Как сделать колибри своим союзником с помощью ключевых слов с длинным хвостом

Примечание редактора:Саванна Мари— энтузиаст интернет-маркетинга, проявляющий особый интерес ко всем социальным вещам.Она внимательно изучила, как заставить последние изменения Google работать в пользу вашего контента, и поделилась с нами результатами:

Hummingbird — это крупное изменение инфраструктуры, включающее Penguin и Panda среди множества других алгоритмов, и все компоненты продолжают развиваться. Google ежегодно вносит сотни изменений в свои алгоритмы. Большинство из них маленькие. Другие, очевидно, являются основными. Дело в том, что она продолжается и постоянно меняется. И у Google есть только одна цель: сделать поиск лучше для искателя.

Изменения, внесенные Hummingbird и его группой, наносят ущерб маркетологам, которые покупают обратные ссылки или бессистемно подбрасывают ключевые слова в контент, но они могут творить чудеса для вас — всего лишь небольшая корректировка вашего плана игры.

Как отметил Джанлука Фиорелли в блоге Moz: «Эти обновления (Panda и Penguin), настолько эффективные в том, что мы определяем как запросы от середины и до конца, были не столь эффективны для типа запроса, который — в основном из-за быстрого принятия мобильного поиска пользователями — все больше и больше людей начали использовать: диалоговые запросы с длинным хвостом или те, которые Амит Сингхал определил как «подробные запросы».

Что такое длинные ключевые слова?

В статистике длинный хвост — это часть распределения, имеющая большое количество вхождений вдали от «головы» или центральной части распределения.Крис Андерсон популяризировал этот термин, применив его к коммерции в статье журнала Wiredза октябрь 2004 года, которую он расширил в своей книге«Длинный хвост: почему будущее бизнеса заключается в том, чтобы продавать меньше или больше».

Таким образом, в ключевых словах концепция применяется следующим образом: «автомобиль» — это ключевое слово, которое может означать, что вы хотите купить машину, продать машину, починить машину, покрасить машину… ну вы поняли. «Электромобиль» — это большой шаг в сторону от концепции головы. «Электрический полноприводный, четырехдверный, хэтчбек» — это длинный хвост не из-за его длины, а из-за его удаленности от очень широкой «автомобильной» головной концепции. Действительно большая проблема с длинными ключевыми словами заключается в том, что, хотя они получают гораздо меньше запросов, поиски более целенаправленны, и покупатель ближе к решению, поэтому цикл продаж может быть короче. (Бонус: ключевые слова с длинным хвостом по определению менее конкурентоспособны, поэтому они стоят меньше в рекламе PPC.)

Чего хочет Google

С точки зрения Google, идея состоит в том, что результаты поиска будут напрямую связаны с запросом конечного пользователя, а не с ключевыми словами. Google хочет, чтобы поисковая система была более интеллектуальной и точной, а также лучше определяла, что на самом деле ищут конечные пользователи. Например, если кто-то ищет «лучшую пиццу Маргарита в Окленде», Google теперь будет учитывать весь вопрос, а также местоположение искателя и историю поиска. Раньше он возвращал бы что-то вроде самой популярной пиццерии или первую ссылку, которая лучше всего соответствует фразе «пицца Маргарита». Результаты, возвращенные сегодня, будут более адаптированы к местоположению и расстоянию пользователя, а также к запросу, что должно улучшить взаимодействие с пользователем.

Как использовать длинные ключевые слова с контентом

Поскольку новый акцент Google заключается в том, чтобы помочь пользователям более точно найти то, что они на самом деле ищут (в отличие от поиска экземпляров ключевого слова), это также должно быть вашим новым фокусом. Вы должны предоставлять высококачественный контент, отвечающий потребностям и намерениям ваших посетителей. Что они ищут, когда заходят на портал вашего бизнеса или бренда? Какие советы или ответы вы можете им дать?

Ответы на них дают вам представление о ключевых словах с длинным хвостом. А ключевые слова с длинным хвостом дают вам представление о содержании. Если вы создаете контент, который естественным образом отвечает на вопросы клиентов на естественном языке, ключевые слова с длинным хвостом должны найти естественное место в этом контенте. Не просто насыщайте текст ключевыми словами, длинными или короткими. Цель, как отмечает Рэнд Фишкин, состоит в том, чтобы создать контент, на который можно ссылаться/поделиться, который семантически связан с длинными ключевыми словами. Также обратите внимание, что Hummingbird работает с запросами, а не с ключевыми словами; это означает, что отслеживание ранжирования с длинным хвостом как метрика воздействия Hummingbird бесполезно.

Как найти релевантные ключевые слова и вопросы с длинным хвостом

Чтобы найти релевантные термины для вашего бизнеса или бренда, вы должны использовать комбинацию инструментов. Первым должен быть инструмент подсказки ключевых слов, такой как AdWords или Wordtracker. Как и прежде, вы должны исследовать свои ключевые слова и найти лучшие из них, которые соответствуют тому, что вы ищете, с точки зрения трафика и охвата. Затем используйте Google Instant, чтобы определить полные фразы и длинные ключевые слова, которые вы можете включить.

Когда вы выполняете поиск на google.com, Google Instant — это функция, которая завершает запрос после того, как будет введено достаточное количество букв или слов, чтобы обеспечить разумное сужение результатов. Это позволяет вам увидеть некоторые из самых популярных поисковых запросов и точно отражает термины, на которые полагаются конечные пользователи. Обратите внимание, что при поиске в Google с помощью панели инструментов Google Живой поиск Google дает разные результаты, показывая ваши собственные последние поисковые запросы.

Соедините это с небольшим количеством старомодных исследований. Придумайте вопросы, которые вы можете задать себе, другим представителям вашей отрасли и своим клиентам. Если бы вы искали лучшее из определенного типа продукта, что бы вы искали? Какое исследование вы бы провели в бизнесе или бренде?

Вот несколько тактик, которые помогут вам выбрать ключевые слова с длинным хвостом:

• Выясните, чего больше всего хочет ваша аудитория. Спросите их, как они это ищут, и обратите особое внимание на слова и фразы, которые они используют.
• Используйте Google Живой поиск, чтобы найти популярные поисковые термины и запросы. Просто начните вводить несколько ключевых слов в поле поиска; всплывающие фразы будут указывать на популярные запросы

• Изучите, что конкуренты делают с их SEO
• Включите сочетание популярных терминов и менее популярных синонимов.
• Поощряйте взаимодействие с пользователем и обратную связь, адаптируйте контент к результатам

Google также теперь уделяет особое внимание ресурсам и взаимодействию с сообществом. Например, если на вашем сайте есть соответствующий форум или активный раздел вопросов и ответов, то (при прочих равных условиях) вы будете отображаться выше в результатах поиска. Если ваш блог или форум полон конструктивных и полезных комментариев, это, вероятно, также приведет к более высоким результатам поиска.

Давайте посмотрим на блог CJ Pony Parts. В блоге представлены соответствующие новостные сообщения, список предстоящих автомобильных выставок, видеоролики и сообщения о ремонте Mustang клиентов. CJ Pony понимает важность привлечения клиентов интересной информацией об их отрасли. Они предлагают как широкий, так и узкий контент, который их клиенты находят интересным, и клиенты возвращают услугу, постоянно взаимодействуя с блогами, видео и инфографическими сообщениями. Это взаимодействие указывает путь к большему количеству контента, адаптированного к интересам клиентов ... и способствует тому, что CJ занимает первое место в рейтинге Google SERP (по состоянию на 29 октября 2013 г.).

Вынос? SEO-специалисты всегда советовали идти по медленному пути, привлекать и удерживать аудиторию с помощью отличного контента… но люди использовали несколько черных стратегий, связанных с ключевыми словами и ссылками. Hummingbird делает их гораздо менее эффективными и подчеркивает риски их использования. Использование мышления «длинного хвоста» поможет вам раскрыть то, что ваша аудитория действительно хочет знать, и поможет вам создать богатый контент, который доставит удовлетворение. Ваши клиенты это оценят, а Google вознаградит вас за это.

Получите информационный документ по SEO от Act-On

SEO 101: основы (и не только). В документе рассматриваются другие методы оптимизации страницы, включая написание SEO-дружественного контента, длинные ключевые слова, метаданные и методы оптимизации веб-сайта.

Получить Белую книгу по SEO