวข้อง รายการงานแสดงรถยนต์ที่กำลังจะมีขึ้น วิดีโอ และโพสต์เกี่ยวกับการปรับปรุงรถมัสแตงของลูกค้า CJ Pony เข้าใจถึงความสำคัญของการมีส่วนร่วมกับลูกค้าด้วยข้อมูลที่น่าสนใจเกี่ยวกับอุตสาหกรรมของพวกเขา พวกเขาเสนอเนื้อหาทั้งแบบกว้างและแบบแคบที่ลูกค้าพบว่าน่าสนใจ และลูกค้าตอบแทนความชื่นชอบด้วยการมีส่วนร่วมในบล็อก วิดีโอ และโพสต์อินโฟกราฟิกอย่างต่อเนื่อง การโต้ตอบนี้ชี้ให้เห็นถึงเนื้อหาเพิ่มเติมที่ปรับให้เหมาะกับความสนใจของลูกค้า...และมีส่วนช่วยให้ CJ ติดอันดับ Google SERP ในหน้าแรก (ณ วันที่ 29 ตุลาคม 2013)

ซื้อกลับบ้าน? ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO มักจะแนะนำเสมอว่าให้ใช้เส้นทางที่ช้าและมั่นคง ดึงดูดและดึงดูดผู้ชมด้วยเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม… แต่ผู้คนมักหลงระเริงไปกับกลยุทธ์หมวกดำไม่กี่คำเกี่ยวกับคำหลักและการเชื่อมโยง Hummingbird ทำให้สิ่งเหล่านั้นมีประสิทธิภาพน้อยลงมากและเน้นย้ำถึงความเสี่ยงในการใช้งาน ความคิดแบบหางยาวทำให้คุณค้นพบสิ่งที่ผู้ชมต้องการทราบจริงๆ และช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่สมบูรณ์ซึ่งจะสร้างความพึงพอใจ ลูกค้าของคุณจะประทับใจ และ Google จะให้รางวัลแก่คุณ

รับเอกสารไวท์เปเปอร์ SEO ของ Act-On

SEO 101: พื้นฐาน (และอื่น ๆ ) เอกสารนี้ครอบคลุมถึงเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพเพจอื่นๆ รวมถึงการเขียนเนื้อหาที่เป็นมิตรกับ SEO คำหลักแบบหางยาว ข้อมูลเมตา และเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์

รับเอกสารไวท์เปเปอร์ SEO