كيف تجعل الطائر الطنان حليفك باستخدام كلمات رئيسية طويلة الذيل

ملاحظة المحرر:سافانا ماريهي من عشاق التسويق عبر الإنترنت ولديها اهتمام خاص بكل الأمور الاجتماعية.لقد ألقت نظرة فاحصة على كيفية جعل التغييرات الأخيرة في Google تعمل لصالح المحتوى الخاص بك ، وشاركت النتائج معنا:

الطائر الطنان هو تغيير كبير في البنية التحتية يتضمن Penguin و Panda ، من بين مجموعة من الخوارزميات الأخرى ، وتستمر جميع المكونات في التطور. تُجري Google مئات التغييرات على خوارزمياتها سنويًا. معظمها صغير. من الواضح أن البعض الآخر كبير. النقطة المهمة هي أنها مستمرة ومتغيرة باستمرار. ولجوجل هدف واحد فقط: جعل البحث أفضل للباحث.

فرضت التغييرات Hummingbird وفوجها فسادًا على المسوقين الذين يشترون روابط خلفية أو يقذفون الكلمات الرئيسية بشكل عشوائي في المحتوى ، لكن يمكنهم عمل المعجزات من أجلك - مع القليل من التغيير والتبديل في خطة لعبتك.

كما أشار Gianluca Fiorelli في مدونة Moz ، "لم تكن هذه التحديثات (Panda and Penguin) فعالة جدًا فيما نعرّفها على أنها استعلامات متوسطة ورئيسية ، لم تكن فعالة جدًا لنوع من الاستعلام - ويرجع ذلك أساسًا إلى التبني السريع البحث على الأجهزة المحمولة من قِبل المستخدمين - بدأ المزيد والمزيد من الأشخاص في استخدام: استعلامات المحادثة الطويلة أو تلك التي عرّفها أميت سنغال على أنها "استعلامات مطولة". "

ما هي الكلمات الرئيسية طويلة الذيل؟

في الإحصاء ، الذيل الطويل هو جزء التوزيع الذي يحتوي على عدد كبير من التكرارات بعيدًا عن "الرأس" أو الجزء المركزي من التوزيع.شاع كريس أندرسون المصطلح من خلال تطبيقه على التجارة في مقال نشر في مجلة Wiredفي أكتوبر 2004 ، والذي قام بتوسيعه في كتابهThe Long Tail: لماذا يباع مستقبل الأعمال بشكل أقل.

لذلك في الكلمات الرئيسية ، ينطبق المفهوم على النحو التالي: "السيارة" هي كلمة رئيسية قد تعني أنك تريد شراء سيارة ، أو بيع سيارة ، أو إصلاح سيارة ، أو طلاء سيارة ... تحصل على الفكرة. "السيارة الكهربائية" هي خطوة كبيرة بعيدًا عن مفهوم الرأس. "السيارة الكهربائية ذات الدفع الرباعي ، ذات الأربعة أبواب ، هاتشباك" هي ذيل طويل ليس بسبب طولها ، ولكن بسبب بعدها عن مفهوم رأس "السيارة" الواسع للغاية. إن الأمر المهم حقًا مع الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هو أنه على الرغم من أنها تحصل على عمليات بحث أقل بكثير ، إلا أن عمليات البحث تكون أكثر استهدافًا والمشتري أقرب إلى اتخاذ قرار ، وبالتالي قد تكون دورة المبيعات أقصر. (المكافأة: الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي بحكم تعريفها أقل قدرة على المنافسة ، لذا فهي تكلف أقل في إعلانات الدفع لكل نقرة.)

ماذا تريد جوجل

من وجهة نظر Google ، الفكرة هي أن نتائج البحث ستكون مرتبطة مباشرة باستعلام المستخدم النهائي بدلاً من الكلمات الرئيسية. تريد Google أن يكون محرك البحث أكثر ذكاءً ودقة ، وقدرة بشكل أفضل على تحديد ما يبحث عنه المستخدمون النهائيون بالفعل. على سبيل المثال ، إذا بحث شخص ما عن "أفضل بيتزا مارغريتا في أوكلاند" ، فسوف يأخذ Google الآن في الاعتبار السؤال بالكامل بالإضافة إلى موقع الباحث وسجل البحث. قبل ذلك ، كان من الممكن أن يعود شيئًا مثل أكثر مطاعم البيتزا شهرة ، أو الرابط الأول الذي يطابق العبارة "margarhita pizza". ستكون النتائج التي يتم إرجاعها اليوم أكثر تخصيصًا لمطابقة موقع المستخدم والمسافة بالإضافة إلى الاستعلام ، مما يؤدي إلى تجربة أفضل للمستخدم.

كيفية استخدام الكلمات المفتاحية طويلة الذيل مع المحتوى

نظرًا لأن تركيز Google الجديد ينصب على مساعدة المستخدمين في العثور بشكل أكثر دقة على ما يبحثون عنه بالفعل (بدلاً من العثور على مثيلات للكلمة الرئيسية) ، يجب أن يكون هذا هو تركيزك الجديد أيضًا. تحتاج إلى تقديم محتوى عالي الجودة يلبي احتياجات الزوار وغاياتهم. ما الذي يبحثون عنه عند تصفحهم لبوابة عملك أو علامتك التجارية؟ ما هي النصائح أو الإجابات التي يمكنك تقديمها لهم؟

تمنحك الإجابات على هذه الإرشادات إرشادات حول الكلمات الرئيسية الطويلة. تمنحك الكلمات الرئيسية الطويلة إرشادات حول المحتوى. إذا أنشأت محتوى يجيب بشكل طبيعي على أسئلة العملاء بلغة طبيعية ، فيجب أن تجد الكلمات الرئيسية الطويلة منزلاً عضويًا في هذا المحتوى. لا تكتفِ بنسخ نسختك بكلمات رئيسية ، أو ذيل طويل أو قصير. الهدف ، كما يلاحظ راند فيشكين ، هو إنشاء محتوى قابل للربط / قابل للمشاركة والذي يرتبط ارتباطًا معنويًا بالكلمات الرئيسية طويلة الذيل. لاحظ أيضًا أن Hummingbird تدور حول الاستعلامات وليس الكلمات الرئيسية ؛ هذا يعني أن تتبع التصنيفات طويلة المدى لأن مقياس تأثير الطائر الطنان ليس مفيدًا.

كيفية العثور على الكلمات الرئيسية والأسئلة طويلة الذيل ذات الصلة

للعثور على المصطلحات ذات الصلة بعملك أو علامتك التجارية ، يجب عليك استخدام مجموعة من الأدوات. يجب أن تكون الأولى أداة كلمات رئيسية مثل AdWords أو Wordtracker. تمامًا كما كان من قبل ، يجب عليك البحث عن كلماتك الرئيسية والعثور على أفضلها التي تتطابق مع ما تبحث عنه من حيث حركة المرور والتعرض. بعد ذلك ، استخدم بحث Google الفوري لتحديد العبارات الكاملة والكلمات الرئيسية الطويلة التي يمكنك دمجها.

عندما تبحث على google.com ، فإن بحث Google الفوري هو تلك الميزة التي تكمل استعلامًا بمجرد كتابة عدد كافٍ من الأحرف أو الكلمات للسماح بتضييق النتائج بشكل معقول. يتيح لك هذا الاطلاع على بعض عمليات البحث الأكثر شيوعًا الموجودة هناك ، ويعكس بدقة المصطلحات التي يعتمد عليها المستخدمون النهائيون. لاحظ أنه عند البحث في Google باستخدام شريط أدوات Google ، فإن بحث Google الفوري يقدم نتائج مختلفة ، ويعرض أحدث عمليات البحث الخاصة بك.

الزواج من هذا مع القليل من البحث القديم. قم بالعصف الذهني للأسئلة التي يمكنك طرحها على نفسك والآخرين في مجال عملك وعملائك. إذا كنت تبحث عن أفضل منتج من نوع معين ، فما الذي تبحث عنه؟ ما نوع البحث الذي ستفعله في شركة أو علامة تجارية؟

فيما يلي بعض الأساليب لمساعدتك في اختيار كلمات رئيسية طويلة الذيل:

• اكتشف أكثر ما يريده جمهورك. اسألهم كيف يبحثون عنها ، وانتبه جيدًا للكلمات والعبارات التي يستخدمونها
• استخدم بحث Google الفوري للعثور على مصطلحات البحث والاستعلامات الشائعة. فقط ابدأ في إدخال بعض الكلمات الرئيسية في حقل البحث ؛ سوف تشير العبارات المنبثقة إلى الاستفسارات الشائعة

• ابحث عما يفعله المنافسون باستخدام مُحسنات محركات البحث الخاصة بهم
• قم بتضمين مزيج من المصطلحات الشائعة والمرادفات الأقل تداولًا
• شجع تفاعل المستخدم وردود الفعل ، وصمم المحتوى وفقًا للنتائج

تركز Google الآن أيضًا على الموارد والتفاعل المجتمعي. على سبيل المثال ، إذا كان موقعك يحتوي على منتدى ذي صلة أو قسم أسئلة وأجوبة نشط ، فستظهر (مع تساوي جميع الأشياء الأخرى) في أعلى قوائم نتائج البحث. إذا كانت مدونتك أو منتداك مليئًا بالتعليقات البناءة والمفيدة ، فمن المحتمل أن يؤدي ذلك أيضًا إلى قوائم نتائج بحث أعلى.

دعونا نلقي نظرة على مدونة CJ Pony Parts. تحتوي المدونة على منشورات إخبارية ذات صلة ، وقائمة بعروض السيارات القادمة ، ومقاطع الفيديو ، والمشاركات على تجديدات موستانج للعملاء. يتفهم CJ Pony أهمية إشراك العملاء بمعلومات مثيرة للاهتمام حول صناعتهم. إنهم يقدمون محتوى واسعًا وضيقًا يجده عملاؤهم ممتعًا ، ويعيد العملاء الجميل من خلال المشاركة المستمرة في المدونة والفيديو والمنشورات الرسومية. يشير هذا التفاعل إلى الطريق إلى المزيد من المحتوى المصمم وفقًا لاهتمامات العملاء ... ويساهم في تصنيفات Google SERP للصفحة الأولى من CJ (اعتبارًا من 29 أكتوبر 2013).

أخذ بعيدا؟ لطالما نصح خبراء تحسين محركات البحث (SEO) باتباع المسار البطيء والثابت ، وجذب الجمهور وإمساكه بمحتوى رائع ... لكن الناس انغمسوا في بعض استراتيجيات القبعة السوداء حول الكلمات الرئيسية والربط. يجعل الطائر الطنان تلك الأشياء أقل فعالية بكثير ويؤكد مخاطر استخدامها. يقودك اتخاذ عقلية الذيل الطويل إلى اكتشاف ما يريد جمهورك حقًا معرفته ، ويساعدك على بناء محتوى ثري يرضي. سيقدره عملاؤك ، وستكافئك Google عليه.

احصل على المستند التعريفي التمهيدي لتحسين محركات البحث من Act-On

SEO 101: الأساسيات (وما بعدها). تغطي الورقة تقنيات تحسين الصفحة الأخرى بما في ذلك كتابة محتوى صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين والكلمات الرئيسية طويلة الذيل والبيانات الوصفية وتقنيات تحسين موقع الويب.

احصل على المستند التعريفي التمهيدي لتحسين محركات البحث