Cum să angajezi persoana perfectă pentru a-ți rula SEO

Publicat: 2016-08-12

A avea un conținut bun înseamnă mult pentru a fi găsit pe web, dar poți îndulci șansele cu optimizarea motorului de căutare (SEO) bine executată. Și pentru a face acest lucru, trebuie să găsiți și să angajați talentul SEO potrivit.

În ultimul deceniu, departamentele de marketing din întreaga lume au fost nevoite să se adapteze peisajului în schimbare al marketingului online. Pe măsură ce importanța canalelor de marketing online continuă să crească, la fel crește și presiunea de a avea cea mai optimă prezență online. Când un căutator pune o întrebare, iar conținutul tău este cel mai bun răspuns, îți dorești cu drag ca motoarele de căutare să recunoască conținutul tău ca fiind cel mai potrivit.

Sfaturile și resursele de angajare din această postare sunt un început excelent pentru a descoperi expertul SEO potrivit pentru compania ta. Amintiți-vă: „O viziune grozavă fără oameni grozavi este irelevantă” – Jim Collins, Good to Great.

Creați-vă anunțul și atrageți talentul SEO

Primul pas către orice angajare grozavă este să-ți dai seama care este obiectivul tău și talentul de care va fi nevoie pentru a-ți atinge obiectivul. Se așteaptă ca această persoană să te ducă pe primul loc de pe pagina 1? Cât de competitivă este piața ta?

Acum scrieți cea mai bună fișă de post pe care o puteți pentru rol.

Determinați titlul postului potrivit . Există multe opțiuni, de la Director de SEO la Specialist SEO. În funcție de nivelul de experiență pe care îl căutați, determinați cel mai bun titlu de post. Ar trebui să reflecte natura îndatoririlor, să se explice de la sine, să se claseze corect cu alte locuri de muncă și să nu exagereze importanța rolului.
Enumerați îndatoririle rolului. Faceți acest lucru suficient de detaliat pentru a ilustra rolul, dar cât mai concis posibil. Dacă sunteți o companie mai mică, este probabil că lista dvs. de sarcini va fi destul de lungă; asta e bine! O regulă de bază bună este să rămâneți la 15 sau mai puțin.
Enumerați abilitățile și competențele necesare. Candidatul potrivit ar trebui să fie capabil să-și ilustreze capacitatea de a îndeplini cerințele dumneavoastră în ceea ce privește abilitățile și competențele.

Descrierea postului

Nu un meșter de cuvinte? Obțineți sfaturi de specialitate pentru a vă ajuta să creați fișa postului potrivită. Acest lucru vă va ajuta să îmbunătățiți și abilitățile, îndatoririle și competențele pe care le căutați. Iată ajutor pentru a scrie o fișă de post special pentru SEO:

Descrierea postului de specialist în marketing în motoarele de căutare – Workable.com
Descrierea postului de specialist SEO – Bursa de locuri de muncă din America
Descrierea postului SEO – PaladinStaff.com

Ce fel de salariu platim un SEO?

Descoperiți gama de salarii pe care sunteți dispus să le plătiți și vă va ajuta să înțelegeți și nivelul de experiență la care vă puteți aștepta. Titlurile merg în general în această ordine:

Specialist SEO
analist/strategi SEPO
Coordonator/asociat SEO
Manager de cont SEO
Manager de marketing SEO
Director de Marketing

Salariul mediu național pentru un specialist în motoare de căutare variază de la 40.000 USD până la 67.000 USD, în funcție de cât de multă experiență are persoana respectivă și de orașul în care vă aflați. Sunt disponibile multe resurse pentru a vă ajuta să înțelegeți intervalele corecte de salariu. Salary.com, Payscale.com și Glassdoor.com sunt resursele de top pe care mulți profesioniști în angajare le folosesc astăzi. Un infografic de la Conductor arată că salariul mediu poate varia de la 52.613 USD până la șase cifre pentru roluri mai avansate în acest domeniu.

Afișări de locuri de muncă și rețele

Postați poziții deschise pe site-ul dvs. și promovați-le prin intermediul rețelelor sociale, astfel încât să puteți atrage trafic de la utilizatorii care caută online. Folosiți site-urile de postare de locuri de muncă pentru a vă ajuta să faceți și vestea. Fiecare are avantajele și dezavantajele lor, dintre care în mare parte se concentrează pe cost și acoperire.

Reclamele LinkedIn mi-au fost de folos de câțiva ani. Găsesc adesea candidați grozavi și, cel mai bine, pot să văd rapid și ușor dacă avem contacte în comun și dacă sunt recomandate de alții.

Grupurile Facebook și grupurile LinkedIn din zona dvs. locală pentru profesioniștii în marketing sunt copte cu postări de locuri de muncă. Aici, în Phoenix, fac parte dintr-un grup numit BAM (Branding, Advertising & Marketing). Peste 1.400 de membri sunt activi în cadrul grupului și sunt bucuroși să ajute. De la angajare la planificarea resurselor, grupuri ca acestea sunt grozave pentru a obține ajutor. Faceți câteva cercetări și găsiți unul lângă tine. Unii dintre cei mai buni candidați pot proveni de la o recomandare a angajaților sau din altă sursă, așa că este important să priviți și dincolo de site-urile de postare de locuri de muncă.

Ultimul, dar cu siguranță nu în ultimul rând, este să ieși acolo și să lovești trotuarul. Participați la un eveniment de marketing local și întreabă-ți masa dacă cunosc SEO-uri care caută un loc de muncă. Mergeți la o întâlnire de capitol pentru asociația locală de marketing non-profit și solicitați recomandări în acest fel. Trimiteți personalului dvs. mementouri cu privire la poziția deschisă și cereți-le să partajeze pe rețelele de socializare sau să menționeze și la evenimente de rețea. Această abordare nu va lăsa piatră neîntoarsă.

Reducerea candidaților: CV-ul și revizuirea scrisorii de intenție

Dacă aveți noroc, veți primi o mulțime de CV-uri și scrisori de intenție în căsuța dvs. de e-mail. De unde începe?

Începe cu privirea la fiecare CV și identificarea rapidă a celor care pur și simplu nu se potrivesc. Este posibil să nu aibă experiența pe care o căutați sau educația potrivită sau pot avea un CV plin de erori gramaticale și alte indicii de lipsă de atenție la detalii. Îndepărtați-le mai întâi. Nu pierde timp prețios simțindu-te prost sau încercând să te convingi că un candidat s-ar putea potrivi oricum.

Apoi, trimiteți candidaților prin e-mail o serie de întrebări (5-6 funcționează cel mai bine pentru mine). Cereți-le să scrie răspunsuri și să vi le trimită înapoi înainte de a continua procesul de interviu. În acest fel, veți vedea abilitățile lor de scriere, capacitatea lor de a urma instrucțiunile și cât de repede răspund cu informațiile lor. Toate acestea sunt modalități de a filtra candidații buni, cei demni de un interviu telefonic sau în persoană.

Câteva lucruri suplimentare de luat în considerare atunci când cercetați CV-urile și scrisorile de intenție:

Experienţă

SEO nu a existat de zeci de ani, prin urmare, este puțin probabil să găsiți candidați cu o vechime îndelungată în domeniu (deși există!). Candidații cu mai puțin de 2 sau 3 ani de experiență pot fi candidați valoroși, în funcție de ceea ce cauți.

Mulți SEO care sunt în industrie de 3-5 ani sau mai mult au văzut ce e mai rău dintre mai rău când vine vorba de penalități, spam și creșterea marketingului de conținut. După ce am fost în industrie în acest timp, vă pot spune că le-a permis SEO-ilor să obțină o experiență practică bună, scoțând clienții din penalizare, strategii de viitor și atenuarea riscurilor. Poate cineva cu mai puțină experiență să facă aceste lucruri? Cu siguranță! Este pur și simplu ceva de luat în considerare atunci când verificăm experiența în CV-uri în raport cu nevoile tale.

Cereți un portofoliu. Obțineți exemple din munca lor sau pachete PowerPoint anterioare pe care le-au dezvoltat pentru a obține o perspectivă asupra experienței lor. Nu vă sfiați să cereți cuiva aceste lucruri sau să stabiliți teste pentru a-i testa singur cunoștințele sale.

Educaţie

SEO nu a existat suficient de mult timp pentru ca universitățile importante să ofere diplome în acest domeniu. A avea o diplomă universitară axată pe marketing sau altă diplomă nu este o condiție prealabilă pentru un expert SEO excelent, dar ar putea fi utilă. În special, căutați candidați care au diplome cu influență STEM (știință, tehnologie, inginerie și matematică). Aceste grade se concentrează pe abilitățile de care are nevoie SEO.

Acestea fiind spuse, există mulți SEO de succes care au avut cariere uimitoare fără o diplomă de facultate. Vă recomand cu căldură să vă uitați la candidați cu și fără diplome, deoarece puteți descoperi talent care depășește ceea ce poate arăta un CV. Adevărata experiență practică și rezultate excelente pe teren sunt greu de învins.

Cuvinte cheie

Cuvintele presărate în CV-uri pot fi un indicator excelent al sensibilității cuvintelor cheie ale unei persoane și pot fi potrivite pentru nevoile dvs. de SEO. Cineva care înțelege profunzimea și amploarea marketingului online poate fi un beneficiu suplimentar. Căutați experiență în marketing de conținut, dezvoltare web, rețele sociale, plata-pe-clic, marketing prin e-mail, automatizare de marketing sau tehnologia informației și roluri conexe în CV-ul lor - pe lângă experiența cu SEO, desigur.

Referințe

Feedback-ul sincer și imparțial este util pentru a determina dacă cineva este potrivit sau dacă merită timpul pentru interviu. Referințele de pe un CV sau recomandările LinkedIn sunt un loc bun de căutat. Cel mai bun feedback, totuși, vine de la un contact personal pe care îl aveți la compania la care lucrau sau la care lucrează în prezent. Multe state reglementează ce poate și ce nu poate spune un angajator despre un fost angajat; asigurați-vă că sunteți la curent cu legile din statul dvs. pentru a înțelege ce pot și ce nu pot împărtăși angajatorii.

Social Media și Google Search

Rețelele sociale și o căutare pe Google pentru o persoană pot oferi o vedere nefiltrată a unui potențial angajat. Ar trebui acele poze din vacanța de primăvară 2007 să vă afecteze decizia de a angaja pe cineva în 2016? Sau ce zici de acea recenzie negativă pe care au scris-o despre vechea lor companie? Depinde de compania ta, cultura și instinctul tău. Alte lucruri pe care trebuie să le uitați pot include indicații despre cât de multă atenție acordă detaliilor, profesionalismul lor sau chiar capacitatea lor de a gestiona stresul. Avertisment: citiți ce are de spus Monster despre utilizarea rețelelor sociale pentru a cerceta un potențial angajat. În timp ce puteți afla că un potențial angajat iubește toate lucrurile de marketing, ați putea afla și despre „caracteristicile protejate” ale acelei persoane. Nu este dificil; trebuie doar să fii conștient de ceea ce este legal (la fel cum trebuie să fii conștient de ceea ce poți și nu poți cere într-un interviu).

Steaguri rosii

Chiar și cei mai pricepuți manageri de angajare pot pierde semnale roșii comune de evitat atunci când angajează. Aceste semnale roșii includ:

Cineva care promite că te poate duce pe locul 1 în rezultatele motorului de căutare, garantat. Nu există garanții în SEO. Evitați acești candidați.
Ei practică doar servicii de trimitere a directorului de motoare de căutare. Acestea sunt tactici învechite. SEO se transformă în mod constant, candidații tăi buni vor fi actuali.
Secretele lor sunt proprietare și nu pot împărtăși detalii despre ceea ce fac ca SEO. Această lipsă de transparență nu este probabil ceea ce îți dorești de la un candidat.
Ei susțin o relație specială cu Google. Sigur, mulți din industrie au lucrat în rețea cu Matt Cutts, dar sunt în linie cu Google? Nu foarte probabil.
Ei sugerează cumpărarea de link-uri sau link-uri tranzacții în trei direcții ca strategie de îmbunătățire a clasamentului. Acesta este un depășit care poate duce la penalizare dacă Google observă.
Ei sugerează să puneți un director pe site-ul dvs. pentru oportunități reciproce de conectare. Aceasta este o practică de spam și ar trebui evitată cu orice preț. (Așa cum ar trebui să fie oricine sugerează această tactică.)

Interviu formal: telefon, în persoană și videoconferință

Odată ce v-ați restrâns candidații și ați început procesul de interviu, este timpul să vă gândiți la tipurile de întrebări pe care le veți adresa potențialilor candidați. Aceste întrebări ar trebui să includă o examinare a aptitudinilor, experiențelor și indicațiilor de potrivire culturală ale candidatului. Am compilat câteva resurse pentru a vă ajuta.

Abilități soft vs. Abilități dure de SEO

Abilitățile dure necesită, de obicei, inteligență analitică sau IQ/activități ale creierului stâng. Adesea, abilitățile dure nu schimbă compania în companie sau în funcție de circumstanțe. Abilitățile soft necesită de obicei inteligență emoțională sau activități EQ/creierul drept, iar regulile se pot schimba uneori în funcție de companie sau de cultură.

Un amestec al ambelor este ideal pentru multe poziții, iar acest lucru este valabil mai ales în SEO. Încercați să vă dezvoltați întrebările cu privire la tipurile de abilități hard și soft de care aveți nevoie pentru acest rol.

Puneți întrebări despre aceste seturi de abilități:

SEO offsite – executarea de campanii de construire a linkurilor, sensibilizare pe bloggeri și influenți, rețele sociale, analiză backlink, crearea de fișiere de respingere, dezvoltarea strategiei de link inbound și analiza penalizării Penguin.
SEO onsite – efectuează cercetări și mapare a cuvintelor cheie, colaborând cu PPC în ceea ce privește strategiile de cuvinte cheie, examinarea arhitecturii site-ului web, accesibilitatea căutării, strategiile metadate, maparea cuvintelor cheie, strategiile de canonizare, verificările conținutului duplicat, modificările algoritmului și analiza de clasare.
SEO local – revendicarea și construirea de citate, citate structurate și nestructurate, curățarea nume/adresă/telefon, trimitere către directoare locale și strategii de generare a recenziilor.
SEO tehnic – gestionarea redirecționării pentru adrese URL, fragmente bogate și schemă, viteza de încărcare a paginii, optimizări de server, mobilitate și accesare cu crawlere și analiză a site-ului.
Internet Marketing Generalist – analiză și raportare, marketing de conținut, marketing pe rețelele sociale și metode de generare a traficului.

Complementar, plăcut să ai abilități

Dezvoltare web – cineva cu experiență în medii de dezvoltare web ar putea ajuta la implementarea recomandărilor SEO și la reducerea barierei dintre recomandare și implementare.
Pay-Per-Click – derularea unei campanii PPC ajută un SEO să înțeleagă cum să efectueze cercetarea cuvintelor cheie, să observe tiparele de căutare, să înțeleagă pe larg intenția utilizatorului de căutare și să se concentreze pe activitățile de rentabilitate a investiției.
Certificare de automatizare a marketingului – cunoștințe despre implementarea codului și configurarea la fața locului pentru o campanie adecvată de automatizare a marketingului.
Stăpânirea Excel – atât de mult din SEO implică descărcarea de rapoarte, analizarea liniilor de cod și sortarea, recurgerea și sortarea mai multor. Experții Excel care înțeleg tabele pivot avansate, concatenare, VBA, macrocomenzi și analize statistice ar putea fi benefice într-un rol SEO.
Experiența utilizatorului și interfața cu utilizatorul afectează cât de mult rămâne un utilizator pe site-ul dvs., cât de implicat este și pe ce linkuri face clic. Toți acești factori sunt importanți pentru SEO astăzi. Un expert UX/UI ar putea oferi abilități suplimentare pentru a ajuta la îmbunătățirea performanței publicului la fața locului.
Experiență cu serverele și analiza serverului – înțelegerea ce sunt erorile de cod de server, cum să le remediați, cum să îmbunătățiți viteza serverului și depanarea problemelor de cache sunt un set de abilități incredibil de tehnic și foarte valoros în acest domeniu.
Optimizarea ratei de conversie – Strategia CRO și experiența de implementare a testelor pot fi utile. Dacă o singură persoană se ocupă de optimizarea site-ului dvs., inclusiv CRO, ar putea însemna că puteți consolida două poziții.
Certificat Google Analytics – SEO criminalistică necesită adesea cunoștințe de bază despre Google Analytics, dar o înțelegere mai profundă poate ajuta la descoperirea mai multor oportunități de îmbunătățire a SEO.

Intrebari de interviu

Ai nevoie de ajutor pentru a veni cu întrebări reale de pus? Iată 15 pentru a vă ajuta să începeți și link-uri către câteva site-uri cu mai multe. Rețineți că, dacă decideți să angajați o agenție în loc să adăugați un angajat, toate aceste întrebări vă vor servi obiectivele și pentru acele interviuri.

Explicați-vă metodologia pentru creșterea clasamentului pentru un site web.
Cu ce clienți ați lucrat în trecut?
Ai lucrat pe un site care a fost penalizat?
Care este procesul dumneavoastră pentru remedierea unei penalizări?
Explicați valoarea SEO așa cum ați face-o cuiva care nu este familiarizat cu ceea ce este SEO.
Te ocupi de dezvoltare și implementare de cod?
Care este specialitatea ta în SEO?
Cât de strict respectați regulile pentru webmasteri ale motoarelor de căutare?
Care sunt diferențele dintre strategiile pentru SEO local și o strategie națională de SEO?
Cum măsori succesul activității tale SEO?
Ce instrumente folosești și cum ești la curent cu noile instrumente?
Enumerați modurile în care stabiliți așteptările clienților cu privire la eforturile SEO.
Cu ce tactici comune de spam SEO sunteți familiarizat și când ați implementat ultima dată o tactică de spam, dacă vreodată?
Spune-ne ce știi despre LSI.
Cum efectuezi analize competitive pentru SEO?
Povestește-ne despre cel mai mare proiect SEO la care ai lucrat vreodată și care au fost contribuțiile tale la proiect.
Cum scalați activitățile SEO?

Resurse pentru întrebările interviului

https://www.bruceclay.com/blog/seo-interview-questions/
https://www.smartrecruiters.com/blog/10-job-interview-questions-for-an-seo-expert/
https://www.entrepreneur.com/article/227229
https://moz.com/blog/seo-interview-questions-whiteboard-friday
https://www.linkedin.com/pulse/some-basic-seo-interview-questions-answers-shivani-chaudhary

rezumat

Angajarea persoanei potrivite care să se ocupe de optimizarea motoarelor de căutare sau să vă supravegheze echipa SEO este o decizie importantă care nu ar trebui luată cu ușurință. Dacă sunteți gata să angajați un SEO, luați în considerare aceste sfaturi pentru a angaja cel mai potrivit pentru acest rol. Succes în găsirea următoarei angajări!

Aveți un sfat de angajare de experți sau o întrebare favorită la interviu? Distribuie cu noi în comentariile de mai jos.