Wie Sie Kolibri mit Long-Tail-Keywords zu Ihrem Verbündeten machen

Anmerkung des Herausgebers:Savannah Marieist eine Online-Marketing-Enthusiastin mit besonderem Interesse an allen sozialen Dingen.Sie hat sich genau angesehen, wie Sie die jüngsten Änderungen von Google zugunsten Ihrer Inhalte umsetzen können, und teilt uns die Ergebnisse mit:

Hummingbird ist eine große Infrastrukturänderung, die neben einer Schar anderer Algorithmen auch Penguin und Panda umfasst, und alle Komponenten entwickeln sich weiter. Google nimmt jährlich Hunderte von Änderungen an seinen Algorithmen vor. Die meisten sind klein. Andere sind offensichtlich wichtig. Der Punkt ist, dass es andauert und sich ständig verändert. Und Google hat damit nur ein Ziel: die Suche für den Suchenden besser zu machen.

Die Änderungen, die Hummingbird und Co. auferlegt haben, haben Vermarktern, die Backlinks kaufen oder willkürlich Schlüsselwörter in Inhalte werfen, verheerenden Schaden zugefügt, aber sie können Wunder für Sie bewirken – mit nur einer kleinen Optimierung Ihres Spielplans.

Wie Gianluca Fiorelli im Moz-Blog feststellte: „Diese Updates (Panda und Penguin), die so effektiv bei dem sind, was wir als Middle- und Head-Tail-Abfragen definieren, waren nicht so effektiv für eine Art von Abfrage, die – hauptsächlich wegen der schnellen Akzeptanz der mobilen Suche durch die Benutzer – immer mehr Menschen haben damit begonnen, Konversations-Long-Tail-Abfragen zu verwenden, oder solche, die Amit Singhal als „ausführliche Abfragen“ definiert hat.“

Was sind Long-Tail-Keywords?

In der Statistik ist ein langer Schwanz der Teil der Verteilung, der eine große Anzahl von Vorkommen weit entfernt vom „Kopf“ oder zentralen Teil der Verteilung aufweist.Chris Anderson machte den Begriff populär, indem er ihn in einem Artikel im Wired-Magazin vom Oktober 2004 auf den Handel anwendete, den er in seinem BuchThe Long Tail: Why the Future of Business Is Selling Less of Moreerweiterte.

Bei Schlüsselwörtern gilt das Konzept also wie folgt: „Auto“ ist ein Schlüsselwort, das bedeuten könnte, dass Sie ein Auto kaufen, ein Auto verkaufen, ein Auto reparieren, ein Auto lackieren möchten … Sie haben die Idee. „Elektroauto“ ist ein großer Schritt weg vom Kopfbegriff. „Elektroauto mit Allradantrieb, vier Türen und Fließheck“ ist nicht wegen seiner Länge ein Longtail, sondern wegen seiner Distanz zum sehr breiten „Auto“-Kopfkonzept. Das wirklich große Problem bei Long-Tail-Keywords ist, dass sie zwar viel weniger Suchanfragen erhalten, die Suchanfragen jedoch zielgerichteter sind und der Käufer näher an einer Entscheidung ist, sodass der Verkaufszyklus kürzer sein kann. (Bonus: Long-Tail-Keywords sind per Definition weniger wettbewerbsfähig, sodass sie in PPC-Anzeigen weniger kosten.)

Was Google will

Aus der Sicht von Google ist die Idee, dass Suchergebnisse direkt auf die Suchanfrage des Endbenutzers bezogen werden, anstatt auf die Schlüsselwörter. Google möchte, dass die Suchmaschine intelligenter und präziser wird und besser erkennen kann, wonach Endnutzer tatsächlich suchen. Wenn beispielsweise jemand nach der „besten Margarhita-Pizza in Oakland“ sucht, berücksichtigt Google jetzt die gesamte Frage sowie den Standort und den Suchverlauf des Suchenden. Zuvor wäre so etwas wie die beliebteste Pizzeria oder der erste Link, der am besten zum Ausdruck „Margarhita-Pizza“ passt, zurückgegeben worden. Die heute zurückgegebenen Ergebnisse sind besser auf den Standort und die Entfernung des Benutzers sowie auf die Suchanfrage zugeschnitten, was zu einer besseren Erfahrung für den Benutzer führen sollte.

So verwenden Sie Long-Tail-Keywords mit Inhalten

Da der neue Schwerpunkt von Google darin besteht, Benutzern dabei zu helfen, genauer zu finden, wonach sie tatsächlich suchen (im Gegensatz zum Finden von Instanzen eines Schlüsselworts), sollte dies auch Ihr neuer Fokus sein. Sie müssen qualitativ hochwertige Inhalte bereitstellen, die den Bedürfnissen und Absichten Ihrer Besucher entsprechen. Wonach suchen sie, wenn sie Ihr Unternehmens- oder Markenportal besuchen? Welche Ratschläge oder Antworten können Sie ihnen geben?

Die Antworten darauf geben Ihnen Hinweise zu Long-Tail-Keywords. Und die Long-Tail-Keywords geben dir inhaltliche Orientierung. Wenn Sie Inhalte erstellen, die Kundenfragen auf natürliche Weise in natürlicher Sprache beantworten, sollten die Long-Tail-Keywords in diesen Inhalten ein organisches Zuhause finden. Spicken Sie Ihre Kopie nicht nur mit Keywords, Long Tail oder Short. Wie Rand Fishkin anmerkt, ist das Ziel, verlinkbare/teilbare Inhalte zu erstellen, die sich semantisch auf Long-Tail-Keywords beziehen. Beachten Sie auch, dass es bei Hummingbird um Abfragen geht, nicht um Schlüsselwörter; Das bedeutet, dass die Verfolgung von Long-Tail-Rankings als Maß für die Auswirkungen von Hummingbird nicht hilfreich ist.

So finden Sie relevante Long-Tail-Keywords und -Fragen

Um relevante Begriffe für Ihr Unternehmen oder Ihre Marke zu finden, sollten Sie eine Kombination von Tools verwenden. Das erste sollte ein Keyword-Tool wie AdWords oder Wordtracker sein. Genau wie zuvor sollten Sie Ihre Keywords recherchieren und die besten finden, die Ihren Anforderungen in Bezug auf Traffic und Präsenz entsprechen. Verwenden Sie dann Google Instant, um vollständige Phrasen und Long-Tail-Keywords zu identifizieren, die Sie integrieren können.

Wenn Sie auf google.com suchen, ist Google Instant die Funktion, die eine Suchanfrage abschließt, sobald genügend Buchstaben oder Wörter eingegeben wurden, um eine angemessene Einschränkung der Ergebnisse zu ermöglichen. Auf diese Weise können Sie einige der beliebtesten Suchanfragen sehen und die Begriffe, auf die sich Endbenutzer verlassen, genau wiedergeben. Beachten Sie, dass Google Instant bei der Suche in Google über die Google-Symbolleiste andere Ergebnisse liefert und Ihre eigenen letzten Suchen anzeigt.

Verbinden Sie dies mit ein bisschen altmodischer Forschung. Brainstormen Sie Fragen, die Sie sich selbst, anderen in Ihrer Branche und Ihren Kunden stellen können. Wenn Sie nach dem Besten eines bestimmten Produkttyps suchen, wonach würden Sie suchen? Welche Art von Recherche würden Sie zu einem Unternehmen oder einer Marke durchführen?

Hier sind einige Taktiken, die Ihnen bei der Auswahl von Long-Tail-Keywords helfen:

• Finden Sie heraus, was Ihr Publikum am meisten will. Fragen Sie sie, wie sie danach suchen, und achten Sie sehr genau auf die Wörter und Ausdrücke, die sie verwenden
• Verwenden Sie Google Instant, um beliebte Suchbegriffe und Suchanfragen zu finden. Fangen Sie einfach an, ein paar Schlüsselwörter in das Suchfeld einzugeben; Die eingeblendeten Sätze weisen auf beliebte Suchanfragen hin

• Recherchieren Sie, was Wettbewerber mit ihrem SEO machen
• Fügen Sie eine Mischung aus populären Begriffen und weniger frequentierten Synonymen hinzu
• Ermutigen Sie die Benutzerinteraktion und das Feedback, passen Sie den Inhalt an die Ergebnisse an

Google legt jetzt auch Wert auf Ressourcen und Community-Interaktion. Wenn Ihre Website beispielsweise über ein entsprechendes Forum oder einen aktiven Q&A-Bereich verfügt, werden Sie (bei sonst gleichen Bedingungen) in den Suchergebnissen weiter oben angezeigt. Wenn Ihr Blog oder Forum voller konstruktiver und hilfreicher Kommentare ist, führt dies wahrscheinlich auch zu höheren Suchergebnissen.

Werfen wir einen Blick auf den Blog von CJ Pony Parts. Der Blog enthält relevante Nachrichtenbeiträge, eine Auflistung bevorstehender Autoshows, Videos und Beiträge zu Mustang-Renovierungen von Kunden. CJ Pony weiß, wie wichtig es ist, Kunden mit interessanten Informationen über ihre Branche zu begeistern. Sie bieten sowohl breite als auch enge Inhalte, die ihre Kunden interessant finden, und die Kunden erwidern den Gefallen, indem sie sich konsequent mit den Blog-, Video- und Infografik-Posts beschäftigen. Diese Interaktion weist den Weg zu mehr Inhalten, die auf die Interessen der Kunden zugeschnitten sind … und trägt zu CJs Google SERP-Rankings auf Seite eins bei (Stand: 29. Oktober 2013).

Das wegnehmen? SEO-Experten haben immer dazu geraten, den langsamen und stetigen Weg einzuschlagen, ein Publikum mit großartigen Inhalten anzuziehen und zu halten … aber die Leute haben sich ein paar Black-Hat-Strategien in Bezug auf Schlüsselwörter und Verlinkungen hingegeben. Hummingbird macht diese viel, viel weniger effektiv und unterstreicht die Risiken ihrer Verwendung. Die Long-Tail-Denkweise führt Sie dazu, herauszufinden, was Ihr Publikum wirklich wissen möchte, und hilft Ihnen dabei, die reichhaltigen Inhalte zu erstellen, die für Zufriedenheit sorgen. Ihre Kunden werden es zu schätzen wissen und Google wird Sie dafür belohnen.

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