SEO'nuzu Çalıştırması İçin Mükemmel Kişiyi Nasıl Tutabilirsiniz?

Yayınlanan: 2016-08-12

İyi içeriğe sahip olmak, web'de bulunmanın uzun bir yoludur, ancak iyi yürütülen arama motoru optimizasyonu (SEO) ile şansları artırabilirsiniz. Bunun gerçekleşmesi için doğru SEO yeteneğini bulmanız ve işe almanız gerekir.

Son on yılda, dünyanın dört bir yanındaki pazarlama departmanları, çevrimiçi pazarlamanın değişen ortamına uyum sağlamak zorunda kaldı. Çevrimiçi pazarlama kanallarının önemi artmaya devam ettikçe, en uygun çevrimiçi varlığa sahip olma baskısı da artıyor. Bir arama yapan kişi bir soru sorduğunda ve içeriğiniz en iyi yanıt olduğunda, arama motorlarının içeriğinizi en uygun yanıt olarak tanımasını içtenlikle istersiniz.

Bu gönderideki işe alım ipuçları ve kaynakları, şirketiniz için doğru SEO uzmanını keşfetmeniz için harika bir başlangıç. Unutmayın: “Büyük insanlar olmadan büyük vizyonun hiçbir önemi yoktur” – Jim Collins, İyiden Mükemmele.

Reklamınızı Hazırlama ve SEO Yeteneklerini Çekme

Herhangi bir harika işe almanın ilk adımı, hedefinizin ne olduğunu ve bu hedefe ulaşmak için gereken yeteneği bulmaktır. Bu kişinin sizi 1. sayfadaki en üst noktaya götürmesi beklenecek mi? Pazarınız ne kadar rekabetçi?

Şimdi rol için yapabileceğiniz en iyi iş tanımını yazın.

  • Doğru iş unvanını belirleyin . SEO Direktöründen SEO Uzmanına kadar birçok seçenek var. Aradığınız deneyim düzeyine bağlı olarak en iyi iş unvanını belirleyin. Görevlerin doğasını yansıtmalı, oldukça açıklayıcı olmalı, diğer işlerle doğru bir şekilde sıralanmalı ve rolün önemini abartmamalıdır.
  • Rolün görevlerini listeleyin. Bunu, rolü gösterecek kadar ayrıntılı, ancak mümkün olduğunca özlü yapın. Daha küçük bir şirketseniz, görev listeniz muhtemelen oldukça uzun olacaktır; bu iyi! İyi bir kural, 15 veya daha azına bağlı kalmaktır.
  • Gerekli beceri ve yeterlilikleri listeleyin. Doğru aday, ihtiyaçlarınızı beceri ve yeterliliklerle karşılama becerisini gösterebilmelidir.

İş tanımı

Söz ustası değil misin? Doğru iş tanımını oluşturmanıza yardımcı olması için uzman tavsiyesi alın. Bu, aradığınız becerileri, görevleri ve yeterlilikleri de iyileştirmenize yardımcı olacaktır. İşte özellikle SEO için bir iş tanımı yazma konusunda yardım:

  • Arama Motoru Pazarlama Uzmanı İş Tanımı – Workable.com
  • SEO Uzmanı İş Tanımı – Amerika'nın İş Borsası
  • SEO İş Tanımı – PaladinStaff.com

SEO'ya ne kadar maaş ödüyoruz?

Ödemeye hazır olduğunuz maaş aralığını belirleyin ve bu, bekleyebileceğiniz deneyim düzeyini de anlamanıza yardımcı olacaktır. Başlıklar genellikle şu sırayla gider:

  • SEO uzmanı
  • SEPO analisti/stratejisti
  • SEO koordinatörü/ortak
  • SEO hesap yöneticisi
  • SEO pazarlama yöneticisi
  • Pazarlama Müdürü

Bir arama motoru uzmanının ulusal ortalama maaşı, kişinin ne kadar deneyime sahip olduğuna ve hangi şehirde olduğunuza bağlı olarak 40.000 ABD Doları ile 67.000 ABD Doları arasında değişmektedir. Doğru maaş aralıklarını anlamanıza yardımcı olacak birçok kaynak mevcuttur. Salary.com, Payscale.com ve Glassdoor.com, bugün birçok işe alım uzmanının kullandığı başlıca kaynaklardır. Conductor'dan bir infografik, bu alanda daha gelişmiş roller için ortalama maaşın 52.613 ABD Doları ile altı rakama kadar değişebileceğini paylaşıyor.

İş İlanları ve Ağ Oluşturma

Web sitenizde açık pozisyonlar yayınlayın ve bunları sosyal medya aracılığıyla tanıtın, böylece çevrimiçi arama yapan kullanıcılardan trafik çekebilirsiniz. Haberin yayılmasına yardımcı olması için iş ilanı sitelerini kullanın. Her birinin artıları ve eksileri vardır ve bunların çoğu maliyet ve erişim odaklıdır.

LinkedIn reklamları birkaç yıldır bana iyi hizmet etti. Sık sık harika adaylar buluyorum ve hepsinden önemlisi, ortak bağlantılarımız olup olmadığını ve başkaları tarafından tavsiye edilip edilmediğini hızlı ve kolay bir şekilde görebiliyorum.

Pazarlama profesyonelleri için yerel bölgenizdeki Facebook Grupları ve LinkedIn Grupları iş ilanlarıyla doludur. Phoenix'te BAM (Markalaşma, Reklamcılık ve Pazarlama) adlı bir grubun parçasıyım. Grup içinde 1.400'den fazla üye aktiftir ve yardımcı olmaktan mutluluk duyarlar. İşe alımdan kaynak planlamasına kadar, bunun gibi gruplar yardım almak için harikadır. Biraz araştırma yapın ve size yakın bir tane bulun. En iyi adaylardan bazıları bir çalışan tavsiyesinden veya başka bir kaynaktan gelebilir, bu nedenle iş ilan sitelerinin ötesine de bakmak önemlidir.

Son olarak, ama kesinlikle en az değil, oraya çıkıp kaldırıma çarpıyor. Yerel bir pazarlama etkinliğine katılın ve masanıza iş arayan herhangi bir SEO uzmanı tanıyıp tanımadıklarını sorun. Yerel kar amacı gütmeyen pazarlama derneğiniz için bir bölüm toplantısına gidin ve bu şekilde tavsiye isteyin. Personelinize açık pozisyonla ilgili hatırlatmalar gönderin ve onlardan sosyal medyada paylaşmalarını veya ağ oluşturma etkinliklerinde bahsetmelerini isteyin. Bu yaklaşım, çevrilmemiş taş bırakmayacaktır.

Adayları Daraltma: Özgeçmiş ve Kapak Mektubu İncelemesi

Şanslıysanız, gelen kutunuza bir sürü özgeçmiş ve kapak mektubu alacaksınız. İnsan nereden başlar?

Her bir özgeçmişe bakmak ve uygun olmayanları hızlı bir şekilde belirlemekle başlar. Aradığınız deneyime veya doğru eğitime sahip olmayabilirler veya dilbilgisi hataları ve ayrıntılara dikkat edilmediğinin diğer belirtileriyle olgunlaşmış bir özgeçmişleri olabilir. Önce bunları ayıklayın. Değerli zamanınızı kötü hissederek veya bir adayın yine de uygun olabileceğine kendinizi ikna etmeye çalışarak boşa harcamayın.

Ardından, adaylara bir dizi soru e-posta ile gönderin (benim için en iyisi 5-6). Görüşme sürecine devam etmeden önce yanıt yazmalarını ve size geri göndermelerini isteyin. Bu şekilde yazma becerilerini, yönergeleri takip etme becerilerini ve bilgileriyle ne kadar hızlı yanıt verdiklerini göreceksiniz. Bunların hepsi, iyi adayları, telefonla veya yüz yüze görüşmeye değer olanları filtrelemenin yollarıdır.

Özgeçmişleri ve ön yazıları gözden geçirirken göz önünde bulundurmanız gereken bazı ek şeyler:

Deneyim

SEO onlarca yıldır ortalıkta yok, bu nedenle bu alanda uzun süreli görev süresine sahip adaylar bulmanız pek mümkün değil (var olsalar da!). 2 veya 3 yıldan az deneyime sahip adaylar, ne aradığınıza bağlı olarak değerli adaylar olabilir.

Sektörde 3-5 yıl veya daha uzun süredir bulunan birçok SEO uzmanı, cezalar, spam ve içerik pazarlamasındaki artış söz konusu olduğunda en kötünün en kötüsünü gördü. Bu süre zarfında sektörde bulunmuş biri olarak, SEO'ların müşterileri cezadan kurtarma, geleceğe dönük stratejiler ve riskleri azaltma konusunda iyi uygulamalı deneyim elde etmelerine izin verdiğini söyleyebilirim. Daha az tecrübesi olan biri bunları yapabilir mi? Kesinlikle! İhtiyaçlarınızla ilgili olarak özgeçmişlerdeki deneyimi incelerken göz önünde bulundurmanız gereken bir şey.

Bir portföy isteyin. Deneyimlerine ilişkin fikir edinmek için çalışmalarından veya geliştirdikleri önceki PowerPoint destelerinden örnekler alın. Birinden bu tür şeyleri istemekten veya bilgilerini ilk elden test etmek için testler yapmaktan çekinmeyin.

Eğitim

SEO, büyük üniversitelerin derece sunmasına yetecek kadar uzun süredir ortalıkta yok. Pazarlama odaklı veya başka bir üniversite derecesine sahip olmak, harika bir SEO uzmanı için bir ön koşul değildir, ancak yararlı olabilir. Özellikle, STEM (Bilim, Teknoloji, Mühendislik ve Matematik) etkisine sahip derecelere sahip adayları arayın. Bu dereceler, bir SEO'nun ihtiyaç duyacağı becerilere odaklanır.

Bununla birlikte, üniversite derecesi olmadan harika kariyerlere sahip olan birçok başarılı SEO uzmanı var. Dereceli ve derecesiz adaylara bakmanızı şiddetle tavsiye ederim çünkü bir özgeçmişin gösterebileceğini aşan yetenekleri ortaya çıkarabilirsiniz. Gerçek uygulamalı deneyim ve sahada mükemmel sonuçların yenilmesi zordur.

anahtar kelimeler

Özgeçmişlere serpiştirilmiş kelimeler, bir kişinin anahtar kelime duyarlılığının harika bir göstergesi olabilir ve SEO ihtiyaçlarınıza uygun olabilir. Çevrimiçi pazarlamanın derinliğini ve genişliğini anlayan biri ek bir fayda sağlayabilir. İçerik pazarlaması, web geliştirme, sosyal medya, tıklama başına ödeme, e-posta pazarlaması, pazarlama otomasyonu veya bilgi teknolojisi ve özgeçmişlerindeki ilgili roller ile deneyim arayın - elbette SEO deneyimine ek olarak.

Referanslar

Samimi, tarafsız geri bildirim, birinin görüşme için uygun olup olmadığını veya görüşmeye değer olup olmadığını belirlemek için yararlıdır. Özgeçmiş referansları veya LinkedIn tavsiyeleri, bakmak için iyi yerlerdir. Bununla birlikte, en iyi geri bildirim, daha önce veya şu anda çalıştıkları şirkette sahip olduğunuz kişisel bir bağlantıdan gelir. Birçok eyalet, bir işverenin eski bir çalışan hakkında ne söyleyip ne söyleyemeyeceğini düzenler; işverenlerin neyi paylaşıp paylaşamayacağını anlamak için eyaletinizdeki yasaların farkında olduğunuzdan emin olun.

Sosyal Medya ve Google Arama

Bir birey için sosyal medya ve Google araması, potansiyel bir çalışanın filtrelenmemiş bir görünümünü sağlayabilir. 2007 Bahar Tatili'nden bu fotoğraflar, 2016'da birini işe alma kararınızı etkilemeli mi? Ya da eski şirketleri hakkında yazdıkları olumsuz yoruma ne dersiniz? Şirketinize, kültürünüze ve içgüdülerinize bağlıdır. Bakılması gereken diğer şeyler arasında ayrıntılara ne kadar dikkat ettikleri, profesyonellikleri ve hatta stresle başa çıkma yetenekleri sayılabilir. Uyarı: Monster'ın potansiyel bir çalışanı araştırmak için sosyal medyayı kullanma hakkında söylediklerini okuyun. İşe alınacak potansiyel bir kişinin pazarlamayla ilgili her şeyi sevdiğini öğrenebilirken, o kişinin "korunan özellikleri" hakkında da bilgi edinebilirsiniz. Zor değil; sadece neyin yasal olduğunun farkında olun (tıpkı bir röportajda ne isteyebileceğinizi ve neleri isteyemeyeceğinizin farkında olmanız gerektiği gibi).

Kırmızı bayraklar

En bilgili işe alım yöneticileri bile işe alım sırasında kaçınılması gereken yaygın tehlike işaretlerini gözden kaçırabilir. Bu kırmızı bayraklar şunları içerir:

  • Sizi arama motoru sonuçlarında 1 numaraya taşıyacağına söz veren biri, garantili. SEO'da garanti yoktur. Bu adaylardan kaçının.
  • Yalnızca arama motoru dizini gönderme hizmetlerini uygularlar. Bunlar modası geçmiş taktikler. SEO sürekli değişir, iyi adaylarınız güncel olacaktır.
  • Sırları tescillidir ve SEO olarak yaptıklarının ayrıntılarını paylaşamazlar. Bu şeffaflık eksikliği, bir adayda istediğiniz şey olmayabilir.
  • Google ile özel bir ilişki içinde olduklarını iddia ediyorlar. Elbette, sektördeki pek çok kişi Matt Cutts gibi kişilerle ağ kurdu, ancak Google'a bağlı mı? Pek olası değil.
  • Sıralamaları iyileştirmek için bir strateji olarak bağlantı satın almayı veya üç yönlü işlemleri birbirine bağlamayı önerirler. Bu, Google'ın fark etmesi durumunda cezalandırılmasına neden olabilecek eski bir durumdur.
  • Karşılıklı bağlantı fırsatları için web sitenize bir dizin koymanızı önerirler. Bu bir spam uygulamasıdır ve ne pahasına olursa olsun kaçınılmalıdır. (Bu taktiği öneren herkesin olması gerektiği gibi.)

Resmi Mülakat: Telefon, Yüz Yüze ve Video Konferans

Adaylarınızı daralttıktan ve görüşme sürecini başlattıktan sonra, olası adaylara soracağınız soru türlerini düşünmenin zamanı geldi. Bu sorular, adayın beceri setlerinin, deneyimlerinin ve kültür uyumu belirtilerinin incelenmesini içermelidir. Yardımcı olacak birkaç kaynak derledik.

Yumuşak Beceriler ve SEO'nun Sert Becerileri

Zor beceriler genellikle analitik zeka veya IQ/sol beyin aktiviteleri gerektirir. Çoğu zaman, zor beceriler şirketten şirkete veya duruma göre değişmez. Sosyal beceriler genellikle duygusal zeka veya EQ/sağ beyin aktiviteleri gerektirir ve kurallar bazen şirkete veya kültüre göre değişebilir.

Her ikisinin karışımı birçok pozisyon için idealdir ve bu özellikle SEO için geçerlidir. Sorularınızı, rol için ihtiyaç duyduğunuz sert ve yumuşak beceri türleri etrafında geliştirmeye çalışın.

Bu beceri setleri etrafında sorular sorun:

  • Site Dışı SEO – bağlantı kurma kampanyaları yürütme, blogger ve influencer erişimi, sosyal medya, geri bağlantı analizi, reddetme dosyaları oluşturma, gelen bağlantı stratejisi geliştirme ve Penguin ceza analizi.
  • Yerinde SEO – anahtar kelime araştırma ve haritalama yapın, anahtar kelime stratejileri konusunda PPC ile işbirliği yapın, web sitesi mimarisini inceleyin, arama erişilebilirliğini, meta veri stratejilerini, anahtar kelime eşlemeyi, standartlaştırma stratejilerini, yinelenen içerik kontrollerini, algoritma değişikliklerini ve sıralama analizini inceleyin.
  • Yerel SEO – alıntı talep etme ve oluşturma, yapılandırılmış ve yapılandırılmamış alıntılar, ad/adres/telefon temizleme, yerel dizinlere gönderme ve inceleme oluşturma stratejileri.
  • Teknik SEO – URL'ler, zengin snippet'ler ve Şema, sayfa yükleme hızı, sunucu optimizasyonları, mobilite ve web sitesi taraması ve analizi için yönlendirme yönetimi.
  • İnternet Pazarlama Uzmanı – analitik ve raporlama, içerik pazarlaması, sosyal medya pazarlaması ve trafik çekme yöntemleri.

Tamamlayıcı, becerilere sahip olmak güzel

  • Web Geliştirme – web geliştirme ortamlarında deneyime sahip biri, SEO önerilerinin uygulanmasına yardımcı olabilir ve önerme ile uygulama arasındaki engeli azaltabilir.
  • Tıklama Başına Ödeme – bir PPC kampanyası yürütmek, bir SEO'nun anahtar kelime araştırmasını nasıl gerçekleştireceğini, arama modellerini gözlemleyeceğini, arama kullanıcı amacını kapsamlı bir şekilde anlayacağını ve ROI faaliyetlerine odaklanacağını anlamasına yardımcı olur.
  • Pazarlama Otomasyonu Sertifikasyonu – uygun bir pazarlama otomasyonu kampanyası için kod uygulama ve yerinde kurulum konusunda bilgili.
  • Excel ustalığı – SEO'nun büyük bir kısmı raporları indirmeyi, kod satırlarına bakmayı ve sıralamayı, başvurmayı ve biraz daha sıralamayı içerir. Gelişmiş pivot tablolar, birleştirme, VBA, makrolar ve istatistiksel analizden anlayan Excel uzmanları bir SEO rolünde faydalı olabilir.
  • Kullanıcı deneyimi ve kullanıcı arayüzü, bir kullanıcının sitenizde ne kadar kalacağını, ne kadar meşgul olduğunu ve hangi bağlantıları tıkladığını etkiler. Tüm bu faktörler günümüzde SEO için önemlidir. Bir UX/UI uzmanı, hedef kitlenizin yerinde performansını iyileştirmeye yardımcı olacak ek beceriler sağlayabilir.
  • Sunucular ve sunucu analizi ile ilgili deneyim – sunucu kodu hatalarının ne olduğunu, nasıl düzeltileceğini, sunucu hızının nasıl iyileştirileceğini ve önbelleğe alma sorunlarının nasıl giderileceğini anlamak, inanılmaz derecede teknik bir beceri setidir ve bu alanda çok değerlidir.
  • Dönüşüm Oranı Optimizasyonu – CRO stratejisi ve deneyim uygulama testleri kullanışlı olabilir. CRO da dahil olmak üzere sitenizin optimizasyonunu tek bir kişinin halletmesi, iki pozisyonu birleştirebileceğiniz anlamına gelebilir.
  • Google Analytics Sertifikalı – adli SEO genellikle Google Analytics hakkında temel düzeyde bilgi gerektirir, ancak daha derin bir anlayış, SEO iyileştirmesi için daha fazla fırsatın ortaya çıkarılmasına yardımcı olabilir.

Görüşme soruları

Sormak için gerçek sorular bulmak için yardıma mı ihtiyacınız var? İşte başlamanıza yardımcı olacak 15 site ve daha fazlasını içeren birkaç siteye bağlantılar. Bir çalışan eklemek yerine bir ajans tutmaya karar verirseniz, tüm bu soruların o görüşmeler için de hedeflerinize hizmet edeceğini unutmayın.

  • Bir web sitesinin sıralamasını yükseltmek için metodolojinizi açıklayın.
  • Geçmişte hangi müşterilerle çalıştınız?
  • Ceza alan bir sitede çalıştınız mı?
  • Bir cezayı düzeltme süreciniz nedir?
  • SEO'nun değerini, SEO'nun ne olduğunu bilmeyen birine anlatır gibi açıklayın.
  • Geliştirme ve kod uygulama işlemlerini yürütüyor musunuz?
  • SEO uzmanlığınız nedir?
  • Arama motorlarının Web Yöneticisi yönergelerine ne kadar sıkı bağlısınız?
  • Yerel SEO stratejileri ile ulusal SEO stratejisi arasındaki farklar nelerdir?
  • SEO çalışmanızın başarısını nasıl ölçersiniz?
  • Hangi araçları kullanıyorsunuz ve yeni araçlardan nasıl haberdar oluyorsunuz?
  • SEO çabaları hakkında müşteri beklentilerini belirleme yollarınızı listeleyin.
  • Hangi yaygın SEO spam taktiklerine aşinasınız ve eğer varsa, en son ne zaman bir spam taktiği uyguladınız?
  • Bize LSI hakkında bildiklerinizi anlatın.
  • SEO için rekabet analizi nasıl yapılır?
  • Bize şimdiye kadar üzerinde çalıştığınız en büyük SEO projesinden ve projeye katkılarınızın neler olduğundan bahsedin.
  • SEO faaliyetlerini nasıl ölçeklendirirsiniz?

Mülakat Sorusu Kaynakları

  • https://www.bruceclay.com/blog/seo-interview-questions/
  • https://www.smartrecruiters.com/blog/10-job-interview-questions-for-an-seo-expert/
  • https://www.entrepreneur.com/article/227229
  • https://moz.com/blog/seo-interview-questions-whiteboard-friday
  • https://www.linkedin.com/pulse/some-basic-seo-interview-questions-answers-shivani-chaudhary

Özet

Arama motoru optimizasyonunu yürütmek veya SEO ekibinizi denetlemek için doğru kişiyi işe almak, hafife alınmaması gereken önemli bir karardır. Bir SEO kiralamaya hazırsanız, rol için en uygun olanı işe almak için bu ipuçlarını dikkate alın. Bir sonraki işe alacağınız kişiyi bulmada iyi şanslar!

Uzman bir işe alma ipucunuz veya favori mülakat sorunuz mu var? Aşağıdaki yorumlarda bizimle paylaşın.