Jak sprawić, by koliber stał się twoim sprzymierzeńcem za pomocą słów kluczowych z długim ogonem

Nota redaktora:Savannah Mariejest entuzjastką marketingu internetowego ze szczególnym zainteresowaniem wszystkimi aspektami społecznościowymi.Przyjrzała się dokładnie, jak sprawić, by ostatnie zmiany Google działały na korzyść Twoich treści, i podzieliła się z nami wynikami:

Hummingbird to poważna zmiana w infrastrukturze, która obejmuje Pingwina i Pandę, wśród stada innych algorytmów, a wszystkie komponenty nadal ewoluują. Google co roku wprowadza setki zmian w swoich algorytmach. Większość jest niewielka. Inne, oczywiście, są główne. Chodzi o to, że to trwa i ciągle się zmienia. A Google ma tylko jeden cel: ulepszyć wyszukiwanie dla osoby wyszukującej.

Zmiany, które wprowadził Hummingbird i jego kohorta, sieją spustoszenie wśród marketerów, którzy kupują linki zwrotne lub przypadkowo wrzucają słowa kluczowe do treści, ale mogą zdziałać cuda dla Ciebie – wystarczy niewielka modyfikacja planu gry.

Jak Gianluca Fiorelli zauważył na blogu Moz: „Te aktualizacje (Panda i Penguin), tak skuteczne w tym, co określamy jako zapytania pośrednie i główne, nie były tak skuteczne w przypadku typu zapytań, które – głównie z powodu szybkiego przyjęcia wyszukiwania mobilnego przez użytkowników – coraz więcej osób zaczęło korzystać z: zapytań konwersacyjnych typu long tail lub tych, które Amit Singhal zdefiniował jako „zapytania rozwlekłe”.

Co to są słowa kluczowe z długim ogonem?

W statystyce długi ogon jest częścią rozkładu mającą dużą liczbę wystąpień daleko od „głowy” lub centralnej części rozkładu.Chris Anderson spopularyzował ten termin, stosując go do handlu w artykule magazynu Wiredz października 2004 r., który rozwinął w swojej książceThe Long Tail: Why the Future of Business Is Selling Less of More.

Tak więc w słowach kluczowych koncepcja ma zastosowanie w następujący sposób: „samochód” to słowo kluczowe, które może oznaczać, że chcesz kupić samochód, sprzedać samochód, naprawić samochód, pomalować samochód… rozumiesz, o co chodzi. „Samochód elektryczny” to duży krok od koncepcji głowy. „Elektryczny czterodrzwiowy samochód typu hatchback z napędem na cztery koła” jest długi ogon nie ze względu na swoją długość, ale ze względu na odległość od bardzo szerokiej koncepcji głowy „samochodu”. Naprawdę wielka sprawa ze słowami kluczowymi z długim ogonem polega na tym, że chociaż są one znacznie rzadziej wyszukiwane, wyszukiwania są bardziej ukierunkowane, a kupujący jest bliżej decyzji, więc cykl sprzedaży może być krótszy. (Bonus: słowa kluczowe z długim ogonem są z definicji mniej konkurencyjne, więc kosztują mniej w reklamach PPC).

Czego chce Google

Z punktu widzenia Google chodzi o to, aby wyniki wyszukiwania były bezpośrednio powiązane z zapytaniem użytkownika końcowego, a nie ze słowami kluczowymi. Google chce, aby wyszukiwarka była bardziej inteligentna i precyzyjna oraz lepiej identyfikowała, czego tak naprawdę szukają użytkownicy końcowi. Na przykład, jeśli ktoś szuka „najlepszej pizzy margarhita w Oakland”, Google weźmie teraz pod uwagę całe pytanie oraz lokalizację osoby wyszukującej i historię wyszukiwania. Wcześniej zwróciłoby coś w rodzaju najpopularniejszej pizzerii lub pierwszego linku, który najlepiej pasuje do wyrażenia „pizza margarhita”. Wyniki zwrócone dzisiaj będą lepiej dopasowane do lokalizacji i odległości użytkownika, a także zapytania, co powinno zapewnić użytkownikowi lepsze wrażenia.

Jak używać słów kluczowych z długim ogonem w treści

Ponieważ nowy nacisk kładziony jest przez Google na pomaganie użytkownikom w dokładniejszym znajdowaniu tego, czego faktycznie szukają (w przeciwieństwie do znajdowania wystąpień słowa kluczowego), to również powinno być twoim nowym celem. Musisz dostarczać wysokiej jakości treści, które odpowiadają potrzebom i intencjom odwiedzających. Czego szukają, przeglądając portal Twojej firmy lub marki? Jakiej rady lub odpowiedzi możesz im udzielić?

Odpowiedzi na nie zawierają wskazówki dotyczące słów kluczowych z długim ogonem. A słowa kluczowe z długim ogonem dają wskazówki dotyczące treści. Jeśli tworzysz treści, które w naturalny sposób odpowiadają na pytania klientów w języku naturalnym, słowa kluczowe z długiego ogona powinny znaleźć organiczne miejsce w tych treściach. Nie zaśmiecaj swojej kopii słowami kluczowymi, długimi lub krótkimi ogonami. Celem, jak zauważa Rand Fishkin, jest stworzenie treści, którą można linkować/udostępniać, która semantycznie odnosi się do słów kluczowych z długim ogonem. Zauważ też, że Hummingbird dotyczy zapytań, a nie słów kluczowych; oznacza to, że śledzenie rankingów z długim ogonem jako miernika wpływu Hummingbird nie jest pomocne.

Jak znaleźć odpowiednie słowa kluczowe i pytania z długiego ogona

Aby znaleźć odpowiednie hasła dla Twojej firmy lub marki, powinieneś użyć kombinacji narzędzi. Pierwszym powinno być narzędzie propozycji słów kluczowych, takie jak AdWords lub Wordtracker. Tak jak poprzednio, powinieneś zbadać swoje słowa kluczowe i znaleźć najlepsze, które pasują do tego, czego szukasz pod względem ruchu i ekspozycji. Następnie użyj wyszukiwania dynamicznego Google, aby zidentyfikować pełne frazy i słowa kluczowe z długim ogonem, które możesz włączyć.

Podczas wyszukiwania w witrynie google.com wyszukiwanie dynamiczne Google to funkcja, która uzupełnia zapytanie po wpisaniu wystarczającej liczby liter lub słów, aby umożliwić rozsądne zawężenie wyników. Pozwala to zobaczyć niektóre z najpopularniejszych wyszukiwań i dokładnie odzwierciedla hasła, na których polegają użytkownicy końcowi. Pamiętaj, że podczas wyszukiwania w Google za pomocą paska narzędzi Google, wyszukiwanie dynamiczne Google wyświetla różne wyniki, pokazujące Twoje własne ostatnie wyszukiwania.

Połącz to z odrobiną staromodnych badań. Przeprowadź burzę mózgów na pytania, które możesz zadać sobie, innym osobom z branży i klientom. Czego byś szukał, gdybyś szukał tego, co najlepsze w danym typie produktu? Jakiego rodzaju badania przeprowadziłbyś w firmie lub marce?

Oto kilka taktyk, które pomogą Ci wybrać słowa kluczowe z długiego ogona:

• Zastanów się, czego najbardziej oczekują Twoi odbiorcy. Zapytaj ich, jak tego szukają, i zwróć szczególną uwagę na słowa i wyrażenia, których używają
• Użyj wyszukiwania dynamicznego Google, aby znaleźć popularne wyszukiwane hasła i zapytania. Po prostu zacznij wpisywać kilka słów kluczowych w polu wyszukiwania; frazy, które się pojawią, będą wskazywać popularne zapytania

• Zbadaj, co konkurencja robi ze swoim SEO
• Uwzględnij mieszankę popularnych terminów i mniej popularnych synonimów
• Zachęcaj użytkowników do interakcji i informacji zwrotnych, dopasowuj treści do wyników

Google kładzie teraz również nacisk na zasoby i interakcję ze społecznością. Na przykład, jeśli Twoja witryna zawiera powiązane forum lub aktywną sekcję pytań i odpowiedzi, wtedy (wszystkie pozostałe warunki są takie same) będziesz wyświetlać się wyżej w wynikach wyszukiwania. Jeśli Twój blog lub forum jest pełne konstruktywnych i pomocnych komentarzy, prawdopodobnie spowoduje to również wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.

Rzućmy okiem na blog CJ Pony Parts. Blog zawiera istotne posty z wiadomościami, listę nadchodzących pokazów samochodów, filmy i posty na temat renowacji Mustanga przez klientów. CJ Pony rozumie, jak ważne jest angażowanie klientów w ciekawe informacje o ich branży. Oferują zarówno szerokie, jak i wąskie treści, które ich klienci uważają za interesujące, a klienci odwzajemniają się, konsekwentnie angażując się w posty na blogu, wideo i infografiki. Ta interakcja wskazuje drogę do większej ilości treści dostosowanych do zainteresowań klientów… i przyczynia się do rankingu Google SERP na pierwszej stronie CJ (stan na 29 października 2013 r.).

Na wynos? Eksperci SEO zawsze radzili podążać powolną i stałą drogą, przyciągając i utrzymując odbiorców dzięki świetnej treści… ale ludzie oddawali się kilku czarnym kapeluszom dotyczącym słów kluczowych i linków. Hummingbird sprawia, że ​​są one znacznie, znacznie mniej skuteczne i podkreśla ryzyko ich używania. Przyjęcie nastawienia długiego ogona prowadzi do odkrycia tego, co naprawdę chcą wiedzieć Twoi odbiorcy, i pomaga w tworzeniu bogatych treści, które zapewnią satysfakcję. Twoi klienci to docenią, a Google wynagrodzi Cię za to.

Pobierz białą księgę SEO firmy Act-On

SEO 101: Podstawy (i nie tylko). Artykuł omawia inne techniki optymalizacji strony, w tym pisanie treści przyjaznych dla SEO, słowa kluczowe z długim ogonem, metadane i techniki optymalizacji witryny.

Pobierz białą księgę SEO