So stellen Sie die perfekte Person für Ihre SEO ein

Veröffentlicht: 2016-08-12

Gute Inhalte tragen wesentlich dazu bei, im Web gefunden zu werden, aber Sie können die Chancen mit einer gut durchgeführten Suchmaschinenoptimierung (SEO) versüßen. Und um dies zu erreichen, müssen Sie die richtigen SEO-Talente finden und einstellen.

In den letzten zehn Jahren mussten sich Marketingabteilungen auf der ganzen Welt an die sich verändernde Landschaft des Online-Marketings anpassen. Mit der wachsenden Bedeutung von Online-Marketingkanälen wächst auch der Druck, die optimale Online-Präsenz zu haben. Wenn ein Suchender eine Frage stellt und Ihr Inhalt die beste Antwort ist, möchten Sie unbedingt, dass Suchmaschinen Ihren Inhalt als am besten geeignet erkennen.

Die Einstellungstipps und Ressourcen in diesem Beitrag sind ein guter Anfang, um den richtigen SEO-Experten für Ihr Unternehmen zu finden. Denken Sie daran: „Großartige Visionen ohne großartige Menschen sind irrelevant“ – Jim Collins, Good to Great.

Erstellen Sie Ihre Anzeige und ziehen Sie SEO-Talente an

Der erste Schritt zu einer großartigen Einstellung besteht darin, herauszufinden, was Ihr Ziel ist und welches Talent erforderlich ist, um das Ziel zu erreichen. Wird von dieser Person erwartet, dass sie Sie an die erste Stelle auf Seite 1 bringt? Wie wettbewerbsfähig ist Ihr Markt?

Schreiben Sie jetzt die bestmögliche Stellenbeschreibung für die Rolle auf.

  • Bestimmen Sie die richtige Berufsbezeichnung . Es gibt viele Optionen, vom SEO-Direktor bis zum SEO-Spezialisten. Bestimmen Sie je nach gewünschter Erfahrung die beste Berufsbezeichnung. Es sollte die Art der Aufgaben widerspiegeln, ziemlich selbsterklärend sein, im richtigen Rang mit anderen Jobs stehen und die Bedeutung der Rolle nicht übertreiben.
  • Listen Sie die Aufgaben der Rolle auf. Machen Sie dies detailliert genug, um die Rolle zu veranschaulichen, aber so prägnant wie möglich. Wenn Sie ein kleineres Unternehmen sind, ist Ihre Aufgabenliste wahrscheinlich ziemlich lang. das ist in Ordnung! Eine gute Faustregel ist, sich an 15 oder weniger zu halten.
  • Benötigte Fähigkeiten und Kompetenzen auflisten. Der richtige Kandidat sollte in der Lage sein, seine Fähigkeit zu veranschaulichen, Ihre Anforderungen an Fähigkeiten und Kompetenzen zu erfüllen.

Arbeitsbeschreibung

Kein Wortschmied? Lassen Sie sich von Experten beraten, um die richtige Stellenbeschreibung zu erstellen. Dies wird auch dazu beitragen, die Fähigkeiten, Aufgaben und Kompetenzen zu verfeinern, nach denen Sie suchen. Hier ist Hilfe beim Verfassen einer Stellenbeschreibung speziell für SEO:

  • Stellenbeschreibung für Suchmaschinenmarketing-Spezialisten – Workable.com
  • SEO Specialist Job Description – Amerikas Jobbörse
  • SEO-Stellenbeschreibung – PaladinStaff.com

Welches Gehalt zahlen wir einem SEO?

Finden Sie heraus, welche Gehaltsspanne Sie zu zahlen bereit sind, und es wird Ihnen helfen, das Niveau der Erfahrung zu verstehen, das Sie erwarten können. Die Titel gehen im Allgemeinen in dieser Reihenfolge:

  • SEO-Spezialist
  • SEPO-Analyst/Stratege
  • SEO-Koordinator/Mitarbeiter
  • SEO-Account-Manager
  • SEO-Marketing-Manager
  • Marketingchef

Das nationale Durchschnittsgehalt für einen Suchmaschinenspezialisten reicht von 40.000 $ bis zu 67.000 $, je nachdem, wie viel Erfahrung die Person hat und in welcher Stadt Sie sich befinden. Es stehen viele Ressourcen zur Verfügung, um Ihnen zu helfen, die richtigen Gehaltsspannen zu verstehen. Salary.com, Payscale.com und Glassdoor.com sind die Top-Ressourcen, die viele Einstellungsprofis heute nutzen. Eine Infografik von Conductor teilt mit, dass das durchschnittliche Gehalt für fortgeschrittenere Rollen in diesem Bereich zwischen 52.613 US-Dollar und bis zu sechsstelligen Beträgen betragen kann.

Stellenausschreibungen & Networking

Veröffentlichen Sie offene Stellen auf Ihrer Website und bewerben Sie sie über soziale Medien, damit Sie den Verkehr von Benutzern anziehen können, die online suchen. Verwenden Sie auch Stellenausschreibungsseiten, um das Wort zu verbreiten. Jede hat ihre Vor- und Nachteile, von denen sich die meisten auf Kosten und Reichweite konzentrieren.

LinkedIn-Werbung leistet mir seit mehreren Jahren gute Dienste. Ich finde oft tolle Kandidaten und kann vor allem schnell und einfach sehen, ob wir gemeinsame Kontakte haben und ob sie von anderen empfohlen werden.

Facebook-Gruppen und LinkedIn-Gruppen in Ihrer Nähe für Marketingfachleute sind voll mit Stellenausschreibungen. Hier in Phoenix bin ich Teil einer Gruppe namens BAM (Branding, Advertising & Marketing). Über 1.400 Mitglieder sind in der Gruppe aktiv und helfen gerne. Von der Einstellung bis zur Ressourcenplanung sind Gruppen wie diese großartig, um Hilfe zu erhalten. Recherchieren Sie und finden Sie einen in Ihrer Nähe. Einige der besten Kandidaten kommen möglicherweise von einer Mitarbeiterempfehlung oder einer anderen Quelle, daher ist es wichtig, auch über die reinen Jobbörsen hinauszuschauen.

Last, but not least, geht es raus und auf den Bürgersteig. Nehmen Sie an einer lokalen Marketingveranstaltung teil und fragen Sie Ihren Tisch, ob er SEOs kennt, die einen Job suchen. Gehen Sie zu einem Chapter-Meeting für Ihren lokalen gemeinnützigen Marketingverband und fragen Sie auf diesem Weg nach Empfehlungen. Senden Sie Ihren Mitarbeitern Erinnerungen an die offene Stelle und bitten Sie sie, diese auch in den sozialen Medien zu teilen oder bei Networking-Events zu erwähnen. Dieser Ansatz wird nichts unversucht lassen.

Kandidaten eingrenzen: Überprüfung von Lebenslauf und Anschreiben

Wenn Sie Glück haben, erhalten Sie eine Flut von Lebensläufen und Anschreiben in Ihren Posteingang. Wo fängt man überhaupt an?

Es beginnt damit, sich jeden Lebenslauf anzusehen und diejenigen schnell zu lokalisieren, die einfach nicht gut passen. Sie haben möglicherweise nicht die Erfahrung, nach der Sie suchen, oder die richtige Ausbildung, oder sie haben einen Lebenslauf voller Grammatikfehler und anderer Anzeichen für mangelnde Aufmerksamkeit für Details. Diese zuerst aussortieren. Verschwenden Sie keine wertvolle Zeit damit, sich schlecht zu fühlen oder sich einzureden, dass ein Kandidat sowieso passen könnte.

Als nächstes senden Sie den Kandidaten eine Reihe von Fragen per E-Mail (5-6 funktionieren am besten für mich). Bitten Sie sie, Antworten zu schreiben und sie Ihnen zurückzusenden, bevor Sie mit dem Interviewprozess fortfahren. Auf diese Weise sehen Sie ihre Schreibfähigkeiten, ihre Fähigkeit, Anweisungen zu befolgen, und wie schnell sie mit ihren Informationen reagieren. Dies sind alles Möglichkeiten, um die guten Kandidaten herauszufiltern, die eines Telefon- oder persönlichen Vorstellungsgesprächs würdig sind.

Einige zusätzliche Dinge, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie Lebensläufe und Anschreiben sichten:

Erfahrung

SEO gibt es seit Jahrzehnten nicht mehr, daher werden Sie wahrscheinlich keine Kandidaten mit langer Amtszeit in diesem Bereich finden (obwohl es sie gibt!). Kandidaten mit weniger als 2 oder 3 Jahren Erfahrung können lohnende Kandidaten sein, je nachdem, wonach Sie suchen.

Viele SEOs, die seit 3-5 Jahren oder länger in der Branche tätig sind, haben das Schlimmste vom Schlimmsten erlebt, wenn es um Strafen, Spam und den Anstieg des Content-Marketings geht. Da ich in dieser Zeit in der Branche tätig war, kann ich Ihnen sagen, dass es SEOs ermöglichte, gute praktische Erfahrungen zu sammeln, um Kunden aus der Strafe zu ziehen, Strategien zukunftssicher zu machen und Risiken zu mindern. Kann jemand mit weniger Erfahrung diese Dinge tun? Sicherlich! Es ist einfach etwas zu berücksichtigen, wenn Sie die Erfahrung in Lebensläufen in Bezug auf Ihre Bedürfnisse überprüfen.

Fragen Sie nach einem Portfolio. Holen Sie sich Beispiele ihrer Arbeit oder frühere PowerPoint-Decks, die sie entwickelt haben, um einen Einblick in ihre Erfahrungen zu erhalten. Scheuen Sie sich nicht, jemanden nach diesen Dingen zu fragen oder Tests einzurichten, um sie selbst aus erster Hand auf ihr Wissen zu testen.

Ausbildung

SEO gibt es noch nicht lange genug, als dass große Universitäten Abschlüsse darin anbieten könnten. Ein Marketing-orientierter oder anderer Hochschulabschluss ist keine Voraussetzung für einen großartigen SEO-Experten, kann aber nützlich sein. Suchen Sie insbesondere nach Kandidaten mit Abschlüssen mit MINT-Einfluss (Naturwissenschaften, Technik, Ingenieurwesen und Mathematik). Diese Abschlüsse konzentrieren sich auf Fähigkeiten, die ein SEO benötigen wird.

Allerdings gibt es viele erfolgreiche SEOs, die ohne Hochschulabschluss eine erstaunliche Karriere gemacht haben. Ich empfehle dringend, sich Kandidaten mit und ohne Abschluss anzusehen, da Sie möglicherweise Talente entdecken, die über das hinausgehen, was ein Lebenslauf zeigen kann. Echte praktische Erfahrung und hervorragende Ergebnisse vor Ort sind kaum zu übertreffen.

Schlüsselwörter

Wörter, die in Lebensläufe gestreut werden, können ein guter Indikator für die Keyword-Sensibilität einer Person sein und für Ihre SEO-Anforderungen geeignet sein. Jemand, der die Tiefe und Breite des Online-Marketings versteht, kann ein zusätzlicher Vorteil sein. Suchen Sie in ihrem Lebenslauf nach Erfahrungen mit Content-Marketing, Webentwicklung, Social Media, Pay-per-Click, E-Mail-Marketing, Marketingautomatisierung oder Informationstechnologie und verwandten Rollen – zusätzlich zu SEO-Erfahrung natürlich.

Verweise

Offenes, unvoreingenommenes Feedback ist hilfreich, um festzustellen, ob jemand der Richtige für ein Vorstellungsgespräch ist oder ob er die Zeit für ein Vorstellungsgespräch wert ist. Referenzen in einem Lebenslauf oder LinkedIn-Empfehlungen sind ein guter Ort, um nachzusehen. Das beste Feedback kommt jedoch von einem persönlichen Kontakt, den Sie in dem Unternehmen haben, in dem sie früher gearbeitet haben oder in dem sie derzeit arbeiten. Viele Staaten regeln, was ein Arbeitgeber über einen ehemaligen Mitarbeiter sagen darf und was nicht; Stellen Sie sicher, dass Sie die Gesetze in Ihrem Staat kennen, um zu verstehen, was Arbeitgeber teilen dürfen und was nicht.

Soziale Medien und Google-Suche

Soziale Medien und eine Google-Suche nach einer Person können einen ungefilterten Blick auf einen potenziellen Mitarbeiter bieten. Sollten diese Bilder von Spring Break 2007 Ihre Entscheidung beeinflussen, 2016 jemanden einzustellen? Oder wie wäre es mit der negativen Bewertung, die sie über ihre alte Firma geschrieben haben? Hängt von Ihrem Unternehmen, Ihrer Kultur und Ihrem Bauchgefühl ab. Andere Dinge, auf die man achten sollte, können Hinweise darauf sein, wie viel Aufmerksamkeit sie Details schenken, ihre Professionalität oder sogar ihre Fähigkeit, mit Stress umzugehen. Achtung: Lesen Sie, was Monster über die Verwendung von Social Media zur Suche nach einem potenziellen Mitarbeiter zu sagen hat. Während Sie erfahren können, dass ein potenzieller Mitarbeiter alles liebt, was mit Marketing zu tun hat, können Sie auch etwas über die „geschützten Eigenschaften“ dieser Person erfahren. Es ist nicht schwer; Achten Sie nur darauf, was legal ist (so wie Sie sich darüber im Klaren sein müssen, was Sie in einem Vorstellungsgespräch fragen dürfen und was nicht).

Rote Flaggen

Selbst die klügsten Personalchefs übersehen möglicherweise häufige Warnsignale, die es bei der Einstellung zu vermeiden gilt. Zu diesen roten Fahnen gehören:

  • Jemand, der verspricht, dass er Sie garantiert auf Platz 1 der Suchmaschinenergebnisse bringen kann. Es gibt keine Garantien in SEO. Vermeiden Sie diese Kandidaten.
  • Sie praktizieren nur Dienste zur Einreichung von Verzeichnissen in Suchmaschinen. Das sind veraltete Taktiken. SEO verändert sich ständig, Ihre guten Kandidaten werden immer aktuell sein.
  • Ihre Geheimnisse sind urheberrechtlich geschützt und sie können keine Details darüber teilen, was sie als SEO tun. Dieser Mangel an Transparenz ist wahrscheinlich nicht das, was Sie von einem Kandidaten erwarten.
  • Sie behaupten, eine besondere Beziehung zu Google zu haben. Sicher, viele in der Branche haben sich mit Leuten wie Matt Cutts vernetzt, aber eine Verbindung zu Google? Nicht sehr wahrscheinlich.
  • Sie schlagen vor, Links zu kaufen oder Drei-Wege-Trades zu verknüpfen, um das Ranking zu verbessern. Dies ist ein veralteter Code, der zu einer Bestrafung führen kann, wenn Google dies bemerkt.
  • Sie schlagen vor, auf Ihrer Website ein Verzeichnis für gegenseitige Verlinkungsmöglichkeiten einzurichten. Dies ist eine Spam-Praxis und sollte unter allen Umständen vermieden werden. (Wie jeder, der diese Taktik vorschlägt.)

Formelles Interview: Telefon, persönlich und Videokonferenzen

Sobald Sie Ihre Kandidaten eingegrenzt haben und mit dem Interviewprozess beginnen, ist es an der Zeit, über die Arten von Fragen nachzudenken, die Sie potenziellen Kandidaten stellen werden. Diese Fragen sollten eine Prüfung der Fähigkeiten, Erfahrungen und Hinweise auf die kulturelle Eignung des Kandidaten beinhalten. Wir haben ein paar Ressourcen zusammengestellt, um Ihnen zu helfen.

Soft Skills vs. Hard Skills von SEO

Hard Skills erfordern normalerweise analytische Intelligenz oder IQ/Linkshirnaktivitäten. Oft ändern sich Hard Skills nicht von Unternehmen zu Unternehmen oder aufgrund der Umstände. Soft Skills erfordern normalerweise emotionale Intelligenz oder EQ/Rechtshirnaktivitäten, und die Regeln können sich manchmal je nach Unternehmen oder Kultur ändern.

Eine Mischung aus beidem ist für viele Positionen ideal, das gilt besonders im SEO. Versuchen Sie, Ihre Fragen zu den Arten von Hard- und Soft Skills zu entwickeln, die Sie für die Rolle benötigen.

Stellen Sie Fragen zu diesen Fähigkeiten:

  • Offsite-SEO – Durchführung von Linkbuilding-Kampagnen, Blogger- und Influencer-Outreach, Social Media, Backlink-Analyse, Erstellung von Disavow-Dateien, Entwicklung von Inbound-Link-Strategien und Penguin-Penalty-Analyse.
  • Onsite-SEO – Keyword-Recherche und -Mapping durchführen, mit PPC in Bezug auf Keyword-Strategien zusammenarbeiten, Website-Architektur, Suchzugänglichkeit, Metadatenstrategien, Keyword-Mapping, Kanonisierungsstrategien, Duplicate-Content-Prüfungen, Algorithmusänderungen und Ranking-Analysen untersuchen.
  • Lokales SEO – Beanspruchung und Erstellung von Zitaten, strukturierte und unstrukturierte Zitate, Bereinigung von Namen/Adressen/Telefonnummern, Einreichung bei lokalen Verzeichnissen und Strategien zur Erstellung von Bewertungen.
  • Technisches SEO – Weiterleitungsverwaltung für URLs, Rich Snippets und Schemas, Seitenladegeschwindigkeit, Serveroptimierungen, Mobilität sowie Website-Crawling und -Analyse.
  • Internet-Marketing-Generalist – Analyse und Berichterstattung, Content-Marketing, Social-Media-Marketing und Methoden zur Steigerung des Datenverkehrs.

Komplementäre, schön zu habende Fähigkeiten

  • Webentwicklung – Jemand mit Erfahrung in Webentwicklungsumgebungen könnte bei der Umsetzung von SEO-Empfehlungen helfen und die Barriere zwischen Empfehlung und Umsetzung verringern.
  • Pay-per-Click – Das Ausführen einer PPC-Kampagne hilft einem SEO, zu verstehen, wie man Keyword-Recherchen durchführt, Suchmuster beobachtet, die Absicht der Suchnutzer umfassend versteht und sich auf ROI-Aktivitäten konzentriert.
  • Marketing-Automatisierungszertifizierung – Kenntnisse über die Implementierung von Code und die Einrichtung vor Ort für eine ordnungsgemäße Marketing-Automatisierungskampagne.
  • Excel-Meisterschaft – so viel SEO beinhaltet das Herunterladen von Berichten, das Betrachten von Codezeilen und das Sortieren, Umsortieren und Sortieren von mehr. Excel-Experten, die fortgeschrittene Pivot-Tabellen, Verkettungen, VBA, Makros und statistische Analysen verstehen, könnten in einer SEO-Rolle von Vorteil sein.
  • Benutzererfahrung und Benutzeroberfläche beeinflussen, wie lange ein Benutzer auf Ihrer Website bleibt, wie engagiert er ist und auf welche Links er klickt. All diese Faktoren sind heute für SEO wichtig. Ein UX/UI-Experte könnte zusätzliche Fähigkeiten vermitteln, um die Leistung Ihres Publikums vor Ort zu verbessern.
  • Erfahrung mit Servern und Serveranalyse – zu verstehen, was Servercodefehler sind, wie man sie behebt, wie man die Servergeschwindigkeit verbessert und Caching-Probleme behebt, sind eine unglaubliche technische Fähigkeit und in diesem Bereich sehr wertvoll.
  • Conversion-Rate-Optimierung – CRO-Strategie und Erfahrung bei der Implementierung von Tests können sich als nützlich erweisen. Wenn sich eine Person um die Optimierung Ihrer Website kümmert, einschließlich CRO, könnten Sie zwei Positionen konsolidieren.
  • Google Analytics-zertifiziert – forensisches SEO erfordert häufig Grundkenntnisse von Google Analytics, aber ein tieferes Verständnis kann dazu beitragen, mehr Möglichkeiten zur SEO-Verbesserung aufzudecken.

Interview Fragen

Benötigen Sie Hilfe, um konkrete Fragen zu stellen? Hier sind 15, die Ihnen den Einstieg erleichtern sollen, und Links zu einigen Websites mit mehr. Beachten Sie, dass all diese Fragen auch Ihren Zielen für diese Interviews dienen, wenn Sie sich entscheiden, eine Agentur einzustellen, anstatt einen Mitarbeiter einzustellen.

  • Erläutern Sie Ihre Methodik zur Erhöhung der Rankings für eine Website.
  • Mit welchen Kunden haben Sie in der Vergangenheit zusammengearbeitet?
  • Haben Sie an einer Website gearbeitet, die bestraft wurde?
  • Was ist Ihr Prozess zur Behebung einer Bestrafung?
  • Erklären Sie den Wert von SEO so, als würden Sie es jemandem erklären, der mit SEO nicht vertraut ist.
  • Kümmerst du dich um Entwicklung und Code-Implementierung?
  • Was ist Ihr Spezialgebiet in SEO?
  • Wie streng halten Sie sich an die Webmaster-Richtlinien von Suchmaschinen?
  • Was sind die Unterschiede zwischen Strategien für lokales SEO und einer nationalen SEO-Strategie?
  • Wie messen Sie den Erfolg Ihrer SEO-Arbeit?
  • Welche Tools verwenden Sie und wie behalten Sie den Überblick über neue Tools?
  • Listen Sie auf, wie Sie Kundenerwartungen an SEO-Bemühungen setzen.
  • Mit welchen gängigen SEO-Spam-Taktiken sind Sie vertraut, und wann haben Sie, wenn überhaupt, das letzte Mal eine Spam-Taktik implementiert?
  • Sagen Sie uns, was Sie über LSI wissen.
  • Wie führen Sie Wettbewerbsanalysen für SEO durch?
  • Erzählen Sie uns von dem größten SEO-Projekt, an dem Sie je gearbeitet haben, und was Ihre Beiträge zu dem Projekt waren.
  • Wie skalieren Sie SEO-Aktivitäten?

Ressourcen für Interviewfragen

  • https://www.bruceclay.com/blog/seo-interview-questions/
  • https://www.smartrecruiters.com/blog/10-job-interview-questions-for-an-seo-expert/
  • https://www.entrepreneur.com/article/227229
  • https://moz.com/blog/seo-interview-questions-whiteboard-friday
  • https://www.linkedin.com/pulse/some-basic-seo-interview-questions-answers-shivani-chaudhary

Zusammenfassung

Die Einstellung der richtigen Person für die Suchmaschinenoptimierung oder die Überwachung Ihres SEO-Teams ist eine wichtige Entscheidung, die nicht auf die leichte Schulter genommen werden sollte. Wenn Sie bereit sind, einen SEO einzustellen, berücksichtigen Sie diese Tipps, um den besten Kandidaten für die Rolle einzustellen. Viel Glück bei der Suche nach Ihrem nächsten Mitarbeiter!

Haben Sie einen Einstellungstipp oder eine Lieblingsfrage im Vorstellungsgespräch? Teilen Sie es uns in den Kommentaren unten mit.