Comment faire du colibri votre allié avec des mots-clés à longue traîne

Note de l'éditeur :Savannah Marieest une passionnée de marketing en ligne avec un intérêt particulier pour tout ce qui touche aux réseaux sociaux.Elle a examiné de près comment faire fonctionner les récents changements de Google en faveur de votre contenu, et partage les résultats avec nous :

Hummingbird est un changement d'infrastructure majeur qui intègre Penguin et Panda, parmi une multitude d'autres algorithmes, et tous les composants continuent d'évoluer. Google apporte des centaines de modifications à ses algorithmes chaque année. La plupart sont petits. D'autres, évidemment, sont majeurs. Le fait est que c'est continu et en constante évolution. Et Google n'a qu'un seul objectif : améliorer la recherche pour le chercheur.

Les changements que Hummingbird et sa cohorte ont imposés font des ravages sur les spécialistes du marketing qui achètent des backlinks ou ajoutent au hasard des mots-clés dans le contenu, mais ils peuvent faire des merveilles pour vous – avec juste une petite modification de votre plan de match.

Comme l'a noté Gianluca Fiorelli dans le blog Moz, "Ces mises à jour (Panda et Penguin), si efficaces dans ce que nous définissons comme des requêtes middle- et head-tail, n'étaient pas si efficaces pour un type de requête qui - principalement en raison de l'adoption rapide de la recherche mobile par les utilisateurs - de plus en plus de personnes ont commencé à utiliser : les requêtes conversationnelles à longue traîne, ou celles qu'Amit Singhal a définies comme des "requêtes verbeuses".

Que sont les mots-clés de longue traine ?

En statistique, une longue traîne est la partie de la distribution ayant un grand nombre d'occurrences loin de la « tête » ou de la partie centrale de la distribution.Chris Anderson a popularisé le terme en l'appliquant au commerce dans un article du magazine Wiredd'octobre 2004, qu'il a développé dans son livreThe Long Tail: Why the Future of Business Is Selling Less of More.

Donc, dans les mots-clés, le concept s'applique comme ceci : "voiture" est un mot-clé qui pourrait signifier que vous voulez acheter une voiture, vendre une voiture, réparer une voiture, peindre une voiture... vous voyez l'idée. La «voiture électrique» est un grand pas en avant par rapport au concept de tête. «Voiture électrique à quatre roues motrices, quatre portes, à hayon» est une longue queue non pas à cause de sa longueur, mais à cause de sa distance par rapport au concept très large de «voiture». Le gros problème avec les mots-clés à longue traîne est que, bien qu'ils obtiennent beaucoup moins de recherches, les recherches sont plus ciblées et l'acheteur est plus proche d'une décision, de sorte que le cycle de vente peut être plus court. (Bonus : les mots clés à longue traîne sont par définition moins compétitifs, ils coûtent donc moins cher dans les annonces PPC.)

Ce que Google veut

Du point de vue de Google, l'idée est que les résultats de recherche seront directement liés à la requête de l'utilisateur final au lieu des mots-clés. Google veut que le moteur de recherche soit plus intelligent et précis, et mieux capable d'identifier ce que les utilisateurs finaux recherchent réellement. Par exemple, si quelqu'un recherche la "meilleure pizza margarhita d'Oakland", Google prendra désormais en compte l'intégralité de la question, ainsi que l'emplacement et l'historique de recherche du chercheur. Auparavant, il aurait renvoyé quelque chose comme la pizzeria la plus populaire, ou le premier lien qui correspond le mieux à l'expression "pizza margarhita". Les résultats renvoyés aujourd'hui seront plus adaptés pour correspondre à l'emplacement et à la distance de l'utilisateur ainsi qu'à la requête, ce qui devrait se traduire par une meilleure expérience pour l'utilisateur.

Comment utiliser des mots-clés de longue traîne avec du contenu

Étant donné que la nouvelle priorité de Google est d'aider les utilisateurs à trouver plus précisément ce qu'ils recherchent réellement (par opposition à la recherche d'instances d'un mot clé), cela devrait également être votre nouvel objectif. Vous devez fournir un contenu de haute qualité qui répond aux besoins et aux intentions de vos visiteurs. Que recherchent-ils lorsqu'ils naviguent sur le portail de votre entreprise ou de votre marque ? Quels conseils ou réponses pouvez-vous leur apporter ?

Les réponses à ces questions vous donnent des indications sur les mots-clés de longue traîne. Et les mots-clés à longue traîne vous donnent des indications sur le contenu. Si vous créez un contenu qui répond naturellement aux questions des clients en langage naturel, les mots-clés à longue traîne devraient trouver une place organique dans ce contenu. Ne vous contentez pas de saindoux votre copie avec des mots-clés, longue traîne ou courte. L'objectif, comme le note Rand Fishkin, est de créer un contenu pouvant être lié/partagé qui se rapporte sémantiquement à des mots-clés à longue traîne. Notez également que Hummingbird concerne les requêtes, pas les mots clés ; cela signifie qu'il n'est pas utile de suivre les classements à longue traîne en tant que mesure de l'impact de Hummingbird.

Comment trouver des mots-clés et des questions pertinents à longue traîne

Afin de trouver des termes pertinents pour votre entreprise ou votre marque, vous devez utiliser une combinaison d'outils. Le premier devrait être un outil de mots clés comme AdWords ou Wordtracker. Comme auparavant, vous devez rechercher vos mots clés et trouver ceux qui correspondent le mieux à ce que vous recherchez en termes de trafic et d'exposition. Ensuite, utilisez Google Instant pour identifier les phrases complètes et les mots-clés de longue traîne que vous pouvez incorporer.

Lorsque vous effectuez une recherche sur google.com, Google Instant est cette fonctionnalité qui termine une requête une fois que suffisamment de lettres ou de mots ont été saisis pour permettre une réduction raisonnable des résultats. Cela vous permet de voir certaines des recherches les plus populaires et reflète avec précision les termes sur lesquels les utilisateurs finaux s'appuient. Notez que lorsque vous effectuez une recherche dans Google à l'aide de la barre d'outils Google, la recherche instantanée Google fournit des résultats différents, affichant vos propres recherches les plus récentes.

Mariez cela avec un peu de recherche à l'ancienne. Réfléchissez à des questions que vous pouvez vous poser, poser à d'autres personnes de votre secteur et à vos clients. Si vous recherchiez le meilleur d'un type de produit particulier, que rechercheriez-vous ? Quel type de recherche feriez-vous dans une entreprise ou une marque ?

Voici quelques tactiques pour vous aider à choisir des mots-clés de longue traîne :

• Déterminez ce que votre public veut le plus. Demandez-leur comment ils le recherchent et faites très attention aux mots et aux phrases qu'ils utilisent
• Utilisez la recherche instantanée Google pour trouver des termes de recherche et des requêtes populaires. Commencez simplement à saisir quelques mots-clés dans le champ de recherche ; les phrases qui s'affichent indiquent les requêtes populaires

• Recherchez ce que font les concurrents avec leur référencement
• Inclure un mélange de termes populaires et de synonymes moins utilisés
• Encouragez l'interaction et les commentaires des utilisateurs, adaptez le contenu aux résultats

Google met également désormais l'accent sur les ressources et l'interaction communautaire. Par exemple, si votre site a un forum connexe ou une section de questions-réponses active, alors (toutes choses étant égales par ailleurs) vous apparaîtrez plus haut dans les listes de résultats de recherche. Si votre blog ou votre forum regorge de commentaires constructifs et utiles, cela se traduira probablement également par une liste de résultats de recherche plus élevée.

Jetons un coup d'œil au blog de CJ Pony Parts. Le blog propose des articles d'actualité pertinents, une liste des salons automobiles à venir, des vidéos et des articles sur les rénovations de la Mustang des clients. CJ Pony comprend l'importance d'engager les clients avec des informations intéressantes sur leur industrie. Ils offrent à la fois un contenu large et étroit que leurs clients trouvent intéressant, et les clients rendent la pareille en s'engageant constamment sur le blog, la vidéo et les articles infographiques. Cette interaction ouvre la voie à davantage de contenu adapté aux intérêts des clients… et contribue au classement Google SERP de CJ en première page (au 29 octobre 2013).

La vente à emporter ? Les experts en référencement ont toujours conseillé de prendre la voie lente et régulière, d'attirer et de retenir un public avec un excellent contenu… mais les gens se sont livrés à quelques stratégies de chapeau noir autour des mots-clés et des liens. Hummingbird les rend beaucoup, beaucoup moins efficaces et souligne les risques liés à leur utilisation. Adopter l'état d'esprit de la longue traîne vous amène à découvrir ce que votre public veut vraiment savoir et vous aide à créer le contenu riche qui apportera satisfaction. Vos clients l'apprécieront et Google vous en récompensera.

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