롱테일 키워드로 Hummingbird를 동료로 만드는 방법

편집자 주:Savannah Marie는사회적인 모든 것에 특별한 관심을 가진 온라인 마케팅 애호가입니다.그녀는 Google의 최근 변경 사항을 귀하의 콘텐츠에 유리하게 적용하는 방법을 면밀히 살펴보고 결과를 공유합니다.

Hummingbird는 다른 알고리즘 무리 중에서 Penguin과 Panda를 통합하는 주요 인프라 변경이며 모든 구성 요소는 계속 진화합니다. Google은 매년 수백 가지 알고리즘을 변경합니다. 대부분은 작습니다. 다른 것들은 분명히 중요합니다. 요점은 지속적이고 끊임없이 변화한다는 것입니다. Google의 목표는 단 하나, 검색자를 위해 더 나은 검색을 제공하는 것입니다.

변경 사항 Hummingbird와 그 코호트는 백링크를 구매하거나 콘텐츠에 키워드를 무작정 던지는 마케터에게 큰 피해를 입혔지만 게임 계획을 약간 조정하는 것만으로도 놀라운 일을 할 수 있습니다.

Gianluca Fiorelli는 Moz 블로그에서 다음과 같이 언급했습니다. 사용자의 모바일 검색 – 점점 더 많은 사람들이 대화형 롱테일 쿼리 또는 Amit Singhal이 '자세한 쿼리'로 정의한 쿼리를 사용하기 시작했습니다.”

롱테일 키워드란?

통계에서 긴 꼬리는 분포의 "머리" 또는 중앙 부분에서 멀리 떨어진 발생 횟수가 많은 분포 부분입니다.Chris Anderson은 2004년 10월 Wired잡지 기사에서 상거래에 이 용어를 적용하여 이 용어를 대중화했으며, 그의 저서The Long Tail: Why the Future of Business Is Selling Less of More에서 이를 확장했습니다.

따라서 키워드에서 개념은 다음과 같이 적용됩니다. "자동차"는 자동차를 사고, 자동차를 판매하고, 자동차를 수리하고, 자동차를 페인트하고 싶다는 의미일 수 있는 키워드입니다. 아이디어를 얻습니다. "전기 자동차"는 머리 개념에서 크게 벗어난 것입니다. "전기 사륜구동, 4도어, 해치백 자동차"가 롱테일인 이유는 길이 때문이 아니라 매우 넓은 "자동차" 헤드 개념과의 거리 때문입니다. 롱테일 키워드의 가장 큰 장점은 검색 횟수가 훨씬 적지만 검색 대상이 더 명확하고 구매자가 결정에 더 가까워져 판매 주기가 더 짧아질 수 있다는 것입니다. (보너스: 롱테일 키워드는 정의상 경쟁이 덜하므로 PPC 광고에서 비용이 적게 듭니다.)

구글이 원하는 것

Google의 관점에서 아이디어는 검색 결과가 키워드 대신 최종 사용자의 쿼리와 직접 관련된다는 것입니다. Google은 검색 엔진이 더 지능적이고 정확하며 최종 사용자가 실제로 찾고 있는 것을 더 잘 식별할 수 있기를 원합니다. 예를 들어, 누군가 "오클랜드 최고의 마르가히타 피자"를 검색하면 Google은 이제 전체 질문과 검색자의 위치 및 검색 기록을 고려합니다. 이전에는 가장 인기 있는 피자 가게 또는 "margarhita pizza"라는 문구와 가장 일치하는 첫 번째 링크와 같은 것을 반환했을 것입니다. 오늘 반환된 결과는 사용자의 위치와 거리, 쿼리와 일치하도록 더 맞춤화되어 사용자에게 더 나은 경험을 제공할 것입니다.

콘텐츠와 함께 롱테일 키워드를 사용하는 방법

Google의 새로운 강조점은 사용자가 실제로 찾고 있는 것을 보다 정확하게 찾을 수 있도록 돕는 것이므로(키워드의 인스턴스를 찾는 것과는 반대로) 귀하의 새로운 초점이 되어야 합니다. 방문자의 요구와 의도를 충족하는 고품질 콘텐츠를 제공해야 합니다. 비즈니스 또는 브랜드 포털을 탐색할 때 무엇을 찾고 있습니까? 그들에게 어떤 조언이나 답을 줄 수 있습니까?

이에 대한 답변은 롱테일 키워드에 대한 지침을 제공합니다. 그리고 롱테일 키워드는 콘텐츠에 대한 지침을 제공합니다. 자연어로 고객의 질문에 자연스럽게 답하는 콘텐츠를 만든다면 롱테일 키워드는 그 콘텐츠에서 유기적인 집을 찾아야 합니다. 키워드, 롱테일 또는 숏으로 카피에 기름을 바르지 마십시오. Rand Fishkin이 언급한 것처럼 목표는 롱테일 키워드와 의미론적으로 관련된 연결 가능/공유 가능 콘텐츠를 만드는 것입니다. 또한 Hummingbird는 키워드가 아니라 쿼리에 관한 것입니다. 즉, Hummingbird의 영향을 측정하기 위해 롱테일 순위를 추적하는 것은 도움이 되지 않습니다.

관련 롱테일 키워드 및 질문을 찾는 방법

비즈니스 또는 브랜드와 관련된 용어를 찾으려면 여러 도구를 조합하여 사용해야 합니다. 첫 번째는 AdWords 또는 Wordtracker와 같은 키워드 도구여야 합니다. 이전과 마찬가지로 키워드를 조사하고 트래픽 및 노출 측면에서 찾고 있는 것과 가장 일치하는 것을 찾아야 합니다. 그런 다음 Google 순간 검색을 사용하여 통합할 수 있는 완전한 구문과 롱테일 키워드를 식별합니다.

google.com에서 검색할 때 Google 순간 검색은 검색 결과를 합리적으로 좁힐 수 있도록 충분한 글자나 단어를 입력하면 검색어를 완성하는 기능입니다. 이를 통해 가장 인기 있는 검색어를 볼 수 있으며 최종 사용자가 사용하는 용어를 정확하게 반영합니다. Google 도구 모음을 사용하여 Google에서 검색할 때 Google 순간 검색은 가장 최근 검색 결과를 보여주는 다른 결과를 제공합니다.

약간의 구식 연구와 결혼하십시오. 자신, 업계의 다른 사람들, 고객에게 물어볼 수 있는 질문을 브레인스토밍하세요. 특정 제품 유형의 최고를 찾고 있다면 무엇을 검색하시겠습니까? 비즈니스 또는 브랜드에 대해 어떤 종류의 조사를 하시겠습니까?

다음은 롱테일 키워드를 선택하는 데 도움이 되는 몇 가지 전략입니다.

• 청중이 가장 원하는 것이 무엇인지 파악하십시오. 어떻게 찾는지 물어보고 그들이 사용하는 단어와 문구에 매우 주의를 기울이십시오.
• Google 순간 검색을 사용하여 인기 있는 검색어와 검색어를 찾으세요. 검색 필드에 몇 개의 키워드를 입력하기만 하면 됩니다. 팝업되는 문구는 인기 검색어를 나타냅니다.

• 경쟁업체가 SEO로 무엇을 하고 있는지 조사합니다.
• 인기 있는 용어와 트래픽이 적은 동의어를 혼합하여 포함
• 사용자 상호 작용 및 피드백을 장려하고 결과에 맞게 콘텐츠를 조정합니다.

또한 Google은 현재 리소스와 커뮤니티 상호작용에 중점을 두고 있습니다. 예를 들어 사이트에 관련 포럼이나 활성 Q&A 섹션이 있는 경우(다른 모든 조건이 동일할 경우) 검색 결과 목록에서 더 높게 나타납니다. 블로그나 포럼이 건설적이고 유용한 댓글로 가득 차 있는 경우 검색 결과 목록이 더 높아질 가능성이 높습니다.

CJ 포니파츠의 블로그를 살펴보겠습니다. 블로그에는 관련 뉴스 게시물, 예정된 자동차 쇼 목록, 비디오 및 고객의 Mustang 리노베이션에 대한 게시물이 있습니다. CJ Pony는 업계에 대한 흥미로운 정보로 고객을 참여시키는 것의 중요성을 이해합니다. 그들은 고객이 흥미를 느끼는 광범위한 콘텐츠와 좁은 콘텐츠를 모두 제공하며 고객은 블로그, 비디오 및 인포그래픽 게시물에 지속적으로 참여함으로써 호의에 보답합니다. 이러한 상호 작용은 고객 관심사에 맞는 더 많은 콘텐츠로 가는 길을 가리키며 CJ의 1페이지 Google SERP 순위(2013년 10월 29일 기준)에 기여합니다.

테이크 아웃? SEO 전문가들은 항상 느리고 꾸준한 경로를 택하여 훌륭한 콘텐츠로 잠재 고객을 유치하고 유지하라고 조언해 왔습니다. Hummingbird는 그것들을 훨씬 덜 효율적으로 만들고 그것들을 사용하는 위험을 강조합니다. 롱테일 사고 방식을 취하면 청중이 정말로 알고 싶어하는 것을 발견하고 만족을 줄 풍부한 콘텐츠를 구축하는 데 도움이 됩니다. 귀하의 고객은 이를 높이 평가할 것이며 Google은 그에 대한 보상을 제공할 것입니다.

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