如何使用長尾關鍵詞讓蜂鳥成為你的盟友

編者註：Savannah Marie是一位在線營銷愛好者，對所有社交事物都特別感興趣。她仔細研究瞭如何使 Google 最近的更改有利於您的內容，並與我們分享了結果：

Hummingbird 是一項重大的基礎架構變更，它結合了 Penguin 和 Panda 以及其他算法，並且所有組件都在不斷發展。 谷歌每年對其算法進行數百次更改。 大多數都很小。 顯然，其他人是主要的。 關鍵是，它是持續不斷且不斷變化的。 谷歌只有一個目標：為搜索者提供更好的搜索體驗。

Hummingbird 及其同夥所施加的變化對購買反向鏈接或隨意將關鍵字放入內容中的營銷人員造成了嚴重破壞，但它們可以為您創造奇蹟 - 只需稍微調整您的遊戲計劃。

正如 Gianluca Fiorelli 在 Moz 博客中指出的那樣，“這些更新（Panda 和 Penguin）在我們定義為中間和頭尾查詢中非常有效，但對於一種查詢類型卻不是那麼有效——主要是因為快速採用用戶的移動搜索——越來越多的人開始使用：對話式長尾查詢，或者那些被 ​​Amit Singhal 定義為‘冗長查詢’的查詢。”

什麼是長尾關鍵詞？

在統計學中，長尾是分佈中出現次數較多的部分，遠離分佈的“頭部”或中心部分。克里斯·安德森 (Chris Anderson) 在 2004 年 10 月發表的《連線》雜誌文章中將該術語應用於商業，從而使該術語得到普及，並在他的著作《長尾理論：為什麼企業的未來銷售量越來越少》中對其進行了擴展。

所以在關鍵詞中，這個概念是這樣應用的：“汽車”是一個關鍵詞，可能意味著你想買一輛車、賣一輛車、修理一輛車、給一輛車上漆……你明白了。 “電動車”離頭部概念還有一大步。 “電動四驅、四門、兩廂車”之所以長尾，不是因為它的長度，而是因為它距離非常寬泛的“車”頭概念有距離。 長尾關鍵詞真正重要的是，雖然它們獲得的搜索量要少得多，但搜索更有針對性，買家更接近決策，因此銷售週期可能會更短。 （獎勵：根據定義，長尾關鍵詞的競爭力較弱，因此它們在 PPC 廣告中的成本較低。）

谷歌想要什麼

從谷歌的角度來看，其想法是搜索結果將與最終用戶的查詢直接相關，而不是關鍵字。 谷歌希望搜索引擎更加智能和精確，並且能夠更好地識別最終用戶實際在尋找什麼。 例如，如果有人搜索“奧克蘭最好的瑪格麗塔披薩”，谷歌現在會考慮整個問題以及搜索者的位置和搜索歷史。 之前它會返回諸如最受歡迎的披薩店之類的東西，或者最匹配短語“margarhita pizza”的第一個鏈接。 今天返回的結果將更符合用戶的位置和距離以及查詢，這應該會為用戶帶來更好的體驗。

如何在內容中使用長尾關鍵詞

由於 Google 的新重點是幫助用戶更準確地找到他們實際正在尋找的內容（而不是查找關鍵字的實例），因此這也應該成為您的新重點。 您需要提供滿足訪問者需求和意圖的高質量內容。 當他們瀏覽您的企業或品牌門戶網站時，他們在尋找什麼？ 你能給他們什麼建議或答案？

這些問題的答案為您提供了有關長尾關鍵詞的指導。 長尾關鍵字為您提供內容指導。 如果您創建的內容可以用自然語言自然地回答客戶的問題，那麼長尾關鍵詞應該在該內容中找到一個有機的家。 不要只是用關鍵字、長尾巴或短尾巴來堆砌你的副本。 正如 Rand Fishkin 指出的那樣，目標是創建在語義上與長尾關鍵字相關的可鏈接/可共享內容。 另請注意，Hummingbird 是關於查詢的，而不是關鍵字； 這意味著跟踪長尾排名作為衡量蜂鳥影響的指標沒有幫助。

如何找到相關的長尾關鍵詞和問題

為了找到與您的業務或品牌相關的術語，您應該結合使用多種工具。 第一個應該是關鍵字工具，例如 AdWords 或 Wordtracker。 和以前一樣，您應該研究您的關鍵字並找到與您在流量和曝光方面尋找的內容相匹配的最佳關鍵字。 然後，使用 Google Instant 識別完整的短語和您可以合併的長尾關鍵詞。

當您在 google.com 上搜索時，Google 即搜即得是一種功能，它可以在輸入足夠多的字母或單詞後完成查詢，從而合理地縮小結果範圍。 這使您可以看到一些最流行的搜索，它準確地反映了最終用戶所依賴的術語。 請注意，當使用 Google 工具欄在 Google 中進行搜索時，Google 即搜即得會提供不同的結果，顯示您自己最近的搜索。

將此與一些老式的研究結合起來。 集思廣益，您可以問自己、您所在行業的其他人以及您的客戶。 如果您正在尋找特定產品類型中的最佳產品，您會搜索什麼？ 您會對企業或品牌進行什麼樣的研究？

以下是一些幫助您選擇長尾關鍵詞的策略：

• 弄清楚你的觀眾最想要什麼。 詢問他們如何尋找它，並密切注意他們使用的單詞和短語
• 使用 Google 即搜即得查找熱門搜索字詞和查詢。 只需開始在搜索字段中輸入幾個關鍵字； 彈出的短語將指示熱門查詢

• 研究競爭對手用他們的 SEO 做什麼
• 包括流行術語和較少交易的同義詞的組合
• 鼓勵用戶互動和反饋，根據結果定制內容

谷歌現在也把重點放在資源和社區互動上。 例如，如果您的站點有一個相關的論壇或活躍的問答部分，那麼（所有其他條件相同）您將在搜索結果列表中出現更高的位置。 如果您的博客或論壇充滿了建設性和有用的評論，那也可能會導致更高的搜索結果列表。

我們來看看 CJ Pony Parts 的博客。 該博客以相關新聞帖子、即將舉行的車展列表、視頻和客戶的 Mustang 翻新帖子為特色。 CJ Pony 深知用有趣的行業信息吸引客戶的重要性。 他們提供客戶感興趣的廣義和狹義內容，客戶通過持續參與博客、視頻和信息圖帖子來回報他們的青睞。 這種互動為更多根據客戶興趣量身定制的內容指明了方向……並有助於 CJ 的第一頁 Google SERP 排名（截至 2013 年 10 月 29 日）。

外賣？ 搜索引擎優化專家一直建議採取緩慢而穩定的路線，用精彩的內容吸引和留住觀眾……但人們確實沉迷於圍繞關鍵詞和鏈接的一些黑帽策略。 Hummingbird 使這些變得非常非常低效，並強調了使用它們的風險。 採用長尾思維方式可以讓您發現受眾真正想知道的內容，並幫助您構建能夠提供滿意度的豐富內容。 您的客戶會對此表示讚賞，而 Google 也會因此獎勵您。

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SEO 101：基礎知識（及以後）。 本文涵蓋了其他頁面優化技術，包括編寫 SEO 友好的內容、長尾關鍵字、元數據和網站優化技術。

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