Como fazer do colibri seu aliado com palavras-chave de cauda longa

Nota do editor:Savannah Marieé uma entusiasta do marketing online com interesse particular em todas as coisas sociais.Ela analisou detalhadamente como fazer com que as alterações recentes do Google funcionem a favor do seu conteúdo e compartilha os resultados conosco:

O Hummingbird é uma grande mudança de infraestrutura que incorpora o Penguin e o Panda, entre um bando de outros algoritmos, e todos os componentes continuam a evoluir. O Google faz centenas de alterações em seus algoritmos anualmente. A maioria é pequena. Outros, obviamente, são importantes. O que quero dizer é que está em curso e em constante mudança. E o Google tem apenas um objetivo: tornar a pesquisa melhor para o pesquisador.

As mudanças impostas pelo Hummingbird e seu grupo causam estragos nos profissionais de marketing que compram backlinks ou jogam palavras-chave ao acaso no conteúdo, mas podem fazer maravilhas para você – com apenas alguns ajustes no seu plano de jogo.

Como observou Gianluca Fiorelli no blog da Moz, “essas atualizações (Panda e Penguin), tão eficazes no que definimos como consultas middle- e head-tail, não foram tão eficazes para um tipo de consulta que – principalmente por causa da rápida adoção de pesquisa móvel pelos usuários – mais e mais pessoas começaram a usar: consultas conversacionais de cauda longa, ou aquelas que Amit Singhal definiu como 'consultas detalhadas'.”

O que são palavras-chave de cauda longa?

Nas estatísticas, uma cauda longa é a parte da distribuição com um grande número de ocorrências longe da “cabeça” ou parte central da distribuição.Chris Anderson popularizou o termo aplicando-o ao comércio em um artigo da revista Wiredde outubro de 2004, que ele expandiu em seu livroThe Long Tail: Why the Future of Business Is Selling Less of More.

Então, em palavras-chave, o conceito se aplica assim: “carro” é uma palavra-chave que pode significar que você quer comprar um carro, vender um carro, consertar um carro, pintar um carro… essa é a ideia. “Carro elétrico” é um grande passo para longe do conceito de cabeça. “Carro elétrico com tração nas quatro rodas, quatro portas, hatchback” é uma cauda longa não por causa de seu comprimento, mas por causa de sua distância do conceito de cabeça de “carro” muito amplo. O grande problema com as palavras-chave de cauda longa é que, embora recebam muito menos pesquisas, as pesquisas são mais direcionadas e o comprador está mais próximo de uma decisão, portanto, o ciclo de vendas pode ser mais curto. (Bônus: palavras-chave de cauda longa são, por definição, menos competitivas, então custam menos em anúncios PPC.)

O que o Google quer

Do ponto de vista do Google, a ideia é que os resultados da pesquisa estejam diretamente relacionados à consulta do usuário final, e não às palavras-chave. O Google quer que o mecanismo de busca seja mais inteligente e preciso, e mais capaz de identificar o que os usuários finais estão realmente procurando. Por exemplo, se alguém pesquisar a “melhor pizza margarhita de Oakland”, o Google agora levará em consideração toda a pergunta, além da localização e do histórico de pesquisa do usuário. Antes teria retornado algo como a pizzaria mais popular, ou o primeiro link que melhor corresponda à frase “pizza margarita”. Os resultados retornados hoje serão mais adaptados para corresponder à localização e distância do usuário, bem como à consulta, o que deve resultar em uma melhor experiência para o usuário.

Como usar palavras-chave de cauda longa com conteúdo

Como a nova ênfase do Google é ajudar os usuários a encontrar com mais precisão o que estão realmente procurando (em vez de encontrar instâncias de uma palavra-chave), esse também deve ser seu novo foco. Você precisa fornecer conteúdo de alta qualidade que atenda às necessidades e intenções de seus visitantes. O que eles procuram quando navegam no portal da sua empresa ou marca? Que conselhos ou respostas você pode oferecer a eles?

As respostas a essas perguntas fornecem orientação sobre palavras-chave de cauda longa. E as palavras-chave de cauda longa fornecem orientação sobre o conteúdo. Se você criar um conteúdo que responda naturalmente às perguntas dos clientes em linguagem natural, as palavras-chave de cauda longa devem encontrar um lar orgânico nesse conteúdo. Não basta banhar sua cópia com palavras-chave, cauda longa ou curta. O objetivo, como observa Rand Fishkin, é criar conteúdo vinculável/compartilhável que se relacione semanticamente com palavras-chave de cauda longa. Observe também que o Hummingbird é sobre consultas, não palavras-chave; isso significa que rastrear classificações de cauda longa como uma métrica do impacto do Hummingbird não é útil.

Como encontrar palavras-chave e perguntas relevantes de cauda longa

Para encontrar termos relevantes para sua empresa ou marca, você deve usar uma combinação de ferramentas. A primeira deve ser uma ferramenta de palavra-chave como AdWords ou Wordtracker. Assim como antes, você deve pesquisar suas palavras-chave e encontrar as que melhor correspondem ao que procura em termos de tráfego e exposição. Em seguida, use o Google Instant para identificar frases completas e palavras-chave de cauda longa que você pode incorporar.

Quando você pesquisa no google.com, o Google Instant é o recurso que conclui uma consulta depois que letras ou palavras suficientes foram digitadas para permitir uma redução razoável dos resultados. Isso permite que você veja algumas das pesquisas mais populares e reflete com precisão os termos nos quais os usuários finais estão confiando. Observe que, ao pesquisar no Google usando a barra de ferramentas do Google, o Google Instant oferece resultados diferentes, mostrando suas pesquisas mais recentes.

Combine isso com um pouco de pesquisa antiquada. Faça um brainstorming de perguntas que você pode fazer a si mesmo, a outras pessoas em seu setor e a seus clientes. Se você estivesse procurando o melhor de um determinado tipo de produto, o que procuraria? Que tipo de pesquisa você faria em um negócio ou marca?

Aqui estão algumas táticas para ajudá-lo a escolher palavras-chave de cauda longa:

• Descubra o que seu público mais deseja. Pergunte a eles como eles procuram e preste muita atenção às palavras e frases que eles usam
• Use o Google Instant para encontrar termos e consultas de pesquisa populares. Basta começar a inserir algumas palavras-chave no campo de pesquisa; as frases que aparecem indicam consultas populares

• Pesquise o que os concorrentes estão fazendo com seu SEO
• Inclua uma mistura de termos populares e sinônimos menos trafegados
• Incentive a interação e o feedback do usuário, adapte o conteúdo aos resultados

O Google agora também está colocando ênfase em recursos e interação com a comunidade. Por exemplo, se o seu site tiver um fórum relacionado ou uma seção ativa de perguntas e respostas, então (todas as outras coisas sendo iguais) você aparecerá mais alto nas listas de resultados de pesquisa. Se o seu blog ou fórum estiver cheio de comentários construtivos e úteis, isso provavelmente resultará em listas de resultados de pesquisa mais altas.

Vamos dar uma olhada no blog de CJ Pony Parts. O blog apresenta postagens de notícias relevantes, uma lista das próximas feiras de carros, vídeos e postagens sobre renovações do Mustang dos clientes. A CJ Pony entende a importância de envolver os clientes com informações interessantes sobre seu setor. Eles oferecem conteúdo amplo e restrito que seus clientes consideram interessante, e os clientes retribuem o favor ao se envolverem consistentemente nas postagens de blog, vídeo e infográfico. Essa interação aponta o caminho para mais conteúdo adaptado aos interesses do cliente... e contribui para a primeira página do ranking SERP do Google de CJ (em 29 de outubro de 2013).

O take-away? Os especialistas em SEO sempre aconselharam seguir o caminho lento e constante, atraindo e mantendo um público com ótimo conteúdo… mas as pessoas se entregaram a algumas estratégias de chapéu preto em torno de palavras-chave e links. O Hummingbird os torna muito, muito menos eficazes e ressalta os riscos de usá-los. A adoção da mentalidade de cauda longa leva você a descobrir o que seu público realmente deseja saber e ajuda a criar o conteúdo rico que proporcionará satisfação. Seus clientes vão gostar e o Google vai recompensá-lo por isso.

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