SEO를 실행할 완벽한 사람을 고용하는 방법

게시 됨: 2016-08-12

좋은 콘텐츠를 보유하면 웹에서 검색되는 데 큰 도움이 되지만 잘 실행된 검색 엔진 최적화(SEO)로 가능성을 높일 수 있습니다. 이를 위해서는 올바른 SEO 인재를 찾고 고용해야 합니다.

지난 10년 동안 전 세계의 마케팅 부서는 변화하는 온라인 마케팅 환경에 적응해야 했습니다. 온라인 마케팅 채널의 중요성이 계속 커짐에 따라 최적의 온라인 입지를 확보해야 한다는 압박도 커지고 있습니다. 검색자가 질문을 하고 귀하의 콘텐츠가 최선의 답변일 때 검색 엔진이 귀하의 콘텐츠를 가장 적합한 것으로 인식하기를 간절히 원합니다.

이 게시물의 고용 팁과 리소스는 귀사에 적합한 SEO 전문가를 찾는 좋은 시작입니다. 기억하십시오: "훌륭한 사람들이 없는 훌륭한 비전은 무의미합니다." - Jim Collins, Good to Great.

광고 제작 및 SEO 인재 유치

훌륭한 채용을 위한 첫 번째 단계는 목표가 무엇인지, 목표를 달성하는 데 필요한 재능을 파악하는 것입니다. 이 사람이 귀하를 1페이지의 맨 위로 데려다 줄 것으로 기대됩니까? 당신의 시장은 얼마나 경쟁적입니까?

이제 해당 역할에 대해 할 수 있는 최고의 직무 설명을 작성하십시오.

  • 올바른 직책을 결정하십시오 . SEO 책임자부터 SEO 전문가까지 다양한 옵션이 있습니다. 찾고 있는 경험 수준에 따라 최고의 직책을 결정하십시오. 그것은 의무의 성격을 반영해야 하고, 거의 자명해야 하며, 다른 직업과 올바르게 순위가 매겨져야 하고, 역할의 중요성을 과장하지 않아야 합니다.
  • 역할의 의무를 나열하십시오. 역할을 설명할 수 있을 만큼 상세하지만 가능한 한 간결하게 작성하십시오. 소규모 회사의 경우 업무 목록이 상당히 길 수 있습니다. 괜찮아! 좋은 경험 법칙은 15개 이하를 고수하는 것입니다.
  • 필요한 기술과 역량을 나열하십시오. 올바른 후보자는 기술 및 역량에 대한 요구 사항을 충족할 수 있는 능력을 보여줄 수 있어야 합니다.

업무 설명서

워드스미스 아님? 올바른 직업 설명을 작성하는 데 도움이 되는 전문가 조언을 수집하십시오. 이것은 여러분이 찾고 있는 기술, 의무 및 역량을 개선하는 데에도 도움이 될 것입니다. 다음은 특히 SEO를 위한 작업 설명 작성에 대한 도움말입니다.

  • 검색 엔진 마케팅 전문가 직업 설명 – Workable.com
  • SEO 전문가 직업 설명 - 미국의 직업 교환
  • SEO 작업 설명 – PaladinStaff.com

우리는 SEO에 어떤 종류의 급여를 지불합니까?

기꺼이 지불할 급여 범위를 파악하면 기대할 수 있는 경험 수준을 이해하는 데 도움이 됩니다. 제목은 일반적으로 다음 순서로 진행됩니다.

  • SEO 전문가
  • SEPO 애널리스트/전략가
  • SEO 코디네이터/어소시에이트
  • SEO 계정 관리자
  • SEO 마케팅 매니저
  • 마케팅 이사

검색 엔진 전문가의 전국 평균 연봉은 $40,000에서 많게는 $67,000까지 다양합니다. 경력과 거주 도시에 따라 다릅니다. 올바른 급여 범위를 이해하는 데 도움이 되는 많은 리소스를 사용할 수 있습니다. Salary.com, Payscale.com 및 Glassdoor.com은 오늘날 많은 채용 전문가들이 사용하는 최고의 리소스입니다. Conductor의 인포그래픽에 따르면 평균 급여는 $52,613에서 이 분야의 고급 역할의 경우 6자리 숫자까지 다양합니다.

채용 공고 및 네트워킹

웹사이트에 채용 공고를 게시하고 소셜 미디어를 통해 홍보하여 ​​온라인에서 검색하는 사용자의 트래픽을 유도할 수 있습니다. 채용 공고 사이트를 사용하여 입소문을 내는 것도 도움이 됩니다. 각각은 장단점이 있으며, 그 중 대부분은 비용과 도달 범위를 중심으로 합니다.

LinkedIn 광고는 몇 년 동안 저에게 큰 도움이 되었습니다. 저는 좋은 후보자를 자주 찾고, 무엇보다 공통점이 있는지, 다른 사람이 추천하는지 빠르고 쉽게 확인할 수 있습니다.

마케팅 전문가를 위한 해당 지역의 Facebook 그룹 및 LinkedIn 그룹은 채용 공고로 무르익었습니다. 여기 Phoenix에서 저는 BAM(Branding, Advertising & Marketing)이라는 그룹의 일원입니다. 1,400명 이상의 회원이 그룹 내에서 활동하고 있으며 기꺼이 도와드립니다. 고용에서 자원 계획에 이르기까지 이와 같은 그룹은 도움을 받기에 좋습니다. 조사를 좀 하고 가까운 곳을 찾으십시오. 최고의 후보자 중 일부는 직원 소개 또는 기타 출처에서 나올 수 있으므로 채용 공고 사이트를 넘어 보는 것도 중요합니다.

마지막으로 중요한 것은 밖에 나가 포장 도로를 치는 것입니다. 지역 마케팅 행사에 참석하고 일자리를 찾고 있는 SEO를 알고 있는지 테이블에 물어보십시오. 지역 비영리 마케팅 협회의 챕터 회의에 참석하여 추천을 요청하십시오. 직원에게 공석에 대한 알림을 보내고 소셜 미디어에 공유하거나 네트워킹 이벤트에서 언급하도록 요청하십시오. 이 접근법은 돌을 돌리지 않고 남지 않을 것입니다.

후보자 좁히기: 이력서 및 자기 소개서 검토

운이 좋다면 수많은 이력서와 자기 소개서를 받은 편지함으로 받게 될 것입니다. 어디에서 시작합니까?

각 이력서를 살펴보고 적합하지 않은 이력서를 신속하게 찾아내는 것으로 시작합니다. 그들은 당신이 찾고 있는 경험이나 적절한 교육을 받지 못했을 수도 있고, 문법 오류와 세부 사항에 대한 주의가 부족하다는 다른 징후로 무르익은 이력서를 가지고 있을 수도 있습니다. 이것들을 먼저 제거하십시오. 기분이 좋지 않거나 후보자가 어쨌든 적합할 수 있다고 자신을 설득하는 데 귀중한 시간을 낭비하지 마십시오.

다음으로 후보자에게 일련의 질문을 이메일로 보냅니다(5~6개가 가장 적합함). 인터뷰 과정을 계속 진행하기 전에 답변을 작성하고 다시 보내달라고 요청하십시오. 그렇게 하면 그들의 작문 기술, 지시를 따르는 능력, 정보에 얼마나 빨리 응답하는지 알 수 있습니다. 이것들은 모두 좋은 후보자, 전화 또는 대면 인터뷰에 합당한 후보자를 걸러내는 방법입니다.

이력서와 커버레터를 살펴볼 때 고려해야 할 몇 가지 추가 사항:

경험

SEO는 수십 년 동안 존재하지 않았으므로 해당 분야에서 오랜 임기를 가진 후보자를 찾을 가능성이 낮습니다(존재하긴 하지만!). 2년 또는 3년 미만의 경력을 가진 지원자는 귀하가 찾고 있는 것에 따라 가치 있는 지원자가 될 수 있습니다.

3-5년 이상 업계에 종사한 많은 SEO는 처벌, 스팸 및 콘텐츠 마케팅 급증과 관련하여 최악의 최악을 목격했습니다. 이 기간 동안 업계에 있었기 때문에 SEO가 고객을 페널티에서 벗어나게 하고 미래 보장 전략을 수립하고 위험을 완화하는 좋은 실무 경험을 얻을 수 있었다고 말할 수 있습니다. 경험이 적은 사람이 이런 일을 할 수 있습니까? 틀림없이! 귀하의 필요와 관련하여 이력서에서 경험을 심사할 때 고려해야 할 사항입니다.

포트폴리오를 요청합니다. 자신의 경험에 대한 통찰력을 얻기 위해 개발한 작업 또는 이전 PowerPoint 데크의 예를 얻으십시오. 누군가에게 이런 것들을 물어보거나 그들의 지식을 직접 테스트하기 위해 테스트를 설정하는 것을 부끄러워하지 마십시오.

교육

SEO는 주요 대학에서 학위를 제공할 만큼 오래되지 않았습니다. 마케팅에 중점을 두거나 다른 대학 학위를 취득하는 것이 훌륭한 SEO 전문가의 전제 조건은 아니지만 유용할 수 있습니다. 특히 STEM(과학, 기술, 공학 및 수학) 영향력이 있는 학위를 가진 후보자를 찾으십시오. 이 학위는 SEO에 필요한 기술에 중점을 둡니다.

즉, 대학 학위 없이 놀라운 경력을 쌓은 성공적인 SEO가 많이 있습니다. 이력서가 보여줄 수 있는 것 이상의 재능을 발견할 수 있기 때문에 학위가 있거나 없는 후보자를 살펴보는 것이 좋습니다. 진정한 실제 경험과 뛰어난 현장 결과는 이길 수 없습니다.

키워드

이력서 전체에 뿌려진 단어는 사람의 키워드 감성과 SEO 요구 사항에 대한 적합성을 나타내는 훌륭한 지표가 될 수 있습니다. 온라인 마케팅의 깊이와 폭을 이해하는 사람은 추가 혜택을 받을 수 있습니다. 물론 SEO 경험 외에도 콘텐츠 마케팅, 웹 개발, 소셜 미디어, 클릭당 지불, 이메일 마케팅, 마케팅 자동화 또는 정보 기술 및 이력서 내 관련 역할에 대한 경험을 찾으십시오.

참조

솔직하고 편파적이지 않은 피드백은 누군가가 적합한지 또는 인터뷰할 시간이 있는지 판단하는 데 유용합니다. 이력서 또는 LinkedIn 추천에 대한 참고 자료를 살펴보는 것이 좋습니다. 그러나 가장 좋은 피드백은 그들이 이전에 일했거나 현재 일하고 있는 회사의 개인 연락처에서 나옵니다. 많은 주에서 고용주가 이전 직원에 대해 말할 수 있는 것과 말할 수 없는 것을 규제합니다. 고용주가 공유할 수 있는 것과 공유할 수 없는 것을 이해하기 위해 해당 주의 법률을 알고 있는지 확인하십시오.

소셜 미디어 및 Google 검색

개인에 대한 소셜 미디어 및 Google 검색은 예상 직원에 대한 필터링되지 않은 보기를 제공할 수 있습니다. 2007년 봄방학 때 찍은 사진이 2016년 누군가를 고용하기로 한 결정에 영향을 미쳐야 할까요? 아니면 이전 회사에 대해 작성한 부정적인 리뷰는 어떻습니까? 회사, 문화 및 직감에 따라 다릅니다. 살펴볼 다른 사항에는 세부 사항, 전문성 또는 스트레스를 처리하는 능력에 얼마나 많은 관심을 기울이는 지에 대한 지표가 포함될 수 있습니다. 주의 사항: 잠재적인 직원을 조사하기 위해 소셜을 사용하는 것에 대해 Monster가 말하는 것을 읽어보십시오. 잠재적 고용인이 마케팅의 모든 것을 좋아한다는 것을 알 수 있지만 그 사람의 "보호되는 특성"에 대해서도 알 수 있습니다. 어렵지 않습니다. 무엇이 합법적인지 알고 있어야 합니다(인터뷰에서 질문할 수 있는 것과 질문할 수 없는 것을 알아야 하는 것과 마찬가지로).

붉은 깃발

가장 현명한 채용 관리자라도 채용 시 피해야 할 일반적인 위험 신호를 놓칠 수 있습니다. 이러한 위험 신호에는 다음이 포함됩니다.

  • 보장된 검색 엔진 결과에서 당신을 #1로 데려다 줄 수 있다고 약속하는 누군가. SEO에는 보장이 없습니다. 이러한 후보를 피하십시오.
  • 그들은 검색 엔진 디렉토리 제출 서비스만 실행합니다. 이것은 구식 전술입니다. SEO는 지속적으로 변화하며 귀하의 좋은 후보가 최신 정보가 될 것입니다.
  • 그들의 비밀은 독점적이며 SEO로서 하는 일에 대한 세부 정보를 공유할 수 없습니다. 이러한 투명성 부족은 후보자에게 원하는 것이 아닐 것입니다.
  • 그들은 Google과 특별한 관계를 맺고 있다고 주장합니다. 물론 업계의 많은 사람들이 Matt Cutts와 같은 사람들과 네트워크를 형성했지만 Google에 인라인? 그럴 가능성은 거의 없습니다.
  • 그들은 순위를 높이기 위한 전략으로 링크 구매를 제안하거나 3자간 거래를 연결합니다. 이는 Google에서 알아차릴 경우 불이익을 받을 수 있는 구식입니다.
  • 그들은 상호 연결 기회를 위해 귀하의 웹사이트에 디렉토리를 두는 것을 제안합니다. 이것은 스팸 관행이며 어떤 대가를 치르더라도 피해야 합니다. (이 전술을 제안하는 사람도 마찬가지입니다.)

공식 인터뷰: 전화, 대면 및 화상 회의

후보자의 범위를 좁히고 인터뷰 프로세스를 시작하면 예비 후보자에게 물어볼 질문 유형에 대해 생각할 때입니다. 이러한 질문에는 후보자의 기술, 경험 및 문화 적합성에 대한 검사가 포함되어야 합니다. 도움이 되는 몇 가지 리소스를 수집했습니다.

SEO의 소프트 스킬 대 하드 스킬

하드 스킬은 일반적으로 분석 지능 또는 IQ/좌뇌 활동을 필요로 합니다. 종종 어려운 기술은 회사에서 회사로 또는 상황에 따라 변경되지 않습니다. 소프트 스킬은 보통 감성 지능이나 EQ/우뇌 활동이 필요하며, 회사나 문화에 따라 규칙이 변경될 수 있습니다.

이 둘의 혼합은 많은 위치에 이상적이며 특히 SEO에서 그렇습니다. 역할에 필요한 하드 및 소프트 스킬 유형에 대한 질문을 개발해 보십시오.

다음 기술 세트에 대해 질문하십시오.

  • 오프사이트 SEO – 링크 구축 캠페인, 블로거 및 인플루언서 아웃리치, 소셜 미디어, 백링크 분석, 거부 파일 생성, 인바운드 링크 전략 개발 및 Penguin 페널티 분석을 실행합니다.
  • 온사이트 SEO – 키워드 연구 및 매핑 수행, 키워드 전략과 관련하여 PPC와 협력, 웹사이트 아키텍처 검토, 검색 접근성, 메타 데이터 전략, 키워드 매핑, 정규화 전략, 중복 콘텐츠 확인, 알고리즘 변경 및 순위 분석.
  • 로컬 SEO – 인용 청구 및 작성, 구조화 및 비구조화 인용, 이름/주소/전화 정리, 로컬 디렉토리에 제출 및 생성 전략 검토.
  • 기술 SEO – URL, 리치 스니펫 및 스키마, 페이지 로드 속도, 서버 최적화, 이동성, 웹사이트 크롤링 및 분석에 대한 리디렉션 관리.
  • 인터넷 마케팅 제너럴리스트 – 분석 및 보고, 콘텐츠 마케팅, 소셜 미디어 마케팅 및 트래픽 유도 방법.

보완적이며 기술이 있으면 좋습니다.

  • 웹 개발 – 웹 개발 환경에 경험이 있는 사람은 SEO 권장 사항을 구현하고 권장과 구현 사이의 장벽을 줄이는 데 도움을 줄 수 있습니다.
  • 클릭당 지불 – PPC 캠페인을 실행하면 SEO가 키워드 연구 수행 방법, 검색 패턴 관찰 방법, 검색 사용자 의도를 광범위하게 이해하고 ROI 활동에 집중하는 방법을 이해하는 데 도움이 됩니다.
  • 마케팅 자동화 인증 – 적절한 마케팅 자동화 캠페인을 위해 코드 구현 및 현장 설정에 대해 잘 알고 있습니다.
  • Excel 숙달 – SEO의 상당 부분에는 보고서 다운로드, 코드 라인 확인 및 정렬, 재정렬 및 ​​정렬이 포함됩니다. 고급 피벗 테이블, 연결, VBA, 매크로 및 통계 분석을 이해하는 Excel 전문가는 SEO 역할에 도움이 될 수 있습니다.
  • 사용자 경험과 사용자 인터페이스는 사용자가 사이트에 머무는 시간, 참여도, 클릭하는 링크에 영향을 미칩니다. 이러한 모든 요소는 오늘날 SEO에 중요합니다. UX/UI 전문가는 청중의 현장 성과를 개선하는 데 도움이 되는 추가 기술을 제공할 수 있습니다.
  • 서버 및 서버 분석에 대한 경험 – 서버 코드 오류가 무엇인지 이해하고 이를 수정하는 방법, 서버 속도를 개선하고 캐싱 문제를 해결하는 방법은 이 분야에서 매우 유용한 기술입니다.
  • 전환율 최적화 – CRO 전략 및 테스트 구현 경험이 도움이 될 수 있습니다. 한 사람이 CRO를 포함하여 사이트 최적화를 처리하면 두 위치를 통합할 수 있습니다.
  • Google 애널리틱스 인증 – 포렌식 SEO에는 Google 애널리틱스에 대한 기본 수준의 지식이 필요한 경우가 많지만 더 깊이 이해하면 SEO 개선을 ​​위한 더 많은 기회를 발견하는 데 도움이 될 수 있습니다.

인터뷰 질문들

실제 질문을 하는 데 도움이 필요하십니까? 다음은 시작하는 데 도움이 되는 15개 사이트와 더 많은 사이트에 대한 링크입니다. 직원을 추가하는 대신 대행사를 고용하기로 결정한 경우 이러한 모든 질문은 해당 인터뷰의 목표에도 도움이 될 것입니다.

  • 웹 사이트의 순위를 높이는 방법론을 설명하십시오.
  • 과거에 어떤 고객과 함께 일했습니까?
  • 불이익을 받은 사이트에서 일한 적이 있습니까?
  • 처벌을 시정하기 위한 귀하의 절차는 무엇입니까?
  • SEO가 무엇인지 잘 모르는 사람에게 하듯이 SEO의 가치를 설명하십시오.
  • 개발 및 코드 구현을 처리합니까?
  • SEO에서 당신의 전문 분야는 무엇입니까?
  • 검색 엔진의 웹마스터 지침을 얼마나 엄격하게 준수합니까?
  • 지역 SEO 전략과 국가 SEO 전략의 차이점은 무엇인가요?
  • SEO 작업의 성공을 어떻게 측정합니까?
  • 어떤 도구를 사용하며 새로운 도구를 어떻게 파악하고 있습니까?
  • SEO 노력에 대한 클라이언트 기대치를 설정하는 방법을 나열하십시오.
  • 어떤 일반적인 SEO 스팸 전술에 익숙하며 스팸 전술을 마지막으로 구현한 적이 있다면 언제입니까?
  • LSI에 대해 알고 있는 것을 알려주세요.
  • SEO를 위한 경쟁 분석은 어떻게 수행합니까?
  • 지금까지 작업한 가장 큰 SEO 프로젝트와 프로젝트에 대한 귀하의 기여에 대해 알려주십시오.
  • SEO 활동을 어떻게 확장합니까?

인터뷰 질문 자료

  • https://www.bruceclay.com/blog/seo-interview-questions/
  • https://www.smartrecruiters.com/blog/10-job-interview-questions-for-an-seo-expert/
  • https://www.entrepreneur.com/article/227229
  • https://moz.com/blog/seo-interview-questions-whiteboard-friday
  • https://www.linkedin.com/pulse/some-basic-seo-interview-questions-answers-shivani-chaudhary

요약

검색 엔진 최적화를 처리하거나 SEO 팀을 감독할 적합한 사람을 고용하는 것은 가볍게 여겨서는 안 되는 중요한 결정입니다. SEO를 고용할 준비가 되었다면 이 팁을 고려하여 해당 역할에 가장 적합한 사람을 고용하십시오. 다음 채용을 찾는 데 행운을 빕니다!

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