Cara Menjadikan Burung Kolibri Sekutu Anda dengan Kata Kunci Ekor Panjang

Catatan editor:Savannah Marieadalah penggemar pemasaran online dengan minat khusus pada semua hal sosial.Dia mencermati cara agar perubahan terbaru Google berfungsi untuk mendukung konten Anda, dan membagikan hasilnya kepada kami:

Hummingbird adalah perubahan infrastruktur besar yang menggabungkan Penguin dan Panda, di antara kumpulan algoritme lainnya, dan semua komponen terus berkembang. Google membuat ratusan perubahan pada algoritmenya setiap tahun. Sebagian besar kecil. Yang lainnya, jelas, adalah yang utama. Intinya adalah, itu berkelanjutan dan selalu berubah. Dan Google hanya memiliki satu tujuan: membuat pencarian lebih baik untuk pencari.

Perubahan Hummingbird dan kohortnya mendatangkan malapetaka pada pemasar yang membeli backlink atau secara sembarangan memasukkan kata kunci ke dalam konten, tetapi mereka dapat memberikan keajaiban bagi Anda – hanya dengan sedikit mengutak-atik rencana permainan Anda.

Seperti yang dicatat Gianluca Fiorelli di blog Moz, “Pembaruan ini (Panda dan Penguin), sangat efektif dalam apa yang kami definisikan sebagai kueri middle- dan head-tail, tidak begitu efektif untuk jenis kueri yang – terutama karena adopsi yang cepat pencarian seluler oleh pengguna – semakin banyak orang mulai menggunakan: kueri ekor panjang percakapan, atau yang didefinisikan Amit Singhal sebagai 'kueri verbose'.”

Apa itu kata kunci ekor panjang?

Dalam statistika, long tail adalah bagian dari distribusi yang memiliki banyak kejadian jauh dari “head” atau bagian tengah dari distribusi.Chris Anderson mempopulerkan istilah tersebut dengan menerapkannya pada perdagangan dalam artikel majalah WiredOktober 2004, yang diperluas dalam bukunyaThe Long Tail: Why the Future of Business Is Selling Less of More.

Jadi di kata kunci, konsepnya berlaku seperti ini: “mobil” adalah kata kunci yang bisa berarti Anda ingin membeli mobil, menjual mobil, memperbaiki mobil, mengecat mobil…Anda mendapatkan idenya. "Mobil listrik" adalah langkah besar menjauh dari konsep kepala. “Electric four-wheel drive, four-door, hatchback car” berekor panjang bukan karena panjangnya, tapi karena jaraknya dari konsep kepala “mobil” yang sangat lebar. Masalah yang sangat besar dengan kata kunci ekor panjang adalah meskipun mereka mendapatkan pencarian yang jauh lebih sedikit, pencariannya lebih bertarget dan pembeli lebih dekat dengan keputusan, sehingga siklus penjualan mungkin lebih pendek. (Bonus: kata kunci ekor panjang menurut definisi kurang kompetitif, sehingga harganya lebih murah di iklan PPC.)

Apa yang Google inginkan

Dari sudut pandang Google, idenya adalah bahwa hasil pencarian akan langsung terkait dengan kueri pengguna akhir, bukan kata kunci. Google ingin mesin pencari menjadi lebih cerdas dan tepat, dan lebih mampu mengidentifikasi apa yang sebenarnya dicari pengguna akhir. Misalnya, jika seseorang menelusuri "pizza margarhita terbaik di Oakland", Google sekarang akan mempertimbangkan seluruh pertanyaan ditambah lokasi dan riwayat penelusuran pencari. Sebelum itu akan mengembalikan sesuatu seperti tempat pizza paling populer, atau tautan pertama yang paling cocok dengan frasa "pizza margarhita". Hasil yang ditampilkan hari ini akan lebih disesuaikan agar sesuai dengan lokasi dan jarak pengguna serta kueri, yang akan menghasilkan pengalaman yang lebih baik bagi pengguna.

Cara menggunakan kata kunci ekor panjang dengan konten

Karena penekanan baru Google adalah untuk membantu pengguna menemukan dengan lebih tepat apa yang sebenarnya mereka cari (sebagai lawan dari menemukan contoh kata kunci), itu juga harus menjadi fokus baru Anda. Anda perlu menyediakan konten berkualitas tinggi yang menjawab kebutuhan dan maksud pengunjung Anda. Apa yang mereka cari saat menelusuri portal bisnis atau merek Anda? Nasihat atau jawaban apa yang dapat Anda berikan kepada mereka?

Jawabannya memberi Anda panduan tentang kata kunci ekor panjang. Dan kata kunci ekor panjang memberi Anda panduan tentang konten. Jika Anda membuat konten yang secara alami menjawab pertanyaan pelanggan dalam bahasa alami, kata kunci ekor panjang harus menemukan rumah organik di konten tersebut. Jangan hanya lemak salinan Anda dengan kata kunci, ekor panjang atau pendek. Tujuannya, seperti catatan Rand Fishkin, adalah untuk membuat konten yang dapat ditautkan/dibagikan yang secara semantik berhubungan dengan kata kunci berekor panjang. Perhatikan juga bahwa Hummingbird adalah tentang kueri, bukan kata kunci; itu berarti melacak peringkat ekor panjang sebagai metrik dampak Burung Kakatua tidak membantu.

Bagaimana menemukan kata kunci dan pertanyaan ekor panjang yang relevan

Untuk menemukan istilah yang relevan untuk bisnis atau merek Anda, Anda harus menggunakan kombinasi alat. Yang pertama harus menjadi alat kata kunci seperti AdWords atau Wordtracker. Sama seperti sebelumnya, Anda harus meneliti kata kunci Anda dan menemukan yang terbaik yang cocok dengan apa yang Anda cari dalam hal lalu lintas, dan keterpaparan. Kemudian, gunakan Google Instan untuk mengidentifikasi frasa lengkap dan kata kunci ekor panjang yang dapat Anda masukkan.

Saat Anda menelusuri di google.com, Google Sekejap adalah fitur yang menyelesaikan kueri setelah cukup banyak huruf atau kata yang diketik untuk memungkinkan penyempitan hasil yang masuk akal. Ini memungkinkan Anda melihat beberapa penelusuran paling populer di luar sana, dan secara akurat mencerminkan istilah yang diandalkan pengguna akhir. Perhatikan bahwa saat menelusuri di Google menggunakan bilah alat Google, Google Instan memberikan hasil yang berbeda, menunjukkan penelusuran terbaru Anda sendiri.

Kawinkan ini dengan sedikit riset kuno. Brainstorming pertanyaan yang dapat Anda tanyakan pada diri sendiri, orang lain di industri Anda, dan pelanggan Anda. Jika Anda mencari yang terbaik dari jenis produk tertentu, apa yang akan Anda cari? Riset seperti apa yang akan Anda lakukan terhadap bisnis atau merek?

Berikut adalah beberapa taktik untuk membantu Anda memilih kata kunci ekor panjang:

• Cari tahu apa yang paling diinginkan audiens Anda. Tanyakan kepada mereka bagaimana mereka mencarinya, dan perhatikan baik-baik kata dan frasa yang mereka gunakan
• Gunakan Google Sekejap untuk menemukan istilah dan kueri penelusuran populer. Mulailah memasukkan beberapa kata kunci di kolom pencarian; frasa yang muncul akan menunjukkan kueri populer

• Teliti apa yang dilakukan pesaing dengan SEO mereka
• Sertakan campuran istilah populer dan sinonim yang kurang diperdagangkan
• Dorong interaksi dan umpan balik pengguna, sesuaikan konten dengan hasil

Google juga sekarang menekankan pada sumber daya dan interaksi komunitas. Misalnya, jika situs Anda memiliki forum terkait atau bagian Tanya Jawab yang aktif, maka (semua hal lainnya dianggap sama) Anda akan muncul lebih tinggi di daftar hasil pencarian. Jika blog atau forum Anda penuh dengan komentar yang konstruktif dan bermanfaat, kemungkinan besar hal itu juga akan menghasilkan daftar hasil pencarian yang lebih tinggi.

Mari kita lihat blog CJ Pony Parts. Blog ini menampilkan postingan berita yang relevan, daftar pameran mobil yang akan datang, video, dan postingan tentang renovasi Mustang pelanggan. CJ Pony memahami pentingnya melibatkan pelanggan dengan informasi menarik tentang industri mereka. Mereka menawarkan konten luas dan sempit yang menurut pelanggan menarik, dan pelanggan membalasnya dengan secara konsisten terlibat di blog, video, dan pos infografis. Interaksi ini menunjukkan jalan ke lebih banyak konten yang disesuaikan dengan minat pelanggan… dan berkontribusi pada peringkat halaman satu Google SERP CJ (per 29 Oktober 2013).

Yang dibawa pulang? Pakar SEO selalu menyarankan untuk mengambil rute yang lambat dan mantap, menarik dan menahan audiens dengan konten yang bagus… tetapi orang-orang memang menikmati beberapa strategi topi hitam seputar kata kunci dan penautan. Hummingbird membuatnya jauh lebih tidak efektif dan menggarisbawahi risiko penggunaannya. Mengambil pola pikir ekor panjang membawa Anda untuk mengungkap apa yang benar-benar ingin diketahui audiens Anda, dan membantu Anda membangun konten kaya yang akan memberikan kepuasan. Pelanggan Anda akan menghargainya, dan Google akan menghargai Anda untuk itu.

Dapatkan kertas putih SEO Act-On

SEO 101: Dasar-Dasar (dan Selanjutnya). Makalah ini mencakup teknik pengoptimalan halaman lainnya termasuk menulis konten ramah-SEO, kata kunci ekor panjang, metadata, dan teknik pengoptimalan situs web.

Dapatkan Kertas Putih SEO