如何使用长尾关键词让蜂鸟成为你的盟友

编者注：Savannah Marie是一位在线营销爱好者，对所有社交事物都特别感兴趣。她仔细研究了如何使 Google 最近的更改有利于您的内容，并与我们分享了结果：

Hummingbird 是一项重大的基础架构变更，它结合了 Penguin 和 Panda 以及其他算法，并且所有组件都在不断发展。 谷歌每年对其算法进行数百次更改。 大多数都很小。 显然，其他人是主要的。 关键是，它是持续不断且不断变化的。 谷歌只有一个目标：为搜索者提供更好的搜索体验。

Hummingbird 及其同伙所施加的变化对购买反向链接或随意将关键字放入内容中的营销人员造成了严重破坏，但它们可以为您创造奇迹 - 只需稍微调整您的游戏计划。

正如 Gianluca Fiorelli 在 Moz 博客中指出的那样，“这些更新（Panda 和 Penguin）在我们定义为中间和头尾查询中非常有效，但对于一种查询类型却不是那么有效——主要是因为快速采用用户的移动搜索——越来越多的人开始使用：对话式长尾查询，或者那些被 ​​Amit Singhal 定义为‘冗长查询’的查询。”

什么是长尾关键词？

在统计学中，长尾是分布中出现次数较多的部分，远离分布的“头部”或中心部分。克里斯·安德森 (Chris Anderson) 在 2004 年 10 月发表的《连线》杂志文章中将该术语应用于商业，从而使该术语得到普及，并在他的著作《长尾理论：为什么企业的未来销售量越来越少》中对其进行了扩展。

所以在关键词中，这个概念是这样应用的：“汽车”是一个关键词，可能意味着你想买一辆车、卖一辆车、修理一辆车、给一辆车上漆……你明白了。 “电动车”离头部概念还有一大步。 “电动四驱、四门、两厢车”之所以长尾，不是因为它的长度，而是因为它距离非常宽泛的“车”头概念有距离。 长尾关键词真正重要的是，虽然它们获得的搜索量要少得多，但搜索更有针对性，买家更接近决策，因此销售周期可能会更短。 （奖励：根据定义，长尾关键词的竞争力较弱，因此它们在 PPC 广告中的成本较低。）

谷歌想要什么

从谷歌的角度来看，其想法是搜索结果将与最终用户的查询直接相关，而不是关键字。 谷歌希望搜索引擎更加智能和精确，并且能够更好地识别最终用户实际在寻找什么。 例如，如果有人搜索“奥克兰最好的玛格丽塔披萨”，谷歌现在会考虑整个问题以及搜索者的位置和搜索历史。 之前它会返回诸如最受欢迎的披萨店之类的东西，或者最匹配短语“margarhita pizza”的第一个链接。 今天返回的结果将更符合用户的位置和距离以及查询，这应该会为用户带来更好的体验。

如何在内容中使用长尾关键词

由于 Google 的新重点是帮助用户更准确地找到他们实际正在寻找的内容（而不是查找关键字的实例），因此这也应该成为您的新重点。 您需要提供满足访问者需求和意图的高质量内容。 当他们浏览您的企业或品牌门户网站时，他们在寻找什么？ 你能给他们什么建议或答案？

这些问题的答案为您提供了有关长尾关键词的指导。 长尾关键字为您提供内容指导。 如果您创建的内容可以用自然语言自然地回答客户的问题，那么长尾关键词应该在该内容中找到一个有机的家。 不要只是用关键字、长尾巴或短尾巴来堆砌你的副本。 正如 Rand Fishkin 指出的那样，目标是创建在语义上与长尾关键字相关的可链接/可共享内容。 另请注意，Hummingbird 是关于查询的，而不是关键字； 这意味着跟踪长尾排名作为衡量蜂鸟影响的指标没有帮助。

如何找到相关的长尾关键词和问题

为了找到与您的业务或品牌相关的术语，您应该结合使用多种工具。 第一个应该是关键字工具，例如 AdWords 或 Wordtracker。 和以前一样，您应该研究您的关键字并找到与您在流量和曝光方面寻找的内容相匹配的最佳关键字。 然后，使用 Google Instant 识别完整的短语和您可以合并的长尾关键字。

当您在 google.com 上搜索时，Google 即搜即得是一种功能，它可以在输入足够多的字母或单词后完成查询，从而合理地缩小结果范围。 这使您可以看到一些最流行的搜索，它准确地反映了最终用户所依赖的术语。 请注意，当使用 Google 工具栏在 Google 中进行搜索时，Google 即搜即得会提供不同的结果，显示您自己最近的搜索。

将此与一些老式的研究结合起来。 集思广益，您可以问自己、您所在行业的其他人以及您的客户。 如果您正在寻找特定产品类型中的最佳产品，您会搜索什么？ 您会对企业或品牌进行什么样的研究？

以下是一些帮助您选择长尾关键词的策略：

• 弄清楚你的观众最想要什么。 询问他们如何寻找它，并密切注意他们使用的单词和短语
• 使用 Google 即搜即得查找热门搜索字词和查询。 只需开始在搜索字段中输入几个关键字； 弹出的短语将指示热门查询

• 研究竞争对手用他们的 SEO 做什么
• 包括流行术语和较少交易的同义词的组合
• 鼓励用户互动和反馈，根据结果定制内容

谷歌现在也把重点放在资源和社区互动上。 例如，如果您的站点有一个相关的论坛或活跃的问答部分，那么（所有其他条件相同）您将在搜索结果列表中出现更高的位置。 如果您的博客或论坛充满了建设性和有用的评论，那也可能会导致更高的搜索结果列表。

我们来看看 CJ Pony Parts 的博客。 该博客以相关新闻帖子、即将举行的车展列表、视频和客户的 Mustang 翻新帖子为特色。 CJ Pony 深知用有趣的行业信息吸引客户的重要性。 他们提供客户感兴趣的广义和狭义内容，客户通过持续参与博客、视频和信息图帖子来回报他们的青睐。 这种互动为更多根据客户兴趣量身定制的内容指明了方向……并有助于 CJ 的第一页 Google SERP 排名（截至 2013 年 10 月 29 日）。

外卖？ 搜索引擎优化专家一直建议采取缓慢而稳定的路线，用精彩的内容吸引和留住观众……但人们确实沉迷于围绕关键字和链接的一些黑帽策略。 Hummingbird 使这些变得非常非常低效，并强调了使用它们的风险。 采用长尾思维方式可以让您发现受众真正想知道的内容，并帮助您构建能够提供满意度的丰富内容。 您的客户会对此表示赞赏，而 Google 也会因此奖励您。

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