Cómo hacer que el colibrí sea tu aliado con palabras clave de cola larga

Nota del editor:Savannah Mariees una entusiasta del marketing en línea con un interés particular en todo lo social.Ella analizó de cerca cómo hacer que los cambios recientes de Google funcionen a favor de su contenido y comparte los resultados con nosotros:

Hummingbird es un cambio de infraestructura importante que incorpora Penguin y Panda, entre una multitud de otros algoritmos, y todos los componentes continúan evolucionando. Google realiza cientos de cambios en sus algoritmos cada año. La mayoría son pequeños. Otros, obviamente, son importantes. El punto es que está en curso y en constante cambio. Y Google tiene un solo objetivo con él: mejorar la búsqueda para el buscador.

Los cambios que Hummingbird y su cohorte impusieron causan estragos en los especialistas en marketing que compran vínculos de retroceso o agregan palabras clave al azar en el contenido, pero pueden hacer maravillas para usted, con solo un pequeño ajuste de su plan de juego.

Como señaló Gianluca Fiorelli en el blog de Moz, “Estas actualizaciones (Panda y Penguin), tan efectivas en lo que definimos como consultas intermedias y finales, no fueron tan efectivas para un tipo de consulta que, principalmente debido a la rápida adopción de búsqueda móvil por parte de los usuarios: cada vez más personas han comenzado a usar: consultas conversacionales de cola larga, o aquellas que Amit Singhal ha definido como 'consultas detalladas'".

¿Qué son las palabras clave de cola larga?

En estadística, una cola larga es la parte de la distribución que tiene un gran número de ocurrencias lejos de la “cabeza” o parte central de la distribución.Chris Anderson popularizó el término aplicándolo al comercio en un artículo de la revista Wiredde octubre de 2004, que amplió en su libroThe Long Tail: Why the Future of Business Is Selling Less of More.

Entonces, en palabras clave, el concepto se aplica así: "auto" es una palabra clave que podría significar que desea comprar un automóvil, vender un automóvil, arreglar un automóvil, pintar un automóvil... entiende la idea. El “coche eléctrico” es un gran paso para alejarse del concepto principal. El “automóvil eléctrico con tracción en las cuatro ruedas, cuatro puertas, hatchback” es una cola larga no por su longitud, sino por su distancia del muy amplio concepto principal de “automóvil”. El gran problema con las palabras clave de cola larga es que, aunque obtienen muchas menos búsquedas, las búsquedas son más específicas y el comprador está más cerca de tomar una decisión, por lo que el ciclo de ventas puede ser más corto. (Bonificación: las palabras clave de cola larga son, por definición, menos competitivas, por lo que cuestan menos en los anuncios de PPC).

lo que google quiere

Desde el punto de vista de Google, la idea es que los resultados de búsqueda estén directamente relacionados con la consulta del usuario final en lugar de las palabras clave. Google quiere que el motor de búsqueda sea más inteligente y preciso, y que pueda identificar mejor lo que buscan realmente los usuarios finales. Por ejemplo, si alguien busca la "mejor pizza margarhita en Oakland", Google ahora tendrá en cuenta la pregunta completa más la ubicación del buscador y el historial de búsqueda. Antes habría devuelto algo así como la pizzería más popular, o el primer enlace que mejor concuerda con la frase “pizza margarhita”. Los resultados devueltos hoy estarán más personalizados para coincidir con la ubicación y la distancia del usuario, así como con la consulta, lo que debería resultar en una mejor experiencia para el usuario.

Cómo usar palabras clave de cola larga con contenido

Dado que el nuevo énfasis de Google es ayudar a los usuarios a encontrar con mayor precisión lo que realmente están buscando (en lugar de encontrar instancias de una palabra clave), ese también debería ser su nuevo enfoque. Debe proporcionar contenido de alta calidad que aborde las necesidades y la intención de sus visitantes. ¿Qué buscan cuando navegan por el portal de su empresa o marca? ¿Qué consejos o respuestas puedes ofrecerles?

Las respuestas a estas le brindan orientación sobre las palabras clave de cola larga. Y las palabras clave de cola larga le brindan orientación sobre el contenido. Si crea contenido que responda naturalmente a las preguntas de los clientes en un lenguaje natural, las palabras clave de cola larga deberían encontrar un hogar orgánico en ese contenido. No se limite a llenar su copy con palabras clave, long tail o short. El objetivo, como señala Rand Fishkin, es crear contenido enlazable/compartible que se relacione semánticamente con palabras clave de cola larga. Tenga en cuenta también que Hummingbird se trata de consultas, no de palabras clave; eso significa que el seguimiento de las clasificaciones de cola larga como una métrica del impacto de Hummingbird no es útil.

Cómo encontrar palabras clave y preguntas relevantes de cola larga

Para encontrar términos relevantes para su negocio o marca, debe utilizar una combinación de herramientas. La primera debe ser una herramienta de palabras clave como AdWords o Wordtracker. Al igual que antes, debe investigar sus palabras clave y encontrar las mejores que coincidan con lo que está buscando en términos de tráfico y exposición. Luego, use Google Instant para identificar frases completas y palabras clave de cola larga que puede incorporar.

Cuando busca en google.com, Google Instant es esa función que completa una consulta una vez que se han ingresado suficientes letras o palabras para permitir una reducción razonable de los resultados. Esto le permite ver algunas de las búsquedas más populares y refleja con precisión los términos en los que confían los usuarios finales. Tenga en cuenta que cuando busca en Google con la barra de herramientas de Google, Google Instant ofrece diferentes resultados, mostrando sus propias búsquedas más recientes.

Combina esto con un poco de investigación a la antigua. Haga una lluvia de ideas sobre las preguntas que puede hacerse a sí mismo, a otros en su industria y a sus clientes. Si estuviera buscando lo mejor de un tipo de producto en particular, ¿qué buscaría? ¿Qué tipo de investigación harías en un negocio o marca?

Aquí hay algunas tácticas para ayudarlo a elegir palabras clave de cola larga:

• Averigua qué es lo que más quiere tu audiencia. Pregúnteles cómo lo buscan y preste mucha atención a las palabras y frases que usan.
• Use Google Instant para encontrar términos de búsqueda y consultas populares. Simplemente comience a ingresar algunas palabras clave en el campo de búsqueda; las frases que aparecen indicarán consultas populares

• Investigue qué están haciendo los competidores con su SEO
• Incluya una combinación de términos populares y sinónimos con menos tráfico.
• Fomente la interacción y los comentarios de los usuarios, adapte el contenido a los resultados

Google ahora también está poniendo énfasis en los recursos y la interacción con la comunidad. Por ejemplo, si su sitio tiene un foro relacionado o una sección activa de preguntas y respuestas, entonces (en igualdad de condiciones) aparecerá más arriba en las listas de resultados de búsqueda. Si su blog o foro está repleto de comentarios constructivos y útiles, es probable que también genere una lista de resultados de búsqueda más alta.

Echemos un vistazo al blog de CJ Pony Parts. El blog presenta publicaciones de noticias relevantes, una lista de las próximas exhibiciones de autos, videos y publicaciones sobre las renovaciones de Mustang de los clientes. CJ Pony comprende la importancia de involucrar a los clientes con información interesante sobre su industria. Ofrecen contenido amplio y limitado que sus clientes encuentran interesante, y los clientes les devuelven el favor participando constantemente en el blog, el video y las publicaciones infográficas. Esta interacción señala el camino hacia más contenido adaptado a los intereses del cliente... y contribuye a la clasificación SERP de Google de primera página de CJ (al 29 de octubre de 2013).

¿La comida para llevar? Los expertos en SEO siempre han aconsejado tomar la ruta lenta y constante, atrayendo y reteniendo una audiencia con excelente contenido... pero la gente se entregó a algunas estrategias de sombrero negro en torno a las palabras clave y los enlaces. Hummingbird los hace mucho, mucho menos efectivos y subraya los riesgos de usarlos. Adoptar la mentalidad de cola larga lo lleva a descubrir lo que su audiencia realmente quiere saber y lo ayuda a crear el contenido enriquecido que brindará satisfacción. Sus clientes lo apreciarán y Google lo recompensará.

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